Dlaczego popularność e-papierosów wciąż tak szybko rośnie w Stanach Zjednoczonych?

Stany Zjednoczone są krajem o najwyższym popycie na e-papierosy na świecie i jednocześnie głównym eksporterem e-papierosów do Chin. Według danych zewnętrznych, wartość amerykańskiego rynku e-papierosów wyniesie około 8,3 mld USD w 2023 roku, co oznacza wzrost o 8,7% w porównaniu z rokiem poprzednim. Firma statystyczna Statista przewiduje, że amerykański rynek tytoniowy osiągnie wartość 107,5 mld USD w 2024 roku, z czego 8,8 mld USD przypadnie na rynek e-papierosów.

Podczas gdy e-papierosy zyskują na popularności w Stanach Zjednoczonych, sprzedaż saszetek nikotynowych (snusów) również dynamicznie rośnie, i to szybciej niż e-papierosów! Dane z 2021 roku, pochodzące z amerykańskich Centrów Kontroli i Prewencji Chorób (CDC), pokazują, że od oficjalnego wprowadzenia saszetek nikotynowych do snusów na rynek amerykański w 2016 roku, ich sprzedaż wzrosła 300-krotnie w ciągu pięciu lat.

Swedish Match AB to największy na świecie dostawca snusu, właściciel klasycznych i najlepiej sprzedających się marek, takich jak General i ZYN. W listopadzie 2022 roku amerykański Philip Morris International przejął Swedish Match Company za 16 miliardów dolarów. Głównym powodem przejęcia było dostrzeżenie potencjału wzrostu marki saszetek nikotynowych ZYN.

W lutym 2024 roku firma Philip Morris International poinformowała, że ​​sprzedaż ZYN w Stanach Zjednoczonych w 2023 roku osiągnęła prawie 385 milionów puszek, co stanowi wzrost o 62% rok do roku; udział w rynku wyniósł ponad 70%. Oczekuje się, że wyniki biznesowe będą lepsze w 2024 roku, a sprzedaż w Stanach Zjednoczonych osiągnie 520 milionów puszek.

W kwietniu 2024 r. dane Nielsena wykazały, że sprzedaż e-papierosów w Stanach Zjednoczonych spadła o 14,1% w ujęciu rok do roku, a sprzedaż saszetek nikotynowych ZYN wzrosła o około 80% w ujęciu rok do roku.

W maju 2024 roku agencja Bloomberg poinformowała, że ​​w wielu sklepach detalicznych w różnych stanach USA zabrakło nikotynowych saszetek snus ZYN (suscus), a hurtownicy w New Jersey i na Florydzie również zgłaszali trudności z dostępem do tego produktu.

Według raportu firmy zajmującej się badaniami rynku i doradztwem, szacuje się, że do 2030 roku światowy rynek snusu osiągnie wartość prawie 23,6 miliardów dolarów, przy utrzymaniu średniorocznej stopy wzrostu na poziomie 35,8% w tym okresie.

Skoro e-papierosy są tak popularne w Stanach Zjednoczonych, dlaczego popularność snusu wciąż tak szybko rośnie? Po przeprowadzeniu badań i analiz uważa się, że istnieją trzy główne powody:

1. Ulepszenie produktów w postaci saszetek nikotynowych

Snus, znany również jako „torebka nikotynowa”, „torebka snusu nikotynowego” i „dym do ust”, stanowi ważną kategorię produktów bezdymnych i wywodzi się ze snusu.

W Szwecji snus nazywany jest „SNUS”. Słowo „SNUS” pojawiło się po raz pierwszy w szwedzkich dokumentach urzędowych w 1637 roku. Pod koniec XVIII wieku Szwecja rozpoczęła uprawę tytoniu na dużą skalę, co położyło podwaliny pod powstanie i ukształtowanie snusu.

Na początku snus sprzedawano luzem w małych pudełkach. Podczas spożycia zwijano go w małą kulkę i wkładano między górną wargę a dziąsła, co łatwo zanieczyszczało jamę ustną. Później udoskonalono go i zaczęto pakować w torebki.

Po latach 70. XX wieku popularna stała się udoskonalona metoda pakowania, polegająca na użyciu materiałów przepuszczających wilgoć, takich jak włókniny, do pakowania przygotowanego proszku tytoniowego w małe woreczki. Metoda jest taka sama, ale rozwiązuje to problem tradycyjnego snusu, który zanieczyszcza jamę ustną i spowalnia uwalnianie nikotyny. Zaletą jest również łatwość przenoszenia i przechowywania. Chrapanie staje się najpopularniejszą formą wyrobu tytoniowego.

Największą różnicą między nowymi saszetkami nikotynowymi a tradycyjnym snusem jest to, czy zawierają składniki tytoniowe. Nowa saszetka nikotynowa nie zawiera składników tytoniowych. Źródłem nikotyny jest nikotyna syntetyczna, która jest szybciej wchłaniana przez błonę śluzową jamy ustnej i krew. To nowa alternatywa dla nikotyny. Ze względu na zawartość wilgoci, dzieli się ją na trzy rodzaje: metodę suchą, metodę półsuchą i półmokrą oraz metodę mokrą.

Torebki nikotynowe akceptowane na rynku amerykańskim są zazwyczaj suche i należą do typu „dry method”. Zawartość wilgoci wynosi od 4% do 6%, smak jest słodki, krzywa uwalniania stale rośnie, a trwałość jest wysoka.

Na przykład marka ZYN, która jest liderem rynku torebek nikotynowych w Stanach Zjednoczonych, została opracowana na początku lat 2010. przez biochemików Mattiasa Sharpe-Sjöberga i Linusa Mealeya ze Swedish Match. Produkt został po raz pierwszy przetestowany na rynku amerykańskim w 2014 roku.

W 2016 roku firma znacząco rozszerzyła swój zasięg komercyjny, dzięki czemu ZYN jest dostępny w ponad 4000 sklepów w zachodniej części Stanów Zjednoczonych. Wśród wprowadzonych smaków znajdują się: wintergreen, mięta zielona, ​​chłodna mięta, cytrusy, mięta pieprzowa, cynamon, kawa, mentol i inne, które są dostosowane do właściwości suszonego tytoniu i są bliskie rynkowi, odnosząc tym samym duży sukces w Stanach Zjednoczonych.

2. W związku ze ścisłą kontrolą tytoniu

Wraz ze wzrostem świadomości zdrowotnej na świecie, e-papierosy, jako produkty ograniczające szkodliwość tytoniu, nie zawierają toksycznych i szkodliwych substancji, takich jak smoła i tlenek węgla. Są również modne, łatwe w transporcie i dostępne w różnych smakach, ciesząc się coraz większym zainteresowaniem wśród młodych ludzi.

W 2007 roku e-papierosy produkowane w Chinach zaczęły być eksportowane do Stanów Zjednoczonych i stopniowo zyskiwały na popularności w tym kraju. Odkąd amerykańska Agencja ds. Żywności i Leków (FDA) przegrała w 2011 roku proces zakazujący sprzedaży e-papierosów, amerykański rynek e-papierosów wszedł w okres dynamicznego wzrostu.

W związku z rosnącą popularnością e-papierosów w Stanach Zjednoczonych, w 2016 r. rząd USA uchwalił „Ustawę o kontroli wyrobów tytoniowych” i rozszerzył uprawnienia regulacyjne FDA o elektroniczne systemy dostarczania nikotyny (ENDS), które spełniają definicję wyrobów tytoniowych, w tym e-papierosy.

Ze względu na mgiełkę i zapach wytwarzany podczas używania e-papierosów, może to mieć negatywny wpływ na innych. Władze stanowe USA również zintensyfikowały działania mające na celu kontrolę palenia w zamkniętych miejscach publicznych i objęły e-papierosy zakresem kontroli palenia. Na przykład, już w październiku 2017 roku gubernator stanu Nowy Jork Andrew Cuomo podpisał ustawę, która oznacza, że ​​we wszystkich zamkniętych miejscach publicznych, takich jak restauracje i bary, należy mówić „nie” nie tylko papierosom, ale także „nie” e-papierosom.

Do 2024 roku ponad 15 stanów w Stanach Zjednoczonych uchwaliło kompleksowe przepisy dotyczące powietrza w pomieszczeniach wolnych od dymu, obejmujące m.in. papierosy elektroniczne, zakaz palenia wewnątrz pomieszczeń oraz używania papierosów elektronicznych w miejscach pracy, restauracjach i barach.

W porównaniu z tradycyjnym tytoniem i e-papierosami, woreczki nikotynowe nie wymagają zapalania ani ładowania; nie wydzielają też aerozoli z łatwopalnego tytoniu i e-papierosów. Można ich używać w szerokim zakresie zastosowań, również w miejscach publicznych dla niepalących, takich jak lotniska, pociągi dużych prędkości, a także na spotkaniach i szkoleniach. Zapewniają one wysoki poziom prywatności i nie przeszkadzają innym, co cieszy się coraz większym zainteresowaniem konsumentów.

Dziesięć stanów w Stanach Zjednoczonych, w których zużywa się najwięcej torebek nikotynowych, to: Kalifornia, Teksas, Floryda, Pensylwania, Waszyngton, Kolorado, Oregon, Ohio, Karolina Północna i Nowy Jork. Większość tych stanów wprowadziła również zakaz używania e-papierosów w miejscach publicznych. Kalifornia i Nowy Jork zakazują również sprzedaży wszystkich aromatyzowanych e-papierosów, z wyjątkiem aromatów tytoniowych. San Francisco w Kalifornii było pierwszym miastem w Stanach Zjednoczonych, które całkowicie zakazało sprzedaży e-papierosów.

3. Jednorazowe e-papierosy są poważnie zagrożone

W ostatnich latach jednorazowe e-papierosy stały się produktem dominującym na rynku. Według danych amerykańskiego CDC, jednorazowe e-papierosy będą stanowić prawie 60% dostaw e-papierosów na amerykańskim rynku w 2023 roku.

Produkcja jednorazowych e-papierosów nie jest trudna. Po eksplozji popularności jednorazowych e-papierosów w 2020 roku, duzi producenci poszli w ich ślady. Od niedoboru do znacznej nadwyżki, kanały dystrybucji uległy homogenizacji, a produkty stały się nadwyżkami.

Z punktu widzenia sprzedaży, informacje zwrotne z rynku pokazują, że e-papierosy na głównych rynkach, takich jak Stany Zjednoczone i Wielka Brytania, od dużych hurtowników po sklepy detaliczne, mają obecnie dużą ilość zapasów, których nie można sprzedać, a zapasy znacznie przewyższają popyt.

Początkowo torebki nikotynowe miały odpowiednie miejsce i odpowiednich ludzi w Stanach Zjednoczonych. Jednak wraz ze wzrostem presji na politykę dotyczącą e-papierosów i coraz większym zagęszczeniem rynku, amerykańscy sprzedawcy e-papierosów poszukiwali nowych, alternatywnych produktów, co przyczyniło się do pojawienia się torebek nikotynowych i dalszej ich popularności. Narodziny Ameryki.
Według osób z branży, produkty marki ZYN, produkującej torebki nikotynowe, są szeroko dostępne w różnych punktach sprzedaży detalicznej, takich jak stacje benzynowe, sklepy osiedlowe, sklepy tytoniowe i sklepy z e-papierosami.

Nie tylko sklepy detaliczne sprzedające e-papierosy zaczęły oferować woreczki nikotynowe, ale również marki e-papierosów wprowadziły na rynek woreczki nikotynowe. Na przykład Juice Head ZTN to linia produktów w saszetkach nikotynowych wprowadzona na rynek przez amerykańską markę e-papierosów Juice Head. Marka zaczynała od e-liquidów i stopniowo rozszerzała swoją ofertę o jednorazowe e-papierosy i saszetki nikotynowe. Od premiery w 2023 roku sprzedaż woreczków nikotynowych przerosła oczekiwania, szczególnie na rynku amerykańskim.

Wymienione powyżej trzy punkty to tylko główne przyczyny szybkiego wzrostu popularności snusu w Stanach Zjednoczonych, ale to nie wszystkie. Oczywiście, przyczyn gwałtownego wzrostu popularności snusu w Stanach Zjednoczonych musi być wiele.

Oprócz Philip Morris International, również inne międzynarodowe firmy tytoniowe, m.in. Altria, British American Tobacco i Japan Tobacco, wdrożyły linie produktów w postaci woreczków nikotynowych do ust, co pokazuje ogromny potencjał rozwojowy tego produktu.

Badania wykazały, że ryzyko związane z używaniem woreczków nikotynowych jest niższe niż w przypadku produktów takich jak atomizowane e-papierosy i HNB, a nawet niższe niż w przypadku tradycyjnego tytoniu. W głównych krajach, gdzie e-papierosy są popularne, woreczki nikotynowe są objęte luką regulacyjną i obowiązują w nich mniej rygorystyczne przepisy niż w przypadku e-papierosów i tradycyjnego tytoniu.