E-sigaretid on nii populaarsed, miks siis snus Ameerika Ühendriikides ikka veel kiiresti populaarsust kogub?
Ameerika Ühendriigid on maailmas e-sigarettide järele suurima nõudlusega riik ja ka peamine e-sigarettide eksportija Hiinasse. Kolmandate osapoolte andmete kohaselt on USA e-sigarettide turu suurus 2023. aastal ligikaudu 8,3 miljardit USA dollarit, mis on 8,7% suurem kui aasta varem. Andmestatistikaettevõte Statista ennustab, et USA tubakaturg ulatub 2024. aastal 107,5 miljardi USA dollarini, millest e-sigarettide turg ulatub 8,8 miljardi USA dollarini.
Kuigi e-sigaretid kasvavad Ameerika Ühendriikides kiiresti, kasvavad Ameerika Ühendriikides ka nikotiinikotid (või snus) ja need kasvavad kiiremini kui e-sigaretid! USA haiguste tõrje ja ennetamise keskuste (CDC) 2021. aasta andmed näitavad, et alates nikotiinikotikeste ametlikust USA turuletoomisest 2016. aastal on nende müük viie aasta jooksul kasvanud 300 korda.
Swedish Match AB on maailma suurim snus'i tarnija, kellele kuuluvad klassikalised ja enimmüüdud kaubamärgid nagu General ja ZYN. 2022. aasta novembris omandas Ameerika Ühendriikide ettevõte Philip Morris International Swedish Match Company 16 miljardi USA dollari eest. Peamine põhjus oli see, et ettevõte nägi nikotiini suukottide kaubamärgi ZYN kasvupotentsiaali.
2024. aasta veebruaris teatas Philip Morris International, et 2023. aastal müüdud ZYN-i kogus Ameerika Ühendriikides ulatus ligi 385 miljoni purgini, mis on 62% rohkem kui aasta varem; turuosa oli üle 70%. Äritulemused peaksid 2024. aastal paranema, müügimaht Ameerika Ühendriikides ulatub 520 miljoni purgini.
Nielseni andmed näitasid 2024. aasta aprillis, et e-sigarettide müük Ameerika Ühendriikides langes aastaga 14,1% ja nikotiini suukottides ZYN müük kasvas aastaga umbes 80%.
2024. aasta mais teatas Bloomberg, et ZYN nikotiiniga snuskotid (suscus) olid paljudes jaemüüjates Ameerika Ühendriikide eri osariikides laost otsas ning ka New Jersey ja Florida hulgimüüjad ütlesid, et toodet on keeruline hankida.
Turu-uuringute ja konsultatsioonifirma aruande kohaselt peaks ülemaailmne snus-turg 2030. aastaks ulatuma ligi 23,6 miljardi USA dollarini, säilitades samal perioodil 35,8% aastase liitkasvumäära.
Niisiis, e-sigaretid on Ameerika Ühendriikides nii populaarsed, miks siis snus'i populaarsus Ameerika Ühendriikides ikka veel kiiresti kasvab? Pärast uuringuid ja analüüsi arvatakse, et sellel on kolm peamist põhjust:
1. Nikotiini suukottide toodete täiustamine
Snus, tuntud ka kui "nikotiinikott", "nikotiini snuskott" ja "huulepulk", on oluline suitsuvabade toodete kategooria ning arenenud snusist.
Rootsis nimetatakse snus'i "SNUS". Sõna "SNUS" ilmus esmakordselt Rootsi ametlikes dokumentides 1637. aastal. 18. sajandi lõpus hakati Rootsis ulatuslikult tubakat kasvatama, mis pani aluse snus'i tekkele ja kujunemisele.
Algusaegadel müüdi snus'i lahtiselt väikestes karpides. Tarbimisel rulliti see väikeseks palliks ja toppiti ülahuule ja igemete vahele, mis suu kergesti saastas. Hiljem seda täiustati ja hakati pakendama kottidesse.
Pärast 1970. aastaid muutus populaarseks täiustatud pakkimine, kus valmistatud tubakapulbrit pakkiti väikestesse kottidesse niiskust läbilaskvatest materjalidest, näiteks lausriidest. Kasutusmeetod on sama, kuid see lahendab traditsioonilise snus'i probleemid, mis saastab suud ja aeglustab nikotiini vabanemist. Sellel on ka eelised, kuna seda on lihtne kaasas kanda ja hoiustada. Norskamisest on saamas tubakatoote kõige populaarsem vorm.
Uute nikotiinikottide ja traditsioonilise snus'i suurim erinevus seisneb selles, kas need sisaldavad tubaka koostisosi. Uus nikotiinikott ei sisalda tubaka koostisosi. Nikotiini allikas on sünteetiline nikotiin ja nikotiin imendub kiiremini läbi suu limaskesta ja vere. See on uus nikotiini alternatiiv. Erineva niiskusesisalduse järgi jaguneb see kolme tüüpi: kuivmeetod, poolkuiv ja poolmärgmeetod ning märgmeetod.
USA turul aktsepteeritud nikotiinikotid on üldiselt kuivad ja kuuluvad "kuivmeetodi" tüüpi. Niiskusesisaldus on 4–6%, maitse on magus, vabanemiskõver tõuseb pidevalt ja jätkusuutlikkus on tugev.
Näiteks brändi ZYN, mis on Ameerika Ühendriikide nikotiinikottide turu kuningas, töötasid 2010. aastate alguses välja biokeemikud Mattias Sharpe-Sjöberg ja Linus Mealey ettevõttest Swedish Match. Toodet testiti esmakordselt Ameerika Ühendriikides 2014. aastal.
2016. aastal laiendas ettevõte märkimisväärselt oma kaubanduslikku haaret, muutes ZYN-i kättesaadavaks enam kui 4000 kaupluses Ameerika Ühendriikide lääneosas. Lisatud maitsete hulka kuuluvad talvine roheline, piparmünt, jahe piparmünt, tsitrus, piparmünt, kaneel, kohv, mentool ja muud maitsed, mis on kohandatud kuiva tubaka omadustega ja on turule lähedased, saavutades seeläbi Ameerika Ühendriikides suurt edu.
2. Seotud range tubakatoodete tarbimise kontrolliga
Tänu ülemaailmse terviseteadlikkuse paranemisele ei sisalda e-sigaretid kui tubakatoodete kahjude vähendamise tooted mürgiseid ja kahjulikke aineid, nagu tõrv ja süsinikmonooksiid. Need on ka moodsad, kergesti kaasaskantavad ning mitmekesiste maitsetega ja üha enamate noorte seas teretulnud.
2007. aastal hakati Hiinas toodetud e-sigarette eksportima Ameerika Ühendriikidesse ja need muutusid seal järk-järgult populaarseks. Pärast seda, kui USA FDA kaotas 2011. aastal e-sigarettide müügi keelustava kohtuasja, on USA e-sigarettide turg sisenenud kiire kasvu perioodi.
E-sigarettide populaarsuse kasvades Ameerika Ühendriikides võttis USA valitsus 2016. aastal vastu tubakatoodete kontrolli seaduse ja laiendas FDA regulatiivset volitust, et hõlmata ka elektroonilisi nikotiini manustamise süsteeme (ENDS), mis vastavad tubakatoodete, sealhulgas e-sigarettide määratlusele.
E-sigarettide kasutamisel tekkiv udu ja lõhn mõjutab ka teisi. USA osariikide valitsused on samuti suurendanud suitsetamise kontrollimeetmeid siseruumides asuvates avalikes kohtades ja lisanud e-sigaretid suitsetamise kontrolli alla. Näiteks juba 2017. aasta oktoobris allkirjastas New Yorgi osariigi kuberner Andrew Cuomo seaduseelnõu, mis tähendab, et kõigis siseruumides asuvates avalikes kohtades, nagu restoranid ja baarid, tuleb öelda "ei" mitte ainult sigarettidele, vaid ka e-sigarettidele.
2024. aasta seisuga on enam kui 15 Ameerika Ühendriikide osariiki vastu võtnud ulatuslikud suitsuvaba siseõhu seadused, sealhulgas e-sigaretid, mis keelavad siseruumides suitsetamise ja e-sigarettide kasutamise eraettevõtetes, restoranides ja baarides.
Võrreldes traditsioonilise tubaka ja e-sigarettidega ei pea nikotiini suusüstlaid süütama ega laadima ning need ei sisalda tuleohtliku tubaka ja e-sigarettide aerosoole. Neid saab kasutada väga erinevates olukordades ja ka mittesuitsetajatele mõeldud avalikes kohtades, nagu lennujaamad, kiirrongid ning koosolekud ja koolitused. Need pakuvad tugevat privaatsust ja ei sega teisi ning on üha enamate tarbijate seas populaarsed.
Ameerika Ühendriikide kümme enim nikotiinikotte tarbivat osariiki on: California, Texas, Florida, Pennsylvania, Washington, Colorado, Oregon, Ohio, Põhja-Carolina ja New York. Enamik neist osariikidest keelavad ka e-sigaretid siseruumides avalikes kohtades. California ja New York keelavad ka kõigi maitsestatud e-sigarettide müügi, välja arvatud tubaka maitsega. Eelkõige oli San Francisco Californias esimene linn Ameerika Ühendriikides, mis keelas e-sigarettide müügi täielikult.
3. Ühekordselt kasutatavad e-sigaretid on tõsiselt seotud
Viimastel aastatel on ühekordselt kasutatavatest e-sigarettidest saanud turul peamine toode. USA CDC andmete kohaselt moodustavad ühekordselt kasutatavad e-sigaretid 2023. aastal ligi 60% USA e-sigarettide turu tarnetest.
Ühekordselt kasutatavaid e-sigarette pole keeruline toota. Pärast seda, kui ühekordselt kasutatavad e-sigaretid 2020. aastal populaarsust kogusid, on suured tootjad sellele järgnenud. Defitsiidist on saanud tõsine ülepakkumine, kanalid on homogeniseerunud ja tooted on muutunud ülejäägiks.
Müügipoolest näitab turu tagasiside, et suurtel turgudel, nagu Ameerika Ühendriigid ja Ühendkuningriik, on e-sigarettidel, alates suurtest hulgimüüjatest kuni jaemüügikauplusteni, nüüd suur hulk laoseisu, mida ei saa müüa, ja laoseis on nõudlusest palju suurem.
Algselt oli nikotiinikottidel Ameerika Ühendriikides sobiv asukoht ja inimesed. Kuid kuna surve e-sigaretipoliitikale suurenes ja turg muutus üha keerulisemaks, otsisid Ameerika e-sigareti müüjad uusi tootealternatiive, mis soodustas nikotiinikottide tulekut ja veelgi nende populaarsust. Ameerika tõus.
Tööstusharu siseringi esindajate sõnul on nikotiinikottide kaubamärgi ZYN tooted laialdaselt levitatud erinevates jaemüügiterminalides, nagu bensiinijaamad, toidupoed, tubaka- ja e-sigaretipoodid.
Mitte ainult e-sigarette müüvad jaemüügikauplused on hakanud müüma nikotiini suukotte, vaid ka e-sigaretibrändid on turule toonud nikotiini suukotte. Näiteks Juice Head ZTN on Ameerika e-sigaretibrändi Juice Head turule toodud nikotiinikottide tootesari. Bränd alustas e-vedelikuga ja laienes järk-järgult ühekordselt kasutatavatele e-sigarettidele ja nikotiinikottidele. Alates turuletoomisest 2023. aastal on selle nikotiinikottide müük ületanud ootusi, eriti USA turul.
Eespool loetletud kolm punkti on vaid peamised põhjused, miks snus'i levik Ameerika Ühendriikides kiiresti tõusis, kuid need ei ole kõik põhjused. Loomulikult peab snus'i leviku kiirel tõusul Ameerika Ühendriikides olema palju põhjuseid.
Lisaks Philip Morris Internationalile on nikotiiniga suukottidesse tootesarjad kasutusele võtnud ka teised rahvusvahelised tubakaettevõtted, näiteks Altria, British American Tobacco ja Japan Tobacco, mis näitab selle toote tohutut arengupotentsiaali.
Uuringud on näidanud, et nikotiinipatjade kasutamise risk on väiksem kui selliste toodete nagu pihustatud e-sigarettide ja HNB puhul ning traditsioonilise tubaka puhul on see veelgi väiksem. Suurtes riikides, kus e-sigaretid on populaarsed, on nikotiinipatjade regulatiivne pimeala ja neid reguleeritakse leebemalt kui e-sigarette ja traditsioonilist tubakat.