Los cigarrillos electrónicos son tan populares, ¿por qué el snus sigue aumentando rápidamente en los Estados Unidos?
Estados Unidos es el país con mayor demanda de cigarrillos electrónicos a nivel mundial y también el principal exportador de cigarrillos electrónicos a China. Según datos de terceros, el tamaño del mercado estadounidense de cigarrillos electrónicos alcanzará aproximadamente los 8.300 millones de dólares estadounidenses en 2023, lo que representa un aumento interanual del 8,7 %. La empresa de estadísticas Statista predice que el mercado estadounidense del tabaco alcanzará los 107.500 millones de dólares estadounidenses en 2024, de los cuales el mercado de cigarrillos electrónicos alcanzará los 8.800 millones de dólares estadounidenses.
Mientras que los cigarrillos electrónicos están creciendo rápidamente en Estados Unidos, las bolsitas de nicotina (o snus) también lo están haciendo, ¡y más rápido que los cigarrillos electrónicos! Datos de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) de EE. UU. de 2021 muestran que, desde el lanzamiento oficial de las bolsitas de snus de nicotina al mercado estadounidense en 2016, sus ventas se han multiplicado por 300 en cinco años.
Swedish Match AB es el mayor proveedor de snus del mundo, propietario de marcas clásicas y superventas como General y ZYN. En noviembre de 2022, Philip Morris International de Estados Unidos adquirió Swedish Match Company por 16 000 millones de dólares. La razón principal fue que vio el potencial de crecimiento de la marca de bolsitas de nicotina ZYN.
En febrero de 2024, Philip Morris International informó que la cantidad de ZYN vendida en Estados Unidos en 2023 alcanzó casi 385 millones de latas, un aumento interanual del 62 %; la cuota de mercado superó el 70 %. Se espera un mejor desempeño comercial en 2024, con ventas en Estados Unidos que alcancen los 520 millones de latas.
En abril de 2024, los datos de Nielsen mostraron que las ventas de cigarrillos electrónicos en los Estados Unidos cayeron un 14,1% interanual, y las ventas del producto de bolsitas bucales de nicotina ZYN aumentaron aproximadamente un 80% interanual.
En mayo de 2024, Bloomberg informó que las bolsas de snus de nicotina ZYN (suscus) estaban agotadas en muchos minoristas en varios estados de los Estados Unidos, y los mayoristas en Nueva Jersey y Florida también dijeron que era difícil obtener el producto.
Según un informe de una empresa de consultoría e investigación de mercados, se espera que el mercado mundial de snus alcance casi 23.600 millones de dólares en 2030, manteniendo una tasa de crecimiento anual compuesta del 35,8% durante el período.
Entonces, si los cigarrillos electrónicos son tan populares en Estados Unidos, ¿por qué el snus sigue aumentando rápidamente? Tras investigaciones y análisis, se cree que hay tres razones principales:
1. Mejora de los productos de bolsitas bucales de nicotina
El snus, también conocido como "bolsa de nicotina", "bolsa de snus de nicotina" y "humo de labios", es una categoría importante de productos sin humo y evolucionó a partir del snus.
En Suecia, el snus se llama "SNUS". En 1637, la palabra "SNUS" apareció por primera vez en documentos oficiales suecos. A finales del siglo XVIII, Suecia comenzó a cultivar tabaco a gran escala, sentando las bases para el surgimiento y desarrollo del snus.
En sus inicios, el snus se vendía a granel en pequeñas cajas. Para consumirlo, se enrollaba en una bolita y se metía entre el labio superior y las encías, lo que contaminaba fácilmente la boca. Posteriormente, se mejoró y se empezó a vender en bolsas.
Después de la década de 1970, se popularizó el envasado mejorado, utilizando materiales permeables a la humedad, como telas no tejidas, para envolver el tabaco en polvo preparado en pequeñas bolsas. El método de uso es el mismo, pero resuelve los problemas del snus tradicional, que contamina la boca y ralentiza la liberación de nicotina. Además, ofrece la ventaja de ser fácil de transportar y almacenar. El snus se está convirtiendo en el producto de tabaco más popular.
La principal diferencia entre las nuevas bolsitas de nicotina y el snus tradicional radica en si contienen ingredientes de tabaco. La nueva bolsita de nicotina no contiene ingredientes de tabaco. La nicotina proviene de la nicotina sintética, que se absorbe más rápidamente a través de la mucosa oral y la sangre. Es una nueva alternativa a la nicotina. Según su contenido de humedad, se divide en tres tipos: método seco, método semiseco y semihúmedo, y método húmedo.
Las bolsas de nicotina aceptadas en el mercado estadounidense suelen ser secas y pertenecen al método seco. Su contenido de humedad oscila entre el 4 % y el 6 %, su sabor es dulce, la curva de liberación aumenta de forma constante y su durabilidad es excelente.
Por ejemplo, la marca ZYN, líder del mercado de bolsas de nicotina en Estados Unidos, fue desarrollada a principios de la década de 2010 por los bioquímicos Mattias Sharpe-Sjöberg y Linus Mealey, de Swedish Match. El producto se probó por primera vez en Estados Unidos en 2014.
En 2016, amplió significativamente su cobertura comercial, con ZYN disponible en más de 4000 tiendas en el oeste de Estados Unidos. Los sabores introducidos incluyen gaulteria, hierbabuena, menta fresca, cítricos, menta piperita, canela, café, mentol y otros, adaptados a las propiedades del tabaco seco y cercanos al mercado, logrando así un gran éxito en Estados Unidos.
2. Relacionado con el control estricto del tabaco
Con la mejora de la concienciación mundial sobre la salud, los cigarrillos electrónicos, como productos para la reducción de daños del tabaco, no contienen sustancias tóxicas ni dañinas como el alquitrán y el monóxido de carbono. Además, están de moda, son fáciles de llevar y ofrecen diversos sabores, y cada vez son más populares entre los jóvenes.
En 2007, los cigarrillos electrónicos producidos en China comenzaron a exportarse a Estados Unidos y gradualmente se popularizaron en el país. Desde que la FDA estadounidense perdió la demanda que prohibía la venta de cigarrillos electrónicos en 2011, el mercado estadounidense de cigarrillos electrónicos ha entrado en un período de rápido crecimiento.
Con la popularidad de los cigarrillos electrónicos en Estados Unidos, en 2016 el gobierno estadounidense aprobó la "Ley de Control de Productos de Tabaco" y amplió la autoridad reguladora de la FDA para incluir sistemas electrónicos de suministro de nicotina (ENDS) que cumplan con la definición de productos de tabaco, incluidos los cigarrillos electrónicos.
Debido a la niebla y la fragancia que se producen al usar cigarrillos electrónicos, esto puede afectar a otras personas. Los gobiernos estatales de EE. UU. también han intensificado las medidas para controlar el tabaquismo en espacios públicos cerrados e incluido los cigarrillos electrónicos en el ámbito de las medidas de control. Por ejemplo, ya en octubre de 2017, el gobernador del estado de Nueva York, Andrew Cuomo, firmó una ley que prohíbe no solo los cigarrillos, sino también los cigarrillos electrónicos en todos los espacios públicos cerrados, como restaurantes y bares.
A partir de 2024, más de 15 estados de los Estados Unidos han aprobado leyes integrales que prohíben el humo en espacios interiores, incluidos los cigarrillos electrónicos, la prohibición de fumar en interiores y el uso de cigarrillos electrónicos en lugares de trabajo privados, restaurantes y bares.
A diferencia del tabaco tradicional y los cigarrillos electrónicos, las bolsitas de nicotina no requieren encendido ni carga; además, no emiten aerosoles. Se pueden usar en una amplia gama de situaciones, incluso en lugares públicos donde no se permite fumar, como aeropuertos, trenes de alta velocidad, reuniones y capacitaciones. Ofrecen una gran privacidad y no molestan a los demás, y cada vez son más populares entre los consumidores.
Los 10 estados con mayor consumo de bolsas de nicotina en Estados Unidos son: California, Texas, Florida, Pensilvania, Washington, Colorado, Oregón, Ohio, Carolina del Norte y Nueva York. La mayoría de estos estados también prohíben los cigarrillos electrónicos en espacios públicos cerrados. California y Nueva York también prohíben la venta de todos los cigarrillos electrónicos con sabores, excepto los de tabaco. San Francisco, California, en particular, fue la primera ciudad de Estados Unidos en prohibir completamente la venta de cigarrillos electrónicos.
3. Los cigarrillos electrónicos desechables están seriamente involucrados
En los últimos años, los cigarrillos electrónicos desechables se han convertido en el producto más popular del mercado. Según datos de los CDC de EE. UU., los cigarrillos electrónicos desechables representarán casi el 60 % de los envíos del mercado estadounidense de cigarrillos electrónicos en 2023.
Los cigarrillos electrónicos desechables no son difíciles de producir. Tras su explosiva popularidad en 2020, los principales fabricantes siguieron su ejemplo. Desde una escasez hasta un grave exceso de oferta, los canales se han homogeneizado y los productos se han convertido en excedentes.
Desde el lado de las ventas, la retroalimentación del mercado muestra que los cigarrillos electrónicos en los principales mercados como Estados Unidos y el Reino Unido, desde los grandes mayoristas hasta las tiendas minoristas, ahora tienen una gran cantidad de inventario que no se puede vender, y el inventario es mucho mayor que la demanda.
Originalmente, las bolsas de nicotina tenían la ubicación y el público adecuados en Estados Unidos. Sin embargo, a medida que aumentaba la presión sobre las políticas de cigarrillos electrónicos y el mercado se complejizaba, los distribuidores estadounidenses de cigarrillos electrónicos buscaron nuevas alternativas, lo que impulsó la llegada de las bolsas de nicotina y su popularidad. El auge de Estados Unidos.
Según expertos de la industria, los productos de la marca de bolsas de nicotina ZYN se distribuyen ampliamente en varias terminales minoristas, como gasolineras, tiendas de conveniencia, tabaquerías y tiendas de cigarrillos electrónicos.
No solo las tiendas minoristas que venden cigarrillos electrónicos han empezado a vender bolsitas de nicotina, sino que también las marcas de cigarrillos electrónicos han lanzado este tipo de bolsitas. Por ejemplo, Juice Head ZTN es una línea de bolsitas de nicotina lanzada por la marca estadounidense de cigarrillos electrónicos Juice Head. La marca comenzó con líquidos para vapear y gradualmente se expandió a cigarrillos electrónicos desechables y bolsitas de nicotina. Desde su lanzamiento en 2023, las ventas de sus bolsitas de nicotina han superado las expectativas, especialmente en el mercado estadounidense.
Los tres puntos mencionados anteriormente son solo las principales razones del rápido auge del snus en Estados Unidos, pero no son todas. Por supuesto, debe haber muchas razones para el rápido auge del snus en Estados Unidos.
Además de Philip Morris International, otras compañías tabacaleras multinacionales como Altria, British American Tobacco y Japan Tobacco también han lanzado líneas de productos de bolsitas bucales de nicotina, lo que demuestra el enorme potencial de desarrollo de este producto.
Estudios han demostrado que el riesgo de usar bolsas de nicotina es menor que el de productos como los cigarrillos electrónicos atomizados y el HNB, e incluso menor que el del tabaco tradicional. En los principales países donde los cigarrillos electrónicos son populares, las bolsas de nicotina se encuentran en un punto ciego regulatorio y son más flexibles que los cigarrillos electrónicos y el tabaco tradicional.