E-sigaretter er så populære, hvorfor øker snus fortsatt raskt i USA?

USA er landet med høyest etterspørsel etter e-sigaretter i verden, og er også den viktigste eksportøren av e-sigaretter til Kina. Ifølge tredjepartsdata vil det amerikanske markedet for e-sigaretter være omtrent 8,3 milliarder dollar i 2023, en økning på 8,7 % fra året før. Statistikkselskapet Statista spår at det amerikanske tobakksmarkedet vil nå 107,5 milliarder dollar i 2024, hvorav markedet for e-sigaretter vil nå 8,8 milliarder dollar.

Mens e-sigaretter vokser raskt i USA, vokser også nikotinposer (eller snus) raskt i USA, og de vokser raskere enn e-sigaretter! Data fra US Centers for Disease Control and Prevention (CDC) i 2021 viser at siden nikotinsnusposer offisielt ble lansert på det amerikanske markedet i 2016, har salget økt 300 ganger på fem år.

Swedish Match AB er verdens største snusleverandør og eier klassiske og bestselgende merker som General og ZYN. I november 2022 kjøpte Philip Morris International i USA Swedish Match Company for 16 milliarder dollar. Hovedårsaken var at de så vekstpotensialet til nikotinmunnposemerket ZYN.

I februar 2024 rapporterte Philip Morris International at antallet solgte ZYN-bokser i USA i 2023 nådde nesten 385 millioner bokser, en økning på 62 % fra året før. Markedsandelen var på over 70 %. Forretningsresultatene forventes å bli bedre i 2024, med et salg i USA på 520 millioner bokser.

I april 2024 viste Nielsen-data at salget av e-sigaretter i USA falt med 14,1 % fra år til år, og salget av nikotinmunnposeproduktet ZYN økte med omtrent 80 % fra år til år.

I mai 2024 rapporterte Bloomberg at ZYN nikotinsnusposer (suscus) var utsolgt hos mange forhandlere i forskjellige stater i USA, og grossister i New Jersey og Florida sa også at det var vanskelig å få tak i produktet.

Ifølge en rapport fra et markedsundersøkelses- og konsulentfirma forventes det globale snusmarkedet å nå nesten 23,6 milliarder amerikanske dollar innen 2030, og opprettholde en årlig vekstrate på 35,8 % i perioden.

Så, e-sigaretter er så populære i USA, hvorfor øker snus fortsatt raskt i USA? Etter forskning og analyse antas det at det er tre hovedgrunner:

1. Forbedring av nikotin-munnposer

Snus, også kjent som «nikotinpose», «nikotinsnuspose» og «lip smoke», er en viktig kategori av røykfrie produkter og utviklet seg fra snus.

I Sverige kalles snus «SNUS». I 1637 dukket ordet «SNUS» opp for første gang i svenske offisielle dokumenter. På slutten av 1700-tallet begynte Sverige å dyrke tobakk i stor skala, og la dermed grunnlaget for snusens fremvekst og utforming.

I de tidlige dager ble snus solgt i store mengder i små esker. Når den ble konsumert, ble den rullet til en liten ball og stappet mellom overleppen og tannkjøttet, noe som lett forurenset munnen. Senere ble den forbedret og ble solgt i poser.

Etter 1970-tallet ble forbedret poseinnpakning populært, der man brukte fuktgjennomtrengelige materialer som ikke-vevde stoffer til å pakke det tilberedte tobakkspulveret inn i små poser. Bruksmetoden er den samme, men den løser problemene med tradisjonell snus som forurenser munnen og bremser frigjøringen av nikotin. Den har også fordelene ved å være enkel å bære og oppbevare. Snorking er i ferd med å bli den mest populære formen for tobakksprodukt.

Den største forskjellen mellom nye nikotinposer og tradisjonell snus er om de inneholder tobakksingredienser. Den nye nikotinposen inneholder ikke tobakksingredienser. Nikotinkilden er syntetisk nikotin, og nikotin absorberes raskere gjennom munnslimhinnen og blodet. Det er et nytt nikotinalternativ. I henhold til det ulikt fuktighetsinnholdet er det delt inn i tre typer: tørrmetode, halvtørr og halvvåt metode, og våtmetode.

Nikotinposer som aksepteres av det amerikanske markedet er vanligvis tørre og tilhører typen «tørrmetode». Fuktighetsinnholdet er mellom 4 % og 6 %, smaken er søt, frigjøringskurven stiger jevnt og bærekraften er sterk.

For eksempel ble merket ZYN, som er kongen av nikotinposemarkedet i USA, utviklet tidlig på 2010-tallet av biokjemikerne Mattias Sharpe-Sjöberg og Linus Mealey fra Swedish Match. Produktet ble først markedstestet i USA i 2014.

I 2016 utvidet selskapet sin kommersielle dekning betydelig, og ZYN ble tilgjengelig i mer enn 4000 butikker i det vestlige USA. Smakene som ble introdusert inkluderer vintergrønn, grønnmynte, kjølig mynte, sitrus, peppermynte, kanel, kaffe, mentol og andre smaker, som er tilpasset egenskapene til tørr tobakk og er nært markedet, og dermed oppnådde stor suksess i USA.

2. Relatert til streng tobakkskontroll

Med den økte globale helsebevisstheten inneholder ikke e-sigaretter, som produkter for å redusere tobakksskader, giftige og skadelige stoffer som tjære og karbonmonoksid. De er også moderne, enkle å bære og har varierte smaker, og blir ønsket velkommen av stadig flere unge mennesker.

I 2007 begynte e-sigaretter produsert i Kina å bli eksportert til USA, og de ble gradvis populære i USA. Siden det amerikanske FDA tapte søksmålet som forbød salg av e-sigaretter i 2011, har det amerikanske markedet for e-sigaretter gått inn i en periode med rask vekst.

Med populariteten til e-sigaretter i USA vedtok den amerikanske regjeringen i 2016 «Tobacco Products Control Act» og utvidet FDAs reguleringsmyndighet til å omfatte elektroniske nikotinleveringssystemer (ENDS) som oppfyller definisjonen av tobakksprodukter, inkludert e-sigaretter.

På grunn av duften og duften som produseres ved bruk av e-sigaretter, vil det påvirke andre. Amerikanske delstatsregjeringer har også trappet opp innsatsen for røykekontroll på innendørs offentlige steder og inkludert e-sigaretter i røykekontrollen. For eksempel signerte guvernør Andrew Cuomo i delstaten New York allerede i oktober 2017 et lovforslag som betyr at det på alle innendørs offentlige steder som restauranter og barer ikke bare skal si «nei» til sigaretter, men også «nei» til e-sigaretter.

Fra og med 2024 har mer enn 15 stater i USA vedtatt omfattende lover om røykfritt inneklima, inkludert e-sigaretter, forbud mot innendørsrøyking og bruk av e-sigaretter på private arbeidsplasser, restauranter og barer.

Sammenlignet med tradisjonell tobakk og e-sigaretter trenger ikke nikotinmunnposer å tennes eller lades, og det finnes ingen aerosoler fra brannfarlig tobakk og e-sigaretter. De kan brukes i en rekke scenarier og kan også brukes på røykfrie offentlige steder som flyplasser, høyhastighetstog og møter og opplæringer. De har sterkt personvern og vil ikke hindre andre, og er foretrukket av flere og flere forbrukere.

De 10 statene i USA som bruker flest nikotinposer er: California, Texas, Florida, Pennsylvania, Washington, Colorado, Oregon, Ohio, Nord-Carolina og New York. De fleste av disse statene forbyr også e-sigaretter på offentlige steder innendørs. California og New York forbyr også salg av alle smakstilsatte e-sigaretter unntatt tobakkssmaker. San Francisco i California var spesielt den første byen i USA som fullstendig forbød salg av e-sigaretter.

3. Engangs e-sigaretter er alvorlig involvert

I de senere årene har engangs-e-sigaretter blitt det vanligste produktet på markedet. Ifølge data fra amerikanske CDC vil engangs-e-sigaretter utgjøre nesten 60 % av forsendelsene på det amerikanske markedet for e-sigaretter i 2023.

Engangs e-sigaretter er ikke vanskelige å produsere. Etter at engangs e-sigaretter eksploderte i popularitet i 2020, har store produsenter fulgt etter. Fra knapphet til alvorlig overforsyning har kanalene blitt homogeniserte og produktene har blitt overskudd.

Fra salgssiden viser tilbakemeldinger fra markedet at e-sigaretter i store markeder som USA og Storbritannia, fra store grossister til detaljhandelsbutikker, nå har en stor mengde varelager som ikke kan selges, og varelageret er langt større enn etterspørselen.

Opprinnelig hadde nikotinposer riktig plassering og folk i USA. Men etter hvert som presset på e-sigarettpolitikken økte og markedet ble mer sammenfiltret, søkte amerikanske e-sigarettforhandlere etter nye produktalternativer, noe som fremmet ankomsten av nikotinposer og ytterligere promoterte populariteten til nikotinposer. Amerikas fremvekst.
Ifølge bransjekilder er produktene til nikotinposemerket ZYN bredt distribuert i ulike detaljhandelsterminaler som bensinstasjoner, nærbutikker, tobakksbutikker og e-sigarettbutikker.

Ikke bare butikker som selger e-sigaretter har begynt å selge nikotinposer i munnflaskene, men også e-sigarettmerker har lansert merker med nikotinposer i munnflaskene. For eksempel er Juice Head ZTN en produktlinje med nikotinposer lansert av det amerikanske e-sigarettmerket Juice Head. Merket startet med e-væske og utvidet seg gradvis til engangs-e-sigaretter og nikotinposer. Siden lanseringen i 2023 har salget av nikotinposeproduktene deres overgått forventningene, spesielt i det amerikanske markedet.

De tre punktene som er nevnt ovenfor er bare hovedårsakene til den raske økningen av snus i USA, men de er ikke alle årsakene. Selvfølgelig må det være mange grunner til den raske økningen av snus i USA.

I tillegg til Philip Morris International har andre multinasjonale tobakksselskaper som Altria, British American Tobacco og Japan Tobacco også tatt i bruk produktlinjer med nikotinposer i munnposer, noe som viser det enorme utviklingspotensialet til dette produktet.

Studier har vist at risikoen ved bruk av nikotinposer er lavere enn ved produkter som forstøvede e-sigaretter og HNB, og er enda mer uovertruffen av tradisjonell tobakk. I store land der e-sigaretter er populære, er nikotinposer i en regulatorisk blindsone og er mer avslappet enn e-sigaretter og tradisjonell tobakk.