ای سگریٹ بہت مشہور ہیں، امریکہ میں سنس اب بھی تیزی سے کیوں بڑھ رہا ہے؟

امریکہ دنیا میں ای سگریٹ کی سب سے زیادہ مانگ والا ملک ہے اور چین کو ای سگریٹ کا اہم برآمد کنندہ بھی ہے۔ فریق ثالث کے اعداد و شمار کے مطابق، امریکی ای سگریٹ مارکیٹ کا حجم 2023 میں تقریباً 8.3 بلین امریکی ڈالر ہو جائے گا، جو کہ سال بہ سال 8.7 فیصد کا اضافہ ہے۔ اعداد و شمار کے اعداد و شمار کی کمپنی Statista نے پیش گوئی کی ہے کہ 2024 میں امریکی تمباکو کی مارکیٹ US$107.5 بلین تک پہنچ جائے گی، جس میں سے ای سگریٹ کی مارکیٹ US$8.8 بلین تک پہنچ جائے گی۔

جہاں ریاستہائے متحدہ میں ای سگریٹ تیزی سے بڑھ رہے ہیں، امریکہ میں نیکوٹین پاؤچز (یا سنس) بھی تیزی سے بڑھ رہے ہیں، اور وہ ای سگریٹ سے زیادہ تیزی سے بڑھ رہے ہیں! 2021 میں یو ایس سینٹرز فار ڈیزیز کنٹرول اینڈ پریوینشن (CDC) کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ نیکوٹین سنس بیگز کو 2016 میں باضابطہ طور پر امریکی مارکیٹ میں لانچ کیا گیا تھا، پانچ سالوں میں ان کی فروخت میں 300 گنا اضافہ ہوا ہے۔

Swedish Match AB دنیا کا سب سے بڑا snus سپلائر ہے، جو کلاسک اور سب سے زیادہ فروخت ہونے والے برانڈز جیسا کہ General اور ZYN کا مالک ہے۔ نومبر 2022 میں، ریاستہائے متحدہ کے فلپ مورس انٹرنیشنل نے 16 بلین امریکی ڈالر میں سویڈش میچ کمپنی حاصل کی۔ اس کی بنیادی وجہ یہ تھی کہ اس نے نیکوٹین ماؤتھ بیگ برانڈ ZYN کی ترقی کی صلاحیت کو دیکھا۔

فروری 2024 میں، فلپ مورس انٹرنیشنل نے رپورٹ کیا کہ 2023 میں ریاستہائے متحدہ میں فروخت ہونے والے ZYN کی تعداد تقریباً 385 ملین کین تک پہنچ گئی، جو کہ سال بہ سال 62 فیصد اضافہ ہے۔ مارکیٹ شیئر 70 فیصد سے زیادہ تھا۔ 2024 میں کاروباری کارکردگی بہتر ہونے کی توقع ہے، ریاستہائے متحدہ میں فروخت 520 ملین کین تک پہنچ جائے گی۔

اپریل 2024 میں، نیلسن کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ ریاستہائے متحدہ میں ای سگریٹ کی فروخت میں سال بہ سال 14.1 فیصد کمی آئی، اور نیکوٹین ماؤتھ بیگ پروڈکٹ ZYN کی فروخت میں سال بہ سال تقریباً 80 فیصد اضافہ ہوا۔

مئی 2024 میں، بلومبرگ نے اطلاع دی کہ ZYN نیکوٹین سنس پاؤچز (سسکس) ریاستہائے متحدہ کی مختلف ریاستوں میں بہت سے خوردہ فروشوں کے پاس اسٹاک سے باہر ہیں، اور نیو جرسی اور فلوریڈا کے تھوک فروشوں نے بھی کہا کہ اس پروڈکٹ کو حاصل کرنا مشکل ہے۔

ایک مارکیٹ ریسرچ اور کنسلٹنگ فرم کی رپورٹ کے مطابق، عالمی سنس مارکیٹ 2030 تک تقریباً 23.6 بلین امریکی ڈالر تک پہنچنے کی توقع ہے، جو اس عرصے کے دوران 35.8 فیصد کی کمپاؤنڈ سالانہ ترقی کی شرح کو برقرار رکھتی ہے۔

تو، ای سگریٹ ریاستہائے متحدہ میں بہت مقبول ہیں، کیوں اب بھی امریکہ میں سنس تیزی سے بڑھ رہا ہے؟ تحقیق و تجزیہ کے بعد یہ خیال کیا جاتا ہے کہ اس کی تین بنیادی وجوہات ہیں:

1. نکوٹین ماؤتھ بیگ کی مصنوعات کی بہتری

Snus، جسے "nicotine bag"، "nicotine snus bag" اور "lip smoke" کے نام سے بھی جانا جاتا ہے، دھوئیں سے پاک مصنوعات کی ایک اہم قسم ہے اور یہ snus سے تیار ہوئی ہے۔

سویڈن میں snus کو "SNUS" کہا جاتا ہے۔ 1637 میں، لفظ "SNUS" پہلی بار سویڈش کی سرکاری دستاویزات میں ظاہر ہوا۔ 18 ویں صدی کے آخر میں، سویڈن نے بڑے پیمانے پر تمباکو اگانا شروع کیا، جس نے سنس کے ابھرنے اور شکل دینے کی بنیاد رکھی۔

ابتدائی دنوں میں سنس کو چھوٹے ڈبوں میں بڑی تعداد میں فروخت کیا جاتا تھا۔ استعمال کرتے وقت، اسے ایک چھوٹی سی گیند میں گھمایا جاتا تھا اور اوپری ہونٹ اور مسوڑھوں کے درمیان بھرا جاتا تھا، جو آسانی سے منہ کو آلودہ کر دیتا تھا۔ بعد میں اس میں بہتری آئی اور تھیلی بن گئی۔

1970 کی دہائی کے بعد، تمباکو کے پاؤڈر کو چھوٹے تھیلوں میں لپیٹنے کے لیے نمی کو پارگمی کرنے والے مواد جیسے غیر بنے ہوئے کپڑے کا استعمال کرتے ہوئے، بہتر بیگنگ مقبول ہوئی۔ استعمال کا طریقہ وہی ہے، لیکن یہ روایتی سنس کے مسائل کو حل کرتا ہے جو منہ کو آلودہ کرتا ہے اور نکوٹین کے اخراج کو سست کر دیتا ہے۔ اسے لے جانے اور ذخیرہ کرنے میں آسان ہونے کے فوائد بھی ہیں۔ خرراٹی تمباکو کی مصنوعات کی مقبول ترین شکل بنتی جا رہی ہے۔

نئے نیکوٹین پاؤچز اور روایتی سنس کے درمیان سب سے بڑا فرق یہ ہے کہ آیا ان میں تمباکو کے اجزاء ہوتے ہیں۔ نئے نیکوٹین بیگ میں تمباکو کے اجزاء شامل نہیں ہیں۔ نیکوٹین کا ماخذ مصنوعی نیکوٹین ہے، اور نیکوٹین زبانی میوکوسا اور خون کے ذریعے تیزی سے جذب ہوتی ہے۔ یہ نیکوٹین کا ایک نیا متبادل ہے۔ مختلف نمی کے مواد کے مطابق، اسے تین اقسام میں تقسیم کیا گیا ہے: خشک طریقہ، نیم خشک اور نیم گیلا طریقہ، اور گیلا طریقہ۔

امریکی مارکیٹ کی طرف سے قبول کردہ نکوٹین بیگ عام طور پر خشک ہوتے ہیں اور ان کا تعلق "خشک طریقہ" کی قسم سے ہوتا ہے۔ نمی کا مواد 4% اور 6% کے درمیان ہے، ذائقہ میٹھا ہے، رہائی کا وکر مسلسل بڑھتا ہے، اور پائیداری مضبوط ہے۔

مثال کے طور پر، برانڈ ZYN، جو کہ ریاستہائے متحدہ میں نیکوٹین بیگ مارکیٹ کا بادشاہ ہے، 2010 کی دہائی کے اوائل میں سویڈش میچ کے بائیو کیمسٹ Mattias Sharpe-Sjöberg اور Linus Mealey نے تیار کیا تھا۔ مصنوعات کی پہلی بار 2014 میں ریاستہائے متحدہ میں مارکیٹ میں تجربہ کیا گیا تھا۔

2016 میں، اس نے اپنی تجارتی کوریج کو نمایاں طور پر بڑھایا، جس سے ZYN مغربی ریاستہائے متحدہ میں 4,000 سے زیادہ اسٹورز میں دستیاب ہوا۔ متعارف کرائے گئے ذائقوں میں ونٹرگرین، اسپیئرمنٹ، ٹھنڈا پودینہ، لیموں، پیپرمنٹ، دار چینی، کافی، مینتھول اور دیگر ذائقے شامل ہیں، جو خشک تمباکو کی خصوصیات کے مطابق ہوتے ہیں اور مارکیٹ کے قریب ہوتے ہیں، اس طرح ریاستہائے متحدہ میں بڑی کامیابی حاصل کی جاتی ہے۔

2. سخت تمباکو کنٹرول سے متعلق

عالمی سطح پر صحت سے متعلق آگاہی میں بہتری کے ساتھ، ای سگریٹ، تمباکو کے نقصان کو کم کرنے والی مصنوعات کے طور پر، ٹار اور کاربن مونو آکسائیڈ جیسے زہریلے اور نقصان دہ مادے پر مشتمل نہیں ہیں۔ وہ فیشن ایبل، لے جانے میں آسان اور متنوع ذائقے بھی رکھتے ہیں، اور زیادہ سے زیادہ نوجوان ان کا خیرمقدم کرتے ہیں۔ .

2007 میں چین میں تیار ہونے والے ای سگریٹ امریکہ کو برآمد ہونے لگے اور آہستہ آہستہ امریکہ میں مقبول ہو گئے۔ چونکہ 2011 میں امریکی ایف ڈی اے ای سگریٹ کی فروخت پر پابندی کا مقدمہ ہار گیا تھا، امریکی ای سگریٹ مارکیٹ تیزی سے ترقی کے دور میں داخل ہو چکی ہے۔

ریاستہائے متحدہ میں ای سگریٹ کی مقبولیت کے ساتھ، 2016 میں، امریکی حکومت نے "ٹوبیکو پروڈکٹس کنٹرول ایکٹ" پاس کیا اور FDA کی ریگولیٹری اتھارٹی کو وسعت دی تاکہ الیکٹرانک نیکوٹین ڈیلیوری سسٹم (ENDS) کو شامل کیا جا سکے جو تمباکو کی مصنوعات کی تعریف پر پورا اترتے ہیں، بشمول ای سگریٹ۔

ای سگریٹ استعمال کرتے وقت پیدا ہونے والی دھند اور خوشبو کی وجہ سے یہ دوسروں کو متاثر کرے گا۔ امریکی ریاستی حکومتوں نے بھی اندرونی عوامی مقامات پر سگریٹ نوشی پر قابو پانے کی کوششیں تیز کر دی ہیں اور سگریٹ نوشی پر قابو پانے کے دائرہ کار میں ای سگریٹ کو شامل کیا ہے۔ مثال کے طور پر، اکتوبر 2017 کے اوائل میں، نیو یارک اسٹیٹ کے گورنر اینڈریو کوومو نے ایک بل پر دستخط کیے، جس کا مطلب ہے کہ تمام اندرونی عوامی مقامات جیسے کہ ریستوراں اور بار میں، نہ صرف سگریٹ کو "نہیں" کہنا، بلکہ ای سگریٹ کو "نہیں" بھی کہا گیا۔

2024 تک، ریاستہائے متحدہ میں 15 سے زیادہ ریاستوں نے دھواں سے پاک اندرونی ہوا کے جامع قوانین منظور کیے ہیں، جن میں ای سگریٹ، انڈور سگریٹ نوشی پر پابندی اور نجی کام کی جگہوں، ریستورانوں اور بارز میں ای سگریٹ کا استعمال شامل ہے۔

روایتی تمباکو اور ای سگریٹ کے مقابلے میں، نکوٹین منہ کے پاؤچوں کو روشن کرنے یا چارج کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ اور آتش گیر تمباکو اور ای سگریٹ سے کوئی ایروسول نہیں ہے۔ انہیں وسیع پیمانے پر منظرناموں میں استعمال کیا جا سکتا ہے اور سگریٹ نوشی نہ کرنے والی عوامی جگہوں جیسے ہوائی اڈوں، تیز رفتار ٹرینوں، اور میٹنگوں اور تربیتوں میں بھی استعمال کیا جا سکتا ہے۔ اس میں مضبوط رازداری ہے اور یہ دوسروں کی راہ میں رکاوٹ نہیں بنے گی، اور زیادہ سے زیادہ صارفین اسے پسند کرتے ہیں۔

ریاستہائے متحدہ میں نکوٹین بیگ استعمال کرنے والی سرفہرست 10 ریاستیں ہیں: کیلیفورنیا، ٹیکساس، فلوریڈا، پنسلوانیا، واشنگٹن، کولوراڈو، اوریگون، اوہائیو، شمالی کیرولائنا اور نیویارک۔ ان میں سے زیادہ تر ریاستیں ان ڈور پبلک مقامات پر بھی ای سگریٹ پر پابندی لگاتی ہیں۔ کیلیفورنیا اور نیویارک نے تمباکو کے ذائقوں کے علاوہ تمام ذائقے والے ای سگریٹ کی فروخت پر پابندی عائد کر دی ہے۔ سان فرانسسکو، کیلیفورنیا، خاص طور پر، ریاستہائے متحدہ کا پہلا شہر تھا جس نے ای سگریٹ کی فروخت پر مکمل پابندی عائد کی۔

3. ڈسپوزایبل ای سگریٹ سنجیدگی سے ملوث ہیں

حالیہ برسوں میں، ڈسپوزایبل ای سگریٹ مارکیٹ میں مرکزی دھارے کی مصنوعات بن چکے ہیں۔ US CDC کے اعداد و شمار کے مطابق، ڈسپوزایبل ای سگریٹ 2023 میں امریکی ای سگریٹ کی مارکیٹ کی ترسیل کا تقریباً 60% حصہ ہوں گے۔

ڈسپوزایبل ای سگریٹ تیار کرنا مشکل نہیں ہے۔ 2020 میں ڈسپوزایبل ای سگریٹ کی مقبولیت میں پھٹنے کے بعد، بڑے مینوفیکچررز نے اس کی پیروی کی ہے۔ کم سپلائی سے لے کر سنگین حد سے زیادہ سپلائی تک، چینلز ہم آہنگ ہو گئے ہیں اور مصنوعات سرپلس ہو گئی ہیں۔

فروخت کی طرف سے، مارکیٹ کے تاثرات سے پتہ چلتا ہے کہ ریاستہائے متحدہ اور برطانیہ جیسی بڑی مارکیٹوں میں ای سگریٹ، بڑے تھوک فروشوں سے لے کر ریٹیل اسٹورز تک، اب انوینٹری کی ایک بڑی مقدار ہے جسے فروخت نہیں کیا جا سکتا، اور انوینٹری مانگ سے کہیں زیادہ ہے۔

اصل میں، نیکوٹین کے تھیلے امریکہ میں صحیح جگہ اور لوگ تھے۔ تاہم، جیسے جیسے ای سگریٹ کی پالیسیوں پر دباؤ بڑھتا گیا اور مارکیٹ مزید الجھی ہوئی، امریکی ای سگریٹ ڈیلرز نے نئی مصنوعات کے متبادل تلاش کیے، جس نے نکوٹین بیگز کی آمد کو فروغ دیا اور نکوٹین بیگز کی مقبولیت کو مزید فروغ دیا۔ امریکہ کا عروج۔
صنعت کے اندرونی ذرائع کے مطابق، نیکوٹین بیگ برانڈ ZYN کی مصنوعات مختلف ریٹیل ٹرمینلز جیسے گیس اسٹیشنز، سہولت اسٹورز، تمباکو اسٹورز، اور ای سگریٹ اسٹورز میں وسیع پیمانے پر تقسیم کی جاتی ہیں۔

نہ صرف ای سگریٹ فروخت کرنے والے خوردہ اسٹورز نے نکوٹین ماؤتھ پاؤچ فروخت کرنا شروع کر دیے ہیں بلکہ ای سگریٹ کے برانڈز نے بھی نکوٹین ماؤتھ پاؤچ کے برانڈز شروع کیے ہیں۔ مثال کے طور پر، جوس ہیڈ ZTN ایک نیکوٹین بیگ پروڈکٹ لائن ہے جسے امریکی ای سگریٹ برانڈ جوس ہیڈ نے شروع کیا ہے۔ یہ برانڈ ای-لیکوڈ سے شروع ہوا اور آہستہ آہستہ ڈسپوزایبل ای سگریٹ اور نیکوٹین بیگز تک پھیل گیا۔ 2023 میں اس کے آغاز کے بعد سے، اس کے نیکوٹین بیگ کی مصنوعات کی فروخت خاص طور پر امریکی مارکیٹ میں توقعات سے بڑھ گئی ہے۔

اوپر درج تین نکات ریاستہائے متحدہ میں سنس کے تیزی سے بڑھنے کی صرف بنیادی وجوہات ہیں، لیکن یہ تمام وجوہات نہیں ہیں۔ بلاشبہ، ریاست ہائے متحدہ امریکہ میں snus کے تیزی سے بڑھنے کی بہت سی وجوہات ہوں گی۔

فلپ مورس انٹرنیشنل کے علاوہ، دیگر ملٹی نیشنل تمباکو کمپنیوں جیسے کہ الٹریا، برٹش امریکن ٹوبیکو، اور جاپان ٹوبیکو نے بھی نیکوٹین ماؤتھ بیگ پروڈکٹ لائنز کو تعینات کیا ہے، جو اس پروڈکٹ کی بڑی ترقی کی صلاحیت کو ظاہر کرتے ہیں۔

مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ نکوٹین پاؤچ استعمال کرنے کا خطرہ ایٹمائزڈ ای سگریٹ اور ایچ این بی جیسی مصنوعات سے کم ہے اور روایتی تمباکو سے بھی زیادہ بے مثال ہے۔ بڑے ممالک میں جہاں ای سگریٹ مقبول ہیں، نیکوٹین کے تھیلے ریگولیٹری بلائنڈ اسپاٹ میں ہیں اور ای سگریٹ اور روایتی تمباکو سے زیادہ آرام دہ ہیں۔