Le sigarette elettroniche sono così popolari, perché lo snus continua a crescere rapidamente negli Stati Uniti?

Gli Stati Uniti sono il Paese con la più alta domanda di sigarette elettroniche al mondo e ne sono anche il principale esportatore verso la Cina. Secondo dati di terze parti, il mercato statunitense delle sigarette elettroniche raggiungerà circa 8,3 miliardi di dollari nel 2023, con un incremento annuo dell'8,7%. La società di statistica Statista prevede che il mercato statunitense del tabacco raggiungerà i 107,5 miliardi di dollari nel 2024, di cui 8,8 miliardi di dollari per il mercato delle sigarette elettroniche.

Mentre le sigarette elettroniche stanno crescendo rapidamente negli Stati Uniti, anche le bustine di nicotina (o snus) stanno crescendo rapidamente negli Stati Uniti, e stanno crescendo più velocemente delle sigarette elettroniche! I dati dei Centri per il Controllo e la Prevenzione delle Malattie (CDC) statunitensi del 2021 mostrano che da quando le bustine di nicotina per snus sono state lanciate ufficialmente sul mercato statunitense nel 2016, le loro vendite sono aumentate di 300 volte in cinque anni.

Swedish Match AB è il più grande fornitore di snus al mondo, proprietario di marchi classici e di successo come General e ZYN. Nel novembre 2022, Philip Morris International degli Stati Uniti ha acquisito Swedish Match Company per 16 miliardi di dollari. La ragione principale è stata la consapevolezza del potenziale di crescita del marchio di sniffatori di nicotina ZYN.

Nel febbraio 2024, Philip Morris International ha riferito che il numero di ZYN vendute negli Stati Uniti nel 2023 ha raggiunto quasi 385 milioni di lattine, con un aumento del 62% rispetto all'anno precedente; la quota di mercato era superiore al 70%. Si prevede che le prestazioni aziendali miglioreranno nel 2024, con vendite negli Stati Uniti che raggiungeranno i 520 milioni di lattine.

Nell'aprile 2024, i dati Nielsen hanno mostrato che le vendite di sigarette elettroniche negli Stati Uniti sono diminuite del 14,1% su base annua, mentre le vendite del prodotto orale alla nicotina ZYN sono aumentate di circa l'80% su base annua.

Nel maggio 2024, Bloomberg ha riferito che le bustine di snus alla nicotina ZYN (suscus) erano esaurite presso molti rivenditori in vari stati degli Stati Uniti, e anche i grossisti del New Jersey e della Florida hanno affermato che era difficile reperire il prodotto.

Secondo un rapporto di una società di consulenza e ricerche di mercato, si prevede che il mercato globale dello snus raggiungerà quasi 23,6 miliardi di dollari entro il 2030, mantenendo un tasso di crescita annuo composto del 35,8% durante lo stesso periodo.

Quindi, se le sigarette elettroniche sono così popolari negli Stati Uniti, perché lo snus continua a crescere rapidamente nel Paese? Dopo ricerche e analisi, si ritiene che le ragioni principali siano tre:

1. Miglioramento dei prodotti per sigarette elettroniche contenenti nicotina

Lo snus, noto anche come "sacchetto di nicotina", "sacchetto di nicotina per snus" e "fumo per labbra", è un'importante categoria di prodotti senza fumo e deriva dallo snus.

In Svezia, lo snus è chiamato "SNUS". Nel 1637, la parola "SNUS" apparve per la prima volta nei documenti ufficiali svedesi. Alla fine del XVIII secolo, la Svezia iniziò a coltivare tabacco su larga scala, gettando le basi per la nascita e la diffusione dello snus.

All'inizio, lo snus veniva venduto sfuso in piccole scatole. Una volta consumato, veniva arrotolato in una piccola pallina e infilato tra il labbro superiore e le gengive, contaminando facilmente la bocca. In seguito, la sua produzione fu migliorata e divenne insacchettata.

Dopo gli anni '70, si diffuse un metodo di confezionamento migliorato, utilizzando materiali permeabili all'umidità come i tessuti non tessuti per avvolgere la polvere di tabacco preparata in piccoli sacchetti. Il metodo d'uso è lo stesso, ma risolve i problemi dello snus tradizionale, che inquina la bocca e rallenta il rilascio di nicotina. Presenta inoltre il vantaggio di essere facile da trasportare e conservare. Il russare sta diventando la forma più popolare di prodotto del tabacco.

La differenza principale tra le nuove bustine di nicotina e lo snus tradizionale è la presenza o meno di ingredienti del tabacco. La nuova bustina di nicotina non contiene ingredienti del tabacco. La fonte di nicotina è la nicotina sintetica, che viene assorbita più rapidamente attraverso la mucosa orale e il sangue. Si tratta di una nuova alternativa alla nicotina. In base al diverso contenuto di umidità, si suddivide in tre tipologie: metodo secco, metodo semi-secco e semi-umido e metodo umido.

Le bustine di nicotina accettate dal mercato statunitense sono generalmente secche e appartengono al tipo "metodo a secco". Il contenuto di umidità è compreso tra il 4% e il 6%, il gusto è dolce, la curva di rilascio aumenta costantemente e la sostenibilità è elevata.

Ad esempio, il marchio ZYN, leader del mercato delle bustine di nicotina negli Stati Uniti, è stato sviluppato all'inizio degli anni 2010 dai biochimici Mattias Sharpe-Sjöberg e Linus Mealey di Swedish Match. Il prodotto è stato testato per la prima volta sul mercato statunitense nel 2014.

Nel 2016, ha ampliato significativamente la sua copertura commerciale, rendendo ZYN disponibile in oltre 4.000 negozi negli Stati Uniti occidentali. I gusti introdotti includono gaultheria, menta verde, menta fresca, agrumi, menta piperita, cannella, caffè, mentolo e altri aromi, adatti alle proprietà del tabacco secco e vicini al mercato, riscuotendo così un grande successo negli Stati Uniti.

2. Relativo al rigoroso controllo del tabacco

Con la crescente consapevolezza sanitaria globale, le sigarette elettroniche, in quanto prodotti per la riduzione del danno da tabacco, non contengono sostanze tossiche e nocive come catrame e monossido di carbonio. Sono anche alla moda, facili da trasportare e disponibili in diversi gusti, e sono apprezzate da sempre più giovani.

Nel 2007, le sigarette elettroniche prodotte in Cina hanno iniziato a essere esportate negli Stati Uniti, dove sono gradualmente diventate popolari. Da quando la FDA statunitense ha perso la causa che vietava la vendita di sigarette elettroniche nel 2011, il mercato statunitense delle sigarette elettroniche è entrato in una fase di rapida crescita.

Con la popolarità delle sigarette elettroniche negli Stati Uniti, nel 2016 il governo statunitense ha approvato il "Tobacco Products Control Act" e ha ampliato l'autorità di regolamentazione della FDA per includere i sistemi elettronici di somministrazione di nicotina (ENDS) che soddisfano la definizione di prodotti del tabacco, comprese le sigarette elettroniche.

A causa della nebbia e della fragranza prodotte dall'uso delle sigarette elettroniche, l'effetto sarà negativo anche sugli altri. Anche i governi statali degli Stati Uniti hanno intensificato gli sforzi per il controllo del fumo nei luoghi pubblici al chiuso e hanno incluso le sigarette elettroniche nell'ambito di applicazione delle misure di controllo. Ad esempio, già nell'ottobre 2017, il governatore dello Stato di New York Andrew Cuomo ha firmato un disegno di legge che prevede che in tutti i luoghi pubblici al chiuso, come ristoranti e bar, non solo si dica "no" alle sigarette, ma anche "no" alle sigarette elettroniche.

A partire dal 2024, più di 15 stati degli Stati Uniti hanno approvato leggi complete che vietano il fumo negli ambienti chiusi, tra cui le sigarette elettroniche, il divieto di fumare in ambienti chiusi e l'uso di sigarette elettroniche nei luoghi di lavoro privati, nei ristoranti e nei bar.

Rispetto al tabacco tradizionale e alle sigarette elettroniche, i boccagli con nicotina non necessitano di essere accesi o ricaricati; inoltre, non generano aerosol derivanti dal tabacco infiammabile e dalle sigarette elettroniche. Possono essere utilizzati in un'ampia gamma di situazioni e possono essere utilizzati anche in luoghi pubblici non fumatori come aeroporti, treni ad alta velocità, riunioni e corsi di formazione. Garantiscono una maggiore privacy e non ostacolano gli altri, e sono preferiti da un numero sempre maggiore di consumatori.

I 10 stati degli Stati Uniti con il maggior consumo di sacchetti di nicotina sono: California, Texas, Florida, Pennsylvania, Washington, Colorado, Oregon, Ohio, Carolina del Nord e New York. La maggior parte di questi stati vieta anche le sigarette elettroniche nei luoghi pubblici al chiuso. California e New York vietano anche la vendita di sigarette elettroniche aromatizzate, ad eccezione di quelle al tabacco. San Francisco, in California, in particolare, è stata la prima città degli Stati Uniti a vietare completamente la vendita di sigarette elettroniche.

3. Le sigarette elettroniche usa e getta sono seriamente coinvolte

Negli ultimi anni, le sigarette elettroniche usa e getta sono diventate il prodotto più diffuso sul mercato. Secondo i dati del CDC statunitense, nel 2023 rappresenteranno quasi il 60% delle spedizioni di sigarette elettroniche negli Stati Uniti.

Le sigarette elettroniche usa e getta non sono difficili da produrre. Dopo l'esplosione di popolarità delle sigarette elettroniche usa e getta nel 2020, i principali produttori hanno seguito l'esempio. Da una scarsità di offerta a un'eccessiva offerta, i canali si sono omogeneizzati e i prodotti sono diventati in eccedenza.

Dal punto di vista delle vendite, il feedback del mercato mostra che le sigarette elettroniche nei principali mercati come gli Stati Uniti e il Regno Unito, dai grandi grossisti ai negozi al dettaglio, hanno ora una grande quantità di inventario che non può essere venduta e che è di gran lunga superiore alla domanda.

In origine, i sacchetti di nicotina erano disponibili negli Stati Uniti, dove erano distribuiti. Tuttavia, con l'aumento della pressione sulle politiche relative alle sigarette elettroniche e la crescente complessità del mercato, i rivenditori americani di sigarette elettroniche hanno cercato nuove alternative di prodotto, che hanno favorito l'arrivo dei sacchetti di nicotina e ne hanno ulteriormente accresciuto la popolarità. L'ascesa dell'America.
Secondo gli addetti ai lavori, i prodotti del marchio di sacchetti di nicotina ZYN sono ampiamente distribuiti in vari punti vendita al dettaglio, come stazioni di servizio, minimarket, tabaccherie e negozi di sigarette elettroniche.

Non solo i negozi al dettaglio che vendono sigarette elettroniche hanno iniziato a vendere sacchetti di nicotina per bocca, ma anche i marchi di sigarette elettroniche hanno lanciato marchi di sacchetti di nicotina per bocca. Ad esempio, Juice Head ZTN è una linea di prodotti in sacchetti di nicotina lanciata dal marchio americano di sigarette elettroniche Juice Head. Il marchio ha iniziato con i liquidi per sigarette elettroniche e si è gradualmente esteso alle sigarette elettroniche usa e getta e ai sacchetti di nicotina. Dal suo lancio nel 2023, le vendite dei suoi prodotti in sacchetti di nicotina hanno superato le aspettative, soprattutto nel mercato statunitense.

I tre punti sopra elencati sono solo le ragioni principali della rapida crescita dello snus negli Stati Uniti, ma non sono tutte le ragioni. Naturalmente, devono esserci molte altre ragioni per la rapida crescita dello snus negli Stati Uniti.

Oltre a Philip Morris International, anche altre multinazionali del tabacco come Altria, British American Tobacco e Japan Tobacco hanno lanciato linee di prodotti a base di nicotina in bustine, dimostrando l'enorme potenziale di sviluppo di questo prodotto.

Studi hanno dimostrato che il rischio associato all'uso di sacchetti di nicotina è inferiore a quello di prodotti come le sigarette elettroniche atomizzate e l'HNB, ed è ancora più elevato rispetto al tabacco tradizionale. Nei principali paesi in cui le sigarette elettroniche sono diffuse, i sacchetti di nicotina si trovano in una situazione di incertezza normativa e sono più flessibili rispetto alle sigarette elettroniche e al tabacco tradizionale.