E-cigaretter är så populära, varför ökar snus fortfarande snabbt i USA?

USA är det land med högst efterfrågan på e-cigaretter i världen och är också den största exportören av e-cigaretter till Kina. Enligt tredjepartsdata kommer den amerikanska e-cigarettmarknaden att vara cirka 8,3 miljarder USD år 2023, en ökning med 8,7 % jämfört med föregående år. Statistikföretaget Statista förutspår att den amerikanska tobaksmarknaden kommer att nå 107,5 miljarder USD år 2024, varav e-cigarettmarknaden kommer att nå 8,8 miljarder USD.

Medan e-cigaretter växer snabbt i USA, växer även nikotinpåsar (eller snus) snabbt i USA, och de växer snabbare än e-cigaretter! Data från US Centers for Disease Control and Prevention (CDC) år 2021 visar att sedan nikotinsnuspåsar officiellt lanserades på den amerikanska marknaden 2016 har deras försäljning ökat 300 gånger på fem år.

Swedish Match AB är världens största snusleverantör och äger klassiska och bästsäljande varumärken som General och ZYN. I november 2022 förvärvade Philip Morris International i USA Swedish Match Company för 16 miljarder USD. Huvudskälet var att de såg tillväxtpotentialen hos nikotinmunpåsmärket ZYN.

I februari 2024 rapporterade Philip Morris International att antalet sålda ZYN-burkar i USA under 2023 uppgick till nästan 385 miljoner dosor, en ökning med 62 % jämfört med föregående år; marknadsandelen var mer än 70 %. Affärsresultatet förväntas bli bättre under 2024, med en försäljning i USA som når 520 miljoner dosor.

I april 2024 visade Nielsens data att försäljningen av e-cigaretter i USA minskade med 14,1 % jämfört med föregående år, och försäljningen av nikotinmunpåsprodukten ZYN ökade med cirka 80 % jämfört med föregående år.

I maj 2024 rapporterade Bloomberg att ZYN nikotinsnuspåsar (suscus) var slut i lager hos många återförsäljare i olika delstater i USA, och grossister i New Jersey och Florida sa också att det var svårt att få tag på produkten.

Enligt en rapport från ett marknadsundersöknings- och konsultföretag förväntas den globala snusmarknaden nå nästan 23,6 miljarder USD år 2030, med en genomsnittlig årlig tillväxttakt på 35,8 % under perioden.

Så, e-cigaretter är så populära i USA, varför ökar snus fortfarande snabbt i USA? Efter forskning och analys tror man att det finns tre huvudskäl:

1. Förbättring av nikotinmunpåsar

Snus, även känt som "nikotinpåse", "nikotinsnuspåse" och "läpprök", är en viktig kategori av rökfria produkter och har utvecklats från snus.

I Sverige kallas snus för "SNUS". År 1637 förekom ordet "SNUS" för första gången i svenska officiella dokument. I slutet av 1700-talet började Sverige odla tobak i stor skala, vilket lade grunden för snusets uppkomst och formning.

I början såldes snus i lösvikt i små askar. Vid konsumtion rullades det till en liten boll och stoppades mellan överläppen och tandköttet, vilket lätt kontaminerade munnen. Senare förbättrades det och blev snus i påsar.

Efter 1970-talet blev förbättrad påsförpackning populär, där man använde fuktgenomsläppliga material som non-woven-tyg för att slå in det färdiga tobakspulvret i små påsar. Användningsmetoden är densamma, men den löser problemen med traditionellt snus som förorenar munnen och saktar ner nikotinfrisättningen. Det har också fördelarna att det är lätt att bära och förvara. Snarkning blir den mest populära formen av tobaksprodukt.

Den största skillnaden mellan nya nikotinpåsar och traditionellt snus är om de innehåller tobaksingredienser. Den nya nikotinpåsen innehåller inte tobaksingredienser. Nikotinkällan är syntetiskt nikotin, och nikotin absorberas snabbare genom munslemhinnan och blodet. Det är ett nytt nikotinalternativ. Beroende på den olika fukthalten delas det in i tre typer: torr metod, halvtorr och halvvåt metod samt våt metod.

Nikotinpåsar som accepteras av den amerikanska marknaden är generellt torra och tillhör typen "torr metod". Fukthalten ligger mellan 4 % och 6 %, smaken är söt, frisättningskurvan stiger stadigt och hållbarheten är stark.

Till exempel utvecklades varumärket ZYN, som är kungen på marknaden för nikotinpåsar i USA, i början av 2010-talet av biokemisterna Mattias Sharpe-Sjöberg och Linus Mealey från Swedish Match. Produkten marknadstestades första gången i USA 2014.

År 2016 utökade företaget sin kommersiella täckning avsevärt, vilket gjorde ZYN tillgängligt i fler än 4 000 butiker i västra USA. De introducerade smakerna inkluderar vintergrönt, grönmynta, kallmynta, citrus, pepparmynta, kanel, kaffe, mentol och andra smaker, vilka är anpassade till egenskaperna hos torr tobak och ligger nära marknaden, vilket ger stor framgång i USA.

2. Relaterat till strikt tobakskontroll

I takt med att den globala hälsomedvetenheten förbättras innehåller e-cigaretter, som produkter för att minska tobaksskador, inte giftiga och skadliga ämnen som tjära och kolmonoxid. De är också moderiktiga, lätta att bära med sig och har olika smaker, och välkomnas av fler och fler unga människor.

År 2007 började e-cigaretter producerade i Kina exporteras till USA och blev gradvis populära i USA. Sedan den amerikanska FDA förlorade rättegången som förbjöd försäljning av e-cigaretter år 2011 har den amerikanska e-cigarettmarknaden gått in i en period av snabb tillväxt.

Med e-cigaretternas popularitet i USA antog den amerikanska regeringen 2016 "Tobacco Products Control Act" och utökade FDA:s tillsynsmyndighet till att omfatta elektroniska nikotinleveranssystem (ENDS) som uppfyller definitionen av tobaksvaror, inklusive e-cigaretter.

På grund av den imma och doft som produceras vid användning av e-cigaretter kommer det att påverka andra. Amerikanska delstatsregeringar har också intensifierat insatserna för att kontrollera rökning på offentliga platser inomhus och inkluderat e-cigaretter i rökkontrollen. Till exempel undertecknade New Yorks guvernör Andrew Cuomo redan i oktober 2017 ett lagförslag som innebär att man på alla offentliga platser inomhus, såsom restauranger och barer, inte bara säger "nej" till cigaretter, utan också "nej" till e-cigaretter.

Från och med 2024 har mer än 15 stater i USA antagit omfattande lagar om rökfri inomhusluft, inklusive e-cigaretter, förbud mot inomhusrökning och användning av e-cigaretter på privata arbetsplatser, restauranger och barer.

Jämfört med traditionella tobaks- och e-cigaretter behöver nikotinmunpåsar inte tändas eller laddas; och det finns inga aerosoler från brandfarlig tobak och e-cigaretter. De kan användas i en mängd olika scenarier och kan även användas på rökfria offentliga platser som flygplatser, höghastighetståg och möten och utbildningar. De har stark integritet och hindrar inte andra, och är populära bland fler och fler konsumenter.

De 10 staterna i USA som konsumerar nikotinpåsar mest är: Kalifornien, Texas, Florida, Pennsylvania, Washington, Colorado, Oregon, Ohio, North Carolina och New York. De flesta av dessa stater förbjuder även e-cigaretter på offentliga platser inomhus. Kalifornien och New York förbjuder också försäljning av alla smaksatta e-cigaretter förutom tobakssmaker. San Francisco, Kalifornien, var i synnerhet den första staden i USA som helt förbjöd försäljning av e-cigaretter.

3. Engångs e-cigaretter är allvarligt involverade

Under senare år har engångs-e-cigaretter blivit den vanligaste produkten på marknaden. Enligt amerikanska CDC-data kommer engångs-e-cigaretter att stå för nästan 60 % av den amerikanska e-cigarettmarknadens leveranser år 2023.

Engångs-e-cigaretter är inte svåra att tillverka. Efter att engångs-e-cigaretter exploderade i popularitet under 2020 har stora tillverkare följt efter. Från en bristvara till ett allvarligt överutbud har kanalerna blivit homogeniserade och produkterna har blivit överskott.

Från försäljningssidan visar marknadsfeedback att e-cigaretter på stora marknader som USA och Storbritannien, från stora grossister till detaljhandelsbutiker, nu har en stor mängd i lager som inte kan säljas, och lagret är mycket större än efterfrågan.

Ursprungligen hade nikotinpåsar rätt plats och folk i USA. Men i takt med att trycket på e-cigarettpolitiken ökade och marknaden blev mer intrasslad, sökte amerikanska e-cigaretthandlare nya produktalternativ, vilket främjade ankomsten av nikotinpåsar och ytterligare främjade populariteten av nikotinpåsar. The Rise of America.
Enligt branschkännare distribueras produkterna från nikotinpåsmärket ZYN i stor utsträckning i olika detaljhandelsterminaler såsom bensinstationer, närbutiker, tobaksaffärer och e-cigarettbutiker.

Inte bara butiker som säljer e-cigaretter har börjat sälja nikotinpåsar i munnen, utan även e-cigarettmärken har lanserat märken av nikotinpåsar i munnen. Till exempel är Juice Head ZTN en produktlinje med nikotinpåsar som lanserats av det amerikanska e-cigarettmärket Juice Head. Märket började med e-vätska och expanderade gradvis till engångs-e-cigaretter och nikotinpåsar. Sedan lanseringen 2023 har försäljningen av deras nikotinpåsprodukter överträffat förväntningarna, särskilt på den amerikanska marknaden.

De tre punkterna som anges ovan är bara de främsta orsakerna till snusets snabba ökning i USA, men de är inte alla orsaker. Naturligtvis måste det finnas många orsaker till snusets snabba ökning i USA.

Förutom Philip Morris International har andra multinationella tobaksföretag som Altria, British American Tobacco och Japan Tobacco också lanserat produktlinjer med nikotinmunpåsar, vilket visar den enorma utvecklingspotentialen för denna produkt.

Studier har visat att risken med att använda nikotinpåsar är lägre än för produkter som finfördelade e-cigaretter och HNB, och är ännu mer oöverträffad jämfört med traditionell tobak. I större länder där e-cigaretter är populära befinner sig nikotinpåsar i en blind fläck vad gäller reglering och är mer avslappnade än e-cigaretter och traditionell tobak.