Электронныя цыгарэты настолькі папулярныя, чаму снюс усё яшчэ хутка расце ў Злучаных Штатах?

Злучаныя Штаты з'яўляюцца краінай з найбольшым попытам на электронныя цыгарэты ў свеце, а таксама асноўным экспарцёрам электронных цыгарэт у Кітай. Паводле звестак трэціх асоб, аб'ём рынку электронных цыгарэт у ЗША ў 2023 годзе складзе прыблізна 8,3 мільярда долараў ЗША, што на 8,7% больш, чым у мінулым годзе. Статыстычная кампанія Statista прагназуе, што ў 2024 годзе рынак тытунёвых вырабаў у ЗША дасягне 107,5 мільярда долараў ЗША, з якіх рынак электронных цыгарэт дасягне 8,8 мільярда долараў ЗША.

Нягледзячы на ​​тое, што электронныя цыгарэты імкліва растуць у Злучаных Штатах, продажы нікацінавых пакуначкаў (або снюса) таксама імкліва растуць, прычым хутчэй, чым продажы электронных цыгарэт! Дадзеныя Цэнтраў па кантролі і прафілактыцы захворванняў ЗША (CDC) за 2021 год паказваюць, што з моманту афіцыйнага запуску пакуначкаў з нікацінавым снюсам на рынку ЗША ў 2016 годзе іх продажы павялічыліся ў 300 разоў за пяць гадоў.

Swedish Match AB — найбуйнейшы ў свеце пастаўшчык снюса, які валодае класічнымі і папулярнымі брэндамі, такімі як General і ZYN. У лістападзе 2022 года амерыканская кампанія Philip Morris International набыла Swedish Match Company за 16 мільярдаў долараў ЗША. Асноўнай прычынай гэтага стала тое, што кампанія ўбачыла патэнцыял росту брэнда нікацінавых пакуначкаў для рота ZYN.

У лютым 2024 года кампанія Philip Morris International паведаміла, што колькасць прададзеных у ЗША ў 2023 годзе цукерак ZYN дасягнула амаль 385 мільёнаў слоікаў, што на 62% больш у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года; доля рынку склала больш за 70%. Чакаецца, што ў 2024 годзе бізнес-паказчыкі палепшацца, а продажы ў ЗША дасягнуць 520 мільёнаў слоікаў.

У красавіку 2024 года дадзеныя Nielsen паказалі, што продажы электронных цыгарэт у ЗША ўпалі на 14,1% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, а продажы нікацінавых пакуначкаў для рота ZYN выраслі прыкладна на 80% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года.

У маі 2024 года агенцтва Bloomberg паведаміла, што пакуначкі з нікацінавым снюсам (сускусам) ZYN адсутнічаюць у многіх рознічных гандляроў у розных штатах ЗША, а аптавікі ў Нью-Джэрсі і Фларыдзе таксама заявілі, што прадукт цяжка набыць.

Згодна са справаздачай даследчай і кансалтынгавай фірмы, чакаецца, што сусветны рынак снюса дасягне амаль 23,6 мільярда долараў ЗША да 2030 года, захоўваючы сукупны гадавы тэмп росту ў 35,8% за гэты перыяд.

Дык вось, электронныя цыгарэты настолькі папулярныя ў Злучаных Штатах, чаму ж снюс усё яшчэ імкліва расце ў Злучаных Штатах? Пасля даследаванняў і аналізу лічыцца, што ёсць тры асноўныя прычыны:

1. Паляпшэнне прадуктаў з нікацінавымі мяшочкамі для рота

Снюс, таксама вядомы як «нікацінавы мяшок», «нікацінавы снюс-пакет» і «дым для вуснаў», з'яўляецца важнай катэгорыяй прадуктаў без тытунёвага дыму і паходзіць ад снюса.

У Швецыі снюс называецца «SNUS». У 1637 годзе слова «SNUS» упершыню з'явілася ў афіцыйных шведскіх дакументах. У канцы 18 стагоддзя Швецыя пачала вырошчваць тытунь у вялікіх маштабах, што заклала аснову для з'яўлення і фарміравання снюса.

У раннія часы снюс прадавалі оптам у невялікіх скрыначках. Пры ўжыванні яго скручвалі ў невялікі шарык і засоўвалі паміж верхняй губой і дзёснамі, што лёгка забруджвала ротавую поласць. Пазней яго ўдасканалілі і зрабілі пакецікамі.

Пасля 1970-х гадоў папулярнасцю стала ўдасканаленае пакрыццё тытунёвага парашка ў невялікія пакецікі з выкарыстаннем вільгацепранікальных матэрыялаў, такіх як нетканыя матэрыялы. Спосаб выкарыстання той жа, але ён вырашае праблемы традыцыйнага снюса, які забруджвае рот і запавольвае вызваленне нікаціну. Ён таксама мае перавагі ў тым, што яго лёгка насіць з сабой і захоўваць. Тытунёвы выраб снюсу становіцца найбольш папулярным.

Найбольшае адрозненне паміж новымі нікацінавымі пакецікамі і традыцыйным снюсам заключаецца ў тым, ці ўтрымліваюць яны тытунёвыя інгрэдыенты. Новы нікацінавы пакецік не ўтрымлівае тытунёвых інгрэдыентаў. Крыніцай нікаціну з'яўляецца сінтэтычны нікацін, і нікацін хутчэй засвойваецца праз слізістую абалонку рота і кроў. Гэта новая альтэрнатыва нікаціну. У залежнасці ад утрымання вільгаці ён падзяляецца на тры тыпы: сухі метад, паўсухі і паўвільготны метад, а таксама вільготны метад.

Пакеты з нікацінам, якія прымаюцца на рынку ЗША, звычайна сухія і адносяцца да тыпу «сухі метад». Утрыманне вільгаці складае ад 4% да 6%, смак салодкі, крывая вызвалення паступова расце, а ўстойлівасць высокая.

Напрыклад, брэнд ZYN, які з'яўляецца каралём рынку нікацінавых пакуначкаў у ЗША, быў распрацаваны ў пачатку 2010-х гадоў біяхімікамі Маціясам Шарп-Ш'ёбергам і Лінусам Мілі з Swedish Match. Прадукт быў упершыню пратэставаны на рынку ў ЗША ў 2014 годзе.

У 2016 годзе кампанія значна пашырыла свой камерцыйны ахоп, зрабіўшы ZYN даступным у больш чым 4000 крамах на захадзе ЗША. Сярод прадстаўленых густаў ёсць зімовы, мята кучаравая, халодная мята, цытрус, мята перачная, карыца, кава, ментол і іншыя густы, якія адаптаваны да ўласцівасцей сухога тытуню і блізкія да рынку, што дасягнула вялікага поспеху ў ЗША.

2. Звязана са строгім кантролем над тытунём

З павышэннем глабальнай дасведчанасці аб здароўі, электронныя цыгарэты, як прадукты для зніжэння шкоды ад тытуню, не ўтрымліваюць таксічных і шкодных рэчываў, такіх як дзёгаць і чадны газ. Яны таксама модныя, лёгкія ў нанясенні, маюць разнастайныя смакі і карыстаюцца попытам усё большай колькасці маладых людзей.

У 2007 годзе электронныя цыгарэты, вырабленыя ў Кітаі, пачалі экспартавацца ў ЗША і паступова набылі папулярнасць у гэтай краіне. Пасля таго, як Упраўленне па кантролі за харчовымі прадуктамі і лекамі ЗША прайграла ў 2011 годзе пазоў аб забароне продажу электронных цыгарэт, рынак электронных цыгарэт ЗША ўступіў у перыяд хуткага росту.

З ростам папулярнасці электронных цыгарэт у Злучаных Штатах у 2016 годзе ўрад ЗША прыняў «Закон аб кантролі за тытунёвымі вырабамі» і пашырыў рэгулятыўныя паўнамоцтвы FDA, уключыўшы ў іх электронныя сістэмы дастаўкі нікаціну (ENDS), якія адпавядаюць вызначэнню тытунёвых вырабаў, у тым ліку электронных цыгарэт.

З-за таго, што электронныя цыгарэты ўтвараюць пары і водар, яны могуць паўплываць на іншых. Урады штатаў ЗША таксама ўзмацнілі намаганні па кантролі за курэннем у закрытых грамадскіх месцах і ўключылі электронныя цыгарэты ў сферу кантролю за курэннем. Напрыклад, яшчэ ў кастрычніку 2017 года губернатар штата Нью-Ёрк Эндру Куома падпісаў законапраект, які азначае, што ва ўсіх закрытых грамадскіх месцах, такіх як рэстараны і бары, можна казаць «не» не толькі цыгарэтам, але і электронным цыгарэтам.

Па стане на 2024 год больш за 15 штатаў ЗША прынялі комплексныя законы аб забароне паветра ў памяшканнях, у тым ліку аб электронных цыгарэтах, якія забараняюць курэнне ў памяшканнях і выкарыстанне электронных цыгарэт у прыватных працоўных месцах, рэстаранах і барах.

У параўнанні з традыцыйнымі тытунёвымі і электроннымі цыгарэтамі, нікацінавыя пакуначкі для рота не патрабуюць падпальвання або зарадкі; і яны не ўтвараюць аэразоляў ад лёгкаўзгаральных тытунёвых і электронных цыгарэт. Іх можна выкарыстоўваць у шырокім дыяпазоне сітуацый, а таксама ў грамадскіх месцах, дзе не кураць, такіх як аэрапорты, хуткасныя цягнікі, сустрэчы і трэнінгі. Яны забяспечваюць высокую прыватнасць і не перашкаджаюць іншым, і карыстаюцца папулярнасцю ўсё большай колькасці спажыўцоў.

У дзесятку штатаў ЗША па спажыванні нікаціну ў пакеціках уваходзяць: Каліфорнія, Тэхас, Фларыда, Пенсільванія, Вашынгтон, Каларада, Арэгон, Агаё, Паўночная Караліна і Нью-Ёрк. У большасці з гэтых штатаў таксама забараняюцца электронныя цыгарэты ў памяшканнях грамадскіх месцаў. Каліфорнія і Нью-Ёрк таксама забараняюць продаж усіх араматызаваных электронных цыгарэт, акрамя тытунёвых. У прыватнасці, Сан-Францыска, штат Каліфорнія, быў першым горадам у ЗША, які цалкам забараніў продаж электронных цыгарэт.

3. Аднаразовыя электронныя цыгарэты сур'ёзна закрануты

У апошнія гады аднаразовыя электронныя цыгарэты сталі асноўным прадуктам на рынку. Паводле дадзеных Цэнтраў па кантролі і прафілактыцы захворванняў ЗША, у 2023 годзе аднаразовыя электронныя цыгарэты будуць складаць амаль 60% ад агульнага аб'ёму паставак электронных цыгарэт у ЗША.

Аднаразовыя электронныя цыгарэты вырабляць нескладана. Пасля таго, як аднаразовыя электронныя цыгарэты набралі папулярнасць у 2020 годзе, буйныя вытворцы рушылі ўслед гэтаму прыкладу. Ад дэфіцыту да сур'ёзнага лішку, каналы збыту сталі аднастайнымі, а прадукцыя стала лішкам.

З пункту гледжання продажаў, водгукі аб рынку паказваюць, што электронныя цыгарэты на буйных рынках, такіх як ЗША і Вялікабрытанія, ад буйных аптавікоў да рознічных крам, цяпер маюць вялікую колькасць тавараў на складах, якія немагчыма прадаць, і гэтыя запасы значна перавышаюць попыт.

Першапачаткова нікацінавыя пакеты мелі патрэбнае месцазнаходжанне і людзей у Злучаных Штатах. Аднак, паколькі ціск на палітыку ў дачыненні да электронных цыгарэт узмацняўся, а рынак станавіўся ўсё больш заблытаным, амерыканскія дылеры электронных цыгарэт шукалі новыя альтэрнатывы прадуктам, што спрыяла з'яўленню нікацінавых пакетаў і яшчэ больш павялічыла іх папулярнасць. Уздым Амерыкі.
Паводле інфармацыі інсайдэраў галіны, прадукцыя брэнда нікацінавых пакуначкаў ZYN шырока распаўсюджваецца ў розных рознічных гандлёвых кропках, такіх як запраўкі, крамы самаабслугоўвання, тытунёвыя крамы і крамы электронных цыгарэт.

Не толькі рознічныя крамы, якія прадаюць электронныя цыгарэты, пачалі прадаваць нікацінавыя пакуначкі для рота, але і брэнды электронных цыгарэт запусцілі свае ўласныя брэнды. Напрыклад, Juice Head ZTN — гэта лінейка нікацінавых пакуначкаў, запушчаная амерыканскім брэндам электронных цыгарэт Juice Head. Брэнд пачаў з электроннай вадкасці і паступова пашырыўся на аднаразовыя электронныя цыгарэты і нікацінавыя пакуначкі. З моманту запуску ў 2023 годзе продажы нікацінавых пакуначкаў перавысілі чаканні, асабліва на рынку ЗША.

Тры пералічаныя вышэй пункты — гэта толькі асноўныя прычыны хуткага росту папулярнасці снюса ў Злучаных Штатах, але гэта не ўсе прычыны. Вядома, прычын хуткага росту папулярнасці снюса ў Злучаных Штатах павінна быць шмат.

Акрамя Philip Morris International, іншыя транснацыянальныя тытунёвыя кампаніі, такія як Altria, British American Tobacco і Japan Tobacco, таксама разгарнулі лінейкі прадуктаў з нікацінавымі пакуначкамі для рота, што сведчыць аб велізарным патэнцыяле развіцця гэтага прадукту.

Даследаванні паказалі, што рызыка выкарыстання нікацінавых пакецікаў ніжэйшая, чым у такіх вырабаў, як электронныя цыгарэты з распыляльнікам і HNB, і яшчэ меншая, чым у традыцыйных тытунёвых вырабах. У буйных краінах, дзе папулярныя электронныя цыгарэты, нікацінавыя пакецікі знаходзяцца ў сляпой зоне рэгулявання і больш спакойныя, чым электронныя цыгарэты і традыцыйны тытунь.