Elektronik sigaralar bu kadar popülerken, neden ABD'de snus hala hızla artıyor?

Amerika Birleşik Devletleri, dünyada e-sigaralara en çok talep gösteren ülke ve aynı zamanda Çin'e e-sigara ihraç eden başlıca ülke konumunda. Üçüncü taraf verilerine göre, ABD e-sigara pazarının büyüklüğü 2023 yılında yaklaşık 8,3 milyar ABD doları olacak ve bu da yıllık %8,7'lik bir artışa denk geliyor. Veri istatistik şirketi Statista, ABD tütün pazarının 2024 yılında 107,5 milyar ABD dolarına ulaşacağını ve bunun 8,8 milyar ABD dolarına ulaşacağını öngörüyor.

Elektronik sigaralar Amerika Birleşik Devletleri'nde hızla yaygınlaşırken, nikotin poşetleri (veya snus) de Amerika Birleşik Devletleri'nde hızla yaygınlaşıyor ve e-sigaralardan daha hızlı büyüyor! ABD Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri'nin (CDC) 2021 verileri, nikotin snus poşetlerinin 2016 yılında ABD pazarına resmi olarak girmesinden bu yana satışlarının beş yılda 300 kat arttığını gösteriyor.

Swedish Match AB, General ve ZYN gibi klasik ve çok satan markaların sahibi olan dünyanın en büyük snus tedarikçisidir. Kasım 2022'de, ABD merkezli Philip Morris International, Swedish Match Company'yi 16 milyar ABD dolarına satın aldı. Bunun temel nedeni, nikotin ağızlıklı poşet markası ZYN'nin büyüme potansiyelini görmesiydi.

Philip Morris International, Şubat 2024'te ABD'de satılan ZYN miktarının 2023 yılında bir önceki yıla göre %62 artarak yaklaşık 385 milyon kutuya ulaştığını ve pazar payının %70'in üzerinde olduğunu bildirdi. 2024 yılında ABD'deki satışların 520 milyon kutuya ulaşmasıyla işletme performansının daha iyi olması bekleniyor.

Nisan 2024'te Nielsen verileri, ABD'de elektronik sigara satışlarının bir önceki yıla göre %14,1 düştüğünü, nikotin ağızlıklı poşet ürünü ZYN'nin satışlarının ise bir önceki yıla göre yaklaşık %80 arttığını gösterdi.

Bloomberg, Mayıs 2024'te ZYN nikotin snus poşetlerinin (suscus) ABD'nin çeşitli eyaletlerindeki birçok perakendecide stokta olmadığını ve New Jersey ve Florida'daki toptancıların da ürünü temin etmenin zor olduğunu bildirmişti.

Bir pazar araştırma ve danışmanlık şirketinin raporuna göre, küresel snus pazarının 2030 yılına kadar yaklaşık 23,6 milyar ABD dolarına ulaşması ve bu dönemde yıllık bileşik büyüme oranının %35,8'i koruması bekleniyor.

Peki, elektronik sigaralar Amerika Birleşik Devletleri'nde bu kadar popülerken, neden snus hala hızla artıyor? Araştırma ve analizler sonucunda, bunun üç ana nedeni olduğu düşünülüyor:

1. Nikotin ağız torbası ürünlerinin iyileştirilmesi

"Nikotin torbası", "nikotin snus torbası" ve "dudak dumanı" olarak da bilinen snus, dumansız ürünlerin önemli bir kategorisidir ve snustan evrilmiştir.

İsveç'te tütüne "SNUS" denir. "SNUS" kelimesi ilk kez 1637'de İsveç resmi belgelerinde yer aldı. 18. yüzyılın sonlarında İsveç, tütünü büyük ölçekte yetiştirmeye başladı ve bu da tütünün ortaya çıkışının ve şekillenmesinin temelini attı.

İlk zamanlarda, snus küçük kutularda toplu olarak satılıyordu. Tüketildiğinde küçük bir top haline getirilip üst dudak ile diş etleri arasına dolduruluyordu, bu da ağzı kolayca kirletiyordu. Daha sonra geliştirilerek poşetlendi.

1970'lerden sonra, hazırlanan tütün tozunu küçük torbalara sarmak için dokusuz kumaşlar gibi nem geçirgen malzemeler kullanan gelişmiş torbalama yöntemleri popülerlik kazandı. Kullanım yöntemi aynı olsa da, ağzı kirleten ve nikotin salınımını yavaşlatan geleneksel tütünün sorunlarını çözüyor. Ayrıca, taşıması ve saklaması kolay olması gibi avantajları da var. Horlama, en popüler tütün ürünü haline geliyor.

Yeni nikotin poşetleri ile geleneksel snus arasındaki en büyük fark, tütün içerikleri içerip içermedikleridir. Yeni nikotin poşeti tütün içerikleri içermez. Nikotinin kaynağı sentetik nikotindir ve nikotin ağız mukozası ve kan yoluyla daha hızlı emilir. Yeni bir nikotin alternatifidir. Farklı nem oranlarına göre üç türe ayrılır: kuru yöntem, yarı kuru ve yarı ıslak yöntem ve ıslak yöntem.

ABD pazarı tarafından kabul gören nikotin poşetleri genellikle kuru olup "kuru yöntem" türüne aittir. Nem oranı %4 ile %6 arasındadır, tadı tatlıdır, salınım eğrisi istikrarlı bir şekilde yükselir ve sürdürülebilirliği yüksektir.

Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'nde nikotin poşeti pazarının kralı olan ZYN markası, 2010'ların başında Swedish Match'ten biyokimyacılar Mattias Sharpe-Sjöberg ve Linus Mealey tarafından geliştirildi. Ürün, Amerika Birleşik Devletleri'nde ilk kez 2014 yılında pazar testine tabi tutuldu.

2016 yılında ticari kapsamını önemli ölçüde genişleterek ZYN'yi Amerika Birleşik Devletleri'nin batısındaki 4.000'den fazla mağazada satışa sundu. Piyasaya sürülen aromalar arasında kış yeşili, yeşil nane, serin nane, narenciye, nane, tarçın, kahve, mentol ve kuru tütünün özelliklerine uygun ve pazara yakın olan diğer aromalar yer alıyor ve böylece Amerika Birleşik Devletleri'nde büyük bir başarı elde etti.

2. Sıkı tütün kontrolü ile ilgili

Küresel sağlık bilincinin artmasıyla birlikte, tütünün zararlarını azaltan ürünler olan e-sigaralar, katran ve karbon monoksit gibi toksik ve zararlı maddeler içermez. Ayrıca şık, taşıması kolay ve çeşitli aromalara sahip olan bu ürünler, giderek daha fazla genç tarafından tercih edilmektedir.

2007 yılında Çin'de üretilen e-sigaralar Amerika Birleşik Devletleri'ne ihraç edilmeye başlandı ve giderek Amerika Birleşik Devletleri'nde popülerlik kazandı. ABD Gıda ve İlaç Dairesi'nin (FDA) 2011 yılında e-sigara satışını yasaklayan davayı kaybetmesinin ardından, ABD e-sigara pazarı hızlı bir büyüme dönemine girdi.

ABD'de elektronik sigaraların popülerleşmesiyle birlikte, 2016 yılında ABD hükümeti "Tütün Ürünleri Kontrol Yasası"nı çıkardı ve FDA'nın düzenleyici yetkisini, elektronik sigaralar da dahil olmak üzere tütün ürünleri tanımına uyan elektronik nikotin verme sistemlerini (ENDS) de kapsayacak şekilde genişletti.

Elektronik sigara kullanımı sırasında oluşan duman ve koku, başkalarını da etkileyecektir. ABD eyalet hükümetleri de kapalı kamusal alanlarda sigara kontrol çalışmalarını hızlandırdı ve elektronik sigaraları sigara kontrol kapsamına dahil etti. Örneğin, Ekim 2017 gibi erken bir tarihte, New York Eyalet Valisi Andrew Cuomo, restoran ve barlar gibi tüm kapalı kamusal alanlarda sadece sigaraya değil, elektronik sigaraya da "hayır" denmesini öngören bir yasa tasarısını imzaladı.

2024 yılı itibarıyla ABD'de 15'ten fazla eyalet, elektronik sigaralar, kapalı alanlarda sigara içilmesinin yasaklanması ve özel işyerlerinde, restoranlarda ve barlarda elektronik sigara kullanımının yasaklanması da dahil olmak üzere kapsamlı dumansız kapalı alan hava yasaları çıkardı.

Geleneksel tütün ve elektronik sigaralarla karşılaştırıldığında, nikotin ağızlıklı poşetlerin yakılması veya şarj edilmesi gerekmez; ayrıca yanıcı tütün ve elektronik sigaralardan kaynaklanan aerosoller içermez. Çok çeşitli senaryolarda kullanılabilirler ve havaalanları, hızlı trenler, toplantılar ve eğitimler gibi sigara içilmeyen halka açık alanlarda da kullanılabilirler. Güçlü bir mahremiyete sahiptirler ve başkalarını engellemezler; bu nedenle giderek daha fazla tüketici tarafından tercih edilmektedirler.

Amerika Birleşik Devletleri'nde en çok nikotin poşeti tüketen ilk 10 eyalet şunlardır: Kaliforniya, Teksas, Florida, Pensilvanya, Washington, Kolorado, Oregon, Ohio, Kuzey Karolina ve New York. Bu eyaletlerin çoğu ayrıca kapalı alanlarda halka açık alanlarda elektronik sigara satışını da yasaklıyor. Kaliforniya ve New York da tütün aromalı olanlar hariç tüm aromalı elektronik sigaraların satışını yasaklıyor. Özellikle Kaliforniya eyaletinin San Francisco şehri, elektronik sigara satışını tamamen yasaklayan ilk ABD şehri oldu.

3. Tek kullanımlık elektronik sigaralar ciddi şekilde risk taşıyor

Son yıllarda, tek kullanımlık elektronik sigaralar piyasadaki ana akım ürün haline geldi. ABD Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri (CDC) verilerine göre, tek kullanımlık elektronik sigaralar 2023 yılında ABD elektronik sigara pazarı sevkiyatlarının yaklaşık %60'ını oluşturacak.

Tek kullanımlık elektronik sigaraların üretimi zor değil. Tek kullanımlık elektronik sigaralar 2020'de popülerlik kazandıktan sonra, büyük üreticiler de aynı yolu izledi. Kısa arzdan ciddi bir arz fazlasına geçişle, kanallar homojenleşti ve ürünler fazlalık arz etmeye başladı.

Satış tarafında ise pazar geri bildirimleri, ABD ve Birleşik Krallık gibi büyük pazarlardaki e-sigaraların, büyük toptancılardan perakende mağazalarına kadar, artık satılamayan büyük miktarda envantere sahip olduğunu ve envanterin talebin çok üzerinde olduğunu gösteriyor.

Başlangıçta nikotin poşetleri Amerika Birleşik Devletleri'nde doğru lokasyon ve doğru kişilere aitti. Ancak, e-sigara politikaları üzerindeki baskı arttıkça ve pazar daha da karmaşıklaştıkça, Amerikalı e-sigara satıcıları yeni ürün alternatifleri aramaya başladı. Bu da nikotin poşetlerinin yaygınlaşmasını ve popülerliğini daha da artırdı. Amerika'nın Yükselişi.
Sektör yetkililerine göre, nikotin torbası markası ZYN'nin ürünleri benzin istasyonları, marketler, tütün mağazaları ve elektronik sigara mağazaları gibi çeşitli perakende noktalarında yaygın olarak dağıtılıyor.

Sadece e-sigara satan perakende mağazaları nikotin ağızlıklı poşetler satmaya başlamadı, aynı zamanda e-sigara markaları da nikotin ağızlıklı poşet markalarını piyasaya sürdü. Örneğin, Juice Head ZTN, Amerikan e-sigara markası Juice Head tarafından piyasaya sürülen bir nikotin torbası ürün serisidir. Marka, e-likit ile başladı ve kademeli olarak tek kullanımlık e-sigaralar ve nikotin torbalarına genişledi. 2023'teki lansmanından bu yana, nikotin torbası ürünlerinin satışları, özellikle ABD pazarında beklentileri aştı.

Yukarıda listelenen üç nokta, Amerika Birleşik Devletleri'nde snus'un hızla yaygınlaşmasının yalnızca temel nedenleridir, ancak hepsi bu kadar değildir. Elbette, Amerika Birleşik Devletleri'nde snus'un hızla yaygınlaşmasının birçok nedeni olmalı.

Philip Morris International'ın yanı sıra Altria, British American Tobacco ve Japan Tobacco gibi diğer çokuluslu tütün şirketleri de nikotin ağızlıklı poşet ürün serilerini piyasaya sürdüler ve bu ürünün muazzam gelişme potansiyelini ortaya koydular.

Çalışmalar, nikotin poşeti kullanmanın riskinin atomize e-sigaralar ve HNB gibi ürünlere kıyasla daha düşük olduğunu ve hatta geleneksel tütünle kıyaslandığında daha da düşük olduğunu göstermiştir. E-sigaraların popüler olduğu büyük ülkelerde, nikotin poşetleri düzenleyici bir kör noktadadır ve e-sigaralar ve geleneksel tütüne göre daha esnektir.