電子タバコはこんなに人気があるのに、なぜアメリカではスヌースがまだ急速に普及しているのでしょうか？
米国は世界で最も電子タバコの需要が高い国であり、中国への電子タバコの主要輸出国でもあります。第三者機関のデータによると、米国の電子タバコ市場規模は2023年に約83億米ドルに達し、前年比8.7%増となる見込みです。統計会社Statistaは、米国のタバコ市場が2024年に1,075億米ドルに達し、そのうち電子タバコ市場は88億米ドルに達すると予測しています。
アメリカでは電子タバコが急速に普及している一方、ニコチンポーチ（スヌース）も急速に普及しており、その成長率は電子タバコを上回っています。2021年の米国疾病予防管理センター（CDC）のデータによると、ニコチンスヌースバッグが2016年に米国市場に正式に導入されて以来、5年間で売上は300倍に増加しています。
スウェディッシュ・マッチABは世界最大のスヌースサプライヤーであり、ゼネラルやZYNといった定番かつベストセラーのブランドを所有しています。2022年11月、米国のフィリップモリス・インターナショナルはスウェディッシュ・マッチ社を160億米ドルで買収しました。主な理由は、ニコチン入りマウスバッグブランドZYNの成長ポテンシャルを見込んだためです。
フィリップモリスインターナショナルは2024年2月、2023年の米国におけるZYNの販売本数が約3億8,500万缶に達し、前年比62%増、市場シェアは70%を超えたと報告しました。2024年には業績がさらに向上し、米国での販売本数は5億2,000万缶に達すると予想されています。
ニールセンのデータによると、2024年4月、米国における電子タバコの販売は前年比14.1％減少し、ニコチン入りマウスバッグ製品ZYNの販売は前年比約80％急増した。
2024年5月、ブルームバーグは、ZYNのニコチン入りスヌースポーチ（スカス）がアメリカ各地の多くの小売店で在庫切れになっていると報じ、ニュージャージー州やフロリダ州の卸売業者も製品の入手が困難になっていると伝えた。
市場調査・コンサルティング会社の報告によると、世界のスヌース市場は2030年までに236億米ドル近くに達し、その期間中に年平均成長率35.8%を維持すると予想されている。
電子タバコはアメリカでこれほど人気があるのに、なぜスヌースはアメリカで依然として急速に普及しているのでしょうか？調査と分析の結果、主に3つの理由があると考えられています。
1. ニコチンマウスバッグ製品の改良
スヌースは、「ニコチン バッグ」、「ニコチン スヌース バッグ」、「リップ スモーク」とも呼ばれ、無煙製品の重要なカテゴリであり、スヌースから進化しました。
スウェーデンでは、スヌースは「SNUS」と呼ばれています。「SNUS」という言葉がスウェーデンの公式文書に初めて登場したのは1637年のことです。18世紀末には、スウェーデンで大規模なタバコ栽培が始まり、スヌースの誕生と発展の基盤が築かれました。
初期のスヌースは小箱に詰められて販売されていました。摂取時には小さなボール状に丸めて上唇と歯茎の間に詰め込むため、口の中が汚染されやすかったのです。その後、改良され袋入りになりました。
1970年代以降、改良された袋詰めが普及し、不織布などの透湿性素材を用いて調製したタバコ粉末を小袋に包むようになりました。使用方法は同じですが、従来のスヌースが抱えていた口腔内の汚染やニコチンの放出速度低下といった問題を解決しました。また、持ち運びや保管が容易という利点もあります。スヌースは、タバコ製品の中で最も人気のある形態になりつつあります。
新しいニコチンポーチと従来のスヌースの最大の違いは、タバコ成分が含まれているかどうかです。新しいニコチンポーチにはタバコ成分は含まれていません。ニコチンの供給源は合成ニコチンであり、ニコチンは口腔粘膜や血液を通してより速く吸収されます。これは新しいニコチン代替品です。水分含有量の違いにより、ドライ方式、セミドライ・セミウェット方式、ウェット方式の3種類に分けられます。
米国市場で受け入れられているニコチンバッグは、一般的に乾燥しており、「ドライメソッド」タイプに属します。水分含有量は4～6％で、味は甘く、放出曲線は安定して上昇し、持続力は強いです。
例えば、米国のニコチンバッグ市場の王者ブランドであるZYNは、2010年代初頭にスウェーデン・マッチ社の生化学者マティアス・シャープ＝ショーベリとライナス・ミーリーによって開発されました。この製品は2014年に米国で初めて市場テストされました。
2016年には販売網を大幅に拡大し、ZYNは米国西部の4,000店舗以上で販売されるようになりました。ウィンターグリーン、スペアミント、クールミント、シトラス、ペパーミント、シナモン、コーヒー、メンソールなど、ドライタバコの特性に適応し、市場ニーズに近いフレーバーを多数展開し、米国で大きな成功を収めています。
2. 厳格なタバコ規制に関連して
世界的な健康意識の高まりに伴い、電子タバコはタバコの有害性を低減する製品として、タールや一酸化炭素などの有毒・有害物質を含有していません。また、ファッション性、持ち運びやすさ、多様なフレーバーなどの利点もあって、ますます多くの若者に受け入れられています。
2007年、中国で製造された電子タバコが米国に輸出され始め、徐々に米国で普及しました。2011年に米国FDAが電子タバコの販売禁止訴訟に敗訴して以来、米国の電子タバコ市場は急成長期を迎えています。
米国における電子タバコの人気を受けて、2016年に米国政府は「タバコ製品規制法」を可決し、FDAの規制権限を拡大して、電子タバコを含むタバコ製品の定義を満たす電子ニコチンデリバリーシステム（ENDS）も対象に加えました。
電子タバコの使用時に発生するミストと香りは、周囲の健康に悪影響を及ぼす可能性があります。米国の州政府も屋内公共の場での喫煙規制を強化し、電子タバコも喫煙規制の対象に含めています。例えば、ニューヨーク州のアンドリュー・クオモ知事は2017年10月、レストランやバーなどのすべての屋内公共の場で、紙巻きタバコだけでなく電子タバコも禁止する法案に署名しました。
2024年現在、米国の15以上の州が電子タバコを含む包括的な屋内禁煙法を可決しており、屋内での喫煙や、民間の職場、レストラン、バーでの電子タバコの使用を禁止しています。
従来のタバコや電子タバコと比較して、ニコチンマウスパウチは点火や充電の必要がなく、可燃性のタバコや電子タバコから発生するエアロゾルも発生しません。幅広いシーンで使用でき、空港、高速鉄道、会議・研修など、禁煙の公共の場でも使用できます。プライバシーが確保され、周囲の迷惑にもならないため、ますます多くの消費者に支持されています。
米国でニコチンバッグの消費量上位10州は、カリフォルニア州、テキサス州、フロリダ州、ペンシルベニア州、ワシントン州、コロラド州、オレゴン州、オハイオ州、ノースカロライナ州、ニューヨーク州です。これらの州のほとんどは、屋内公共の場での電子タバコの使用も禁止しています。カリフォルニア州とニューヨーク州は、タバコフレーバーを除くすべてのフレーバー付き電子タバコの販売も禁止しています。特にカリフォルニア州サンフランシスコは、米国で初めて電子タバコの販売を全面的に禁止した都市です。
3. 使い捨て電子タバコは深刻な問題を抱えている
近年、使い捨て電子タバコは市場の主流製品となっています。米国CDCのデータによると、2023年には使い捨て電子タバコが米国電子タバコ市場の出荷量の約60%を占めると予想されています。
使い捨て電子タバコの製造は難しくありません。2020年に使い捨て電子タバコの人気が爆発的に高まった後、大手メーカーも追随しました。供給不足から深刻な供給過剰へと転じ、流通経路は均質化し、製品は過剰供給状態になりました。
販売側から見ると、市場からのフィードバックによると、米国や英国などの主要市場では、大手卸売業者から小売店まで、電子タバコが現在、販売できないほどの在庫を抱えており、その在庫は需要をはるかに上回っています。
もともと、ニコチンバッグはアメリカで適切な場所と人々に受け入れられていました。しかし、電子タバコ政策への圧力が高まり、市場が複雑化するにつれて、アメリカの電子タバコ販売業者は新たな代替品を求め、それがニコチンバッグの登場を促し、ニコチンバッグの人気をさらに高めました。アメリカの台頭です。
業界関係者によると、ニコチンバッグブランドZYNの製品は、ガソリンスタンド、コンビニエンスストア、タバコ店、電子タバコ店など、さまざまな小売端末で広く流通している。
電子タバコを販売する小売店だけでなく、電子タバコブランドもニコチンマウスパウチのブランドを立ち上げています。例えば、Juice Head ZTNは、アメリカの電子タバコブランドJuice Headが発売したニコチンバッグ製品ラインです。当初はリキッドからスタートし、徐々に使い捨て電子タバコやニコチンバッグへと展開を拡大しました。2023年の発売以来、ニコチンバッグ製品の売上は特に米国市場で予想を上回っています。
上記3点は、アメリカでスヌースが急速に普及した主な理由の一部に過ぎませんが、全てではありません。もちろん、アメリカでスヌースが急速に普及した理由は他にもたくさんあるはずです。
フィリップ モリス インターナショナルのほか、アルトリア、ブリティッシュ アメリカン タバコ、日本たばこ産業などの多国籍タバコ会社もニコチン マウスバッグ製品ラインを展開しており、この製品の大きな発展の可能性を示しています。
研究によると、ニコチンポーチの使用リスクは、アトマイズ型電子タバコやHNBなどの製品よりも低く、従来のタバコと比べるとさらに低いことが示されています。電子タバコが普及している主要国では、ニコチンポーチは規制の盲点にあり、電子タバコや従来のタバコよりも規制が緩やかです。