أكياس النيكوتين في ازدياد، وتنظيم المنتجات يلحق بها - من المنتجات المتخصصة إلى المنتجات الشعبية

كيس النيكوتين مقابل السجائر السويدية

التبغ السويدي الفموي هو تبغ فموي مبستر، موجود منذ 200 عام. عبوات النيكوتين منتج مشابه، ولكنه أكثر عصريةً ونظافةً. كلاهما مستقل عن الآخر كالدخان الفموي. يضع المستهلكون كيس النيكوتين بين شفتهم العليا ولثتهم، وبعد ذلك ينطلق النيكوتين. عبوات السجائر والنيكوتين السويدية منتجات للاستخدام مرة واحدة. على عكس السجائر السويدية، لا تحتوي عبوات النيكوتين على التبغ، فهي أكياس صغيرة بيضاء مملوءة مسبقًا بمادة نيكوتين صالحة للأكل. يتوفر المنتج بتركيزات ونكهات نيكوتين متنوعة.

إنه منتج متخصص في سوق متخصصة تشهد نموًا سريعًا للغاية. يُقدّر تحليل نشرته شركة 360 ماركت أبديت أن حجم سوق أكياس النيكوتين الحالي يبلغ حوالي 619.9 مليون دولار أمريكي، ومن المتوقع أن يصل إلى 12.97 مليار دولار أمريكي في عام 2026. هذا يعني أن سوق أكياس النيكوتين سينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 53.8%.

وقد تم اعتماد هذا المنتج الناشئ بسرعة من قبل المستهلكين في الدول الاسكندنافية وأوروبا الوسطى والشرقية.

تتمتع السويد بأحد أدنى معدلات استهلاك السجائر في الاتحاد الأوروبي، ويعتقد الكثيرون أن هذا يعود إلى انتشار التدخين الفموي في البلاد.

منذ عام ١٩٩٢، فُرض حظرٌ شاملٌ على بيع التبغ في الفم على مستوى الاتحاد الأوروبي (تفاوضت السويد على استثناءٍ عند انضمامها إلى الاتحاد الأوروبي عام ١٩٩٥). كما رفعت سويسرا، وهي ليست عضوًا في الاتحاد الأوروبي، حظرها على التدخين.

في السنوات الأخيرة، أدرجت شركات التبغ متعددة الجنسيات التبغ الفموي في أنظمة منتجاتها، إما عن طريق الاستحواذ على منتجات موجودة أو تطوير منتجاتها الخاصة. وفي الوقت نفسه، دخلت هذه الشركات سوق أكياس النيكوتين. واليوم، تمتلك جميع شركات التبغ الرائدة عالميًا حضورًا في هذا المجال، وبدأت عبوات النيكوتين، كسجائر فموية جديدة، في تقليص حصة السجائر الفموية التقليدية في السوق.

المنافسة تشتد

أصبحت سوق أكياس النيكوتين شديدة التنافسية، مع قيام الشركات المصنعة المعروفة بزيادة قدرتها الإنتاجية لمنتجاتها "ذات الإحساس الفموي الحديث".

بدأت المنافسة عندما طرحت شركة Swedish Match علامة Zyn التجارية. تُعد Swedish Match أكبر مُنتج للتبغ الفموي في العالم، وتتمتع بمكانة مرموقة في سوق المنتجات الخالية من الدخان في الولايات المتحدة.

شهدت علامة Zyn التجارية نموًا سريعًا ولعبت دورًا رئيسيًا في قيادة مبيعات المنتجات الخالية من التدخين في الولايات المتحدة منذ عام 2019. في الربع الأول من عام 2020 وحده، باعت شركة Swedish Match ما يقرب من 70 مليون علبة من عبوات النيكوتين Zyn في الولايات المتحدة، مقارنة بـ 18 مليون علبة فقط بيعت في نفس الفترة من عام 2019. كما قدمت شركة Swedish Match طلبًا مسبقًا لتسويق منتج التبغ إلى إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA).

كان الطلب على عبوات زين النيكوتينية قويًا لدرجة أن شركة سويديش ماتش أعلنت مرتين عن عزمها توسيع إنتاجها في الولايات المتحدة. وعند اكتمال التوسعة، سيتجاوز إنتاجها السنوي 200 مليون علبة.

لم يكتفِ منافسو سويديش ماتش بذلك. فبعد استحواذها على 80% من الأسهم العالمية لشركة برجر سوهني، أصبحت مجموعة ألتريا هي المالكة لعلامة أكياس النيكوتين "أون!". وستقوم مجموعة ألتريا أيضًا بتوزيع منتج "أون!". يتوفر "أون!" حاليًا في متاجر التجزئة في الولايات المتحدة وكندا والسويد واليابان، وعلى متجر ألتريا الإلكتروني. ويتوفر بسبع نكهات وخمسة تركيزات نيكوتين مختلفة للاختيار من بينها.

منتج "رايفل" هو المنتج التمثيلي لشركة بريتيش أمريكان توباكو في سوق أكياس النيكوتين. تتوفر هذه العلامة التجارية في المملكة المتحدة والسويد وكينيا. وتخطط بريتيش أمريكان توباكو مستقبلًا لاستخدام اسم "ويلو" لتسويق جميع منتجاتها الجديدة من التبغ الفموي - وقد استخدمت شركة رينولدز أمريكان المحدودة، التابعة لشركة بريتيش أمريكان توباكو، هذا الاسم لبيع عبوات النيكوتين منذ يونيو 2019.

لتلبية الطلب، افتتحت شركة بريتيش أمريكان توباكو (BAT) مصنعًا جديدًا لأكياس النيكوتين في المجر في سبتمبر 2020، بهدف زيادة قدرتها على إنتاج أكياس النيكوتين إلى أكثر من مليار علبة في ذلك العام، وهو رقم من المتوقع أن ينمو أكثر في عام 2021. وتستهدف منتجات المصنع بشكل رئيسي السوق الأوروبية.

في يونيو 2019، انضمت نيكي إنترناشونال إلى هذا السباق، وكان منتجها الرئيسي "Nordic Spirits". طُوِّرت عبوة النيكوتين في السويد، وهي متوفرة في سويسرا والسويد وعبر الإنترنت، بأربع نكهات.

تُقدّم إمبريال براندز مجموعة واسعة من منتجات السجائر الفموية الجديدة في السوق، بما في ذلك عبوة بابلو للنيكوتين، التي تُعتبر "أقوى" عبوة نيكوتين في السوق لاحتوائها على 50 مليغرامًا من النيكوتين لكل غرام. عمومًا، تحتوي الأنواع الجديدة من منتجات التبغ الفموي على ما بين 2 و24 مليغرامًا من النيكوتين لكل غرام.

الإشراف ليس غائبا

في الولايات المتحدة، يُشترط أن تحمل عبوات النيكوتين الخالية من التبغ عبارة "هذا المنتج يحتوي على النيكوتين". وينص التحذير على أن "النيكوتين مادة كيميائية مُسببة للإدمان"، وتُباع العديد من عبوات النيكوتين فقط للمستهلكين الذين تزيد أعمارهم عن 21 عامًا. تتمتع صناعة أكياس النيكوتين بعوائق دخول أقل من منتجات التبغ الأخرى، ولكن هذا النوع من المنتجات يحتاج أيضًا إلى تنظيم من قِبل إدارة الغذاء والدواء الأمريكية. في المقابل، يعمل سوق أكياس النيكوتين في الاتحاد الأوروبي حاليًا في فراغ تنظيمي. لا تخضع المنتجات الخالية من التبغ للوائح توجيه منتجات التبغ الجديد (TPD2) الصادر عن الاتحاد الأوروبي، ولا تندرج تحت أي فئة تنظيمية أخرى. وعلى عكس منتجات التبغ، يمكن الترويج لها عبر التلفزيون والراديو واللوحات الإعلانية.

كان كريستوفر فيلنر عضوًا في البرلمان الأوروبي من عام ٢٠٠٤ إلى عام ٢٠١٩. ويتوقع أن جميع الأسواق المهمة ستعتمد سياسات تنظيمية جديدة خلال السنوات القليلة المقبلة. وفي تقرير قدمه في أبريل ٢٠٢٠، أشار إلى أن السويد والنرويج من المرجح أن تكونا أول دولتين تُسنّان لوائح تنظيمية بشأن أكياس النيكوتين، وأن خطواتهما قد تؤثر أيضًا على التشريعات في دول أوروبية أخرى. وفي الوقت الحالي، قررت السويد أن عبوات النيكوتين ليست طعامًا، وطرحتها في السوق من خلال ترخيص غير مباشر على هذا الأساس.

بدأت السويد بالفعل بتحديد وتصنيف منتجات أكياس النيكوتين: فقد كلفت الحكومة مفوضًا خاصًا بوضع لوائح جديدة. في الوقت نفسه، تشير هيئة المواد الكيميائية النمساوية إلى لوائح الاتحاد الأوروبي للتصنيف والوسم والتغليف لإلزام جميع المنتجات التي تحتوي على النيكوتين بحمل تحذير صحي.

وفقًا لفجينال، لم تُناقش منظمة الصحة العالمية مسألة أكياس النيكوتين. ويتوقع أن تُدرج إرشادات المفوضية الأوروبية بشأن منتجات علب النيكوتين في تقرير تنفيذ التعديل الثالث لتوجيه منتجات التبغ، الذي سيُنشر في مايو/أيار 2021.

قال: "تتأثر طريقة تنظيم الاتحاد الأوروبي لمنتجات أكياس النيكوتين بثلاثة عوامل على الأقل. هل ستشكك الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي في المنتج وتدعو إلى حظره؟ هل تتعارض اللوائح الحالية للمنتجات أو الحظر الوطني في كل دولة عضو مع تشريعات الاتحاد الأوروبي الجديدة؟ هل هناك استعداد كافٍ لدى مستهلكي عبوات النيكوتين وعامة الناس، وخاصةً الدول الأعضاء، للضغط من أجل فرض لوائح أو حظر جديد؟"

وأضاف فيجينال أن هذا العامل الأخير هو سبب عدم حظر السجائر الإلكترونية في الاتحاد الأوروبي سابقًا. ومن المرجح أن تؤثر طريقة تنظيم الاتحاد الأوروبي للسجائر الإلكترونية في عام ٢٠١٤ على طريقة تنظيمه لمنتجات أكياس النيكوتين، أي التركيز على إجراءات مثل طباعة التحذيرات وتحديد الحد الأقصى لكمية النيكوتين المستخدمة.