니코틴 백이 증가하고 있으며, 틈새 시장에서 대중 시장으로의 제품 규제도 확대되고 있습니다.

니코틴 백 VS 스웨덴 담배

스웨덴 오럴 담배는 200년 동안 사용되어 온 저온 살균 오럴 담배입니다. 니코틴 팩은 오럴 담배와 유사하지만, 더 세련되고 위생적입니다. 오럴 담배처럼 서로 독립적으로 작동합니다. 소비자는 니코틴 백을 윗입술과 잇몸 사이에 넣으면 니코틴이 방출됩니다. 스웨덴의 담배와 니코틴 팩은 일회용 제품입니다. 스웨덴 담배와 달리 니코틴 팩에는 담배가 들어 있지 않습니다. 식품 등급 니코틴이 미리 충전된 작고 흰색의 백입니다. 이 제품은 다양한 니코틴 농도와 맛으로 제공됩니다.

니코틴 백은 매우 빠르게 성장하는 틈새 시장의 틈새 제품입니다. 360 Market Updates에서 발표한 분석에 따르면 현재 니코틴 백 시장 규모는 약 6억 1,990만 달러이며, 2026년에는 129억 7,000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 즉, 니코틴 백 시장은 연평균 53.8%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다.

이 새로운 제품은 스칸디나비아와 중부 및 동부 유럽의 소비자들에게 빠르게 채택되었습니다.

스웨덴은 유럽 연합에서 담배 소비율이 가장 낮은 나라 중 하나인데, 많은 사람은 그 이유가 이 나라에서 구강 흡연이 널리 퍼져 있기 때문이라고 생각합니다.

1992년부터 EU 전역에서 구강담배 판매가 금지되었습니다(스웨덴은 1995년 EU에 가입하면서 면제를 협상했습니다). 유럽 연합 회원국이 아닌 스위스도 흡연 금지 조치를 해제했습니다.

최근 몇 년 동안 다국적 담배 회사들은 기존 제품을 인수하거나 자체 제품을 개발하는 방식으로 구강담배를 자사 제품 시스템에 통합해 왔습니다. 동시에 니코틴 백 시장에도 진출했습니다. 현재 세계 유수의 담배 회사들이 모두 이 시장에 진출해 있으며, 새로운 구강담배인 니코틴 백은 기존 구강담배의 시장 점유율을 잠식하기 시작했습니다.

경쟁이 치열해지고 있습니다

니코틴 백 시장은 경쟁이 매우 치열해졌으며, 유명 제조업체들은 "현대식 입안 느낌 제품"에 대한 생산 능력을 확대하고 있습니다.

이 경쟁은 Swedish Match가 Zyn 브랜드를 출시하면서 시작되었습니다. Swedish Match는 세계 최대의 구강담배 생산업체이며, 미국 무연 제품 시장에서도 상당한 입지를 차지하고 있습니다.

Zyn 브랜드는 빠르게 성장했으며 2019년 이후 미국에서 무연 제품 판매에서 핵심적인 역할을 해왔습니다. Swedish Match는 2020년 1분기에만 미국에서 Zyn 니코틴 팩을 약 7,000만 캔 판매했는데, 이는 2019년 같은 기간에 판매된 1,800만 캔에 비해 크게 증가한 수치입니다. Swedish Match는 또한 미국 식품의약국(FDA)에 시판 전 담배 제품 신청서를 제출했습니다.

진 니코틴 팩에 대한 수요가 매우 높아서 Swedish Match는 미국 내 생산 확장 계획을 두 번이나 발표했습니다. 확장이 완료되면 연간 생산량은 2억 캔을 넘어설 것입니다.

Swedish Match의 경쟁사들도 가만히 있지 않았습니다. 알트리아 그룹은 Burger Soehne의 글로벌 지분 80%를 인수한 후 On!의 모회사가 되었습니다. 알트리아 그룹은 On!의 니코틴 백 브랜드를 소유하고 있습니다. 알트리아 그룹은 On! 제품도 유통할 예정입니다. On!은 현재 미국, 캐나다, 스웨덴, 일본의 소매점과 알트리아 그룹 온라인 스토어에서 판매되고 있습니다. 7가지 맛과 5가지 니코틴 농도로 출시되어 선택의 폭이 넓습니다.

브리티시 아메리칸 토바코(BAT)의 니코틴 백 시장에서 대표적인 제품은 "라이플(Rifle)"입니다. 이 브랜드는 영국, 스웨덴, 케냐에서 판매되고 있습니다. BAT는 향후 모든 신제품 구강담배 제품 마케팅에 "윌로우(Willow)"라는 제품명을 사용할 계획입니다. 브리티시 아메리칸 토바코 계열사인 레이놀즈 아메리칸 리미티드(Reynolds American Limited)는 2019년 6월부터 니코틴 백 판매에 "윌로우"라는 이름을 사용해 왔습니다.

BAT는 수요를 충족하기 위해 2020년 9월 헝가리에 새로운 니코틴 백 공장을 열었으며, 그 해 니코틴 백 생산 용량을 10억 팩 이상으로 늘리는 것을 목표로 했습니다. 이 수치는 2021년에 더욱 증가할 것으로 예상됩니다. 이 공장에서 생산되는 제품은 주로 유럽 시장을 대상으로 합니다.

2019년 6월, 니키 인터내셔널(Nikki International)도 경쟁에 뛰어들었습니다. 주력 제품은 "노르딕 스피릿(Nordic Spirits)"입니다. 스웨덴에서 개발되어 스위스, 스웨덴, 그리고 온라인에서 판매되는 이 니코틴 팩은 네 가지 맛으로 출시됩니다.

임페리얼 브랜드는 다양한 종류의 새로운 구강담배 제품을 시장에 출시하고 있습니다. 그중 파블로 니코틴 팩은 1g당 50mg의 니코틴을 함유하고 있어 시중에서 "가장 강력한" 니코틴 팩으로 불립니다. 일반적으로 새로운 유형의 구강담배 제품은 1g당 2mg에서 24mg의 니코틴을 함유하고 있습니다.

감독이 부재하지 않습니다

미국에서는 무연초 니코틴 팩에 "이 제품에는 니코틴이 함유되어 있습니다."라는 경고 라벨이 부착되어야 하며, 많은 니코틴 팩이 21세 이상의 소비자에게만 판매됩니다. 니코틴 백 산업은 다른 담배 제품보다 진입 장벽이 낮지만, FDA의 규제도 필요합니다. 반면 유럽 연합의 니코틴 백 시장은 현재 규제 공백 상태에서 운영되고 있습니다. 무연초 제품은 EU의 새로운 담배 제품 지침(TPD2)의 규제를 받지 않으며, 다른 규제 대상 범주에도 속하지 않습니다. 담배 제품과 달리 TV, 라디오, 옥외 광고판을 통해 홍보할 수 있습니다.

크리스토퍼 펠너는 2004년부터 2019년까지 유럽 의회 의원이었습니다. 그는 향후 몇 년 안에 모든 주요 시장이 새로운 규제 정책을 채택할 것으로 예측합니다. 그가 2020년 4월에 제출한 보고서에 따르면 스웨덴과 노르웨이가 니코틴 백에 대한 규제를 가장 먼저 시행할 가능성이 높으며, 이들의 움직임은 다른 유럽 국가의 법률에도 영향을 미칠 수 있습니다. 현재 스웨덴은 니코틴 백이 식품이 아니라고 판단하고 이를 근거로 간접 허가를 통해 시장에 출시하고 있습니다.

스웨덴은 이미 니코틴 백 제품의 정의 및 분류에 착수했습니다. 정부는 특별 위원을 임명하여 새로운 규정을 마련하도록 했습니다. 동시에 오스트리아 화학물질청은 유럽 연합의 분류, 표시 및 포장 규정을 참고하여 니코틴을 함유한 모든 제품에 건강 경고문을 부착하도록 요구하고 있습니다.

피게날에 따르면, 세계보건기구(WHO)는 니코틴 백 문제를 고려하지 않았습니다. 그는 유럽 위원회의 니코틴 백 제품 관련 지침이 2021년 5월에 발표될 담배 제품 지침 제3차 개정안 이행 보고서에 포함될 것으로 예상합니다.

그는 "EU가 니코틴 백 제품을 규제하는 방식은 최소 세 가지 요인에 영향을 받습니다. EU 회원국들이 의심을 품고 제품 금지를 요구할까요? 개별 회원국의 기존 제품 규정이나 국가별 금지 조치가 새로운 EU 법률과 충돌할까요? 특정 회원국의 니코틴 백 소비자와 일반 대중이 새로운 제한적 규정이나 금지 조치를 촉구할 충분한 의지를 가지고 있을까요?"라고 말했습니다.

페게날은 마지막 요인이 전자담배가 유럽 연합에서 이전에 금지되지 않은 이유라고 덧붙였습니다. EU가 2014년에 전자담배를 규제하는 방식은 니코틴 백 제품 규제 방식에도 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 즉, 경고문 인쇄 및 니코틴 최대 사용량 제한과 같은 조치에 중점을 둘 것입니다.