Pungile cu nicotină sunt în creștere, iar reglementarea produselor recuperează terenul - de la nișă la popularitate

Pungă de nicotină VS țigară suedeză

Tutunul oral suedez este un tutun oral pasteurizat care există de 200 de ani. Pachetele de nicotină sunt un produs similar, dar mai la modă și mai igienic. Sunt independente unul de celălalt, ca fumul oral. Consumatorii își plasează punga de nicotină între buza superioară și gingie, după care se eliberează nicotina. Pachetele de țigări și nicotină din Suedia sunt produse de unică folosință. Spre deosebire de țigările suedeze, pachetele de nicotină nu conțin tutun - sunt pungi mici, albe, preumplute cu material de nicotină de calitate alimentară. Produsul este disponibil într-o varietate de concentrații și arome de nicotină.

Este un produs de nișă într-o piață de nișă care se dezvoltă extrem de rapid. O analiză publicată de 360 ​​Market Updates estimează că dimensiunea actuală a pieței pungilor de nicotină este de aproximativ 619,9 milioane de dolari, iar această piață va ajunge la 12,97 miliarde de dolari în 2026. Aceasta înseamnă că piața pungilor de nicotină va crește cu o rată anuală compusă de creștere de 53,8%.

Acest produs emergent a fost adoptat rapid de consumatorii din Scandinavia și Europa Centrală și de Est.

Suedia are una dintre cele mai scăzute rate de consum de țigări din Uniunea Europeană, ceea ce mulți cred că se datorează prevalenței fumatului oral în țară.

Din 1992, există o interdicție la nivelul UE privind vânzarea de tutun pe cale orală (Suedia a negociat o scutire când a aderat la UE în 1995). Elveția, care nu este membră a Uniunii Europene, a ridicat, de asemenea, interdicția privind fumatul.

În ultimii ani, companiile multinaționale de tutun au încorporat tutunul oral în sistemele lor de produse, fie prin achiziționarea de produse existente, fie prin dezvoltarea propriilor produse. În același timp, au intrat și pe piața pungilor de nicotină. Până în prezent, toate companiile de tutun de top din lume sunt prezente în acest domeniu, iar pachetele de nicotină, ca noi țigări orale, au început să diminueze cota de piață a țigărilor orale tradiționale.

Concurența se intensifică

Piața pungilor cu nicotină a devenit extrem de competitivă, producătorii renumiți crescând capacitatea de producție pentru „produsele lor moderne care oferă senzație în gură”.

Competiția a început când Swedish Match a introdus marca Zyn. Swedish Match este cel mai mare producător mondial de tutun pentru uz oral și deține o poziție semnificativă pe piața produselor fără fum din SUA.

Marca Zyn a crescut rapid și a jucat un rol cheie în vânzările de produse fără fum în Statele Unite începând cu 2019. Numai în primul trimestru al anului 2020, Swedish Match a vândut aproximativ 70 de milioane de doze de pachete de nicotină Zyn în Statele Unite, comparativ cu doar 18 milioane de doze vândute în aceeași perioadă a anului 2019. Swedish Match a depus, de asemenea, o cerere de autorizare pentru un produs din tutun pre-comercializare la Administrația pentru Alimente și Medicamente din SUA (FDA).

Cererea pentru pachetele de nicotină Zyn a fost atât de mare încât Swedish Match a anunțat de două ori că își va extinde producția în Statele Unite. După finalizarea extinderii, producția sa anuală va depăși 200 de milioane de doze.

Nici concurenții Swedish Match nu au stat degeaba. După achiziționarea a 80% din acțiunile globale ale Burger Soehne, Altria Group a devenit proprietarul mărcii de pungi cu nicotină On!. Altria Group va distribui, de asemenea, produsul On!. Acesta este disponibil în prezent în magazinele de retail din Statele Unite, Canada, Suedia și Japonia, precum și în magazinul online al Altria Group. Este disponibil în șapte arome și cinci concentrații diferite de nicotină din care se poate alege.

Produsul reprezentativ al British American Tobacco pe piața pungilor de nicotină este „rifle”. Marca este disponibilă în Regatul Unit, Suedia și Kenya. În viitor, BAT intenționează, de asemenea, să utilizeze „Willow” ca denumire de produs pentru a comercializa toate noile sale produse din tutun pentru uz oral - Reynolds American Limited, o unitate British American Tobacco, folosește acest nume pentru a-și vinde pungile de nicotină din iunie 2019.

Pentru a satisface cererea, BAT a deschis o nouă fabrică de pungi de nicotină în Ungaria în septembrie 2020, cu scopul de a-și crește capacitatea de producție de pungi de nicotină la peste 1 miliard de pachete în acel an, o cifră care ar trebui să crească în continuare în 2021. Produsele fabricii sunt destinate în principal pieței europene.

În iunie 2019, Nikki International s-a alăturat și ea cursei, principalul său produs fiind „Nordic Spirits”. Dezvoltat în Suedia și disponibil în Elveția, Suedia și online, pachetul de nicotină este disponibil în patru arome.

Imperial Brands are o gamă largă de produse pe piață pentru țigări orale noi, inclusiv pachetul de nicotină Pablo, care este numit cel mai „puternic” pachet de nicotină de pe piață, deoarece conține 50 de miligrame de nicotină pe gram. În general, noile tipuri de produse din tutun pentru uz oral conțin între 2 mg și 24 mg de nicotină pe gram.

Supravegherea nu lipsește

În Statele Unite, pachetele de nicotină fără tutun trebuie să conțină obligatoriu mențiunea „Acest produs conține nicotină”. „Nicotina este o substanță chimică care dă dependență”, se arată pe eticheta de avertizare, iar multe pachete de nicotină sunt vândute doar consumatorilor cu vârsta peste 21 de ani. Industria pungilor de nicotină are bariere de intrare mai mici decât alte produse din tutun, dar acest tip de produs trebuie, de asemenea, reglementat de FDA. În schimb, piața pungilor de nicotină din Uniunea Europeană funcționează în prezent într-un vid de reglementare. Produsele fără tutun nu sunt reglementate de noua Directivă a UE privind produsele din tutun (TPD2) și nu se încadrează în nicio altă categorie reglementată. Spre deosebire de produsele din tutun, acestea pot fi promovate prin televiziune, radio și panouri publicitare.

Christopher Fjellner a fost membru al Parlamentului European din 2004 până în 2019. El preconizează că, în următorii ani, toate piețele importante vor adopta noi politici de reglementare. Un raport pe care l-a prezentat în aprilie 2020 spunea că Suedia și Norvegia vor fi probabil primele țări care vor adopta reglementări privind pungile cu nicotină, iar acțiunile lor ar putea influența, de asemenea, legislația din alte țări europene. În prezent, Suedia a stabilit că pungile cu nicotină nu sunt alimente și le-a introdus pe piață prin licențiere indirectă pe această bază.

Suedia a început deja să definească și să clasifice produsele din pungi cu nicotină: guvernul a însărcinat un comisar special cu elaborarea de noi reglementări. În același timp, Autoritatea Austriacă pentru Produse Chimice face referire la reglementările Uniunii Europene privind clasificarea, etichetarea și ambalarea pentru a impune ca toate produsele care conțin nicotină să poarte un avertisment privind sănătatea.

Potrivit lui Fegenal, Organizația Mondială a Sănătății nu a luat în considerare problema pungilor cu nicotină. El se așteaptă ca îndrumările Comisiei Europene privind produsele din pungi cu nicotină să fie incluse în raportul privind implementarea celui de-al treilea amendament la Directiva privind produsele din tutun, care va fi publicat în mai 2021.

El a spus: „Modul în care UE reglementează produsele din pungi de nicotină este influențat de cel puțin trei factori. Vor deveni statele membre ale UE suspicioase și vor solicita interzicerea produsului? Vor intra în conflict reglementările existente privind produsele sau interdicțiile naționale din fiecare stat membru cu noua legislație a UE? Există suficientă disponibilitate în rândul consumatorilor de pungi de nicotină și al publicului larg, în anumite state membre, de a insista asupra unor noi reglementări sau interdicții restrictive?”

Acest ultim factor, a adăugat Fegenal, este motivul pentru care țigările electronice nu au fost interzise până acum în Uniunea Europeană. Modul în care UE reglementează țigările electronice în 2014 va afecta probabil modul în care reglementează produsele din pungi cu nicotină, adică concentrarea pe măsuri precum imprimarea avertismentelor și limitarea cantității maxime de nicotină utilizată.