Nikotínové vrecúška sú na vzostupe a regulácia produktov dobieha – od špecifických produktov k populárnym

Nikotínové vrecko VS švédska cigareta

Švédsky orálny tabak je pasterizovaný orálny tabak, ktorý existuje už 200 rokov. Nikotínové balenia sú podobný produkt, ale módnejší a hygienickejší. Sú od seba nezávislé ako orálny dym. Spotrebitelia si vložia nikotínové vrecko medzi hornú peru a ďasná, po čom sa nikotín uvoľní. Švédske cigarety a nikotínové balenia sú jednorazové výrobky. Na rozdiel od švédskych cigariet nikotínové balenia neobsahujú tabak – sú to malé biele vrecká vopred naplnené nikotínovým materiálom potravinárskej kvality. Produkt je dostupný v rôznych koncentráciách nikotínu a príchutiach.

Ide o špecifický produkt na špecifickom trhu, ktorý rastie extrémne rýchlo. Analýza publikovaná spoločnosťou 360 Market Updates odhaduje, že súčasná veľkosť trhu s nikotínovými vreckami je približne 619,9 milióna dolárov a v roku 2026 tento trh dosiahne 12,97 miliardy dolárov. To znamená, že trh s nikotínovými vreckami bude rásť zloženou ročnou mierou rastu 53,8 %.

Tento nový produkt si rýchlo osvojili spotrebitelia v Škandinávii a strednej a východnej Európe.

Švédsko má jednu z najnižších mier spotreby cigariet v Európskej únii, čo je podľa mnohých spôsobené rozšírením orálneho fajčenia v krajine.

Od roku 1992 platí v celej EÚ zákaz predaja tabaku v ústach (Švédsko si vyjednalo výnimku pri vstupe do EÚ v roku 1995). Švajčiarsko, ktoré nie je členom Európskej únie, tiež zrušilo zákaz fajčenia.

V posledných rokoch nadnárodné tabakové spoločnosti začlenili tabak na vnútorné použitie do svojich produktových systémov, či už akvizíciou existujúcich produktov alebo vývojom vlastných. Zároveň vstúpili aj na trh s nikotínovými vreckami. V súčasnosti sú v tomto priestore zastúpené všetky popredné svetové tabakové spoločnosti a nikotínové balenia ako nové cigarety na vnútorné použitie začali uberať z trhu podiel tradičných cigariet na vnútorné použitie.

Konkurencia sa vyostruje

Trh s nikotínovými vreckami sa stal vysoko konkurenčným, pričom známi výrobcovia zvyšujú výrobnú kapacitu svojich „moderných produktov s pocitom v ústach“.

Súťaž sa začala, keď spoločnosť Swedish Match predstavila značku Zyn. Swedish Match je najväčším svetovým výrobcom orálneho tabaku a zastáva významnú pozíciu na americkom trhu s bezdymovými výrobkami.

Značka Zyn rýchlo rastie a od roku 2019 zohráva kľúčovú úlohu v predaji nefajčiarskych výrobkov v Spojených štátoch. Len v prvom štvrťroku 2020 predala spoločnosť Swedish Match v Spojených štátoch približne 70 miliónov plechoviek nikotínových balení Zyn, v porovnaní s iba 18 miliónmi plechoviek predaných v rovnakom období v roku 2019. Spoločnosť Swedish Match tiež podala žiadosť o predbežné uvedenie tabakových výrobkov na trh u amerického Úradu pre kontrolu potravín a liečiv (FDA).

Dopyt po nikotínových baleniach Zyn bol taký silný, že spoločnosť Swedish Match dvakrát oznámila rozšírenie svojej výroby v Spojených štátoch. Po dokončení rozšírenia jej ročná produkcia presiahne 200 miliónov plechoviek.

Ani konkurenti spoločnosti Swedish Match nezaháľali. Po získaní 80 % globálneho podielu v spoločnosti Burger Soehne sa spoločnosť Altria Group stala vlastníkom značky nikotínových vrecúšok On! The. Skupina Altria Group bude tiež distribuovať produkt On!. V súčasnosti je dostupný v maloobchodných predajniach v Spojených štátoch, Kanade, Švédsku a Japonsku a v internetovom obchode skupiny Altria Group. Dodáva sa v siedmich príchutiach a piatich rôznych koncentráciách nikotínu, z ktorých si môžete vybrať.

Reprezentatívnym produktom spoločnosti British American Tobacco na trhu s nikotínovými vreckami je „rifle“. Značka je dostupná vo Veľkej Británii, Švédsku a Keni. V budúcnosti plánuje spoločnosť BAT používať názov „Willow“ aj na predaj všetkých svojich nových tabakových výrobkov na perorálne použitie – spoločnosť Reynolds American Limited, jednotka spoločnosti British American Tobacco, používa tento názov na predaj svojich nikotínových balení od júna 2019.

Aby spoločnosť BAT uspokojila dopyt, otvorila v septembri 2020 v Maďarsku nový závod na výrobu nikotínových vrecúšok s cieľom zvýšiť svoju výrobnú kapacitu nikotínových vrecúšok na viac ako 1 miliardu balení v danom roku, pričom toto číslo by malo v roku 2021 ďalej rásť. Výrobky závodu sú určené prevažne pre európsky trh.

V júni 2019 sa do pretekov zapojila aj spoločnosť Nikki International, ktorej hlavným produktom sú „Nordic Spirits“. Nikotínové balenie, vyvinuté vo Švédsku a dostupné vo Švajčiarsku, Švédsku a online, je dostupné v štyroch príchutiach.

Spoločnosť Imperial Brands ponúka na trhu širokú škálu nových orálnych cigariet vrátane nikotínového balenia Pablo, ktoré sa nazýva „najsilnejším“ nikotínovým balením na trhu, pretože obsahuje 50 miligramov nikotínu na gram. Nové typy orálnych tabakových výrobkov vo všeobecnosti obsahujú 2 mg až 24 mg nikotínu na gram.

Dohľad nechýba

V Spojených štátoch musia byť nikotínové balenia bez tabaku označené ako „Tento výrobok obsahuje nikotín“. Na výstražnom štítku sa uvádza „Nikotín je návyková chemická látka“ a mnohé nikotínové balenia sa predávajú iba spotrebiteľom starším ako 21 rokov. Priemysel s nikotínovými vreckami má nižšie vstupné bariéry ako iné tabakové výrobky, ale aj tento typ výrobku musí byť regulovaný Úradom pre kontrolu potravín a liečiv (FDA). Naproti tomu trh s nikotínovými vreckami v Európskej únii v súčasnosti funguje v regulačnom vákuu. Výrobky bez tabaku nie sú regulované novou smernicou EÚ o tabakových výrobkoch (TPD2) a nepatria do žiadnej inej regulovanej kategórie. Na rozdiel od tabakových výrobkov ich možno propagovať prostredníctvom televízie, rozhlasu a billboardov.

Christopher Fjellner bol poslancom Európskeho parlamentu v rokoch 2004 až 2019. Predpovedá, že v najbližších rokoch všetky dôležité trhy prijmú nové regulačné politiky. V správe, ktorú predložil v apríli 2020, sa uvádza, že Švédsko a Nórsko budú pravdepodobne prvými krajinami, ktoré prijmú predpisy týkajúce sa nikotínových vrecúšok, a ich kroky by mohli ovplyvniť aj legislatívu v iných európskych krajinách. V súčasnosti Švédsko rozhodlo, že nikotínové balenia nie sú potravinou, a na tomto základe ich uviedlo na trh prostredníctvom nepriameho licencovania.

Švédsko už začalo definovať a klasifikovať výrobky s nikotínom vo forme vrecúšok: vláda poverila špeciálneho komisára vypracovaním nových predpisov. Rakúsky úrad pre chemické látky sa zároveň odvoláva na predpisy Európskej únie o klasifikácii, označovaní a balení, ktoré vyžadujú, aby všetky výrobky obsahujúce nikotín boli označené zdravotným varovaním.

Podľa Fegenala Svetová zdravotnícka organizácia sa otázkou nikotínových vrecúšok nezaoberala. Očakáva, že usmernenia Európskej komisie týkajúce sa nikotínových balení budú zahrnuté do správy o implementácii tretieho dodatku k smernici o tabakových výrobkoch, ktorá bude zverejnená v máji 2021.

Povedal: „Spôsob, akým EÚ reguluje výrobky z nikotínových vrecúšok, ovplyvňujú najmenej tri faktory. Budú členské štáty EÚ podozrievať a budú požadovať zákaz tohto výrobku? Budú existujúce nariadenia o výrobkoch alebo vnútroštátne zákazy v jednotlivých členských štátoch v rozpore s novou legislatívou EÚ? Existuje medzi spotrebiteľmi nikotínových balení a širokou verejnosťou v konkrétnych členských štátoch dostatočná ochota presadzovať nové reštriktívne nariadenia alebo zákazy?“

Tento posledný faktor, dodal Fegenal, je dôvodom, prečo elektronické cigarety neboli v Európskej únii doteraz zakázané. Spôsob, akým EÚ reguluje elektronické cigarety v roku 2014, pravdepodobne ovplyvní spôsob, akým reguluje nikotínové vrecúška, teda zameranie sa na opatrenia, ako je tlač varovaní a obmedzenie maximálneho množstva používaného nikotínu.