Nikotinske vrečke so v porastu, regulacija izdelkov pa se še bolj približuje – od nišnih do priljubljenih

Nikotinska vrečka v primerjavi s švedsko cigareto

Švedski tobak za oralno uporabo je pasteriziran tobak za oralno uporabo, ki obstaja že 200 let. Nikotinske vrečke so podoben izdelek, vendar bolj moden in higieničen. So neodvisne druga od druge kot oralni dim. Potrošniki namestijo nikotinsko vrečko med zgornjo ustnico in dlesni, nakar se sprosti nikotin. Švedske cigarete in nikotinske vrečke so izdelki za enkratno uporabo. Za razliko od švedskih cigaret nikotinske vrečke ne vsebujejo tobaka – so majhne, ​​bele vrečke, predhodno napolnjene z nikotinskim materialom, primernim za živila. Izdelek je na voljo v različnih koncentracijah nikotina in okusih.

Gre za nišni izdelek na nišnem trgu, ki izjemno hitro raste. Analiza, ki jo je objavila 360 Market Updates, ocenjuje, da je trenutna velikost trga nikotinskih vrečk približno 619,9 milijona dolarjev, ta trg pa bo leta 2026 dosegel 12,97 milijarde dolarjev. To pomeni, da bo trg nikotinskih vrečk rasel s skupno letno stopnjo rasti 53,8 %.

Ta nastajajoči izdelek so hitro sprejeli potrošniki v Skandinaviji ter srednji in vzhodni Evropi.

Švedska ima eno najnižjih stopenj porabe cigaret v Evropski uniji, kar mnogi verjamejo, da je posledica razširjenosti oralnega kajenja v državi.

Od leta 1992 velja po vsej EU prepoved prodaje tobaka v ustih (Švedska si je izjemo izpogajala ob vstopu v EU leta 1995). Tudi Švica, ki ni članica Evropske unije, je odpravila prepoved kajenja.

V zadnjih letih so multinacionalne tobačne družbe v svoje sisteme izdelkov vključile tobak za oralno uporabo, bodisi z nakupom obstoječih izdelkov bodisi z razvojem lastnih. Hkrati so vstopile tudi na trg nikotinskih vrečk. Do zdaj so na tem področju prisotna vsa vodilna svetovna tobačna podjetja, nikotinske vrečke pa so kot nove oralne cigarete začele izkoriščati tržni delež tradicionalnih oralnih cigaret.

Konkurenca se zaostruje

Trg nikotinskih vrečk je postal zelo konkurenčen, saj znani proizvajalci povečujejo proizvodne zmogljivosti za svoje "sodobne izdelke z občutkom v ustih".

Konkurenca se je začela, ko je Swedish Match predstavil blagovno znamko Zyn. Swedish Match je največji svetovni proizvajalec tobaka za oralno uporabo in ima pomemben položaj na ameriškem trgu brezdimnih izdelkov.

Blagovna znamka Zyn je hitro rasla in od leta 2019 igra ključno vlogo pri prodaji izdelkov brez kajenja v Združenih državah Amerike. Samo v prvem četrtletju leta 2020 je Swedish Match v Združenih državah Amerike prodal približno 70 milijonov pločevink nikotinskih paketov Zyn, v primerjavi z le 18 milijoni pločevink, prodanih v istem obdobju leta 2019. Swedish Match je pri ameriški agenciji za hrano in zdravila (FDA) vložil tudi vlogo za registracijo tobačnih izdelkov pred prodajo.

Povpraševanje po nikotinskih vrečkah Zyn je bilo tako veliko, da je Swedish Match dvakrat napovedal širitev proizvodnje v Združenih državah Amerike. Po zaključku širitve bo njihova letna proizvodnja presegla 200 milijonov pločevink.

Tudi konkurenti podjetja Swedish Match niso mirovali. Po prevzemu 80 % svetovnih delnic podjetja Burger Soehne je skupina Altria postala lastnik blagovne znamke nikotinskih vrečk On! The. Skupina Altria bo izdelek On! tudi distribuirala. Trenutno je na voljo v trgovinah na drobno v Združenih državah Amerike, Kanadi, Švedski in Japonski ter v spletni trgovini skupine Altria. Na voljo je v sedmih okusih in petih različnih koncentracijah nikotina.

Reprezentativni izdelek podjetja British American Tobacco na trgu nikotinskih vrečk je »rifle«. Blagovna znamka je na voljo v Združenem kraljestvu, na Švedskem in v Keniji. BAT namerava v prihodnosti uporabljati tudi ime izdelka »Willow« za trženje vseh svojih novih oralnih tobačnih izdelkov – Reynolds American Limited, enota British American Tobacco, to ime uporablja za prodajo svojih nikotinskih vrečk od junija 2019.

Da bi zadostili povpraševanju, je BAT septembra 2020 na Madžarskem odprl nov obrat za proizvodnjo nikotinskih vrečk, s ciljem povečati svojo proizvodno zmogljivost nikotinskih vrečk na več kot milijardo paketov letno, številka pa naj bi se leta 2021 še povečala. Izdelki obrata so namenjeni predvsem evropskemu trgu.

Junija 2019 se je tekmi pridružil tudi Nikki International, njegov glavni izdelek pa so "Nordic Spirits". Nikotinski paket, razvit na Švedskem in na voljo v Švici, Švedski in na spletu, je na voljo v štirih okusih.

Imperial Brands ima na trgu široko paleto novih oralnih cigaret, vključno z nikotinskim paketom Pablo, ki velja za "najmočnejši" nikotinski paket na trgu, saj vsebuje 50 miligramov nikotina na gram. Na splošno nove vrste oralnih tobačnih izdelkov vsebujejo med 2 mg in 24 mg nikotina na gram.

Nadzor ni odsoten

V Združenih državah Amerike morajo nikotinske vrečke brez tobaka vsebovati napis »Ta izdelek vsebuje nikotin«. Na opozorilni nalepki piše: »Nikotin je kemikalija, ki povzroča zasvojljivost, in številne nikotinske vrečke se prodajajo le potrošnikom, starejšim od 21 let. Industrija nikotinskih vrečk ima nižje ovire za vstop kot drugi tobačni izdelki, vendar mora tudi to vrsto izdelka regulirati FDA. Nasprotno pa trg nikotinskih vrečk v Evropski uniji trenutno deluje v regulativnem vakuumu. Izdelkov brez tobaka ne ureja nova direktiva EU o tobačnih izdelkih (TPD2) in ne spadajo v nobeno drugo regulirano kategorijo. Za razliko od tobačnih izdelkov jih je mogoče promovirati prek televizije, radia in oglasnih panojev.

Christopher Fjellner je bil poslanec Evropskega parlamenta od leta 2004 do 2019. Napoveduje, da bodo v naslednjih nekaj letih vsi pomembni trgi sprejeli nove regulativne politike. V poročilu, ki ga je predložil aprila 2020, je navedeno, da bosta Švedska in Norveška verjetno prvi državi, ki bosta sprejeli predpise o nikotinskih vrečkah, njune poteze pa bi lahko vplivale tudi na zakonodajo v drugih evropskih državah. Trenutno je Švedska ugotovila, da nikotinske vrečke niso hrana, in jih je na tej podlagi dala na trg s posrednim licenciranjem.

Švedska je že začela opredeljevati in razvrščati izdelke v obliki nikotinskih vrečk: vlada je za pripravo novih predpisov zadolžila posebnega komisarja. Hkrati se avstrijski organ za kemikalije sklicuje na predpise Evropske unije o razvrščanju, označevanju in pakiranju, ki zahtevajo, da vsi izdelki, ki vsebujejo nikotin, vsebujejo zdravstveno opozorilo.

Po Fegenalovih besedah ​​Svetovna zdravstvena organizacija ni obravnavala vprašanja nikotinskih vrečk. Pričakuje, da bodo smernice Evropske komisije o izdelkih z nikotinskimi vrečkami vključene v poročilo o izvajanju tretje spremembe direktive o tobačnih izdelkih, ki bo objavljeno maja 2021.

Dejal je: »Na to, kako EU ureja izdelke v obliki nikotinskih vrečk, vplivajo vsaj trije dejavniki. Ali bodo države članice EU postale sumničavke in pozvale k prepovedi izdelka? Ali bodo obstoječi predpisi o izdelkih ali nacionalne prepovedi v posameznih državah članicah v nasprotju z novo zakonodajo EU? Ali je med potrošniki nikotinskih vrečk in širšo javnostjo v posameznih državah članicah dovolj pripravljenosti, da bi si prizadevali za nove omejevalne predpise ali prepovedi?«

Prav ta zadnji dejavnik, je dodal Fegenal, je razlog, zakaj elektronske cigarete v Evropski uniji še niso bile prepovedane. Način, kako bo EU leta 2014 regulirala elektronske cigarete, bo verjetno vplival na način, kako bo regulirala izdelke z nikotinskimi vrečkami, torej se bo osredotočila na ukrepe, kot so tiskanje opozoril in omejevanje največje količine uporabljenega nikotina.