Nikotiinipussit ovat nousussa, ja tuotteiden sääntely kuroaa umpeen kehitystä – niche-tuotteista suosittuihin tuotteisiin

Nikotiinipussi vs. ruotsalainen savuke

Ruotsalainen suun kautta otettava tupakka on pastöroitua suun kautta otettavaa tupakkaa, jota on ollut olemassa 200 vuotta. Nikotiinipakkaukset ovat samanlainen tuote, mutta muodikkaampi ja hygieenisempi. Ne ovat toisistaan ​​riippumattomia kuin suun kautta otettava savu. Kuluttajat asettavat nikotiinipussin ylähuulensa ja ikeniensä väliin, minkä jälkeen nikotiini vapautuu. Ruotsalaiset savuke- ja nikotiinipakkaukset ovat kertakäyttötuotteita. Toisin kuin ruotsalaiset savukkeet, nikotiinipakkaukset eivät sisällä tupakkaa – ne ovat pieniä, valkoisia pusseja, jotka on täytetty elintarvikelaatuisella nikotiinimateriaalilla. Tuotetta on saatavana useilla eri nikotiinipitoisuuksilla ja -mauilla.

Se on niche-tuote erittäin nopeasti kasvavilla niche-markkinoilla. 360 Market Updatesin julkaiseman analyysin mukaan nikotiinipussien nykyinen markkinakoko on noin 619,9 miljoonaa dollaria ja markkinat nousevat 12,97 miljardiin dollariin vuonna 2026. Tämä tarkoittaa, että nikotiinipussien markkinat kasvavat 53,8 prosentin vuotuisella yhdistetyllä kasvuvauhdilla.

Tämä uusi tuote on ottanut nopeasti omakseen kuluttajien keskuudessa Skandinaviassa sekä Keski- ja Itä-Euroopassa.

Ruotsissa on yksi Euroopan unionin alhaisimmista savukkeiden kulutusluvuista, minkä monet uskovat johtuvan maan yleisestä suun kautta tapahtuvasta tupakoinnista.

Vuodesta 1992 lähtien EU:n laajuinen tupakkatuotteiden myynti suussa on ollut kielletty (Ruotsi neuvotteli poikkeuksen liittyessään EU:hun vuonna 1995). Myös Sveitsi, joka ei ole Euroopan unionin jäsen, on poistanut tupakointikieltonsa.

Viime vuosina monikansalliset tupakkayhtiöt ovat sisällyttäneet suussa käytettävää tupakkaa tuotejärjestelmiinsä joko ostamalla olemassa olevia tuotteita tai kehittämällä omia. Samaan aikaan ne ovat tulleet myös nikotiinipussien markkinoille. Tähän mennessä kaikki maailman johtavat tupakkayhtiöt ovat toimineet tällä alalla, ja nikotiinipakkaukset uusina suussa käytettävinä savukkeina ovat alkaneet syödä perinteisten suussa käytettävien savukkeiden markkinaosuutta.

Kilpailu kuumenee

Nikotiinipussimarkkinoista on tullut erittäin kilpaillut, ja tunnetut valmistajat ovat lisänneet tuotantokapasiteettiaan "nykyaikaisille suutuntumatuotteilleen".

Kilpailu alkoi, kun Swedish Match esitteli Zyn-tuotemerkin. Swedish Match on maailman suurin suussa käytettävän tupakan valmistaja ja sillä on merkittävä asema Yhdysvaltojen savuttomien tuotteiden markkinoilla.

Zyn-tuotemerkki on kasvanut nopeasti ja sillä on ollut keskeinen rooli savuttomien tuotteiden myynnissä Yhdysvalloissa vuodesta 2019 lähtien. Pelkästään vuoden 2020 ensimmäisellä neljänneksellä Swedish Match myi Yhdysvalloissa noin 70 miljoonaa Zyn-nikotiinipakkausta, kun vastaavana ajanjaksona vuonna 2019 myytiin vain 18 miljoonaa pakkausta. Swedish Match on myös jättänyt tupakkatuotteiden markkinoille saattamista edeltävän hakemuksen Yhdysvaltain elintarvike- ja lääkevirastolle (FDA).

Zyn-nikotiinipakkausten kysyntä oli niin vahvaa, että Swedish Match ilmoitti kahdesti laajentavansa tuotantoaan Yhdysvalloissa. Laajennuksen valmistuttua sen vuosituotanto ylittää 200 miljoonaa tölkkiä.

Swedish Matchin kilpailijatkaan eivät ole jääneet toimettomaksi. Hankittuaan 80 % Burger Soehnen maailmanlaajuisista osakkeista Altria Groupista tuli On!-nikotiinipussimerkin omistaja. Altria Group tulee myös jakelemaan On!-tuotetta. On! on tällä hetkellä saatavilla vähittäismyymälöissä Yhdysvalloissa, Kanadassa, Ruotsissa ja Japanissa sekä Altria Groupin verkkokaupassa. Sitä on saatavilla seitsemässä maussa ja viidessä eri nikotiinipitoisuudessa.

British American Tobaccon edustava tuote nikotiinipussimarkkinoilla on "rifle". Tuotemerkki on saatavilla Isossa-Britanniassa, Ruotsissa ja Keniassa. Tulevaisuudessa BAT aikoo myös käyttää "Willow"-tuotenimeä kaikkien uusien suun kautta otettavien tupakkatuotteidensa markkinoinnissa – British American Tobaccon yksikkö Reynolds American Limited on käyttänyt nimeä nikotiinipussien myynnissä kesäkuusta 2019 lähtien.

Kysynnän tyydyttämiseksi BAT avasi uuden nikotiinipussitehtaan Unkarissa syyskuussa 2020 ja pyrkii lisäämään nikotiinipussien tuotantokapasiteettiaan yli miljardiin pakkaukseen kyseisenä vuonna, ja luvun odotetaan kasvavan edelleen vuonna 2021. Tehtaan tuotteet on suunnattu pääasiassa Euroopan markkinoille.

Kesäkuussa 2019 Nikki International liittyi myös kilpailuun päätuotteellaan "Nordic Spirits". Ruotsissa kehitetty ja Sveitsissä, Ruotsissa ja verkossa saatavilla oleva nikotiinipakkaus on saatavilla neljässä maussa.

Imperial Brandsilla on markkinoilla laaja valikoima uusia suun kautta otettavia savukkeita, mukaan lukien Pablo-nikotiinipakkaus, jota kutsutaan markkinoiden "vahvimmaksi" nikotiinipakkaukseksi, koska se sisältää 50 milligrammaa nikotiinia grammaa kohden. Yleensä uudentyyppiset suun kautta otettavat tupakkatuotteet sisältävät 2–24 mg nikotiinia grammaa kohden.

Valvonta ei ole poissa

Yhdysvalloissa tupakattomissa nikotiinipakkauksissa on oltava varoitusteksti "Tämä tuote sisältää nikotiinia". "Nikotiini on riippuvuutta aiheuttava kemikaali", varoitusetiketissä lukee, ja monia nikotiinipakkauksia myydään vain yli 21-vuotiaille kuluttajille. Nikotiinipussiteollisuudella on alhaisemmat markkinoille pääsyn esteet kuin muilla tupakkatuotteilla, mutta myös tämän tyyppisten tuotteiden on oltava FDA:n sääntelemiä. Sitä vastoin nikotiinipussien markkinat Euroopan unionissa toimivat tällä hetkellä sääntelytyhjiössä. Tupakoimattomia tuotteita ei säännellä EU:n uudella tupakkatuotedirektiivillä (TPD2), eivätkä ne kuulu mihinkään muuhun säänneltyyn luokkaan. Toisin kuin tupakkatuotteita, niitä voidaan mainostaa televisiossa, radiossa ja mainostauluilla.

Christopher Fjellner oli Euroopan parlamentin jäsen vuosina 2004–2019. Hän ennustaa, että seuraavien vuosien aikana kaikki tärkeät markkinat ottavat käyttöön uusia sääntelykäytäntöjä. Hänen huhtikuussa 2020 jättämässään raportissa todettiin, että Ruotsi ja Norja ovat todennäköisesti ensimmäiset maat, jotka säätävät nikotiinipusseja koskevia säännöksiä, ja niiden toimet voivat vaikuttaa myös muiden Euroopan maiden lainsäädäntöön. Tällä hetkellä Ruotsi on todennut, että nikotiinipakkaukset eivät ole elintarvikkeita, ja on saattanut ne markkinoille epäsuoran lisensoinnin kautta tällä perusteella.

Ruotsi on jo alkanut määritellä ja luokitella nikotiinipusseja: hallitus on antanut erityiskomissaarille tehtäväksi laatia uudet määräykset. Samaan aikaan Itävallan kemikaaliviranomainen viittaa Euroopan unionin luokitus-, merkintä- ja pakkausmääräyksiin vaatiakseen, että kaikissa nikotiinia sisältävissä tuotteissa on oltava terveysvaroitus.

Fegenalin mukaan Maailman terveysjärjestö ei ole harkinnut nikotiinipussien kysymystä. Hän odottaa, että Euroopan komission nikotiinipakkaustuotteita koskevat ohjeet sisällytetään tupakkatuotedirektiivin kolmannen lisäyksen täytäntöönpanoa koskevaan raporttiin, joka julkaistaan ​​toukokuussa 2021.

Hän sanoi: "Nikotiinipussien sääntelyyn EU:ssa vaikuttaa ainakin kolme tekijää. Tulevatko EU:n jäsenvaltiot epäilemään tuotetta ja vaatimaan sen kieltämistä? Ovatko yksittäisten jäsenvaltioiden nykyiset tuotesäännökset tai kansalliset kiellot ristiriidassa uuden EU-lainsäädännön kanssa? Onko nikotiinipakkausten kuluttajilla ja suurella yleisöllä tietyissä jäsenvaltioissa riittävästi halukkuutta ajaa uusia rajoittavia säännöksiä tai kieltoja?"

Fegenalin mukaan tämä viimeinen tekijä on syy siihen, miksi sähkösavukkeita ei ole aiemmin kielletty Euroopan unionissa. EU:n vuonna 2014 toteuttama sähkösavukkeiden sääntely vaikuttaa todennäköisesti nikotiinipussituotteiden sääntelyyn, eli keskittymiseen esimerkiksi varoitusten painamiseen ja käytetyn nikotiinin enimmäismäärän rajoittamiseen.