نکوٹین کے تھیلے بڑھ رہے ہیں، اور پروڈکٹ ریگولیشن پکڑ رہا ہے - طاق سے مقبول تک

نکوٹین بیگ بمقابلہ سویڈش سگریٹ

سویڈش زبانی تمباکو ایک پاسچرائزڈ اورل تمباکو ہے جو تقریباً 200 سالوں سے ہے۔ نکوٹین پیک اسی طرح کی مصنوعات ہیں، لیکن زیادہ فیشن ایبل اور حفظان صحت۔ وہ زبانی دھوئیں کے طور پر ایک دوسرے سے آزاد ہیں۔ صارفین نیکوٹین بیگ کو اپنے اوپری ہونٹ اور مسوڑھوں کے درمیان رکھتے ہیں، جس کے بعد نکوٹین خارج ہوتی ہے۔ سویڈن کے سگریٹ اور نیکوٹین کے پیک ڈسپوزایبل مصنوعات ہیں۔ سویڈش سگریٹ کے برعکس، نیکوٹین پیک میں تمباکو نہیں ہوتا ہے - یہ چھوٹے، سفید تھیلے ہوتے ہیں جو پہلے سے فوڈ گریڈ نیکوٹین مواد سے بھرے ہوتے ہیں۔ یہ پروڈکٹ نیکوٹین کی مقدار اور ذائقوں کی ایک قسم میں دستیاب ہے۔

یہ ایک مخصوص مارکیٹ میں ایک خاص پروڈکٹ ہے جو بہت تیزی سے بڑھ رہی ہے۔ 360 مارکیٹ اپڈیٹس کے ذریعہ شائع کردہ ایک تجزیہ کا تخمینہ ہے کہ موجودہ نکوٹین بیگ مارکیٹ کا حجم تقریباً $619.9 ملین ہے، اور یہ مارکیٹ 2026 میں $12.97 بلین تک پہنچ جائے گی۔ اس کا مطلب ہے کہ نیکوٹین بیگ کی مارکیٹ 53.8% کی کمپاؤنڈ سالانہ شرح نمو سے بڑھے گی۔

اس ابھرتی ہوئی مصنوعات کو اسکینڈینیویا اور وسطی اور مشرقی یورپ کے صارفین نے تیزی سے اپنایا ہے۔

سویڈن میں یورپی یونین میں سگریٹ کے استعمال کی سب سے کم شرح ہے، جس کے بارے میں بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ ملک میں زبانی تمباکو نوشی کے پھیلاؤ کی وجہ سے ہے۔

1992 کے بعد سے، منہ میں تمباکو کی فروخت پر یورپی یونین کی وسیع پابندی عائد ہے (سویڈن نے 1995 میں یورپی یونین میں شمولیت کے بعد استثنیٰ پر بات چیت کی)۔ سوئٹزرلینڈ، جو یورپی یونین کا رکن نہیں ہے، نے بھی سگریٹ نوشی پر سے پابندی اٹھا لی ہے۔

حالیہ برسوں میں، ملٹی نیشنل تمباکو کمپنیوں نے اپنے پروڈکٹ سسٹم میں زبانی تمباکو کو شامل کیا ہے، یا تو موجودہ مصنوعات کو حاصل کر کے یا خود تیار کر کے۔ اس کے ساتھ ہی وہ نیکوٹین بیگ مارکیٹ میں بھی داخل ہو چکے ہیں۔ اب تک، دنیا کی تمام سرکردہ تمباکو کمپنیاں اس جگہ پر موجود ہیں، اور نکوٹین کے پیک نئے اورل سگریٹ کے طور پر روایتی زبانی سگریٹ کے بازار میں حصہ لینے لگے ہیں۔

مقابلہ گرم ہے۔

نیکوٹین بیگ کی مارکیٹ انتہائی مسابقتی بن گئی ہے، معروف مینوفیکچررز اپنی "جدید منہ محسوس کرنے والی مصنوعات" کے لیے پیداواری صلاحیت میں اضافہ کر رہے ہیں۔

مقابلہ اس وقت شروع ہوا جب سویڈش میچ نے Zyn برانڈ متعارف کرایا۔ سویڈش میچ زبانی تمباکو کا دنیا کا سب سے بڑا پروڈیوسر ہے اور امریکی دھواں کے بغیر مصنوعات کی مارکیٹ میں ایک اہم مقام رکھتا ہے۔

Zyn برانڈ نے تیزی سے ترقی کی ہے اور اس نے 2019 سے ریاستہائے متحدہ میں دھواں سے پاک فروخت میں اہم کردار ادا کیا ہے۔ صرف 2020 کی پہلی سہ ماہی میں، سویڈش میچ نے امریکہ میں Zyn نیکوٹین پیک کے تقریباً 70 ملین کین فروخت کیے، جبکہ اسی عرصے میں S2019 میں فروخت ہونے والے صرف 18 ملین کین فروخت ہوئے۔ یو ایس فوڈ اینڈ ڈرگ ایڈمنسٹریشن (ایف ڈی اے) کے ساتھ تمباکو کی مصنوعات کی پری مارکیٹ درخواست۔

Zyn نیکوٹین پیک کی مانگ اتنی مضبوط تھی کہ سویڈش میچ نے دو بار اعلان کیا کہ وہ ریاستہائے متحدہ میں اپنی پیداوار کو بڑھا دے گا۔ توسیع کی تکمیل پر، اس کی سالانہ پیداوار 200 ملین کین سے تجاوز کر جائے گی۔

سویڈش میچ کے حریف بھی بیکار نہیں رہے ہیں۔ برگر سوہنے کے 80% عالمی حصص حاصل کرنے کے بعد، الٹریا گروپ آن بن گیا! نیکوٹین بیگ برانڈ کا مالک۔ الٹریا گروپ آن کو بھی تقسیم کرے گا! پروڈکٹ پر! یہ فی الحال ریاستہائے متحدہ، کینیڈا، سویڈن اور جاپان کے ریٹیل اسٹورز اور الٹریا گروپ کے آن لائن اسٹور پر دستیاب ہے۔ یہ سات ذائقوں اور پانچ مختلف نکوٹین ارتکاز میں سے منتخب کرنے کے لیے آتا ہے۔

نیکوٹین بیگ کی مارکیٹ میں برٹش امریکن ٹوبیکو کی نمائندہ پروڈکٹ "رائفل" ہے۔ یہ برانڈ برطانیہ، سویڈن اور کینیا میں دستیاب ہے۔ مستقبل میں، BAT اپنی تمام نئی زبانی تمباکو کی مصنوعات کی مارکیٹنگ کے لیے "Willow" کو بطور پروڈکٹ نام استعمال کرنے کا ارادہ رکھتا ہے - Reynolds American Limited، ایک برٹش امریکن ٹوبیکو یونٹ، جون 2019 سے اپنے نیکوٹین پیک فروخت کرنے کے لیے اس نام کا استعمال کر رہا ہے۔

طلب کو پورا کرنے کے لیے، BAT نے ستمبر 2020 میں ہنگری میں ایک نیا نیکوٹین بیگ پلانٹ کھولا، جس کا مقصد اس سال اپنی نیکوٹین بیگ کی پیداواری صلاحیت کو 1 بلین پیک سے زیادہ کرنا ہے، یہ تعداد 2021 میں مزید بڑھنی چاہیے۔ پلانٹ کی مصنوعات بنیادی طور پر یورپی مارکیٹ کے لیے ہیں۔

جون 2019 میں، نکی انٹرنیشنل نے بھی اس دوڑ میں شمولیت اختیار کی، جس کی مرکزی پیداوار "نارڈک اسپرٹ" تھی۔ سویڈن میں تیار کیا گیا اور سوئٹزرلینڈ، سویڈن اور آن لائن میں دستیاب، نیکوٹین پیک چار ذائقوں میں دستیاب ہے۔

امپیریل برانڈز کے پاس نئے اورل سگریٹ کے لیے مارکیٹ میں مصنوعات کی وسیع رینج موجود ہے، جس میں پابلو نیکوٹین پیک بھی شامل ہے، جسے مارکیٹ میں "سب سے مضبوط" نیکوٹین پیک کہا جاتا ہے کیونکہ اس میں 50 ملی گرام نیکوٹین فی گرام ہوتی ہے۔ عام طور پر، زبانی تمباکو کی نئی اقسام میں 2 ملی گرام اور 24 ملی گرام نیکوٹین فی گرام ہوتی ہے۔

نگرانی غیر حاضر نہیں ہے۔

ریاستہائے متحدہ میں، تمباکو سے پاک نیکوٹین پیک میں "اس پروڈکٹ میں نیکوٹین شامل ہونا ضروری ہے۔" انتباہی لیبل میں کہا گیا ہے کہ "نیکوٹین ایک نشہ آور کیمیکل ہے، اور بہت سے نیکوٹین پیک صرف 21 سال سے زیادہ عمر کے صارفین کو فروخت کیے جاتے ہیں۔ نکوٹین بیگ کی صنعت میں دیگر تمباکو مصنوعات کے مقابلے میں داخلے میں کم رکاوٹیں ہیں، لیکن اس قسم کی مصنوعات کو بھی FDA کے ذریعے کنٹرول کرنے کی ضرورت ہے۔ اس کے برعکس، یورپی یونین میں نیکوٹین بیگ کی مارکیٹ فی الحال ایک ریگولیٹری ویکیوم میں کام کرتی ہے۔ تمباکو سے پاک مصنوعات کو EU کے نئے تمباکو پروڈکٹس ڈائرکٹیو (TPD2) کے ذریعے ریگولیٹ نہیں کیا جاتا ہے اور یہ کسی دوسرے ریگولیٹڈ زمرے میں نہیں آتے ہیں۔ تمباکو کی مصنوعات کے برعکس، ان کی تشہیر ٹیلی ویژن، ریڈیو اور بل بورڈز کے ذریعے کی جا سکتی ہے۔

کرسٹوفر فجیلنر 2004 سے 2019 تک یورپی پارلیمنٹ کے رکن رہے۔ انہوں نے پیش گوئی کی ہے کہ اگلے چند سالوں میں تمام اہم مارکیٹیں نئی ​​ریگولیٹری پالیسیاں اپنائیں گی۔ اپریل 2020 میں اس کی پیش کردہ ایک رپورٹ میں کہا گیا تھا کہ سویڈن اور ناروے نیکوٹین کے تھیلوں پر ضابطے نافذ کرنے والے پہلے ممالک ہوں گے، اور ان کے اقدامات دوسرے یورپی ممالک میں قانون سازی کو بھی متاثر کر سکتے ہیں۔ فی الحال، سویڈن نے اس بات کا تعین کیا ہے کہ نیکوٹین پیک خوراک نہیں ہیں اور اس بنیاد پر بالواسطہ لائسنسنگ کے ذریعے انہیں مارکیٹ میں پیش کرتے ہیں۔

سویڈن نے پہلے ہی نیکوٹین بیگ کی مصنوعات کی وضاحت اور درجہ بندی شروع کر دی ہے: حکومت نے ایک خصوصی کمشنر کو نئے ضوابط تیار کرنے کا کام سونپا ہے۔ اسی وقت، آسٹرین کیمیکل اتھارٹی یورپی یونین کے درجہ بندی، لیبلنگ اور پیکیجنگ کے ضوابط کا حوالہ دے رہی ہے تاکہ صحت کی وارننگ کے لیے نیکوٹین والی تمام مصنوعات کی ضرورت ہو۔

فیگنل کے مطابق عالمی ادارہ صحت نے نکوٹین بیگز کے معاملے پر غور نہیں کیا۔ وہ توقع کرتا ہے کہ نیکوٹین پیک مصنوعات سے متعلق یورپی کمیشن کی رہنمائی کو تمباکو مصنوعات کی ہدایت میں تیسری ترمیم کے نفاذ سے متعلق رپورٹ میں شامل کیا جائے گا، جو مئی 2021 میں شائع کی جائے گی۔

انہوں نے کہا: "یورپی یونین نکوٹین بیگ کی مصنوعات کو کیسے کنٹرول کرتا ہے کم از کم تین عوامل سے متاثر ہوتا ہے۔ کیا یورپی یونین کے رکن ممالک مشتبہ ہو جائیں گے اور مصنوعات پر پابندی کا مطالبہ کریں گے؟ کیا انفرادی رکن ممالک میں مصنوعات کے موجودہ ضابطے یا قومی پابندیاں یورپی یونین کی نئی قانون سازی سے متصادم ہوں گی؟ کیا نیکوٹین پیک کے صارفین اور عام لوگوں میں خاص طور پر نئے ممبران ریاستوں پر پابندی لگانے کے لیے کافی رضامندی ہے؟"

فیگنل نے مزید کہا کہ آخری عنصر یہی وجہ ہے کہ یورپی یونین میں پہلے ای سگریٹ پر پابندی نہیں لگائی گئی۔ 2014 میں EU جس طرح سے ای سگریٹ کو ریگولیٹ کرتا ہے اس سے نیکوٹین بیگ کی مصنوعات کو ریگولیٹ کرنے کے طریقے متاثر ہونے کا امکان ہے، یعنی پرنٹنگ وارننگز اور استعمال شدہ نیکوٹین کی زیادہ سے زیادہ مقدار کو محدود کرنے جیسے اقدامات پر توجہ مرکوز کرنا۔