Пакецікі з нікацінам набіраюць папулярнасць, і рэгуляванне прадукцыі даганяе — ад нішавых да папулярных

Пакет нікаціну супраць шведскай цыгарэты

Шведскі тытунь для вучэння рота — гэта пастэрызаваны тытунь для вучэння рота, які існуе ўжо 200 гадоў. Нікацінавыя пакецікі — падобны прадукт, але больш модны і гігіенічны. Яны незалежныя адзін ад аднаго, як і дым для вучэння рота. Спажыўцы размяшчаюць нікацінавы пакет паміж верхняй губой і дзёснамі, пасля чаго нікацін вызваляецца. Шведскія цыгарэты і нікацінавыя пакецікі — гэта аднаразовыя вырабы. У адрозненне ад шведскіх цыгарэт, нікацінавыя пакецікі не ўтрымліваюць тытуню — гэта невялікія белыя пакецікі, папярэдне напоўненыя харчовым нікацінавым матэрыялам. Прадукт даступны ў розных канцэнтрацыях нікаціну і густах.

Гэта нішавы прадукт на нішавым рынку, які расце надзвычай хутка. Аналіз, апублікаваны 360 Market Updates, ацэньвае, што бягучы аб'ём рынку нікацінавых пакуначкаў складае каля 619,9 мільёна долараў, і гэты рынак дасягне 12,97 мільярда долараў у 2026 годзе. Гэта азначае, што рынак нікацінавых пакуначкаў будзе расці са сукупным гадавым тэмпам росту 53,8%.

Гэты новы прадукт хутка заваявалі спажыўцы ў Скандынавіі, Цэнтральнай і Усходняй Еўропе.

Швецыя мае адзін з самых нізкіх узроўняў спажывання цыгарэт у Еўрапейскім Саюзе, што, як мяркуюць многія, звязана з распаўсюджанасцю ў краіне аральнага курэння.

З 1992 года ў ЕС дзейнічае забарона на продаж тытуню ў роце (Швецыя дамовілася аб выключэнні, калі ўступіла ў ЕС у 1995 годзе). Швейцарыя, якая не з'яўляецца членам Еўрапейскага Саюза, таксама адмяніла забарону на курэнне.

У апошнія гады транснацыянальныя тытунёвыя кампаніі ўключылі тытунь для перорального ўжывання ў свае прадуктовыя сістэмы, альбо набываючы існуючыя прадукты, альбо распрацоўваючы ўласныя. Адначасова яны таксама выйшлі на рынак нікацінавых пакецікаў. На сённяшні дзень усе вядучыя тытунёвыя кампаніі свету прадстаўлены ў гэтай сферы, і нікацінавыя пакецікі, як новыя цыгарэты для перорального ўжывання, пачалі паглынаць долю рынку традыцыйных цыгарэт для перорального ўжывання.

Канкурэнцыя набірае абароты

Рынак нікацінавых пакуначкаў стаў вельмі канкурэнтным, і вядомыя вытворцы павялічваюць вытворчыя магутнасці для сваіх «сучасных прадуктаў з адчуваннямі ў роце».

Канкурэнцыя пачалася, калі Swedish Match прадставіла брэнд Zyn. Swedish Match з'яўляецца найбуйнейшым у свеце вытворцам тытуню для аральнага ўжывання і займае значную пазіцыю на рынку бездымных вырабаў ЗША.

Брэнд Zyn хутка развіваецца і з 2019 года адыгрывае ключавую ролю ў продажах прадуктаў, якія не тытунёвыя дымы, у Злучаных Штатах. Толькі ў першым квартале 2020 года Swedish Match прадала ў Злучаных Штатах каля 70 мільёнаў слоікаў нікацінавых пачкаў Zyn у параўнанні з толькі 18 мільёнамі слоікаў, прададзеных за той жа перыяд у 2019 годзе. Swedish Match таксама падала заяўку на перадпродажную рэгістрацыю тытунёвых вырабаў у Упраўленне па кантролі за харчовымі прадуктамі і лекамі ЗША (FDA).

Попыт на нікацінавыя пачкі Zyn быў настолькі высокім, што Swedish Match двойчы абвяшчала аб пашырэнні вытворчасці ў Злучаных Штатах. Пасля завяршэння пашырэння яе гадавы аб'ём вытворчасці перавысіць 200 мільёнаў слоікаў.

Канкурэнты Swedish Match таксама не сядзелі склаўшы рукі. Пасля набыцця 80% глабальных акцый Burger Soehne, Altria Group стала ўладальнікам брэнда нікацінавых пакуначкаў On! The. Altria Group таксама будзе распаўсюджваць прадукт On!. У цяперашні час ён даступны ў рознічных крамах ЗША, Канады, Швецыі і Японіі, а таксама ў інтэрнэт-краме Altria Group. Ён выпускаецца ў сямі густах і пяці розных канцэнтрацыях нікаціну на выбар.

Тыповым прадуктам British American Tobacco на рынку нікацінавых пакецікаў з'яўляецца «rifle». Брэнд даступны ў Вялікабрытаніі, Швецыі і Кеніі. У будучыні BAT таксама плануе выкарыстоўваць назву «Willow» для продажу ўсіх сваіх новых тытунёвых вырабаў для перорального ўжывання — Reynolds American Limited, падраздзяленне British American Tobacco, выкарыстоўвае гэту назву для продажу сваіх нікацінавых пакецікаў з чэрвеня 2019 года.

Каб задаволіць попыт, у верасні 2020 года кампанія BAT адкрыла новы завод па вытворчасці нікацінавых пакетаў у Венгрыі, імкнучыся павялічыць вытворчыя магутнасці да больш чым 1 мільярда упаковак у год, і гэтая лічба павінна яшчэ больш вырасці ў 2021 годзе. Прадукцыя завода прызначана ў асноўным для еўрапейскага рынку.

У чэрвені 2019 года да гонкі далучылася і Nikki International, асноўным прадуктам якой сталі «Nordic Spirits». Распрацаваная ў Швецыі і даступная ў Швейцарыі, Швецыі і ў інтэрнэце, нікацінавая ўпакоўка даступная ў чатырох густах.

Imperial Brands прапануе шырокі асартымент новых цыгарэт для рота, у тым ліку нікацінавы пакет Pablo, які называюць «самым моцным» нікацінавым пакетам на рынку, бо ён утрымлівае 50 міліграмаў нікаціну на грам. Звычайна новыя віды тытунёвых вырабаў для рота ўтрымліваюць ад 2 мг да 24 мг нікаціну на грам.

Кантроль не адсутнічае

У Злучаных Штатах на безтытунёвых пачках нікаціну абавязкова павінен быць надпіс «Гэты прадукт утрымлівае нікацін». На папераджальнай этыкетцы гаворыцца: «Нікацін — гэта хімічнае рэчыва, якое выклікае залежнасць», і многія з нікацінавых пачкаў прадаюцца толькі спажыўцам старэйшым за 21 год. Індустрыя нікацінавых пачкаў мае меншыя бар'еры для ўваходу на рынак, чым іншыя тытунёвыя вырабы, але гэты тып прадукцыі таксама павінен рэгулявацца FDA. У адрозненне ад гэтага, рынак нікацінавых пачкаў у Еўрапейскім Саюзе ў цяперашні час функцыянуе ў рэгуляторным вакууме. Безтытунёвыя вырабы не рэгулююцца новай Дырэктывай ЕС аб ​​тытунёвых вырабах (TPD2) і не падпадаюць пад ніякую іншую рэгуляваную катэгорыю. У адрозненне ад тытунёвых вырабаў, іх можна прасоўваць праз тэлебачанне, радыё і рэкламныя шчыты.

Крыстафер Ф'ельнер быў членам Еўрапейскага парламента з 2004 па 2019 год. Ён прагназуе, што ў бліжэйшыя некалькі гадоў усе важныя рынкі прымуць новую рэгулятарную палітыку. У справаздачы, якую ён прадставіў у красавіку 2020 года, гаварылася, што Швецыя і Нарвегія, верагодна, стануць першымі краінамі, якія ўвядуць правілы адносна нікацінавых пакетаў, і іх дзеянні могуць паўплываць на заканадаўства ў іншых еўрапейскіх краінах. У цяперашні час Швецыя вызначыла, што нікацінавыя пакеты не з'яўляюцца прадуктамі харчавання, і выпусціла іх на рынак праз ускоснае ліцэнзаванне на гэтай падставе.

Швецыя ўжо пачала вызначаць і класіфікаваць прадукцыю з нікацінавымі пакецікамі: урад даручыў спецыяльнаму камісару распрацаваць новыя правілы. Адначасова Аўстрыйскае ўпраўленне па хімічных рэчывах спасылаецца на правілы класіфікацыі, маркіроўкі і ўпакоўкі Еўрапейскага саюза, якія патрабуюць, каб усе прадукты, якія змяшчаюць нікацін, мелі папярэджанне аб шкодзе для здароўя.

Паводле слоў Фегенала, Сусветная арганізацыя аховы здароўя не разглядала пытанне нікацінавых пакецікаў. Ён чакае, што рэкамендацыі Еўрапейскай камісіі адносна нікацінавых пакецікаў будуць уключаны ў справаздачу аб выкананні Трэцяй папраўкі да Дырэктывы аб тытунёвых вырабах, якая будзе апублікавана ў маі 2021 года.

Ён сказаў: «На тое, як ЕС рэгулюе прадукцыю ў пакеціках з нікацінам, уплываюць як мінімум тры фактары. Ці будуць дзяржавы-члены ЕС падазрона ставіцца да гэтага і заклікаць да забароны прадукту? Ці будуць існуючыя правілы адносна прадукцыі або нацыянальныя забароны ў асобных дзяржавах-членах супярэчыць новаму заканадаўству ЕС? Ці ёсць дастатковая гатоўнасць сярод спажыўцоў пакецікаў з нікацінам і шырокай грамадскасці ў асобных дзяржавах-членах дамагацца новых абмежавальных правілаў або забарон?»

Менавіта гэты апошні фактар, дадаў Фегенал, з'яўляецца прычынай таго, што электронныя цыгарэты раней не былі забароненыя ў Еўрапейскім Саюзе. Тое, як ЕС рэгулюе электронныя цыгарэты ў 2014 годзе, верагодна, паўплывае на тое, як ён рэгулюе прадукцыю ў пакеціках з нікацінам, гэта значыць, засяродзіцца на такіх мерах, як друк папярэджанняў і абмежаванне максімальнай колькасці нікаціну, які выкарыстоўваецца.