Nikotinposer er i fremgang, og produktreguleringen indhenter - fra niche til populær

Nikotinpose VS svensk cigaret

Svensk oral tobak er en pasteuriseret oral tobak, der har eksisteret i 200 år. Nikotinpakker er et lignende produkt, men mere moderne og hygiejnisk. De er uafhængige af hinanden som oral tobak. Forbrugerne placerer nikotinposen mellem overlæben og tandkødet, hvorefter nikotinen frigives. Sveriges cigaret- og nikotinpakker er engangsprodukter. I modsætning til svenske cigaretter indeholder nikotinpakker ikke tobak - de er små, hvide poser, der er fyldt med fødevaregodkendt nikotinmateriale. Produktet fås i en række forskellige nikotinkoncentrationer og smagsvarianter.

Det er et nicheprodukt i et nichemarked, der vokser ekstremt hurtigt. En analyse offentliggjort af 360 Market Updates anslår, at det nuværende marked for nikotinposer er omkring 619,9 millioner dollars, og at dette marked vil nå 12,97 milliarder dollars i 2026. Det betyder, at markedet for nikotinposer vil vokse med en årlig vækstrate på 53,8 %.

Dette nye produkt er hurtigt blevet taget i brug af forbrugere i Skandinavien og Central- og Østeuropa.

Sverige har et af de laveste cigaretforbrug i Den Europæiske Union, hvilket mange mener skyldes udbredelsen af ​​oral rygning i landet.

Siden 1992 har der været et EU-dækkende forbud mod salg af tobak i munden (Sverige forhandlede en undtagelse, da landet blev medlem af EU i 1995). Schweiz, som ikke er medlem af Den Europæiske Union, har også ophævet sit rygeforbud.

I de senere år har multinationale tobaksvirksomheder indarbejdet oral tobak i deres produktsystemer, enten ved at opkøbe eksisterende produkter eller udvikle deres egne. Samtidig er de også gået ind på markedet for nikotinposer. Alle verdens førende tobaksvirksomheder er nu til stede på dette område, og nikotinpakker som nye orale cigaretter er begyndt at æde markedsandele for traditionelle orale cigaretter.

Konkurrencen bliver varmere

Markedet for nikotinposer er blevet meget konkurrencepræget, hvor kendte producenter øger produktionskapaciteten for deres "moderne mundfornemmelseprodukter".

Konkurrencen startede, da Swedish Match introducerede Zyn-mærket. Swedish Match er verdens største producent af oral tobak og har en betydelig position på det amerikanske marked for røgfrie produkter.

Zyn-mærket er vokset hurtigt og har spillet en central, drivende rolle i salget af røgfri produkter i USA siden 2019. Alene i første kvartal af 2020 solgte Swedish Match cirka 70 millioner dåser Zyn-nikotinpakker i USA, sammenlignet med kun 18 millioner solgte dåser i samme periode i 2019. Swedish Match har også indgivet en ansøgning om præmarkedsgodkendelse af tobaksvarer til den amerikanske fødevare- og lægemiddelstyrelse (FDA).

Efterspørgslen efter Zyn-nikotinpakkerne var så stærk, at Swedish Match to gange annoncerede, at de ville udvide deres produktion i USA. Når udvidelsen er færdig, vil den årlige produktion overstige 200 millioner dåser.

Swedish Matchs konkurrenter har heller ikke været inaktive. Efter at have erhvervet 80% af de globale aktier i Burger Soehne blev Altria Group ejer af nikotinposemærket On!. Altria Group vil også distribuere On!-produktet. On! Det er i øjeblikket tilgængeligt i detailbutikker i USA, Canada, Sverige og Japan samt i Altria Groups onlinebutik. Det fås i syv smagsvarianter og fem forskellige nikotinkoncentrationer at vælge imellem.

British American Tobaccos repræsentative produkt på markedet for nikotinposer er "rifle". Mærket er tilgængeligt i Storbritannien, Sverige og Kenya. I fremtiden planlægger BAT også at bruge "Willow" som produktnavn til at markedsføre alle sine nye orale tobaksprodukter - Reynolds American Limited, en British American Tobacco-enhed, har brugt navnet til at sælge sine nikotinpakker siden juni 2019.

For at imødekomme efterspørgslen åbnede BAT en ny fabrik til nikotinposer i Ungarn i september 2020 med det formål at øge sin produktionskapacitet for nikotinposer til mere end 1 milliard pakker det år, et tal der forventes at stige yderligere i 2021. Fabrikkens produkter er primært til det europæiske marked.

I juni 2019 kom Nikki International også med i kapløbet, hvor hovedproduktet er "Nordic Spirits". Nikotinpakken er udviklet i Sverige og tilgængelig i Schweiz, Sverige og online, og fås i fire smagsvarianter.

Imperial Brands har en bred vifte af produkter på markedet for nye orale cigaretter, herunder Pablo nikotinpakken, som kaldes den "stærkeste" nikotinpakke på markedet, fordi den indeholder 50 milligram nikotin pr. gram. Generelt indeholder nye typer orale tobaksvarer mellem 2 mg og 24 mg nikotin pr. gram.

Supervision er ikke fraværende

I USA skal tobaksfri nikotinpakker have teksten "Dette produkt indeholder nikotin". Advarselsetiketten siger "Nikotin er et vanedannende kemikalie", og mange nikotinpakker sælges kun til forbrugere over 21 år. Nikotinposeindustrien har lavere adgangsbarrierer end andre tobaksvarer, men denne type produkt skal også reguleres af FDA. I modsætning hertil opererer markedet for nikotinposer i EU i øjeblikket i et reguleringsvakuum. Tobaksfri produkter er ikke reguleret af EU's nye tobaksvaredirektiv (TPD2) og falder ikke ind under nogen anden reguleret kategori. I modsætning til tobaksvarer kan de promoveres via tv, radio og billboards.

Christopher Fjellner var medlem af Europa-Parlamentet fra 2004 til 2019. Han forudsiger, at alle vigtige markeder i løbet af de næste par år vil vedtage nye reguleringspolitikker. En rapport, han fremlagde i april 2020, sagde, at Sverige og Norge sandsynligvis ville være de første lande til at vedtage regler om nikotinposer, og deres tiltag kunne også påvirke lovgivningen i andre europæiske lande. I øjeblikket har Sverige fastslået, at nikotinposer ikke er fødevarer, og har markedsført dem gennem indirekte licensering på dette grundlag.

Sverige er allerede begyndt at definere og klassificere nikotinposeprodukter: Regeringen har pålagt en særlig kommissær at udarbejde nye regler. Samtidig henviser den østrigske kemikaliemyndighed til EU's klassificerings-, mærknings- og emballeringsregler for at kræve, at alle produkter, der indeholder nikotin, skal være forsynet med en sundhedsadvarsel.

Ifølge Fegenal har Verdenssundhedsorganisationen ikke overvejet spørgsmålet om nikotinposer. Han forventer, at Europa-Kommissionens vejledning om nikotinpakkeprodukter vil blive inkluderet i rapporten om implementeringen af ​​den tredje ændring af tobaksvaredirektivet, som vil blive offentliggjort i maj 2021.

Han sagde: "EU's regulering af nikotinposeprodukter påvirkes af mindst tre faktorer. Vil EU-medlemsstaterne blive mistænksomme og kræve et forbud mod produktet? Vil eksisterende produktreguleringer eller nationale forbud i de enkelte medlemsstater være i konflikt med ny EU-lovgivning? Er der tilstrækkelig vilje blandt forbrugere af nikotinpakker og den brede offentlighed i bestemte medlemsstater til at presse på for nye restriktive reguleringer eller forbud?"

Den sidste faktor, tilføjede Fegenal, er grunden til, at e-cigaretter ikke har været forbudt i EU før. Den måde, EU regulerer e-cigaretter på i 2014, vil sandsynligvis påvirke den måde, hvorpå EU regulerer nikotinposeprodukter, dvs. ved at fokusere på foranstaltninger som trykning af advarsler og begrænsning af den maksimale mængde nikotin, der anvendes.