Nikotiinikotid on tõusuteel ja toodete reguleerimine jõuab järele – nišitoodetest populaarsete toodeteni

Nikotiinikott vs Rootsi sigaret

Rootsi suuline tubakas on pastöriseeritud suuline tubakas, mis on olnud turul 200 aastat. Nikotiinipakid on sarnane toode, kuid moodsam ja hügieenilisem. Need on üksteisest sõltumatud nagu suuline suits. Tarbijad asetavad nikotiinikoti ülahuule ja igemete vahele, mille järel nikotiin vabaneb. Rootsi sigareti- ja nikotiinipakid on ühekordselt kasutatavad tooted. Erinevalt Rootsi sigarettidest ei sisalda nikotiinipakid tubakat – need on väikesed valged kotid, mis on eelnevalt täidetud toidukvaliteediga nikotiinimaterjaliga. Toode on saadaval erineva nikotiini kontsentratsiooni ja maitsega.

See on nišitoode nišiturul, mis kasvab äärmiselt kiiresti. 360 Market Updates avaldatud analüüsi kohaselt on nikotiinikottide turu praegune suurus umbes 619,9 miljonit dollarit ja see turg ulatub 2026. aastaks 12,97 miljardi dollarini. See tähendab, et nikotiinikottide turg kasvab 53,8% aastase liitkasvumääraga.

See tärkav toode on Skandinaavia ning Kesk- ja Ida-Euroopa tarbijate seas kiiresti omaks võetud.

Rootsis on Euroopa Liidus üks madalamaid sigarettide tarbimise määrasid, mille paljud peavad põhjuseks suukaudse suitsetamise levimus riigis.

Alates 1992. aastast on kogu ELis kehtestatud tubakatoodete müügikeeld suus (Rootsi sõlmis 1995. aastal ELiga liitudes erandi). Ka Šveits, mis ei ole Euroopa Liidu liige, on suitsetamiskeelu tühistanud.

Viimastel aastatel on rahvusvahelised tubakafirmad lisanud suukaudseks kasutamiseks mõeldud tubaka oma tootesüsteemidesse, kas omandades olemasolevaid tooteid või arendades välja oma tooteid. Samal ajal on nad sisenenud ka nikotiinikottide turule. Praeguseks on kõik maailma juhtivad tubakafirmad selles valdkonnas esindatud ning nikotiinipakendid uute suukaudsete sigarettidena on hakanud traditsiooniliste suukaudsete sigarettide turuosa sööma.

Konkurents kuumeneb

Nikotiinikottide turg on muutunud väga konkurentsitihedaks ning tuntud tootjad suurendavad oma "moodsate suutundetoodete" tootmisvõimsust.

Konkurents algas siis, kui Swedish Match tutvustas Zyni kaubamärki. Swedish Match on maailma suurim suukaudse tubaka tootja ja omab märkimisväärset positsiooni USA suitsuvabade toodete turul.

Zyni kaubamärk on kiiresti kasvanud ja alates 2019. aastast mänginud Ameerika Ühendriikides suitsuvabade toodete müügis võtmerolli. Ainuüksi 2020. aasta esimeses kvartalis müüs Swedish Match Ameerika Ühendriikides ligikaudu 70 miljonit purki Zyni nikotiinipakke, võrreldes 2019. aasta sama perioodi vaid 18 miljoni purgi müügiga. Swedish Match on esitanud ka tubakatoote turustamiseelse taotluse USA Toidu- ja Ravimiametile (FDA).

Zyni nikotiinipakkide nõudlus oli nii suur, et Swedish Match teatas kaks korda oma tootmise laiendamisest Ameerika Ühendriikides. Laienduse lõppedes ületab ettevõtte aastane toodang 200 miljonit purki.

Ka Swedish Matchi konkurendid pole tegevusetult seisnud. Pärast Burger Soehne 80% globaalsete aktsiate omandamist sai Altria Groupist nikotiinikottide kaubamärgi On! omanik. Altria Group hakkab On! toodet ka levitama. On! on praegu saadaval jaemüügipoodides Ameerika Ühendriikides, Kanadas, Rootsis ja Jaapanis ning Altria Groupi veebipoes. See on saadaval seitsme maitse ja viie erineva nikotiinikontsentratsiooniga.

British American Tobacco esindustoode nikotiinikottide turul on "rifle". Bränd on saadaval Ühendkuningriigis, Rootsis ja Keenias. Tulevikus plaanib BAT kasutada tootenime "Willow" ka kõigi oma uute suukaudsete tubakatoodete turustamiseks – British American Tobacco üksus Reynolds American Limited on seda nime oma nikotiinipakkide müümiseks kasutanud alates 2019. aasta juunist.

Nõudluse rahuldamiseks avas BAT 2020. aasta septembris Ungaris uue nikotiinikottide tehase, eesmärgiga suurendada oma nikotiinikottide tootmisvõimsust sel aastal enam kui 1 miljardi pakini, mis peaks 2021. aastal veelgi kasvama. Tehase tooted on mõeldud peamiselt Euroopa turule.

2019. aasta juunis liitus võidujooksuga ka Nikki International, mille põhitoode on "Nordic Spirits". Rootsis välja töötatud ja Šveitsis, Rootsis ning veebis saadaval olev nikotiinipakk on saadaval neljas maitses.

Imperial Brandsil on turul lai valik uusi suukaudseid sigarette, sealhulgas Pablo nikotiinipakend, mida nimetatakse turu "kõige tugevamaks" nikotiinipakendiks, kuna see sisaldab 50 milligrammi nikotiini grammi kohta. Üldiselt sisaldavad uut tüüpi suukaudsed tubakatooted 2–24 mg nikotiini grammi kohta.

Järelevalve ei puudu

Ameerika Ühendriikides peavad tubakavabadel nikotiinipakkidel olema kiri „See toode sisaldab nikotiini“. Hoiatussildil seisab: „Nikotiin on sõltuvust tekitav kemikaal“ ning paljusid nikotiinipakke müüakse ainult üle 21-aastastele tarbijatele. Nikotiinikottide tööstusel on madalamad turule sisenemise tõkked kui teistel tubakatoodetel, kuid ka seda tüüpi tooteid peab reguleerima FDA. Seevastu Euroopa Liidu nikotiinikottide turg toimib praegu regulatiivses vaakumis. Tubakavabu tooteid ei reguleeri ELi uus tubakatoodete direktiiv (TPD2) ja need ei kuulu ühegi teise reguleeritud kategooria alla. Erinevalt tubakatoodetest saab neid reklaamida televisiooni, raadio ja reklaamtahvlite kaudu.

Christopher Fjellner oli Euroopa Parlamendi liige aastatel 2004–2019. Ta ennustab, et järgmise paari aasta jooksul võtavad kõik olulised turud vastu uued regulatiivsed eeskirjad. Tema 2020. aasta aprillis esitatud aruandes öeldi, et Rootsi ja Norra on tõenäoliselt esimesed riigid, kes kehtestavad nikotiinikottide eeskirjad, ning nende sammud võivad mõjutada ka teiste Euroopa riikide seadusandlust. Praegu on Rootsi otsustanud, et nikotiinipakendid ei ole toit, ja on need selle alusel kaudse litsentsimise kaudu turule lasknud.

Rootsi on juba alustanud nikotiinikottide toodete määratlemist ja klassifitseerimist: valitsus on andnud erivolinikule ülesandeks koostada uued eeskirjad. Samal ajal viitab Austria kemikaaliamet Euroopa Liidu klassifitseerimise, märgistamise ja pakendamise eeskirjadele, et nõuda kõigil nikotiini sisaldavatel toodetel tervisehoiatuse kandmist.

Fegenali sõnul ei ole Maailma Terviseorganisatsioon nikotiinikottide küsimust kaalunud. Ta eeldab, et Euroopa Komisjoni juhised nikotiinipakkide kohta lisatakse tubakatoodete direktiivi kolmanda muudatuse rakendamise aruandesse, mis avaldatakse 2021. aasta mais.

Ta ütles: „Nikotiinikottide reguleerimist EL-is mõjutavad vähemalt kolm tegurit. Kas ELi liikmesriigid hakkavad kahtlustama ja nõuavad toote keelustamist? Kas olemasolevad tootealased eeskirjad või riiklikud keelud üksikutes liikmesriikides lähevad vastuollu uute ELi õigusaktidega? Kas nikotiinipakkide tarbijate ja üldsuse seas on teatud liikmesriikides piisavalt valmisolekut uute piiravate eeskirjade või keeldude kehtestamiseks?“

Fegenali sõnul on see viimane tegur põhjus, miks e-sigarette pole Euroopa Liidus varem keelatud. See, kuidas EL 2014. aastal e-sigarette reguleerib, mõjutab tõenäoliselt ka nikotiinikottide reguleerimist, st keskendudes sellistele meetmetele nagu hoiatuste trükkimine ja kasutatava nikotiini maksimaalse koguse piiramine.