Nikotinske vrećice su u porastu, a regulacija proizvoda ih sustiže - od nišnih do popularnih

Vrećica nikotina u usporedbi sa švedskom cigaretom

Švedski oralni duhan je pasterizirani oralni duhan koji postoji već 200 godina. Nikotinske vrećice su sličan proizvod, ali moderniji i higijenskiji. Neovisne su jedna od druge kao i oralni dim. Potrošači stavljaju vrećicu nikotina između gornje usne i desni, nakon čega se nikotin oslobađa. Švedske cigarete i nikotinske vrećice su proizvodi za jednokratnu upotrebu. Za razliku od švedskih cigareta, nikotinske vrećice ne sadrže duhan - to su male, bijele vrećice unaprijed napunjene nikotinskim materijalom prehrambene kvalitete. Proizvod je dostupan u raznim koncentracijama nikotina i okusima.

Riječ je o nišnom proizvodu na nišnom tržištu koje iznimno brzo raste. Analiza koju je objavio 360 Market Updates procjenjuje da je trenutna veličina tržišta nikotinskih vrećica oko 619,9 milijuna dolara, a to će tržište doseći 12,97 milijardi dolara 2026. godine. To znači da će tržište nikotinskih vrećica rasti složenom godišnjom stopom rasta od 53,8%.

Ovaj novi proizvod brzo su prihvatili potrošači u Skandinaviji te srednjoj i istočnoj Europi.

Švedska ima jednu od najnižih stopa konzumacije cigareta u Europskoj uniji, što mnogi smatraju posljedica rasprostranjenosti oralnog pušenja u zemlji.

Od 1992. godine u cijeloj EU postoji zabrana prodaje duhana u ustima (Švedska je ispregovarala izuzeće kada se pridružila EU 1995. godine). Švicarska, koja nije članica Europske unije, također je ukinula zabranu pušenja.

Posljednjih godina, multinacionalne duhanske tvrtke uključile su oralni duhan u svoje proizvodne sustave, bilo preuzimanjem postojećih proizvoda ili razvojem vlastitih. Istovremeno, ušle su i na tržište nikotinskih vrećica. Do sada su sve vodeće svjetske duhanske tvrtke prisutne u ovom prostoru, a nikotinske vrećice kao nove oralne cigarete počele su smanjivati ​​tržišni udio tradicionalnih oralnih cigareta.

Konkurencija se zahuktava

Tržište nikotinskih vrećica postalo je vrlo konkurentno, a poznati proizvođači povećavaju proizvodne kapacitete za svoje "moderne proizvode s osjećajem u ustima".

Natjecanje je započelo kada je Swedish Match predstavio marku Zyn. Swedish Match je najveći svjetski proizvođač oralnog duhana i drži značajnu poziciju na američkom tržištu bezdimnih proizvoda.

Robna marka Zyn brzo je rasla i od 2019. godine odigrala je ključnu ulogu u prodaji proizvoda bez dima u Sjedinjenim Državama. Samo u prvom tromjesečju 2020. godine, Swedish Match prodao je otprilike 70 milijuna limenki nikotinskih pakiranja Zyn u Sjedinjenim Državama, u usporedbi sa samo 18 milijuna limenki prodanih u istom razdoblju 2019. godine. Swedish Match također je podnio zahtjev za registraciju duhanskih proizvoda prije stavljanja u promet Američkoj agenciji za hranu i lijekove (FDA).

Potražnja za Zyn nikotinskim pakiranjima bila je toliko jaka da je Swedish Match dva puta najavio proširenje proizvodnje u Sjedinjenim Državama. Nakon završetka proširenja, godišnja proizvodnja premašit će 200 milijuna limenki.

Ni konkurenti Swedish Matcha nisu mirovali. Nakon što je preuzela 80% globalnih dionica Burger Soehnea, Altria Group postala je vlasnik brenda nikotinskih vrećica On! ​​The. Altria Group će također distribuirati proizvod On!. On! Trenutno je dostupan u maloprodajnim trgovinama u Sjedinjenim Državama, Kanadi, Švedskoj i Japanu te u internetskoj trgovini Altria Group. Dolazi u sedam okusa i pet različitih koncentracija nikotina koje možete izabrati.

Reprezentativni proizvod British American Tobacca na tržištu nikotinskih vrećica je "rifle". Marka je dostupna u Ujedinjenom Kraljevstvu, Švedskoj i Keniji. U budućnosti BAT također planira koristiti "Willow" kao naziv proizvoda za prodaju svih svojih novih oralnih duhanskih proizvoda - Reynolds American Limited, jedinica British American Tobacca, koristi naziv za prodaju svojih nikotinskih vrećica od lipnja 2019.

Kako bi zadovoljio potražnju, BAT je u rujnu 2020. otvorio novu tvornicu nikotinskih vrećica u Mađarskoj, s ciljem povećanja kapaciteta proizvodnje nikotinskih vrećica na više od milijardu pakiranja te godine, a ta bi se brojka trebala dodatno povećati u 2021. Proizvodi tvornice uglavnom su namijenjeni europskom tržištu.

U lipnju 2019. utrci se pridružio i Nikki International, a njihov glavni proizvod bio je "Nordic Spirits". Razvijen u Švedskoj i dostupan u Švicarskoj, Švedskoj i online, nikotinski paket dostupan je u četiri okusa.

Imperial Brands na tržištu nudi široku paletu novih oralnih cigareta, uključujući nikotinsko pakiranje Pablo, koje se naziva "najjačim" nikotinskim pakiranjem na tržištu jer sadrži 50 miligrama nikotina po gramu. Općenito, nove vrste oralnih duhanskih proizvoda sadrže između 2 mg i 24 mg nikotina po gramu.

Nadzor nije odsutan

U Sjedinjenim Državama, pakiranja nikotina bez duhana moraju imati oznaku "Ovaj proizvod sadrži nikotin". "Nikotin je kemikalija koja izaziva ovisnost", piše na naljepnici s upozorenjem, a mnoga pakiranja nikotina prodaju se samo potrošačima starijim od 21 godine. Industrija nikotinskih vrećica ima niže prepreke za ulazak na tržište od ostalih duhanskih proizvoda, ali ovu vrstu proizvoda također treba regulirati FDA. Nasuprot tome, tržište nikotinskih vrećica u Europskoj uniji trenutno djeluje u regulatornom vakuumu. Proizvodi bez duhana nisu regulirani novom Direktivom EU o duhanskim proizvodima (TPD2) i ne spadaju ni u jednu drugu reguliranu kategoriju. Za razliku od duhanskih proizvoda, mogu se promovirati putem televizije, radija i jumbo plakata.

Christopher Fjellner bio je zastupnik u Europskom parlamentu od 2004. do 2019. Predviđa da će u sljedećih nekoliko godina sva važna tržišta usvojiti nove regulatorne politike. Izvješće koje je podnio u travnju 2020. navodi da će Švedska i Norveška vjerojatno biti prve zemlje koje će donijeti propise o vrećicama nikotina, a njihovi potezi mogli bi utjecati i na zakonodavstvo u drugim europskim zemljama. Trenutno je Švedska utvrdila da vrećice nikotina nisu hrana i stavila ih na tržište putem neizravnog licenciranja na toj osnovi.

Švedska je već počela definirati i klasificirati proizvode u obliku vrećica nikotina: vlada je zadužila posebnog povjerenika za izradu novih propisa. Istodobno, Austrijska agencija za kemikalije poziva se na propise Europske unije o klasifikaciji, označavanju i pakiranju kako bi se od svih proizvoda koji sadrže nikotin zahtijevalo da nose zdravstveno upozorenje.

Prema Fegenalu, Svjetska zdravstvena organizacija nije razmatrala pitanje nikotinskih vrećica. Očekuje da će smjernice Europske komisije o proizvodima s nikotinskim vrećicama biti uključene u izvješće o provedbi Trećeg amandmana na Direktivu o duhanskim proizvodima, koje će biti objavljeno u svibnju 2021.

Rekao je: „Način na koji EU regulira proizvode u vrećicama nikotina ovisi o najmanje trima čimbenicima. Hoće li države članice EU postati sumnjičave i pozivati ​​na zabranu proizvoda? Hoće li postojeći propisi o proizvodima ili nacionalne zabrane u pojedinim državama članicama biti u sukobu s novim zakonodavstvom EU? Postoji li dovoljna spremnost među potrošačima vrećica nikotina i širom javnošću u pojedinim državama članicama da se zalažu za nove restriktivne propise ili zabrane?“

Taj posljednji faktor, dodao je Fegenal, razlog je zašto e-cigarete nisu prije bile zabranjene u Europskoj uniji. Način na koji EU regulira e-cigarete 2014. vjerojatno će utjecati na način na koji regulira proizvode s nikotinskim vrećicama, odnosno fokusiranje na mjere poput tiskanja upozorenja i ograničavanja maksimalne količine korištenog nikotina.