Количество никотиновых пакетов растет, и регулирование продукции набирает обороты — от нишевых до популярных.

Никотиновый пакетик против шведской сигареты

Шведский табак для орального курения – это пастеризованный табак, существующий уже 200 лет. Никотиновые пакетики – это похожий продукт, но более модный и гигиеничный. Они независимы друг от друга, как и оральный табак. Потребитель помещает пакетик с никотином между верхней губой и деснами, после чего никотин высвобождается. Шведские сигареты и никотиновые пакетики – одноразовые изделия. В отличие от шведских сигарет, никотиновые пакетики не содержат табака – это небольшие белые пакетики, предварительно заполненные пищевым никотином. Продукт доступен с различной концентрацией никотина и различными вкусами.

Это нишевый продукт на нишевом рынке, который стремительно растёт. Согласно анализу, опубликованному 360 Market Updates, текущий объём рынка никотиновых пакетиков составляет около 619,9 млн долларов США, а к 2026 году он достигнет 12,97 млрд долларов США. Это означает, что среднегодовой темп роста рынка никотиновых пакетиков составит 53,8%.

Этот новый продукт быстро завоевал популярность у потребителей в Скандинавии, Центральной и Восточной Европе.

В Швеции один из самых низких показателей потребления сигарет в Европейском союзе, что, по мнению многих, связано с распространенностью курения в стране.

С 1992 года в ЕС действует общеевропейский запрет на продажу табака для употребления внутрь (Швеция добилась исключения из этого правила, вступив в ЕС в 1995 году). Швейцария, не являющаяся членом Европейского союза, также сняла запрет на курение.

В последние годы транснациональные табачные компании включили табак для перорального использования в свои продуктовые линейки, приобретая существующие продукты или разрабатывая собственные. Одновременно они вышли на рынок никотиновых пакетиков. К настоящему времени все ведущие мировые табачные компании присутствуют на этом рынке, и никотиновые пакетики, как новые сигареты для перорального использования, начали отвоевывать долю рынка у традиционных сигарет для перорального использования.

Конкуренция накаляется

Рынок пакетиков с никотином стал очень конкурентным, и известные производители увеличили мощности по производству своих «современных продуктов для ощущений во рту».

Конкуренция началась с того, что компания Swedish Match представила бренд Zyn. Swedish Match — крупнейший в мире производитель орального табака и занимает значительную позицию на рынке бездымных табачных изделий в США.

Бренд Zyn стремительно развивается и с 2019 года играет ключевую роль в продажах бездымных сигарет в США. Только за первый квартал 2020 года компания Swedish Match продала в США около 70 миллионов банок никотиновой продукции Zyn по сравнению с 18 миллионами банок, проданных за тот же период в 2019 году. Swedish Match также подала заявку на предпродажную сертификацию табачной продукции в Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA).

Спрос на никотиновые пачки Zyn был настолько велик, что компания Swedish Match дважды объявляла о расширении производства в США. После завершения расширения годовой объём производства превысит 200 миллионов банок.

Конкуренты Swedish Match тоже не дремали. После приобретения 80% акций Burger Soehne на мировом рынке, Altria Group стала владельцем бренда никотиновых пакетиков On!. Altria Group также будет заниматься дистрибуцией продукции On!. В настоящее время On! доступен в розничных магазинах США, Канады, Швеции и Японии, а также в интернет-магазине Altria Group. Жидкость доступна в семи вкусах и пяти различных концентрациях никотина на выбор.

Представитель British American Tobacco на рынке никотиновых пакетов — «Rifle». Бренд представлен в Великобритании, Швеции и Кении. В будущем BAT также планирует использовать название «Willow» для всех своих новых табачных изделий для перорального использования. Reynolds American Limited, подразделение British American Tobacco, использует это название для продажи своих никотиновых пакетов с июня 2019 года.

Чтобы удовлетворить спрос, в сентябре 2020 года компания BAT открыла новый завод по производству никотиновых пакетиков в Венгрии, намереваясь увеличить мощность производства никотиновых пакетиков до более чем 1 миллиарда пачек в том году, и эта цифра должна вырасти еще больше в 2021 году. Продукция завода в основном предназначена для европейского рынка.

В июне 2019 года к гонке присоединилась компания Nikki International, основным продуктом которой является «Nordic Spirits». Эта никотиновая упаковка, разработанная в Швеции и доступная в Швейцарии, Швеции и онлайн, представлена ​​четырьмя вкусами.

Компания Imperial Brands предлагает широкий ассортимент новых сигарет для перорального курения, включая никотиновую упаковку Pablo, которая считается самой «крепкой» никотиновой упаковкой на рынке, поскольку содержит 50 миллиграммов никотина на грамм. Как правило, новые виды оральных табачных изделий содержат от 2 до 24 мг никотина на грамм.

Надзор не отсутствует

В США на упаковках безтабачных никотиновых сигарет должна быть надпись: «Этот продукт содержит никотин». «Никотин — химическое вещество, вызывающее привыкание», — гласит предупреждающая этикетка, и многие никотиновые упаковки продаются только потребителям старше 21 года. Индустрия никотиновых сигарет имеет более низкие барьеры для входа, чем другие табачные изделия, но этот тип продукции также должен регулироваться Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA). В отличие от этого, рынок никотиновых сигарет в Европейском союзе в настоящее время находится в нормативном вакууме. Безтабачные сигареты не регулируются новой Директивой ЕС о табачных изделиях (TPD2) и не подпадают ни под одну другую регулируемую категорию. В отличие от табачных изделий, их можно продвигать на телевидении, радио и рекламных щитах.

Кристофер Фьельнер был депутатом Европейского парламента с 2004 по 2019 год. Он прогнозирует, что в ближайшие несколько лет все важные рынки примут новые правила регулирования. В докладе, представленном им в апреле 2020 года, говорится, что Швеция и Норвегия, вероятно, станут первыми странами, которые введут регулирование в отношении никотиновых пакетов, и их действия могут также повлиять на законодательство других европейских стран. В настоящее время Швеция определила, что никотиновые пакеты не являются продуктами питания, и выпустила их на рынок посредством косвенного лицензирования на этом основании.

Швеция уже начала определять и классифицировать никотинсодержащие продукты: правительство поручило специальному уполномоченному разработать новые правила. В то же время Австрийское управление по химическим веществам, ссылаясь на правила Европейского союза по классификации, маркировке и упаковке, требует, чтобы все продукты, содержащие никотин, содержали предупреждение о вреде для здоровья.

По словам Фегенала, Всемирная организация здравоохранения не рассматривала вопрос о пакетах с никотином. Он ожидает, что рекомендации Европейской комиссии по никотинсодержащим изделиям будут включены в доклад о реализации Третьей поправки к Директиве о табачных изделиях, который будет опубликован в мае 2021 года.

Он сказал: «На регулирование ЕС продукции, содержащей никотин, влияют как минимум три фактора. Возникнут ли подозрения у государств-членов ЕС и потребуют ли они запрета на эту продукцию? Не будут ли существующие правила в отношении продукции или национальные запреты в отдельных государствах-членах противоречить новому законодательству ЕС? Достаточно ли готовы потребители никотиновых упаковок и широкая общественность в отдельных государствах-членах добиваться введения новых ограничительных правил или запретов?»

Фегенал добавил, что именно последний фактор объясняет, почему электронные сигареты ранее не были запрещены в Европейском союзе. Регулирование электронных сигарет в ЕС в 2014 году, вероятно, повлияет на регулирование упаковки никотина, то есть на такие меры, как размещение предупреждений и ограничение максимального количества потребляемого никотина.