Никотиновите пакетчета са във възход, а регулациите на продуктите наваксват - от нишови до популярни

Никотинова торбичка срещу шведска цигара

Шведският тютюн за орална употреба е пастьоризиран тютюн за орална употреба, който съществува от 200 години. Никотиновите пакетчета са подобен продукт, но по-модерен и хигиеничен. Те са независими един от друг като тютюневия дим. Потребителите поставят никотиновото пакетче между горната си устна и венците, след което никотинът се освобождава. Шведските цигари и никотиновите пакетчета са продукти за еднократна употреба. За разлика от шведските цигари, никотиновите пакетчета не съдържат тютюн - те са малки, бели пакетчета, предварително напълнени с хранителен никотинов материал. Продуктът се предлага в различни концентрации на никотин и вкусове.

Това е нишов продукт на нишов пазар, който се разраства изключително бързо. Анализ, публикуван от 360 Market Updates, изчислява, че текущият пазар на никотинови пакетчета е около 619,9 милиона долара и този пазар ще достигне 12,97 милиарда долара през 2026 г. Това означава, че пазарът на никотинови пакетчета ще расте със сложен годишен темп на растеж от 53,8%.

Този нововъзникващ продукт бързо се възприема от потребителите в Скандинавия и Централна и Източна Европа.

Швеция има един от най-ниските нива на потребление на цигари в Европейския съюз, което мнозина смятат, че се дължи на разпространението на тютюнопушенето през устата в страната.

От 1992 г. насам в целия ЕС има забрана за продажба на тютюн за уста (Швеция договори изключение, когато се присъедини към ЕС през 1995 г.). Швейцария, която не е член на Европейския съюз, също отмени забраната си за пушене.

През последните години мултинационалните тютюневи компании включиха тютюн за орална употреба в своите продуктови системи, или чрез придобиване на съществуващи продукти, или чрез разработване на свои собствени. В същото време те навлязоха и на пазара на никотинови пакетчета. Към днешна дата всички водещи тютюневи компании в света имат присъствие в това пространство, а никотиновите пакетчета, като нови орални цигари, започнаха да намаляват пазарния дял на традиционните орални цигари.

Конкуренцията се разгорещява

Пазарът на никотинови пакетчета стана силно конкурентен, като известните производители увеличиха производствения капацитет за своите „модерни продукти с усещане в устата“.

Конкуренцията започна, когато Swedish Match представи марката Zyn. Swedish Match е най-големият производител на тютюн за орална употреба в света и заема значителна позиция на пазара на бездимни продукти в САЩ.

Марката Zyn се разраства бързо и играе ключова движеща роля в продажбите на продукти без тютюнев дим в Съединените щати от 2019 г. насам. Само през първото тримесечие на 2020 г. Swedish Match продаде приблизително 70 милиона кутии никотинови опаковки Zyn в Съединените щати, в сравнение с едва 18 милиона кутии, продадени през същия период на 2019 г. Swedish Match също така подаде заявление за предпродажбена регистрация на тютюневи изделия до Американската агенция по храните и лекарствата (FDA).

Търсенето на никотиновите опаковки Zyn беше толкова силно, че Swedish Match два пъти обяви, че ще разшири производството си в Съединените щати. След завършване на разширяването, годишното производство ще надхвърли 200 милиона кутии.

Конкурентите на Swedish Match също не стояха безучастни. След като придоби 80% от световните акции на Burger Soehne, Altria Group стана собственик на марката никотинови пакетчета On! The. Altria Group ще разпространява и продукта On!. В момента On! се предлага в магазини на дребно в САЩ, Канада, Швеция и Япония, както и в онлайн магазина на Altria Group. Предлага се в седем вкуса и пет различни концентрации на никотин, от които да избирате.

Представителният продукт на British American Tobacco на пазара на никотинови пакетчета е „rifle“. Марката се предлага във Великобритания, Швеция и Кения. В бъдеще BAT планира да използва и „Willow“ като име на продукт, за да предлага на пазара всички свои нови тютюневи изделия за орална употреба - Reynolds American Limited, подразделение на British American Tobacco, използва името, за да продава своите никотинови пакетчета от юни 2019 г.

За да отговори на търсенето, BAT откри нов завод за никотинови пакетчета в Унгария през септември 2020 г., с цел да увеличи производствения си капацитет до над 1 милиард опаковки през тази година, като тази цифра би трябвало да нарасне допълнително през 2021 г. Продуктите на завода са предназначени главно за европейския пазар.

През юни 2019 г. Nikki International също се присъедини към надпреварата, като основният ѝ продукт е „Nordic Spirits“. Разработена в Швеция и предлагана в Швейцария, Швеция и онлайн, никотиновата опаковка се предлага в четири вкуса.

Imperial Brands предлага на пазара широка гама от нови орални цигари, включително никотиновия пакет Pablo, който се нарича „най-силният“ никотинов пакет на пазара, защото съдържа 50 милиграма никотин на грам. Обикновено новите видове орални тютюневи изделия съдържат между 2 мг и 24 мг никотин на грам.

Надзорът не липсва

В Съединените щати се изисква никотиновите опаковки без тютюн да съдържат надпис „Този ​​продукт съдържа никотин“. Предупредителният етикет гласи: „Никотинът е пристрастяващо химично вещество“ и много никотинови опаковки се продават само на потребители над 21 години. Индустрията за никотинови опаковки има по-ниски бариери за навлизане в сравнение с други тютюневи изделия, но този вид продукт също трябва да бъде регулиран от FDA. За разлика от това, пазарът на никотинови опаковки в Европейския съюз в момента функционира в регулаторен вакуум. Продуктите без тютюн не са регулирани от новата Директива на ЕС за тютюневите изделия (TPD2) и не попадат в никоя друга регулирана категория. За разлика от тютюневите изделия, те могат да бъдат рекламирани чрез телевизия, радио и билбордове.

Кристофър Фелнер беше член на Европейския парламент от 2004 до 2019 г. Той прогнозира, че през следващите няколко години всички важни пазари ще приемат нови регулаторни политики. В доклад, който той представи през април 2020 г., се казва, че Швеция и Норвегия вероятно ще бъдат първите страни, които ще въведат разпоредби относно никотиновите пакетчета, и техните действия биха могли да повлияят и на законодателството в други европейски страни. В момента Швеция е определила, че никотиновите пакетчета не са храна и ги е пуснала на пазара чрез непряко лицензиране на тази основа.

Швеция вече започна да дефинира и класифицира продуктите с никотинови торбички: правителството е възложило на специален комисар да изготви нови разпоредби. Същевременно Австрийската агенция по химикалите се позовава на разпоредбите на Европейския съюз за класификация, етикетиране и опаковане, за да изисква всички продукти, съдържащи никотин, да носят здравно предупреждение.

Според Фегенал, Световната здравна организация не е разглеждала въпроса за никотиновите пакетчета. Той очаква, че насоките на Европейската комисия относно продуктите с никотинови пакетчета ще бъдат включени в доклада за прилагането на Третата поправка към Директивата за тютюневите изделия, който ще бъде публикуван през май 2021 г.

Той каза: „Начинът, по който ЕС регулира продуктите с никотинови пакетчета, се влияе от поне три фактора. Ще се усъмнят ли държавите-членки на ЕС и ще призоват ли за забрана на продукта? Ще противоречат ли съществуващите продуктови разпоредби или националните забрани в отделните държави-членки на новото законодателство на ЕС? Има ли достатъчна готовност сред потребителите на никотинови пакетчета и широката общественост в отделни държави-членки да настояват за нови ограничителни разпоредби или забрани?“

Този последен фактор, добави Фегенал, е причината електронните цигари да не са били забранявани в Европейския съюз преди. Начинът, по който ЕС регулира електронните цигари през 2014 г., вероятно ще повлияе на начина, по който ще регулира продуктите с никотинови торбички, т.е. фокусирайки се върху мерки като отпечатване на предупреждения и ограничаване на максималното количество използван никотин.