کیسههای نیکوتین در حال افزایش هستند و مقررات مربوط به محصول در حال افزایش است - از خاص تا محبوب
کیسه نیکوتین در مقابل سیگار سوئدی
تنباکوی خوراکی سوئدی، نوعی تنباکوی خوراکی پاستوریزه است که حدود ۲۰۰ سال قدمت دارد. بستههای نیکوتین محصولی مشابه، اما شیکتر و بهداشتیتر هستند. آنها مانند دود خوراکی، مستقل از یکدیگر هستند. مصرفکنندگان کیسه نیکوتین را بین لب بالایی و لثه خود قرار میدهند و پس از آن نیکوتین آزاد میشود. سیگار و بستههای نیکوتین سوئد، محصولات یکبار مصرف هستند. برخلاف سیگارهای سوئدی، بستههای نیکوتین حاوی تنباکو نیستند - آنها کیسههای کوچک و سفید رنگی هستند که از قبل با مواد نیکوتین خوراکی پر شدهاند. این محصول در غلظتها و طعمهای مختلف نیکوتین موجود است.
این یک محصول خاص در بازاری خاص است که به سرعت در حال رشد است. تحلیلی که توسط 360 Market Updates منتشر شده است، تخمین میزند که اندازه فعلی بازار کیسههای نیکوتین حدود 619.9 میلیون دلار است و این بازار در سال 2026 به 12.97 میلیارد دلار خواهد رسید. این بدان معناست که بازار کیسههای نیکوتین با نرخ رشد مرکب سالانه 53.8 درصد رشد خواهد کرد.
این محصول نوظهور به سرعت مورد استقبال مصرفکنندگان در اسکاندیناوی و اروپای مرکزی و شرقی قرار گرفته است.
سوئد یکی از پایینترین نرخهای مصرف سیگار را در اتحادیه اروپا دارد که بسیاری معتقدند به دلیل رواج سیگار کشیدن از طریق دهان در این کشور است.
از سال ۱۹۹۲، فروش تنباکو در دهان در سراسر اتحادیه اروپا ممنوع بوده است (سوئد هنگام پیوستن به اتحادیه اروپا در سال ۱۹۹۵، برای معافیت از این قانون مذاکره کرد). سوئیس که عضو اتحادیه اروپا نیست، نیز ممنوعیت سیگار کشیدن را لغو کرده است.
در سالهای اخیر، شرکتهای دخانیات چندملیتی، دخانیات خوراکی را در سیستمهای تولیدی خود گنجاندهاند، چه با خرید محصولات موجود و چه با توسعه محصولات خودشان. همزمان، آنها وارد بازار کیسههای نیکوتین نیز شدهاند. در حال حاضر، همه شرکتهای دخانیات پیشرو در جهان در این حوزه حضور دارند و بستههای نیکوتین به عنوان سیگارهای خوراکی جدید، شروع به تصاحب سهم بازار سیگارهای خوراکی سنتی کردهاند.
رقابت داغتر میشود
بازار کیسههای نیکوتین بسیار رقابتی شده است و تولیدکنندگان مشهور، ظرفیت تولید «محصولات مدرن حس دهانی» خود را افزایش میدهند.
این رقابت از زمانی آغاز شد که شرکت سوئدیش مچ (Swedish Match) برند زین (Zyn) را معرفی کرد.سوئد مچ بزرگترین تولیدکننده تنباکوی خوراکی در جهان است و جایگاه قابل توجهی در بازار محصولات بدون دود آمریکا دارد.
برند Zyn به سرعت رشد کرده و از سال ۲۰۱۹ نقش کلیدی در فروش محصولات بدون دود در ایالات متحده داشته است. تنها در سه ماهه اول سال ۲۰۲۰، Swedish Match تقریباً ۷۰ میلیون قوطی بسته نیکوتین Zyn را در ایالات متحده فروخت، در حالی که این رقم در مدت مشابه سال ۲۰۱۹ تنها ۱۸ میلیون قوطی بود. Swedish Match همچنین درخواستی برای فروش محصولات دخانی پیش از عرضه به بازار به سازمان غذا و داروی ایالات متحده (FDA) ارائه کرده است.
تقاضا برای بستههای نیکوتین زین آنقدر زیاد بود که شرکت سوئدی «سوئد مچ» دو بار اعلام کرد که تولید خود را در ایالات متحده گسترش خواهد داد. پس از تکمیل این توسعه، تولید سالانه آن از ۲۰۰ میلیون قوطی فراتر خواهد رفت.
رقبای Swedish Match نیز بیکار ننشستهاند. پس از خرید ۸۰٪ از سهام جهانی Burger Soehne، گروه Altria مالک برند On! شد. گروه Altria همچنین محصول On! را توزیع خواهد کرد. On! در حال حاضر در فروشگاههای خردهفروشی در ایالات متحده، کانادا، سوئد و ژاپن و در فروشگاه آنلاین گروه Altria موجود است. این محصول در هفت طعم و پنج غلظت نیکوتین مختلف برای انتخاب موجود است.
محصول نماینده بریتیش امریکن توباکو در بازار کیسههای نیکوتین، «ریفل» است. این برند در بریتانیا، سوئد و کنیا موجود است. در آینده، BAT همچنین قصد دارد از «ویلو» به عنوان نام محصول برای بازاریابی تمام محصولات جدید تنباکوی خوراکی خود استفاده کند - رینولدز امریکن لیمیتد، یکی از واحدهای بریتیش امریکن توباکو، از ژوئن ۲۰۱۹ از این نام برای فروش بستههای نیکوتین خود استفاده میکند.
برای پاسخگویی به تقاضا، شرکت BAT در سپتامبر ۲۰۲۰ یک کارخانه جدید تولید کیسه نیکوتین در مجارستان افتتاح کرد و هدف آن افزایش ظرفیت تولید کیسه نیکوتین خود به بیش از ۱ میلیارد بسته در آن سال است، رقمی که باید در سال ۲۰۲۱ بیشتر هم شود. محصولات این کارخانه عمدتاً برای بازار اروپا است.
در ژوئن ۲۰۱۹، شرکت نیکی اینترنشنال نیز به این رقابت پیوست و محصول اصلی آن «ارواح نوردیک» بود. این بسته نیکوتین که در سوئد تولید شده و در سوئیس، سوئد و به صورت آنلاین در دسترس است، در چهار طعم موجود است.
شرکت ایمپریال برندز طیف گستردهای از محصولات را در بازار برای سیگارهای خوراکی جدید دارد، از جمله بسته نیکوتین پابلو که به دلیل داشتن ۵۰ میلیگرم نیکوتین در هر گرم، «قویترین» بسته نیکوتین موجود در بازار نامیده میشود. بهطورکلی، انواع جدید محصولات تنباکوی خوراکی بین ۲ میلیگرم تا ۲۴ میلیگرم نیکوتین در هر گرم دارند.
نظارت غایب نیست
در ایالات متحده، بستههای نیکوتین بدون دخانیات باید عبارت «این محصول حاوی نیکوتین است» را داشته باشند. برچسب هشدار میگوید: «نیکوتین یک ماده شیمیایی اعتیادآور است» و بسیاری از بستههای نیکوتین فقط به مصرفکنندگان بالای ۲۱ سال فروخته میشوند. صنعت کیسههای نیکوتین موانع کمتری برای ورود نسبت به سایر محصولات دخانی دارد، اما این نوع محصول نیز باید توسط FDA تنظیم شود. در مقابل، بازار کیسههای نیکوتین در اتحادیه اروپا در حال حاضر در یک خلاء نظارتی فعالیت میکند. محصولات بدون دخانیات تحت نظارت دستورالعمل جدید محصولات دخانی اتحادیه اروپا (TPD2) نیستند و تحت هیچ دسته دیگری از مقررات قرار نمیگیرند. برخلاف محصولات دخانی، میتوان آنها را از طریق تلویزیون، رادیو و بیلبوردها تبلیغ کرد.
کریستوفر فجلنر از سال ۲۰۰۴ تا ۲۰۱۹ عضو پارلمان اروپا بود. او پیشبینی میکند که در چند سال آینده، همه بازارهای مهم سیاستهای نظارتی جدیدی را اتخاذ خواهند کرد. گزارشی که او در آوریل ۲۰۲۰ ارائه داد، حاکی از آن بود که سوئد و نروژ احتمالاً اولین کشورهایی خواهند بود که مقرراتی را در مورد کیسههای نیکوتین وضع میکنند و اقدامات آنها میتواند بر قوانین سایر کشورهای اروپایی نیز تأثیر بگذارد. در حال حاضر، سوئد تشخیص داده است که بستههای نیکوتین مواد غذایی نیستند و بر این اساس، آنها را از طریق مجوز غیرمستقیم به بازار عرضه میکند.
سوئد از قبل شروع به تعریف و طبقهبندی محصولات حاوی نیکوتین کرده است: دولت یک کمیسر ویژه را مأمور تدوین مقررات جدید کرده است. در عین حال، سازمان مواد شیمیایی اتریش با استناد به مقررات طبقهبندی، برچسبگذاری و بستهبندی اتحادیه اروپا، الزام میکند که همه محصولات حاوی نیکوتین دارای هشدار بهداشتی باشند.
به گفته فگنال، سازمان بهداشت جهانی موضوع کیسههای نیکوتین را در نظر نگرفته است. او انتظار دارد که راهنمایی کمیسیون اروپا در مورد محصولات بستهبندی نیکوتین در گزارش اجرای اصلاحیه سوم دستورالعمل محصولات دخانی که در ماه مه 2021 منتشر خواهد شد، گنجانده شود.
او گفت: «نحوه تنظیم محصولات کیسههای نیکوتین توسط اتحادیه اروپا حداقل تحت تأثیر سه عامل است. آیا کشورهای عضو اتحادیه اروپا مشکوک شده و خواستار ممنوعیت این محصول خواهند شد؟ آیا مقررات موجود در مورد محصولات یا ممنوعیتهای ملی در کشورهای عضو با قوانین جدید اتحادیه اروپا در تضاد خواهد بود؟ آیا تمایل کافی در بین مصرفکنندگان بستههای نیکوتین و عموم مردم به ویژه در کشورهای عضو برای اعمال فشار برای وضع مقررات یا ممنوعیتهای محدودکننده جدید وجود دارد؟»
فگنال افزود، آخرین عامل، دلیل ممنوع نشدن سیگارهای الکترونیکی در اتحادیه اروپا پیش از این است. نحوه تنظیم سیگارهای الکترونیکی توسط اتحادیه اروپا در سال ۲۰۱۴ احتمالاً بر نحوه تنظیم محصولات کیسهای نیکوتین تأثیر خواهد گذاشت، یعنی تمرکز بر اقداماتی مانند چاپ هشدارها و محدود کردن حداکثر مقدار نیکوتین مورد استفاده.