Nikotinové sáčky jsou na vzestupu a regulace produktů dohání – od specializovaných produktů k populárním

Nikotinový sáček VS švédská cigareta

Švédský orální tabák je pasterizovaný orální tabák, který existuje již 200 let. Nikotinové sáčky jsou podobný produkt, ale módnější a hygieničtější. Jsou na sobě nezávislé jako orální kouř. Spotřebitelé si vloží nikotinový sáček mezi horní ret a dásně, poté se nikotin uvolní. Švédské cigarety a nikotinové sáčky jsou jednorázové výrobky. Na rozdíl od švédských cigaret nikotinové sáčky neobsahují tabák – jsou to malé bílé sáčky předem naplněné nikotinovým materiálem vhodným pro potravinářské účely. Produkt je k dispozici v různých koncentracích nikotinu a příchutích.

Jedná se o specializovaný produkt na specializovaném trhu, který extrémně rychle roste. Analýza zveřejněná společností 360 Market Updates odhaduje, že současná velikost trhu s nikotinovými sáčky je přibližně 619,9 milionu dolarů a v roce 2026 tento trh dosáhne 12,97 miliardy dolarů. To znamená, že trh s nikotinovými sáčky poroste složenou roční mírou růstu 53,8 %.

Tento nově vznikající produkt si rychle oblíbili spotřebitelé ve Skandinávii a střední a východní Evropě.

Švédsko má jednu z nejnižších měr spotřeby cigaret v Evropské unii, což je podle mnoha lidí způsobeno rozšířeností orálního kouření v zemi.

Od roku 1992 platí v celé EU zákaz prodeje tabáku v ústech (Švédsko si vyjednalo výjimku, když v roce 1995 vstoupilo do EU). Švýcarsko, které není členem Evropské unie, také zrušilo zákaz kouření.

V posledních letech nadnárodní tabákové společnosti začlenily tabák k orálnímu užití do svých produktových systémů, ať už akvizicí stávajících produktů, nebo vývojem vlastních. Zároveň vstoupily na trh s nikotinovými sáčky. V současné době jsou v tomto prostoru zastoupeny všechny přední světové tabákové společnosti a nikotinové sáčky jako nové orální cigarety začaly ubírat na trhu s tradičními orálními cigaretami.

Konkurence se vyostřuje

Trh s nikotinovými sáčky se stal vysoce konkurenčním a známí výrobci zvyšují výrobní kapacitu svých „moderních produktů s pocitem v ústech“.

Soutěž začala, když společnost Swedish Match uvedla na trh značku Zyn. Swedish Match je největším světovým výrobcem orálního tabáku a zaujímá významné postavení na americkém trhu s bezdýmnými výrobky.

Značka Zyn prudce roste a od roku 2019 hraje klíčovou roli v prodeji nekuřáckých produktů ve Spojených státech. Jen v prvním čtvrtletí roku 2020 prodala společnost Swedish Match ve Spojených státech přibližně 70 milionů plechovek nikotinových balení Zyn, oproti pouhým 18 milionům plechovek prodaných ve stejném období roku 2019. Společnost Swedish Match také podala žádost o registraci tabákových výrobků před uvedením na trh u amerického Úřadu pro kontrolu potravin a léčiv (FDA).

Poptávka po nikotinových balíčcích Zyn byla tak silná, že společnost Swedish Match dvakrát oznámila rozšíření své výroby ve Spojených státech. Po dokončení expanze její roční produkce přesáhne 200 milionů plechovek.

Ani konkurenti společnosti Swedish Match nezaháleli. Poté, co získala 80 % globálních akcií společnosti Burger Soehne, se skupina Altria stala vlastníkem značky nikotinových sáčků On! The. Skupina Altria bude také produkt On! distribuovat. V současné době je k dispozici v maloobchodních prodejnách ve Spojených státech, Kanadě, Švédsku a Japonsku a v internetovém obchodě skupiny Altria. K dispozici je v sedmi příchutích a pěti různých koncentracích nikotinu.

Reprezentativním produktem společnosti British American Tobacco na trhu s nikotinovými sáčky je „rifle“. Značka je k dispozici ve Velké Británii, Švédsku a Keni. V budoucnu plánuje společnost BAT používat název „Willow“ také pro prodej všech svých nových tabákových výrobků k orálnímu použití – společnost Reynolds American Limited, jednotka British American Tobacco, používá tento název k prodeji svých nikotinových sáčků od června 2019.

Aby společnost BAT uspokojila poptávku, otevřela v září 2020 v Maďarsku nový závod na výrobu nikotinových sáčků s cílem zvýšit svou výrobní kapacitu na více než 1 miliardu balení ročně, přičemž toto číslo by mělo v roce 2021 dále růst. Produkty závodu jsou určeny především pro evropský trh.

V červnu 2019 se do závodu zapojila i společnost Nikki International, jejímž hlavním produktem jsou „Nordic Spirits“. Nikotinové balení, vyvinuté ve Švédsku a dostupné ve Švýcarsku, Švédsku a online, je k dispozici ve čtyřech příchutích.

Společnost Imperial Brands nabízí na trhu širokou škálu nových orálních cigaret, včetně nikotinového balení Pablo, které je nazýváno „nejsilnějším“ nikotinovým balením na trhu, protože obsahuje 50 miligramů nikotinu na gram. Nové typy orálních tabákových výrobků obecně obsahují 2 až 24 mg nikotinu na gram.

Dohled nechybí

Ve Spojených státech musí být na beztabákových nikotinových baleních uvedeno „Tento výrobek obsahuje nikotin“. Na varovném štítku se píše: „Nikotin je návyková chemická látka“ a mnoho nikotinových balení se prodává pouze spotřebitelům starším 21 let. Výroba nikotinových sáčků má nižší vstupní bariéry než jiné tabákové výrobky, ale i tento typ výrobku musí být regulován Úřadem pro kontrolu potravin a léčiv (FDA). Naproti tomu trh s nikotinovými sáčky v Evropské unii v současné době funguje v regulačním vakuu. Beztabákové výrobky nejsou regulovány novou směrnicí EU o tabákových výrobcích (TPD2) a nespadají do žádné jiné regulované kategorie. Na rozdíl od tabákových výrobků je lze propagovat prostřednictvím televize, rozhlasu a billboardů.

Christopher Fjellner byl poslancem Evropského parlamentu v letech 2004 až 2019. Předpovídá, že v příštích několika letech všechny důležité trhy přijmou nové regulační politiky. Zpráva, kterou předložil v dubnu 2020, uvádí, že Švédsko a Norsko budou pravděpodobně prvními zeměmi, které zavedou předpisy týkající se nikotinových sáčků, a jejich kroky by mohly ovlivnit i legislativu v dalších evropských zemích. V současné době Švédsko rozhodlo, že nikotinové sáčky nejsou potravinou, a na tomto základě je uvedlo na trh prostřednictvím nepřímého licencování.

Švédsko již začalo definovat a klasifikovat nikotinové sáčky: vláda pověřila zvláštního komisaře vypracováním nových předpisů. Rakouský úřad pro chemické látky se zároveň odvolává na předpisy Evropské unie o klasifikaci, označování a balení, které vyžadují, aby všechny výrobky obsahující nikotin byly opatřeny zdravotním varováním.

Podle Fegenala se Světová zdravotnická organizace otázkou nikotinových sáčků nezabývala. Očekává, že pokyny Evropské komise k výrobkům s nikotinovými sáčky budou zahrnuty do zprávy o provádění třetího dodatku směrnice o tabákových výrobcích, která bude zveřejněna v květnu 2021.

Řekl: „Způsob, jakým EU reguluje výrobky v nikotinových sáčcích, je ovlivněn nejméně třemi faktory. Budou členské státy EU podezřívat a budou volat po zákazu tohoto výrobku? Budou stávající regulace výrobků nebo národní zákazy v jednotlivých členských státech v rozporu s novou legislativou EU? Existuje dostatečná ochota mezi spotřebiteli nikotinových balení a širokou veřejností v konkrétních členských státech prosazovat nová restriktivní nařízení nebo zákazy?“

Právě tento poslední faktor, dodal Fegenal, je důvodem, proč elektronické cigarety nebyly v Evropské unii dosud zakázány. Způsob, jakým EU reguluje elektronické cigarety v roce 2014, pravděpodobně ovlivní způsob, jakým bude regulovat nikotinové sáčky, tedy zaměření se na opatření, jako je tisk varování a omezení maximálního množství používaného nikotinu.