Túi nicotin đang ngày càng gia tăng và quy định về sản phẩm đang bắt kịp - từ sản phẩm thích hợp cho thị trường ngách đến sản phẩm phổ biến

Túi nicotin so với thuốc lá Thụy Điển

Thuốc lá ngậm Thụy Điển là loại thuốc lá ngậm tiệt trùng đã có mặt trên thị trường 200 năm. Gói nicotine cũng là một sản phẩm tương tự, nhưng thời trang và vệ sinh hơn. Chúng độc lập với nhau như thuốc lá ngậm. Người dùng đặt túi nicotine giữa môi trên và nướu, sau đó nicotine sẽ được giải phóng. Thuốc lá và gói nicotine của Thụy Điển là sản phẩm dùng một lần. Không giống như thuốc lá Thụy Điển, gói nicotine không chứa thuốc lá - chúng là những túi nhỏ màu trắng được nạp sẵn vật liệu nicotine đạt tiêu chuẩn thực phẩm. Sản phẩm có nhiều nồng độ nicotine và hương vị khác nhau.

Đây là một sản phẩm ngách trong một thị trường ngách đang phát triển cực kỳ nhanh chóng. Một phân tích do 360 Market Updates công bố ước tính quy mô thị trường túi nicotin hiện tại là khoảng 619,9 triệu đô la, và thị trường này sẽ đạt 12,97 tỷ đô la vào năm 2026. Điều này có nghĩa là thị trường túi nicotin sẽ tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 53,8%.

Sản phẩm mới nổi này đã nhanh chóng được người tiêu dùng ở Scandinavia, Trung và Đông Âu đón nhận.

Thụy Điển có một trong những tỷ lệ tiêu thụ thuốc lá thấp nhất ở Liên minh châu Âu, nhiều người cho rằng nguyên nhân là do tình trạng hút thuốc lá bằng miệng rất phổ biến ở nước này.

Từ năm 1992, lệnh cấm bán thuốc lá ngậm trong miệng đã được áp dụng trên toàn EU (Thụy Điển đã đàm phán được miễn trừ khi gia nhập EU vào năm 1995). Thụy Sĩ, quốc gia không phải là thành viên của Liên minh Châu Âu, cũng đã dỡ bỏ lệnh cấm hút thuốc.

Trong những năm gần đây, các công ty thuốc lá đa quốc gia đã tích hợp thuốc lá ngậm vào hệ thống sản phẩm của mình, bằng cách mua lại các sản phẩm hiện có hoặc tự phát triển. Đồng thời, họ cũng đã tham gia vào thị trường túi nicotin. Hiện nay, tất cả các công ty thuốc lá hàng đầu thế giới đều đã có mặt trong lĩnh vực này, và các gói nicotin, với tư cách là thuốc lá ngậm mới, đã bắt đầu chiếm lĩnh thị phần của thuốc lá ngậm truyền thống.

Sự cạnh tranh đang nóng lên

Thị trường túi nicotin đã trở nên cạnh tranh cao khi các nhà sản xuất nổi tiếng tăng năng lực sản xuất cho "sản phẩm hiện đại tạo cảm giác trong miệng" của họ.

Cuộc thi bắt đầu khi Swedish Match giới thiệu thương hiệu Zyn. Swedish Match là nhà sản xuất thuốc lá uống lớn nhất thế giới và nắm giữ vị thế quan trọng trên thị trường sản phẩm không khói của Hoa Kỳ.

Thương hiệu Zyn đã phát triển nhanh chóng và đóng vai trò thúc đẩy chính trong doanh số bán sản phẩm không khói thuốc tại Hoa Kỳ kể từ năm 2019. Chỉ riêng trong quý đầu tiên của năm 2020, Swedish Match đã bán được khoảng 70 triệu lon nicotine Zyn tại Hoa Kỳ, so với chỉ 18 triệu lon được bán trong cùng kỳ năm 2019. Swedish Match cũng đã nộp đơn xin cấp phép sản phẩm thuốc lá trước khi đưa ra thị trường với Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ (FDA).

Nhu cầu về các gói nicotine Zyn cao đến mức Swedish Match đã hai lần tuyên bố sẽ mở rộng sản xuất tại Hoa Kỳ. Sau khi hoàn tất việc mở rộng, sản lượng hàng năm của công ty sẽ vượt quá 200 triệu lon.

Các đối thủ cạnh tranh của Swedish Match cũng không hề chùn bước. Sau khi mua lại 80% cổ phần toàn cầu của Burger Soehne, Altria Group đã trở thành On!, chủ sở hữu thương hiệu túi nicotin. Altria Group cũng sẽ phân phối sản phẩm On!. Hiện tại, On! đang có mặt tại các cửa hàng bán lẻ ở Hoa Kỳ, Canada, Thụy Điển và Nhật Bản, cũng như trên cửa hàng trực tuyến của Altria Group. Sản phẩm có bảy hương vị và năm nồng độ nicotine khác nhau để lựa chọn.

Sản phẩm tiêu biểu của British American Tobacco trên thị trường túi nicotin là "rifle". Thương hiệu này hiện có mặt tại Anh, Thụy Điển và Kenya. Trong tương lai, BAT cũng có kế hoạch sử dụng "Willow" làm tên sản phẩm để tiếp thị tất cả các sản phẩm thuốc lá dạng uống mới của mình - Reynolds American Limited, một đơn vị trực thuộc British American Tobacco, đã sử dụng tên này để bán các gói nicotin của mình kể từ tháng 6 năm 2019.

Để đáp ứng nhu cầu, BAT đã mở một nhà máy sản xuất túi nicotin mới tại Hungary vào tháng 9 năm 2020, với mục tiêu tăng công suất sản xuất túi nicotin lên hơn 1 tỷ gói trong năm đó, con số này dự kiến ​​sẽ còn tăng hơn nữa vào năm 2021. Các sản phẩm của nhà máy chủ yếu dành cho thị trường châu Âu.

Vào tháng 6 năm 2019, Nikki International cũng tham gia cuộc đua, với sản phẩm chủ lực là "Nordic Spirits". Được phát triển tại Thụy Điển và có mặt tại Thụy Sĩ, Thụy Điển cũng như trực tuyến, gói nicotine này có bốn hương vị.

Imperial Brands có rất nhiều sản phẩm thuốc lá điện tử dạng ngậm mới trên thị trường, bao gồm cả gói nicotine Pablo, được gọi là gói nicotine "mạnh nhất" trên thị trường vì chứa 50 miligam nicotine mỗi gam. Nhìn chung, các loại sản phẩm thuốc lá điện tử dạng ngậm mới chứa từ 2 mg đến 24 mg nicotine mỗi gam.

Giám sát không vắng mặt

Tại Hoa Kỳ, các gói nicotine không thuốc lá bắt buộc phải có dòng chữ "Sản phẩm này có chứa nicotine". Nhãn cảnh báo ghi rõ "Nicotine là một chất gây nghiện", và nhiều gói nicotine chỉ được bán cho người tiêu dùng trên 21 tuổi. Ngành công nghiệp túi nicotine có rào cản gia nhập thấp hơn so với các sản phẩm thuốc lá khác, nhưng loại sản phẩm này cũng cần được FDA quản lý. Ngược lại, thị trường túi nicotine ở Liên minh Châu Âu hiện đang hoạt động trong môi trường chân không về mặt pháp lý. Các sản phẩm không thuốc lá không chịu sự quản lý của Chỉ thị Sản phẩm Thuốc lá mới (TPD2) của EU và không thuộc bất kỳ danh mục được quản lý nào khác. Không giống như các sản phẩm thuốc lá, chúng có thể được quảng bá thông qua truyền hình, radio và biển quảng cáo.

Christopher Fjellner là Nghị sĩ Nghị viện Châu Âu từ năm 2004 đến năm 2019. Ông dự đoán rằng trong vài năm tới, tất cả các thị trường quan trọng sẽ áp dụng các chính sách quản lý mới. Một báo cáo ông đệ trình vào tháng 4 năm 2020 cho biết Thụy Điển và Na Uy có thể là những quốc gia đầu tiên ban hành quy định về túi nicotin, và động thái của họ cũng có thể ảnh hưởng đến luật pháp ở các quốc gia châu Âu khác. Hiện tại, Thụy Điển đã xác định rằng các gói nicotin không phải là thực phẩm và đưa chúng ra thị trường thông qua cấp phép gián tiếp dựa trên cơ sở này.

Thụy Điển đã bắt đầu định nghĩa và phân loại các sản phẩm túi nicotin: chính phủ đã giao cho một ủy viên đặc biệt soạn thảo các quy định mới. Đồng thời, Cơ quan Hóa chất Áo đang tham khảo các quy định về phân loại, dán nhãn và đóng gói của Liên minh Châu Âu để yêu cầu tất cả các sản phẩm có chứa nicotin phải có cảnh báo sức khỏe.

Theo Fegenal, Tổ chức Y tế Thế giới chưa xem xét vấn đề túi nicotin. Ông hy vọng hướng dẫn của Ủy ban Châu Âu về các sản phẩm túi nicotin sẽ được đưa vào báo cáo về việc thực hiện Tu chính án thứ ba của Chỉ thị về Sản phẩm Thuốc lá, dự kiến ​​được công bố vào tháng 5 năm 2021.

Ông nói: "Cách thức EU quản lý các sản phẩm túi nicotin bị ảnh hưởng bởi ít nhất ba yếu tố. Liệu các quốc gia thành viên EU có nghi ngờ và kêu gọi cấm sản phẩm này không? Liệu các quy định hiện hành về sản phẩm hoặc lệnh cấm quốc gia ở từng quốc gia thành viên có xung đột với luật mới của EU không? Liệu người tiêu dùng các gói nicotin và công chúng nói chung ở các quốc gia thành viên cụ thể có đủ thiện chí để thúc đẩy các quy định hạn chế hoặc lệnh cấm mới không?"

Yếu tố cuối cùng, Fegenal nói thêm, là lý do tại sao thuốc lá điện tử trước đây chưa bị cấm ở Liên minh Châu Âu. Cách thức EU quản lý thuốc lá điện tử vào năm 2014 có thể sẽ ảnh hưởng đến cách thức quản lý các sản phẩm túi nicotin, tức là tập trung vào các biện pháp như in cảnh báo và hạn chế lượng nicotin tối đa được sử dụng.