ニコチンバッグは増加傾向にあり、製品規制も追いついている - ニッチから人気商品まで
ニコチンバッグ VS スウェーデンタバコ
スウェーデンのオーラルタバコは、200年前から存在する低温殺菌済みのオーラルタバコです。ニコチンパックは類似製品ですが、よりファッショナブルで衛生的です。これらはオーラルスモークのように互いに独立しています。消費者はニコチンバッグを上唇と歯茎の間に挟み、そこからニコチンが放出されます。スウェーデンのタバコとニコチンパックは使い捨て製品です。スウェーデンのタバコとは異なり、ニコチンパックにはタバコは含まれていません。食品グレードのニコチン物質が予め充填された小さな白い袋です。この製品は、様々なニコチン濃度とフレーバーで提供されています。
これはニッチ市場におけるニッチな製品であり、急速に成長しています。360 Market Updatesが発表した分析によると、現在のニコチンバッグ市場規模は約6億1,990万ドルで、2026年には129億7,000万ドルに達すると推定されています。これは、ニコチンバッグ市場が年平均成長率53.8%で成長することを意味します。
この新製品は、スカンジナビア、中央および東ヨーロッパの消費者に急速に受け入れられています。
スウェーデンは欧州連合諸国の中でタバコ消費率が最も低い国の一つだが、これは国内で口腔喫煙が広く行われているためだと多くの人が考えている。
1992年以来、EU全域で口腔内タバコの販売が禁止されています（スウェーデンは1995年のEU加盟時に例外を交渉しました）。EU非加盟国のスイスも喫煙禁止を解除しました。
近年、多国籍タバコ企業は、既存製品の買収や独自開発を通じて、オーラルタバコを自社製品に組み入れています。同時に、ニコチンバッグ市場にも参入しています。現在では、世界の主要タバコ企業すべてがこの分野に参入しており、新たなオーラルタバコであるニコチンパックは、従来のオーラルタバコの市場シェアを奪い始めています。
競争は激化している
ニコチンバッグ市場は熾烈な競争が繰り広げられており、有名メーカーは「モダンな口当たりの製品」の生産能力を増強している。
この競争は、スウェディッシュ・マッチ社がZynブランドを導入したことから始まりました。スウェディッシュ・マッチ社は世界最大のオーラルタバコメーカーであり、米国の無煙製品市場で重要な地位を占めています。
Zynブランドは急速に成長し、2019年以降、米国における無煙タバコの販売を牽引する重要な役割を果たしてきました。2020年第1四半期だけでも、スウェーデン・マッチ社は米国でZynニコチンパックを約7,000万缶販売しましたが、2019年の同時期の販売缶数はわずか1,800万缶でした。スウェーデン・マッチ社は、米国食品医薬品局（FDA）に市販前タバコ製品の申請も提出しています。
Zynニコチンパックの需要が非常に高かったため、スウェーデン・マッチ社は米国での生産拡大を2度にわたって発表しました。拡大が完了すると、年間生産量は2億缶を超えることになります。
スウェーデン・マッチの競合他社も手をこまねいてはいません。アルトリア・グループはバーガー・ゾーネの世界株式の80%を買収し、ニコチンバッグブランドのOn! の所有者となりました。アルトリア・グループはOn! 製品の販売も行います。On!は現在、米国、カナダ、スウェーデン、日本の小売店とアルトリア・グループのオンラインストアで販売されています。7種類のフレーバーと5種類のニコチン濃度からお選びいただけます。
ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（BAT）のニコチンバッグ市場における代表的製品は「ライフル」です。このブランドは英国、スウェーデン、ケニアで販売されています。今後、BATはすべての新規オーラルタバコ製品に「ウィロー」という製品名を使用する予定です。BAT傘下のレイノルズ・アメリカン・リミテッドは、2019年6月からニコチンパックの販売にこの名称を使用しています。
需要に応えるため、BATは2020年9月にハンガリーに新たなニコチンバッグ工場を開設し、同年のニコチンバッグ生産能力を10億パック以上に増強することを目指している。この数字は2021年にさらに増加する見込みだ。同工場の製品は主に欧州市場向けである。
2019年6月には、ニッキ・インターナショナルも主力商品「ノルディック・スピリッツ」を携えて参入しました。スウェーデンで開発され、スイス、スウェーデン、そしてオンラインで販売されているこのニコチンパックは、4種類のフレーバーで展開されています。
インペリアル・ブランズは、新しいオーラルタバコ製品を幅広く展開しています。その中には、1グラムあたり50ミリグラムのニコチンを含む「パブロ・ニコチンパック」があり、市場で最も「強い」ニコチンパックと呼ばれています。一般的に、新しいタイプのオーラルタバコ製品には、1グラムあたり2～24ミリグラムのニコチンが含まれています。
監督は欠如していない
米国では、タバコフリーのニコチンパックには「この製品にはニコチンが含まれています」という警告ラベルの記載が義務付けられており、多くのニコチンパックは21歳以上の消費者にのみ販売されています。ニコチンバッグ業界は他のタバコ製品に比べて参入障壁が低いものの、FDA（米国食品医薬品局）による規制が必要です。一方、欧州連合（EU）のニコチンバッグ市場は現在、規制の空白状態にあります。タバコフリー製品は、EUの新しいタバコ製品指令（TPD2）の規制対象ではなく、他の規制対象カテゴリーにも該当しません。タバコ製品とは異なり、テレビ、ラジオ、看板広告を通じて宣伝することができます。
クリストファー・フィエルナー氏は2004年から2019年まで欧州議会議員を務めました。彼は、今後数年間ですべての主要市場が新たな規制政策を導入すると予測しています。2020年4月に提出された報告書によると、スウェーデンとノルウェーがニコチンバッグに関する規制を最初に制定する国になる可能性が高く、両国の動きは他の欧州諸国の法制化にも影響を与える可能性があります。現在、スウェーデンはニコチンパックを食品ではないと判断し、間接的なライセンス供与を通じて市場に投入しています。
スウェーデンではすでにニコチンバッグ製品の定義と分類が開始されており、政府は特別委員に新たな規制の策定を委任しています。同時に、オーストリア化学品庁は、欧州連合（EU）の分類、表示、包装に関する規制を参照し、ニコチンを含むすべての製品に健康に関する警告の表示を義務付けています。
フェゲナル氏によると、世界保健機関（WHO）はニコチンバッグの問題を検討していない。フェゲナル氏は、ニコチンパック製品に関する欧州委員会のガイダンスが、2021年5月に公表されるタバコ製品指令第3次改正の実施報告書に含まれることを期待している。
彼は次のように述べた。「EUがニコチンバッグ製品を規制する方法は、少なくとも3つの要因に左右されます。EU加盟国は疑念を抱き、製品の禁止を求めるでしょうか？個々の加盟国における既存の製品規制や国内禁止措置は、新たなEU法と矛盾するでしょうか？特定の加盟国におけるニコチンパックの消費者や一般市民の間に、新たな規制や禁止を求める十分な意欲があるでしょうか？」
フェゲナル氏は、この最後の要因こそが、電子タバコがこれまでEUで禁止されなかった理由だと付け加えた。EUが2014年に電子タバコを規制する方法は、ニコチンバッグ製品の規制にも影響を与える可能性が高い。つまり、警告の印刷やニコチンの最大使用量の制限といった措置に重点を置くことになるだろう。