Nikotino maišelių populiarumas auga, o produktų reguliavimas artėja – nuo ​​nišinių iki populiarių.

Nikotino maišelis prieš švedišką cigaretę

Švediškas geriamasis tabakas yra pasterizuotas geriamasis tabakas, egzistuojantis jau 200 metų. Nikotino pakeliai yra panašus produktas, tačiau madingesnis ir higieniškesnis. Jie yra nepriklausomi vienas nuo kito kaip geriamieji dūmai. Vartotojai įsideda nikotino maišelį tarp viršutinės lūpos ir dantenų, po to išsiskiria nikotinas. Švedijos cigarečių ir nikotino pakeliai yra vienkartiniai gaminiai. Skirtingai nuo švediškų cigarečių, nikotino pakelių sudėtyje nėra tabako – tai maži, balti maišeliai, iš anksto pripildyti maistinės kokybės nikotino medžiaga. Produktas tiekiamas su įvairia nikotino koncentracija ir skoniais.

Tai nišinis produktas nišinėje rinkoje, kuri auga itin sparčiai. „360 Market Updates“ paskelbtoje analizėje apskaičiuota, kad dabartinė nikotino maišelių rinkos dydis yra apie 619,9 mln. JAV dolerių, o 2026 m. ši rinka pasieks 12,97 mlrd. JAV dolerių. Tai reiškia, kad nikotino maišelių rinka augs 53,8 % metiniu sudėtiniu augimo tempu.

Šį naują produktą sparčiai priėmė vartotojai Skandinavijoje ir Vidurio bei Rytų Europoje.

Švedijoje cigarečių suvartojimo rodiklis yra vienas mažiausių Europos Sąjungoje, ir daugelis mano, kad tai lemia oralinio rūkymo paplitimas šalyje.

Nuo 1992 m. visoje ES galioja draudimas pardavinėti tabaką burnoje (Švedija, 1995 m. įstojusi į ES, išsiderėjo dėl išimties). Šveicarija, kuri nėra Europos Sąjungos narė, taip pat panaikino draudimą rūkyti.

Pastaraisiais metais tarptautinės tabako kompanijos įtraukė geriamąjį tabaką į savo produktų sistemas, įsigydamos esamus produktus arba kurdamos savus. Tuo pačiu metu jos taip pat įžengė į nikotino maišelių rinką. Šiuo metu šioje srityje veikia visos pirmaujančios pasaulio tabako kompanijos, o nikotino paketai, kaip naujos geriamosios cigaretės, pradėjo mažinti tradicinių geriamųjų cigarečių rinkos dalį.

Konkurencija įkaista

Nikotino maišelių rinka tapo labai konkurencinga, o žinomi gamintojai didina savo „šiuolaikinių burnos pojūčio produktų“ gamybos pajėgumus.

Konkurencija prasidėjo, kai „Swedish Match“ pristatė prekės ženklą „Zyn“. „Swedish Match“ yra didžiausia pasaulyje geriamojo tabako gamintoja ir užima reikšmingą poziciją JAV nerūkomųjų gaminių rinkoje.

„Zyn“ prekės ženklas sparčiai augo ir nuo 2019 m. atliko pagrindinį vaidmenį nerūkomųjų gaminių pardavimuose Jungtinėse Valstijose. Vien per pirmąjį 2020 m. ketvirtį „Swedish Match“ Jungtinėse Valstijose pardavė maždaug 70 milijonų „Zyn“ nikotino pakuočių skardinių, palyginti su tik 18 milijonų skardinių, parduotų tuo pačiu laikotarpiu 2019 m. „Swedish Match“ taip pat pateikė paraišką dėl tabako gaminio pateikimo į rinką JAV Maisto ir vaistų administracijai (FDA).

„Zyn“ nikotino pakuočių paklausa buvo tokia didelė, kad „Swedish Match“ du kartus paskelbė apie gamybos plėtrą Jungtinėse Valstijose. Užbaigus plėtrą, metinė produkcija viršys 200 milijonų pakelių.

„Swedish Match“ konkurentai taip pat neliko be darbo. Įsigijusi 80 % pasaulinių „Burger Soehne“ akcijų, „Altria Group“ tapo nikotino maišelių prekės ženklo „On!“ savininke. „Altria Group“ taip pat platins „On!“ produktą. Šiuo metu jį galima įsigyti mažmeninės prekybos parduotuvėse Jungtinėse Amerikos Valstijose, Kanadoje, Švedijoje ir Japonijoje, taip pat „Altria Group“ internetinėje parduotuvėje. Jis yra septynių skonių ir penkių skirtingų nikotino koncentracijų.

„British American Tobacco“ reprezentacinis produktas nikotino maišelių rinkoje yra „rifle“. Šis prekės ženklas prieinamas Jungtinėje Karalystėje, Švedijoje ir Kenijoje. Ateityje BAT taip pat planuoja naudoti „Willow“ kaip produkto pavadinimą visiems savo naujiems geriamojo tabako gaminiams – „British American Tobacco“ padalinys „Reynolds American Limited“ nuo 2019 m. birželio mėn. šiuo pavadinimu parduoda savo nikotino paketus.

Siekdama patenkinti paklausą, BAT 2020 m. rugsėjį Vengrijoje atidarė naują nikotino maišelių gamyklą, kurios tikslas – tais metais padidinti nikotino maišelių gamybos pajėgumus iki daugiau nei 1 milijardo pakelių, o 2021 m. šis skaičius turėtų dar labiau išaugti. Gamyklos produktai daugiausia skirti Europos rinkai.

2019 m. birželį prie lenktynių prisijungė ir „Nikki International“, kurios pagrindinis produktas buvo „Nordic Spirits“. Švedijoje sukurtas ir Šveicarijoje, Švedijoje bei internetu parduodamas nikotino pakelis yra keturių skonių.

„Imperial Brands“ siūlo platų naujų geriamųjų cigarečių asortimentą, įskaitant „Pablo“ nikotino pakuotę, kuri vadinama „stipriausia“ nikotino pakuote rinkoje, nes joje yra 50 miligramų nikotino viename grame. Paprastai naujų tipų geriamuosiuose tabako gaminiuose yra nuo 2 mg iki 24 mg nikotino viename grame.

Priežiūros nėra

Jungtinėse Amerikos Valstijose ant nikotino pakelių be tabako privalo būti užrašas „Šio produkto sudėtyje yra nikotino“. Įspėjamojoje etiketėje teigiama: „Nikotinas yra priklausomybę sukelianti cheminė medžiaga“, o daugelis nikotino pakelių parduodami tik vyresniems nei 21 metų vartotojams. Nikotino maišelių pramonė turi mažesnes patekimo į rinką kliūtis nei kiti tabako gaminiai, tačiau šio tipo gaminius taip pat turi reguliuoti FDA. Priešingai, nikotino maišelių rinka Europos Sąjungoje šiuo metu veikia reguliavimo vakuume. Gaminiai be tabako nėra reglamentuojami naujosios ES tabako gaminių direktyvos (TPD2) ir nepatenka į jokią kitą reguliuojamą kategoriją. Skirtingai nuo tabako gaminių, juos galima reklamuoti per televiziją, radiją ir reklaminius stendus.

Christopheris Fjellneris buvo Europos Parlamento narys nuo 2004 iki 2019 m. Jis prognozuoja, kad per ateinančius kelerius metus visos svarbios rinkos priims naują reguliavimo politiką. 2020 m. balandžio mėn. jo pateiktoje ataskaitoje teigiama, kad Švedija ir Norvegija greičiausiai bus pirmosios šalys, priėmusios reglamentus dėl nikotino maišelių, ir jų veiksmai taip pat gali turėti įtakos teisės aktams kitose Europos šalyse. Šiuo metu Švedija nustatė, kad nikotino pakuotės nėra maistas, ir pateikia jas į rinką netiesiogine licencija šiuo pagrindu.

Švedija jau pradėjo apibrėžti ir klasifikuoti nikotino maišelių gaminius: vyriausybė pavedė specialiam komisarui parengti naujus reglamentus. Tuo pačiu metu Austrijos cheminių medžiagų agentūra, remdamasi Europos Sąjungos klasifikavimo, ženklinimo ir pakavimo reglamentais, reikalauja, kad ant visų nikotino turinčių gaminių būtų įspėjimas apie pavojų sveikatai.

Pasak Fegenalo, Pasaulio sveikatos organizacija nesvarstė nikotino maišelių klausimo. Jis tikisi, kad Europos Komisijos gairės dėl nikotino pakuočių gaminių bus įtrauktos į ataskaitą dėl Trečiojo tabako gaminių direktyvos pakeitimo įgyvendinimo, kuri bus paskelbta 2021 m. gegužės mėn.

Jis teigė: „ES nikotino maišelių gaminių reguliavimui įtakos turi bent trys veiksniai. Ar ES valstybės narės įtars ir ragins uždrausti šį gaminį? Ar galiojantys gaminių reglamentai ar nacionaliniai draudimai atskirose valstybėse narėse prieštaraus naujiems ES teisės aktams? Ar nikotino pakelių vartotojai ir plačioji visuomenė konkrečiose valstybėse narėse yra pakankamai linkę siekti naujų ribojančių reglamentų ar draudimų?“

Fegenal pridūrė, kad pastarasis veiksnys yra priežastis, kodėl elektroninės cigaretės anksčiau nebuvo uždraustos Europos Sąjungoje. Tikėtina, kad 2014 m. ES elektroninių cigarečių reguliavimo būdas turės įtakos ir nikotino maišelių gaminių reguliavimui, t. y. daugiausia dėmesio skiriant tokioms priemonėms kaip įspėjimų spausdinimas ir maksimalaus nikotino kiekio ribojimas.