Никотинске кесице су у порасту, а регулација производа сустиже - од нишних до популарних

Никотинска кесица у односу на шведску цигарету

Шведски орални дуван је пастеризовани орални дуван који постоји већ 200 година. Никотинске кесице су сличан производ, али модернији и хигијенскији. Независне су једна од друге као и орални дим. Потрошачи стављају кесицу никотина између горње усне и десни, након чега се никотин ослобађа. Шведске цигарете и кесице никотина су производи за једнократну употребу. За разлику од шведских цигарета, кесице никотина не садрже дуван - то су мале, беле кесице претходно напуњене никотином прехрамбене класе. Производ је доступан у различитим концентрацијама никотина и укусима.

То је нишни производ на нишном тржишту које изузетно брзо расте. Анализа коју је објавио 360 Market Updates процењује да је тренутна величина тржишта никотинских кесица око 619,9 милиона долара и да ће ово тржиште достићи 12,97 милијарди долара 2026. године. То значи да ће тржиште никотинских кесица расти по просечној годишњој стопи раста од 53,8%.

Овај производ у настајању брзо су усвојили потрошачи у Скандинавији и Централној и Источној Европи.

Шведска има једну од најнижих стопа потрошње цигарета у Европској унији, што многи сматрају последица распрострањености оралног пушења у земљи.

Од 1992. године, широм ЕУ је на снази забрана продаје дувана у устима (Шведска је испреговарала изузеће када се придружила ЕУ 1995. године). Швајцарска, која није чланица Европске уније, такође је укинула забрану пушења.

Последњих година, мултинационалне дуванске компаније су укључиле орални дуван у своје производне системе, било куповином постојећих производа или развојем сопствених. Истовремено, ушле су и на тржиште никотинских кесица. До сада, све водеће светске дуванске компаније су присутне у овом простору, а никотинске кесице, као нове оралне цигарете, почеле су да умањују тржишни удео традиционалних оралних цигарета.

Конкуренција се захуктава

Тржиште никотинских кесица постало је веома конкурентно, а познати произвођачи повећавају производне капацитете за своје „модерне производе са осећајем у устима“.

Конкуренција је почела када је Swedish Match представио бренд Zyn. Swedish Match је највећи светски произвођач оралног дувана и држи значајну позицију на америчком тржишту производа без дима.

Бренд Zyn је брзо растао и играо је кључну покретачку улогу у продаји производа без дуванског дима у Сједињеним Државама од 2019. године. Само у првом кварталу 2020. године, Swedish Match је продао приближно 70 милиона конзерви Zyn никотинског паковања у Сједињеним Државама, у поређењу са само 18 милиона конзерви продатих у истом периоду 2019. године. Swedish Match је такође поднео захтев за регистрацију дуванских производа пре стављања на тржиште Америчкој агенцији за храну и лекове (FDA).

Потражња за Zyn никотинским паковањима била је толико јака да је Swedish Match два пута најавио да ће проширити производњу у Сједињеним Државама. По завршетку проширења, његова годишња производња ће премашити 200 милиона конзерви.

Ни конкуренти компаније Swedish Match нису мировали. Након што је стекла 80% глобалних акција компаније Burger Soehne, Altria Group је постала власник бренда никотинске кесице On! The. Altria Group ће такође дистрибуирати производ On!. On! Тренутно је доступан у малопродајним објектима у Сједињеним Државама, Канади, Шведској и Јапану, као и у онлајн продавници Altria Group. Доступан је у седам укуса и пет различитих концентрација никотина.

Репрезентативни производ компаније British American Tobacco на тржишту никотинских кесица је „rifle“. Бренд је доступан у Великој Британији, Шведској и Кенији. У будућности, BAT такође планира да користи „Willow“ као назив производа за пласирање свих својих нових производа за оралну употребу - Reynolds American Limited, јединица British American Tobacco, користи то име за продају својих никотинских паковања од јуна 2019. године.

Да би задовољио потражњу, БАТ је отворио нову фабрику никотинских кесица у Мађарској у септембру 2020. године, са циљем да повећа свој капацитет производње никотинских кесица на више од милијарду паковања те године, а та бројка би требало да додатно порасте 2021. године. Производи фабрике су углавном намењени европском тржишту.

У јуну 2019. године, Nikki International се такође придружио трци, а њихов главни производ је „Nordic Spirits“. Развијено у Шведској и доступно у Швајцарској, Шведској и онлајн, паковање никотина је доступно у четири укуса.

Империјал Брендс има широк асортиман производа на тржишту за нове оралне цигарете, укључујући и паковање никотина Пабло, које се назива „најјачим“ паковањем никотина на тржишту јер садржи 50 милиграма никотина по граму. Генерално, нове врсте дуванских производа за орално пушење садрже између 2 мг и 24 мг никотина по граму.

Надзор није одсутан

У Сједињеним Државама, паковања никотина без дувана морају да садрже поруку „Овај производ садржи никотин“. „Никотин је хемикалија која изазива зависност“, пише на етикети упозорења, а многа паковања никотина се продају само потрошачима старијим од 21 године. Индустрија никотинских кесица има ниже баријере за улазак него други дувански производи, али ову врсту производа такође треба да регулише FDA. Насупрот томе, тржиште никотинских кесица у Европској унији тренутно функционише у регулаторном вакууму. Производи без дувана нису регулисани новом Директивом ЕУ о дуванским производима (TPD2) и не спадају ни у једну другу регулисану категорију. За разлику од дуванских производа, могу се промовисати путем телевизије, радија и билборда.

Кристофер Фјелнер је био посланик Европског парламента од 2004. до 2019. године. Он предвиђа да ће у наредних неколико година сва важна тржишта усвојити нове регулаторне политике. У извештају који је поднео у априлу 2020. године наводи се да ће Шведска и Норвешка вероватно бити прве земље које ће донети прописе о никотинским кесама и да би њихови потези могли утицати и на законодавство у другим европским земљама. Тренутно је Шведска утврдила да никотинске кесице нису храна и ставила их на тржиште путем индиректног лиценцирања на основу тога.

Шведска је већ почела да дефинише и класификује производе у облику никотинске кесице: влада је задужила посебног комесара за израду нових прописа. Истовремено, Аустријски орган за хемикалије позива се на прописе Европске уније о класификацији, обележавању и паковању како би се захтевало да сви производи који садрже никотин носе здравствено упозорење.

Према Фегеналу, Светска здравствена организација није разматрала питање никотинских кесица. Он очекује да ће смернице Европске комисије о производима са никотинским паковањима бити укључене у извештај о спровођењу Трећег амандмана на Директиву о дуванским производима, који ће бити објављен у мају 2021. године.

Рекао је: „На начин на који ЕУ регулише производе у кесицама никотина утичу најмање три фактора. Да ли ће државе чланице ЕУ постати сумњичаве и позвати на забрану производа? Да ли ће постојећи прописи о производима или националне забране у појединачним државама чланицама бити у супротности са новим законодавством ЕУ? Да ли постоји довољна спремност међу потрошачима паковања никотина и широм јавношћу у појединим државама чланицама да се залажу за нове рестриктивне прописе или забране?“

Тај последњи фактор, додао је Фегенал, је разлог зашто електронске цигарете нису раније биле забрањене у Европској унији. Начин на који ЕУ регулише електронске цигарете 2014. године вероватно ће утицати на начин на који регулише производе са никотинским кесама, односно фокусирање на мере као што су штампање упозорења и ограничавање максималне количине никотина која се користи.