Nikotin poşetleri yükselişte ve ürün düzenlemeleri de buna ayak uyduruyor - nişten popülere

Nikotin poşeti VS İsveç sigarası

İsveç oral tütünü, 200 yıldır piyasada bulunan pastörize bir oral tütündür. Nikotin paketleri benzer bir üründür, ancak daha şık ve hijyeniktir. Oral duman gibi birbirlerinden bağımsızdırlar. Tüketiciler nikotin torbasını üst dudakları ile diş etleri arasına yerleştirir ve ardından nikotin salınır. İsveç sigarası ve nikotin paketleri tek kullanımlık ürünlerdir. İsveç sigaralarının aksine, nikotin paketleri tütün içermez; gıda sınıfı nikotin maddesiyle önceden doldurulmuş küçük, beyaz torbalardır. Ürün çeşitli nikotin konsantrasyonları ve aromalarıyla mevcuttur.

Son derece hızlı büyüyen niş bir pazarda niş bir ürün. 360 Market Updates tarafından yayınlanan bir analiz, mevcut nikotin poşeti pazarının yaklaşık 619,9 milyon dolar olduğunu ve bu pazarın 2026 yılında 12,97 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor. Bu, nikotin poşeti pazarının yıllık bileşik büyüme oranının %53,8 olacağı anlamına geliyor.

Bu yeni ürün, İskandinavya ve Orta ve Doğu Avrupa'daki tüketiciler tarafından hızla benimsendi.

İsveç, Avrupa Birliği'nde sigara tüketim oranının en düşük olduğu ülkelerden biri. Birçok kişi bunun ülkede ağızdan sigara içmenin yaygın olmasından kaynaklandığını düşünüyor.

1992'den bu yana, AB genelinde ağızda tütün satışı yasaklanmıştır (İsveç, 1995'te AB'ye katıldığında bir muafiyet müzakere etmiştir). Avrupa Birliği üyesi olmayan İsviçre de sigara içme yasağını kaldırmıştır.

Son yıllarda, çokuluslu tütün şirketleri, mevcut ürünleri satın alarak veya kendi ürünlerini geliştirerek, ürün sistemlerine oral tütünü dahil ettiler. Aynı zamanda nikotin poşeti pazarına da girdiler. Artık dünyanın önde gelen tüm tütün şirketleri bu alanda varlık gösteriyor ve yeni oral sigaralar olarak nikotin paketleri, geleneksel oral sigaraların pazar payını ele geçirmeye başladı.

Rekabet kızışıyor

Nikotin poşeti pazarı, tanınmış üreticilerin "modern ağız hissi ürünleri" için üretim kapasitelerini artırmasıyla oldukça rekabetçi bir hale geldi.

Rekabet, Swedish Match'in Zyn markasını piyasaya sürmesiyle başladı. Swedish Match, dünyanın en büyük ağız tütünü üreticisi olup, ABD dumansız ürünler pazarında önemli bir konuma sahiptir.

Zyn markası hızla büyüdü ve 2019'dan bu yana Amerika Birleşik Devletleri'ndeki dumansız satışlarda önemli bir itici güç oynadı. Yalnızca 2020'nin ilk çeyreğinde, Swedish Match Amerika Birleşik Devletleri'nde yaklaşık 70 milyon kutu Zyn nikotin paketi sattı; bu sayı 2019'un aynı döneminde yalnızca 18 milyon kutu satılmıştı. Swedish Match ayrıca ABD Gıda ve İlaç Dairesi'ne (FDA) bir pazar öncesi tütün ürünü başvurusunda bulundu.

Zyn nikotin paketlerine olan talep o kadar güçlüydü ki, Swedish Match, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki üretimini iki kez genişleteceğini duyurdu. Genişleme tamamlandığında, yıllık üretimi 200 milyon kutuyu aşacak.

Swedish Match'in rakipleri de boş durmadı. Burger Soehne'nin küresel hisselerinin %80'ini satın aldıktan sonra Altria Group, nikotin poşeti markasının sahibi On! oldu. Altria Group ayrıca On! ​​Ürününün dağıtımını da yapacak. On! şu anda Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, İsveç ve Japonya'daki perakende mağazalarında ve Altria Group'un online mağazasında mevcut. Yedi farklı aroma ve beş farklı nikotin konsantrasyonu seçeneğiyle sunuluyor.

British American Tobacco'nun nikotin poşeti pazarındaki temsili ürünü "rifle"dır. Marka Birleşik Krallık, İsveç ve Kenya'da mevcuttur. BAT, gelecekte tüm yeni ağızdan tütün ürünlerini pazarlamak için "Willow" adını kullanmayı planlıyor. British American Tobacco'nun bir birimi olan Reynolds American Limited, Haziran 2019'dan beri nikotin poşetlerini satmak için bu adı kullanıyor.

BAT, talebi karşılamak için Eylül 2020'de Macaristan'da yeni bir nikotin poşeti fabrikası açtı ve o yıl nikotin poşeti üretim kapasitesini 1 milyar paketin üzerine çıkarmayı hedefledi; bu rakamın 2021'de daha da artması bekleniyor. Fabrikanın ürünleri ağırlıklı olarak Avrupa pazarına yönelik.

Haziran 2019'da Nikki International da yarışa katıldı ve ana ürünü "Nordic Spirits" oldu. İsveç'te geliştirilen ve İsviçre, İsveç ve internette satışa sunulan nikotin paketi dört farklı aromada sunuluyor.

Imperial Brands, yeni ağızdan alınan sigaralar pazarında geniş bir ürün yelpazesine sahiptir. Bunlardan biri de, gram başına 50 miligram nikotin içerdiği için piyasadaki "en güçlü" nikotin paketi olarak adlandırılan Pablo nikotin paketidir. Yeni tip ağızdan alınan tütün ürünleri genellikle gram başına 2 mg ile 24 mg arasında nikotin içerir.

Denetim eksik değil

Amerika Birleşik Devletleri'nde tütünsüz nikotin paketlerinde "Bu ürün nikotin içerir." ibaresi bulunması zorunludur. Uyarı etiketinde "Nikotin bağımlılık yapan bir kimyasaldır" ibaresi yer alır ve birçok nikotin paketi yalnızca 21 yaş üstü tüketicilere satılır. Nikotin poşeti endüstrisi, diğer tütün ürünlerine göre daha düşük giriş engellerine sahiptir, ancak bu tür ürünlerin de FDA tarafından düzenlenmesi gerekmektedir. Buna karşılık, Avrupa Birliği'ndeki nikotin poşeti pazarı şu anda düzenleyici bir boşlukta faaliyet göstermektedir. Tütünsüz ürünler, AB'nin yeni Tütün Ürünleri Direktifi (TPD2) tarafından düzenlenmemekte ve başka hiçbir düzenlemeye tabi kategoriye girmemektedir. Tütün ürünlerinin aksine, televizyon, radyo ve reklam panoları aracılığıyla tanıtılabilirler.

Christopher Fjellner, 2004-2019 yılları arasında Avrupa Parlamentosu Üyesi olarak görev yaptı. Önümüzdeki birkaç yıl içinde tüm önemli pazarların yeni düzenleyici politikalar benimseyeceğini öngörüyor. Nisan 2020'de sunduğu bir raporda, İsveç ve Norveç'in nikotin poşetleriyle ilgili düzenlemeleri yürürlüğe koyan ilk ülkeler olma ihtimalinin yüksek olduğu ve bu hamlelerinin diğer Avrupa ülkelerindeki mevzuatı da etkileyebileceği belirtildi. İsveç şu anda nikotin poşetlerinin gıda olmadığına karar vermiş ve bu temelde dolaylı lisanslama yoluyla piyasaya sürmüştür.

İsveç, nikotin poşeti ürünlerini tanımlamaya ve sınıflandırmaya çoktan başladı: hükümet, yeni yönetmelikler hazırlamak üzere özel bir komisyona görev verdi. Aynı zamanda, Avusturya Kimyasallar Kurumu, nikotin içeren tüm ürünlerin sağlık uyarısı taşımasını zorunlu kılmak için Avrupa Birliği'nin sınıflandırma, etiketleme ve paketleme yönetmeliklerine atıfta bulunuyor.

Fegenal, Dünya Sağlık Örgütü'nün nikotin poşetleri konusunu henüz ele almadığını belirterek, Avrupa Komisyonu'nun nikotin poşeti ürünlerine ilişkin rehberliğinin, Mayıs 2021'de yayınlanacak olan Tütün Ürünleri Direktifi Üçüncü Değişikliği'nin uygulanmasına ilişkin rapora dahil edilmesini beklediğini belirtti.

"AB'nin nikotin poşeti ürünlerini nasıl düzenlediği en az üç faktörden etkilenir. AB üye devletleri şüphelenip ürünün yasaklanmasını talep edecek mi? Mevcut ürün düzenlemeleri veya her bir Üye Devletteki ulusal yasaklar, yeni AB mevzuatıyla çelişecek mi? Nikotin paketi tüketicileri ve özellikle Üye Devletlerdeki genel halk arasında yeni kısıtlayıcı düzenlemeler veya yasaklar için baskı yapma konusunda yeterli istek var mı?"

Fegenal, son faktörün, e-sigaraların Avrupa Birliği'nde daha önce yasaklanmamış olmasının nedeni olduğunu ekledi. AB'nin 2014'te e-sigaraları düzenleme biçiminin, nikotin poşeti ürünlerini düzenleme biçimini, yani uyarıların basılması ve kullanılan maksimum nikotin miktarının sınırlandırılması gibi önlemlere odaklanmasını etkilemesi muhtemel.