Torebki nikotynowe zyskują na popularności, a regulacje dotyczące produktów nadążają za nimi – od niszowych do popularnych

Torebka nikotynowa kontra szwedzki papieros

Szwedzki tytoń doustny to pasteryzowany tytoń doustny, który jest dostępny na rynku od 200 lat. Opakowania nikotynowe to podobny produkt, ale bardziej modny i higieniczny. Działają one niezależnie od siebie, podobnie jak dym doustny. Konsumenci umieszczają woreczek nikotynowy między górną wargą a dziąsłami, po czym uwalniana jest nikotyna. Szwedzkie papierosy i opakowania nikotynowe są produktami jednorazowego użytku. W przeciwieństwie do szwedzkich papierosów, opakowania nikotynowe nie zawierają tytoniu – to małe, białe woreczki wstępnie wypełnione materiałem nikotynowym dopuszczonym do kontaktu z żywnością. Produkt jest dostępny w różnych stężeniach nikotyny i smakach.

To produkt niszowy na rynku niszowym, który rozwija się niezwykle dynamicznie. Analiza opublikowana przez 360 Market Updates szacuje, że obecna wartość rynku torebek nikotynowych wynosi około 619,9 mln dolarów, a do 2026 roku osiągnie 12,97 mld dolarów. Oznacza to, że rynek torebek nikotynowych będzie rósł w tempie 53,8% rocznie.

Ten nowy produkt został szybko przyjęty przez konsumentów w Skandynawii oraz Europie Środkowo-Wschodniej.

Szwecja ma jeden z najniższych wskaźników konsumpcji papierosów w Unii Europejskiej, co zdaniem wielu osób jest spowodowane powszechną praktyką palenia doustnego w tym kraju.

Od 1992 roku w całej UE obowiązuje zakaz sprzedaży tytoniu do ust (Szwecja wynegocjowała zwolnienie po przystąpieniu do UE w 1995 roku). Szwajcaria, która nie jest członkiem Unii Europejskiej, również zniosła zakaz palenia.

W ostatnich latach międzynarodowe koncerny tytoniowe włączyły tytoń doustny do swoich systemów produktowych, przejmując istniejące produkty lub opracowując własne. Jednocześnie weszły na rynek torebek nikotynowych. Obecnie wszystkie wiodące światowe firmy tytoniowe są obecne w tym segmencie, a opakowania nikotynowe jako nowe papierosy doustne zaczęły przejmować udziały rynkowe tradycyjnych papierosów doustnych.

Konkurencja się zaostrza

Rynek torebek nikotynowych stał się niezwykle konkurencyjny, a znani producenci zwiększają moce produkcyjne swoich „nowoczesnych produktów doustnych”.

Rywalizacja rozpoczęła się, gdy firma Swedish Match wprowadziła markę Zyn. Swedish Match jest największym na świecie producentem tytoniu doustnego i zajmuje znaczącą pozycję na amerykańskim rynku produktów bezdymnych.

Marka Zyn dynamicznie się rozwija i od 2019 roku odgrywa kluczową rolę w sprzedaży produktów bezdymnych w Stanach Zjednoczonych. Tylko w pierwszym kwartale 2020 roku firma Swedish Match sprzedała w Stanach Zjednoczonych około 70 milionów puszek opakowań nikotynowych Zyn, w porównaniu z zaledwie 18 milionami puszek sprzedanych w tym samym okresie w 2019 roku. Firma Swedish Match złożyła również wniosek o dopuszczenie produktu tytoniowego do obrotu w amerykańskiej Agencji ds. Żywności i Leków (FDA).

Popyt na opakowania nikotynowe Zyn był tak duży, że firma Swedish Match dwukrotnie ogłosiła rozszerzenie produkcji w Stanach Zjednoczonych. Po zakończeniu ekspansji roczna produkcja przekroczy 200 milionów puszek.

Konkurenci Swedish Match również nie próżnowali. Po przejęciu 80% globalnych udziałów w Burger Soehne, Altria Group została właścicielem marki torebek nikotynowych On!. Altria Group będzie również dystrybutorem produktu On!. Produkt On! jest obecnie dostępny w sklepach detalicznych w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Szwecji i Japonii oraz w sklepie internetowym Altria Group. Dostępny jest w siedmiu smakach i pięciu różnych stężeniach nikotyny do wyboru.

Reprezentatywnym produktem British American Tobacco na rynku saszetek nikotynowych jest „Rifle”. Marka jest dostępna w Wielkiej Brytanii, Szwecji i Kenii. W przyszłości BAT planuje również używać nazwy „Willow” do sprzedaży wszystkich swoich nowych doustnych wyrobów tytoniowych – Reynolds American Limited, spółka British American Tobacco, używa tej nazwy do sprzedaży swoich saszetek nikotynowych od czerwca 2019 roku.

Aby sprostać zapotrzebowaniu, firma BAT otworzyła we wrześniu 2020 r. na Węgrzech nową fabrykę torebek nikotynowych. Jej celem jest zwiększenie zdolności produkcyjnych do ponad 1 miliarda paczek w tym roku. W 2021 r. liczba ta powinna jeszcze wzrosnąć. Produkty fabryki są przeznaczone głównie na rynek europejski.

W czerwcu 2019 roku do wyścigu dołączyła również firma Nikki International, której głównym produktem jest „Nordic Spirits”. Opakowanie nikotynowe, opracowane w Szwecji i dostępne w Szwajcarii, Szwecji oraz online, dostępne jest w czterech smakach.

Imperial Brands oferuje szeroką gamę nowych papierosów doustnych, w tym opakowanie nikotynowe Pablo, nazywane „najmocniejszym” opakowaniem nikotynowym na rynku, ponieważ zawiera 50 miligramów nikotyny na gram. Zazwyczaj nowe rodzaje wyrobów tytoniowych doustnych zawierają od 2 mg do 24 mg nikotyny na gram.

Nadzór nie jest nieobecny

W Stanach Zjednoczonych na opakowaniach beztytoniowych z nikotyną musi znajdować się informacja „Ten produkt zawiera nikotynę”. „Nikotyna jest substancją uzależniającą” – głosi etykieta ostrzegawcza, a wiele opakowań z nikotyną jest sprzedawanych wyłącznie konsumentom powyżej 21. roku życia. Branża torebek nikotynowych ma niższe bariery wejścia niż w przypadku innych wyrobów tytoniowych, ale ten rodzaj produktów również podlega regulacjom FDA. Z kolei rynek torebek nikotynowych w Unii Europejskiej funkcjonuje obecnie w próżni regulacyjnej. Produkty beztytoniowe nie są regulowane przez nową dyrektywę UE w sprawie wyrobów tytoniowych (TPD2) i nie podlegają żadnej innej regulowanej kategorii. W przeciwieństwie do wyrobów tytoniowych, mogą być promowane w telewizji, radiu i na billboardach.

Christopher Fjellner był posłem do Parlamentu Europejskiego w latach 2004–2019. Przewiduje, że w ciągu najbliższych kilku lat wszystkie ważne rynki przyjmą nowe regulacje. W raporcie złożonym przez niego w kwietniu 2020 roku stwierdzono, że Szwecja i Norwegia prawdopodobnie będą pierwszymi krajami, które wprowadzą przepisy dotyczące torebek nikotynowych, a ich działania mogą również wpłynąć na przepisy w innych krajach europejskich. Obecnie Szwecja uznała, że ​​opakowania nikotynowe nie są żywnością i wprowadza je na rynek w drodze pośredniego licencjonowania na tej podstawie.

Szwecja rozpoczęła już definiowanie i klasyfikowanie produktów zawierających nikotynę: rząd powołał specjalnego komisarza do opracowania nowych przepisów. Jednocześnie Austriacki Urząd ds. Chemikaliów powołuje się na unijne przepisy dotyczące klasyfikacji, oznakowania i pakowania, które nakładają na wszystkie produkty zawierające nikotynę obowiązek umieszczania ostrzeżenia zdrowotnego.

Według Fegenala, Światowa Organizacja Zdrowia nie rozważała kwestii torebek nikotynowych. Oczekuje on, że wytyczne Komisji Europejskiej dotyczące opakowań nikotynowych zostaną uwzględnione w raporcie z wdrożenia trzeciej poprawki do dyrektywy w sprawie wyrobów tytoniowych, który zostanie opublikowany w maju 2021 r.

Powiedział: „Sposób, w jaki UE reguluje produkty w torebkach nikotynowych, zależy od co najmniej trzech czynników. Czy państwa członkowskie UE nabiorą podejrzeń i będą domagać się zakazu stosowania tego produktu? Czy obowiązujące przepisy dotyczące produktów lub zakazy krajowe w poszczególnych państwach członkowskich będą sprzeczne z nowymi przepisami UE? Czy istnieje wystarczająca gotowość konsumentów opakowań nikotynowych i ogółu społeczeństwa, w szczególności państw członkowskich, do forsowania nowych, restrykcyjnych przepisów lub zakazów?”

Ten ostatni czynnik, dodał Fegenal, jest powodem, dla którego e-papierosy nie zostały wcześniej zakazane w Unii Europejskiej. Sposób, w jaki UE reguluje e-papierosy w 2014 roku, prawdopodobnie wpłynie na sposób, w jaki będzie regulować produkty z torebkami nikotynowymi, czyli skupi się na takich środkach, jak drukowanie ostrzeżeń i ograniczenie maksymalnej ilości nikotyny.