Nikotinske vrećice su u porastu, a regulacija proizvoda ih sustiže - od nišnih do popularnih proizvoda

Vrećica nikotina u poređenju sa švedskom cigaretom

Švedski oralni duhan je pasterizirani oralni duhan koji postoji već 200 godina. Nikotinske vrećice su sličan proizvod, ali moderniji i higijenskiji. Neovisne su jedna od druge kao i oralni dim. Potrošači stavljaju vrećicu nikotina između gornje usne i desni, nakon čega se nikotin oslobađa. Švedske cigarete i vrećice nikotina su proizvodi za jednokratnu upotrebu. Za razliku od švedskih cigareta, vrećice nikotina ne sadrže duhan - to su male, bijele vrećice prethodno napunjene nikotinskim materijalom prehrambene kvalitete. Proizvod je dostupan u različitim koncentracijama nikotina i okusima.

To je nišni proizvod na nišnom tržištu koje izuzetno brzo raste. Analiza koju je objavio 360 Market Updates procjenjuje da je trenutna veličina tržišta nikotinskih vrećica oko 619,9 miliona dolara, a ovo tržište će dostići 12,97 milijardi dolara 2026. godine. To znači da će tržište nikotinskih vrećica rasti složenom godišnjom stopom rasta od 53,8%.

Ovaj proizvod u nastajanju brzo su prihvatili potrošači u Skandinaviji i centralnoj i istočnoj Evropi.

Švedska ima jednu od najnižih stopa potrošnje cigareta u Evropskoj uniji, što mnogi smatraju posljedica rasprostranjenosti oralnog pušenja u zemlji.

Od 1992. godine na snazi ​​je zabrana prodaje duhana u ustima širom EU (Švedska je ispregovarala izuzeće kada se pridružila EU 1995. godine). Švicarska, koja nije članica Evropske unije, također je ukinula zabranu pušenja.

Posljednjih godina, multinacionalne duhanske kompanije uključile su oralni duhan u svoje proizvodne sisteme, bilo akvizicijom postojećih proizvoda ili razvojem vlastitih. Istovremeno, ušle su i na tržište nikotinskih vrećica. Do sada su sve vodeće svjetske duhanske kompanije prisutne u ovom prostoru, a nikotinske vrećice, kao nove oralne cigarete, počele su smanjivati ​​tržišni udio tradicionalnih oralnih cigareta.

Konkurencija se zahuktava

Tržište nikotinskih vrećica postalo je vrlo konkurentno, a poznati proizvođači povećavaju proizvodne kapacitete za svoje "moderne proizvode s osjećajem u ustima".

Konkurencija je počela kada je Swedish Match predstavio brend Zyn. Swedish Match je najveći svjetski proizvođač oralnog duhana i drži značajnu poziciju na američkom tržištu bezdimnih proizvoda.

Brend Zyn je brzo rastao i igrao je ključnu ulogu u prodaji proizvoda bez dima u Sjedinjenim Državama od 2019. godine. Samo u prvom kvartalu 2020. godine, Swedish Match je prodao približno 70 miliona konzervi nikotinskih pakovanja Zyn u Sjedinjenim Državama, u poređenju sa samo 18 miliona konzervi prodatih u istom periodu 2019. godine. Swedish Match je također podnio zahtjev za registraciju duhanskih proizvoda prije stavljanja na tržište Američkoj agenciji za hranu i lijekove (FDA).

Potražnja za Zyn nikotinskim pakiranjima bila je toliko jaka da je Swedish Match dva puta najavio proširenje proizvodnje u Sjedinjenim Američkim Državama. Nakon završetka proširenja, godišnja proizvodnja će premašiti 200 miliona konzervi.

Ni konkurenti Swedish Matcha nisu mirovali. Nakon što je preuzela 80% globalnih dionica Burger Soehnea, Altria Group je postala vlasnik brenda nikotinskih vrećica On! ​​The. Altria Group će također distribuirati proizvod On!. On! Trenutno je dostupan u maloprodajnim trgovinama u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi, Švedskoj i Japanu, te u online trgovini Altria Group. Dolazi u sedam okusa i pet različitih koncentracija nikotina koje možete izabrati.

Reprezentativni proizvod kompanije British American Tobacco na tržištu nikotinskih vrećica je "rifle". Brend je dostupan u Velikoj Britaniji, Švedskoj i Keniji. U budućnosti, BAT također planira koristiti "Willow" kao naziv proizvoda za marketing svih svojih novih oralnih duhanskih proizvoda - Reynolds American Limited, jedinica British American Tobacco, koristi naziv za prodaju svojih nikotinskih vrećica od juna 2019. godine.

Kako bi zadovoljio potražnju, BAT je u septembru 2020. godine otvorio novu fabriku nikotinskih vrećica u Mađarskoj, s ciljem povećanja kapaciteta proizvodnje nikotinskih vrećica na više od milijardu pakovanja te godine, a ta brojka bi trebala dodatno porasti u 2021. godini. Proizvodi fabrike uglavnom su namijenjeni evropskom tržištu.

U junu 2019. godine, Nikki International se također pridružio utrci, a njihov glavni proizvod je "Nordic Spirits". Razvijeno u Švedskoj i dostupno u Švicarskoj, Švedskoj i online, nikotinsko pakovanje dostupno je u četiri okusa.

Imperial Brands ima širok asortiman proizvoda na tržištu za nove oralne cigarete, uključujući Pablo nikotinsko pakovanje, koje se naziva "najjačim" nikotinskim pakovanjem na tržištu jer sadrži 50 miligrama nikotina po gramu. Općenito, nove vrste oralnih duhanskih proizvoda sadrže između 2 mg i 24 mg nikotina po gramu.

Nadzor nije odsutan

U Sjedinjenim Američkim Državama, pakovanja nikotina bez duhana moraju imati oznaku "Ovaj proizvod sadrži nikotin". "Nikotin je hemikalija koja izaziva ovisnost", piše na upozorenju, a mnoga pakovanja nikotina prodaju se samo potrošačima starijim od 21 godine. Industrija nikotinskih vrećica ima niže barijere za ulazak na tržište nego drugi duhanski proizvodi, ali ovu vrstu proizvoda također treba regulirati FDA. Nasuprot tome, tržište nikotinskih vrećica u Evropskoj uniji trenutno funkcionira u regulatornom vakuumu. Proizvodi bez duhana nisu regulirani novom Direktivom EU o duhanskim proizvodima (TPD2) i ne spadaju ni u jednu drugu reguliranu kategoriju. Za razliku od duhanskih proizvoda, mogu se promovirati putem televizije, radija i bilborda.

Christopher Fjellner bio je član Evropskog parlamenta od 2004. do 2019. godine. On predviđa da će u narednih nekoliko godina sva važna tržišta usvojiti nove regulatorne politike. Izvještaj koji je podnio u aprilu 2020. godine navodi da će Švedska i Norveška vjerovatno biti prve zemlje koje će donijeti propise o nikotinskim vrećicama, a njihovi potezi mogli bi uticati i na zakonodavstvo u drugim evropskim zemljama. Trenutno je Švedska utvrdila da nikotinske vrećice nisu hrana i stavila ih na tržište putem indirektnog licenciranja na toj osnovi.

Švedska je već počela definirati i klasificirati proizvode u obliku nikotinskih vrećica: vlada je zadužila posebnog povjerenika za izradu novih propisa. Istovremeno, Austrijska agencija za hemikalije poziva se na propise Evropske unije o klasifikaciji, označavanju i pakiranju kako bi se od svih proizvoda koji sadrže nikotin zahtijevalo da nose zdravstveno upozorenje.

Prema Fegenalu, Svjetska zdravstvena organizacija nije razmatrala pitanje nikotinskih vrećica. On očekuje da će smjernice Evropske komisije o proizvodima s nikotinskim vrećicama biti uključene u izvještaj o implementaciji Trećeg amandmana na Direktivu o duhanskim proizvodima, koji će biti objavljen u maju 2021. godine.

Rekao je: „Na način na koji EU reguliše proizvode u vrećicama nikotina utiču najmanje tri faktora. Hoće li države članice EU postati sumnjičave i pozivati ​​na zabranu proizvoda? Hoće li postojeći propisi o proizvodima ili nacionalne zabrane u pojedinačnim državama članicama biti u sukobu s novim zakonodavstvom EU? Postoji li dovoljna spremnost među potrošačima vrećica nikotina i širom javnošću u određenim državama članicama da se zalažu za nove restriktivne propise ili zabrane?“

Taj posljednji faktor, dodao je Fegenal, razlog je zašto elektronske cigarete nisu ranije bile zabranjene u Evropskoj uniji. Način na koji EU reguliše elektronske cigarete 2014. godine vjerovatno će uticati na način na koji reguliše proizvode od nikotinskih vrećica, odnosno fokusiranje na mjere poput štampanja upozorenja i ograničavanja maksimalne količine nikotina koja se koristi.