Никотинските кесички се во пораст, а регулацијата на производите го достигнува темпото - од нишна до популарна

Никотинска кесичка наспроти шведска цигара

Шведскиот орален тутун е пастеризиран орален тутун кој постои веќе 200 години. Никотинските пакувања се сличен производ, но помодерни и хигиенски. Тие се независни едни од други како оралниот чад. Потрошувачите ја ставаат никотинската кеса помеѓу горната усна и непцата, по што се ослободува никотинот. Шведските цигари и пакувањата никотин се производи за еднократна употреба. За разлика од шведските цигари, пакувањата никотин не содржат тутун - тие се мали, бели кесички претходно наполнети со никотински материјал за храна. Производот е достапен во различни концентрации и вкусови на никотин.

Тоа е нишен производ на нишен пазар кој расте екстремно брзо. Анализа објавена од 360 Market Updates проценува дека моменталната големина на пазарот на никотински кесички е околу 619,9 милиони долари, а овој пазар ќе достигне 12,97 милијарди долари во 2026 година. Ова значи дека пазарот на никотински кесички ќе расте со сложена годишна стапка на раст од 53,8%.

Овој производ во развој брзо е прифатен од потрошувачите во Скандинавија и Централна и Источна Европа.

Шведска има една од најниските стапки на потрошувачка на цигари во Европската Унија, што многумина веруваат дека се должи на преваленцата на орално пушење во земјата.

Од 1992 година, низ цела ЕУ постои забрана за продажба на тутун во уста (Шведска преговараше за исклучок кога се приклучи на ЕУ во 1995 година). Швајцарија, која не е членка на Европската Унија, исто така ја укина забраната за пушење.

Во последниве години, мултинационалните тутунски компании го вклучија оралниот тутун во своите системи на производи, или преку купување на постоечки производи или преку развивање на свои. Во исто време, тие влегоа и на пазарот на никотински кесички. Досега, сите водечки светски тутунски компании се присутни во овој простор, а никотинските пакувања како нови орални цигари почнаа да го намалуваат пазарниот удел на традиционалните орални цигари.

Конкуренцијата се загрева

Пазарот на никотински кесички стана многу конкурентен, при што познатите производители го зголемуваат производствениот капацитет за своите „модерни производи што создаваат чувство во устата“.

Конкуренцијата започна кога „Сведиш Меч“ го претстави брендот Zyn. „Сведиш Меч“ е најголемиот светски производител на тутун за орална употреба и држи значајна позиција на американскиот пазар на производи без чад.

Брендот Zyn брзо расте и игра клучна движечка улога во продажбата на производи без чад во Соединетите Американски Држави од 2019 година. Само во првиот квартал од 2020 година, „Сведиш Меч“ продаде приближно 70 милиони лименки никотински пакувања Zyn во Соединетите Американски Држави, во споредба со само 18 милиони лименки продадени во истиот период во 2019 година. „Сведиш Меч“ исто така поднесе барање за предпродажба на тутунски производ до Администрацијата за храна и лекови на САД (FDA).

Побарувачката за никотинските пакувања Zyn беше толку голема што „Сведиш Меч“ двапати објави дека ќе го прошири своето производство во Соединетите Американски Држави. По завршувањето на проширувањето, неговото годишно производство ќе надмине 200 милиони лименки.

Конкурентите на „Сведиш Меч“ исто така не беа мирни. Откако купи 80% од глобалните акции на „Бургер Соне“, „Алтриа Груп“ стана сопственик на брендот за никотински кесички „Он!“. „Алтриа Груп“ исто така ќе го дистрибуира производот „Он!“. Моментално е достапен во малопродажни продавници во САД, Канада, Шведска и Јапонија, како и во онлајн продавницата на „Алтриа Груп“. Достапен е во седум вкусови и пет различни концентрации на никотин по ваш избор.

Репрезентативниот производ на British American Tobacco на пазарот на никотински кесички е „rifle“. Брендот е достапен во Велика Британија, Шведска и Кенија. Во иднина, BAT планира да го користи и „Willow“ како име на производот за да ги пласира на пазарот сите свои нови производи од тутун за орална употреба - Reynolds American Limited, дел од British American Tobacco, го користи името за продажба на своите никотински пакувања од јуни 2019 година.

За да ја задоволи побарувачката, BAT отвори нова фабрика за никотински кеси во Унгарија во септември 2020 година, со цел да го зголеми својот производствен капацитет на никотински кеси на повеќе од 1 милијарда пакувања таа година, бројка што треба дополнително да расте во 2021 година. Производите на фабриката се главно за европскиот пазар.

Во јуни 2019 година, Nikki International исто така се приклучи на трката, чиј главен производ е „Nordic Spirits“. Развиен во Шведска и достапен во Швајцарија, Шведска и онлајн, пакетот со никотин е достапен во четири вкуса.

„Империјал Брендс“ има широк спектар на производи на пазарот за нови орални цигари, вклучувајќи го и никотинскиот пакет „Пабло“, кој се нарекува „најсилниот“ пакет никотин на пазарот бидејќи содржи 50 милиграми никотин на грам. Општо земено, новите видови орални тутунски производи содржат помеѓу 2 мг и 24 мг никотин на грам.

Надзорот не е отсутен

Во Соединетите Американски Држави, пакувањата со никотин без тутун мора да имаат натпис „Овој производ содржи никотин“. „Никотинот е зависност предизвикувачка хемикалија“, пишува на етикетата со предупредување, а многу пакувања со никотин се продаваат само на потрошувачи над 21 година. Индустријата за никотински кеси има помали бариери за влез од другите тутунски производи, но овој тип на производ треба да биде регулиран и од FDA. Спротивно на тоа, пазарот на никотински кеси во Европската Унија моментално работи во регулаторен вакуум. Производите без тутун не се регулирани со новата Директива на ЕУ за тутунски производи (TPD2) и не спаѓаат во ниедна друга регулирана категорија. За разлика од тутунските производи, тие можат да се промовираат преку телевизија, радио и билборди.

Кристофер Фјелнер беше пратеник во Европскиот парламент од 2004 до 2019 година. Тој предвидува дека во следните неколку години, сите важни пазари ќе усвојат нови регулаторни политики. Во извештајот што го поднесе во април 2020 година се вели дека Шведска и Норвешка веројатно ќе бидат првите земји што ќе донесат регулативи за никотинските кесички, а нивните потези би можеле да влијаат и на законодавството во другите европски земји. Во моментов, Шведска утврди дека никотинските кесички не се храна и ги пласира на пазарот преку индиректно лиценцирање врз основа на ова.

Шведска веќе почна да ги дефинира и класифицира производите во кесички со никотин: владата задолжи специјален комесар да изготви нови прописи. Во исто време, Австриската управа за хемикалии се повикува на прописите на Европската унија за класификација, етикетирање и пакување за да бара од сите производи што содржат никотин да носат здравствено предупредување.

Според Фегенал, Светската здравствена организација не го разгледала прашањето за никотинските кесички. Тој очекува дека упатствата на Европската комисија за производите со никотински пакувања ќе бидат вклучени во извештајот за спроведување на Третиот амандман на Директивата за тутунски производи, кој ќе биде објавен во мај 2021 година.

Тој рече: „Начинот на кој ЕУ ги регулира производите во никотински кесички е под влијание на најмалку три фактори. Дали земјите-членки на ЕУ ќе станат сомничави и ќе побараат забрана за производот? Дали постојните регулативи за производите или националните забрани во поединечните земји-членки ќе бидат во спротивност со новото законодавство на ЕУ? Дали постои доволна волја кај потрошувачите на никотински пакувања и кај пошироката јавност во одредени земји-членки да се залагаат за нови рестриктивни регулативи или забрани?“

Тој последен фактор, додаде Фегенал, е причината зошто електронските цигари претходно не биле забранети во Европската Унија. Начинот на кој ЕУ ги регулира електронските цигари во 2014 година веројатно ќе влијае на начинот на кој ги регулира производите во кесички со никотин, односно ќе се фокусира на мерки како што се печатење предупредувања и ограничување на максималната количина на никотин што се користи.