A nikotinos zacskók egyre népszerűbbek, és a termékszabályozás is egyre inkább felzárkózik – a niche piactól a népszerűig.

Nikotinos zacskó vs. svéd cigaretta

A svéd dohány egy pasztőrözött, szájon át fogyasztható dohánytermék, amely már 200 éve létezik. A nikotincsomagok hasonló termékek, de divatosabbak és higiénikusabbak. Függetlenek egymástól, mint a szájon át fogyasztott füst. A fogyasztók a nikotinzacskót a felső ajkuk és az ínyük közé helyezik, majd a nikotin kiszabadul. A svéd cigaretta- és nikotincsomagok eldobható termékek. A svéd cigarettákkal ellentétben a nikotincsomagok nem tartalmaznak dohányt - ezek kicsi, fehér zacskók, amelyek élelmiszeripari minőségű nikotinanyaggal vannak előre feltöltve. A termék különféle nikotinkoncentrációkban és ízekben kapható.

Ez egy niche termék egy rendkívül gyorsan növekvő niche piacon. A 360 Market Updates által közzétett elemzés becslése szerint a nikotinzacskók piacának jelenlegi mérete körülbelül 619,9 millió dollár, és ez a piac 2026-ra eléri a 12,97 milliárd dollárt. Ez azt jelenti, hogy a nikotinzacskók piaca 53,8%-os összetett éves növekedési ütemmel fog növekedni.

Ezt az új terméket gyorsan befogadták a skandináv, valamint közép- és kelet-európai fogyasztók.

Svédországban az egyik legalacsonyabb a cigarettafogyasztás az Európai Unióban, ami sokak szerint a szájon át történő dohányzás elterjedtségének köszönhető az országban.

1992 óta az egész EU-ban tilos a dohánytermékek szájon át történő árusítása (Svédország 1995-ös EU-csatlakozásakor kivételt tárgyalt). Svájc, amely nem tagja az Európai Uniónak, szintén feloldotta a dohányzási tilalmat.

Az utóbbi években a multinacionális dohányipari vállalatok beépítették a szájon át fogyasztható dohánytermékeket termékrendszereikbe, akár meglévő termékek felvásárlásával, akár saját fejlesztéssel. Ugyanakkor beléptek a nikotinzacskók piacára is. Mára a világ összes vezető dohányipari vállalata jelen van ezen a területen, és a nikotinzacskók, mint új szájon át fogyasztható cigaretták, elkezdték felfalni a hagyományos szájon át fogyasztható cigaretták piaci részesedését.

Élődik a verseny

A nikotinzacskók piaca rendkívül versenyképessé vált, a jól ismert gyártók növelik a „modern szájérzetet keltő termékeik” termelési kapacitását.

A verseny akkor kezdődött, amikor a Swedish Match bevezette a Zyn márkát. A Swedish Match a világ legnagyobb szájon át fogyasztható dohánygyártója, és jelentős pozíciót foglal el az amerikai füstmentes termékek piacán.

A Zyn márka gyorsan növekedett, és 2019 óta kulcsszerepet játszik a füstmentes termékek értékesítésében az Egyesült Államokban. Csak 2020 első negyedévében a Swedish Match körülbelül 70 millió doboz Zyn nikotincsomagot adott el az Egyesült Államokban, szemben a 2019-es év azonos időszakában eladott mindössze 18 millió dobozzal. A Swedish Match forgalomba hozatal előtti dohánytermék-kérelmet is benyújtott az Egyesült Államok Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hatóságához (FDA).

A Zyn nikotincsomagok iránti kereslet olyan erős volt, hogy a Swedish Match kétszer is bejelentette, hogy bővíti termelését az Egyesült Államokban. A bővítés befejezését követően az éves termelés meghaladja majd a 200 millió dobozt.

A Swedish Match versenytársai sem tétlenkedtek. Miután az Altria Group felvásárolta a Burger Soehne globális részvényeinek 80%-át, az On! tulajdonosa lett a nikotintasak márka. Az Altria Group forgalmazni is fogja az On! terméket. Az On! jelenleg az Egyesült Államok, Kanada, Svédország és Japán kiskereskedelmi üzleteiben, valamint az Altria Group online áruházában kapható. Hét ízben és öt különböző nikotinkoncentrációban kapható.

A British American Tobacco nikotinzacskós piacán a "rifle" a reprezentatív terméke. A márka az Egyesült Királyságban, Svédországban és Kenyában kapható. A jövőben a BAT azt is tervezi, hogy a "Willow" nevet használja majd az összes új szájon át fogyasztható dohánytermékének forgalmazására - a Reynolds American Limited, a British American Tobacco egyik leányvállalata 2019 júniusa óta használja ezt a nevet nikotinzacskóinak értékesítésére.

A kereslet kielégítése érdekében a BAT 2020 szeptemberében új nikotinzacskó-gyárat nyitott Magyarországon, azzal a céllal, hogy nikotinzacskó-gyártási kapacitását abban az évben több mint 1 milliárd csomagra növelje, és ez a szám 2021-ben várhatóan tovább fog növekedni. Az üzem termékei főként az európai piacra készülnek.

2019 júniusában a Nikki International is csatlakozott a versenyhez, fő terméke a "Nordic Spirits" volt. A Svédországban kifejlesztett és Svájcban, Svédországban, valamint online is kapható nikotincsomag négy ízben kapható.

Az Imperial Brands széles választékban kínál új, szájon át fogyasztható cigarettákat a piacon, beleértve a Pablo nikotincsomagot is, amelyet a piacon kapható „legerősebb” nikotincsomagnak neveznek, mivel grammonként 50 milligramm nikotint tartalmaz. Általában az új típusú szájon át fogyasztható dohánytermékek grammonként 2 mg és 24 mg közötti nikotint tartalmaznak.

A felügyelet nem hiányzik

Az Egyesült Államokban a dohánymentes nikotincsomagokon kötelező feltüntetni a következő feliratot: „Ez a termék nikotint tartalmaz.” „A nikotin függőséget okozó vegyi anyag” – áll a figyelmeztető címkén, és sok nikotincsomagot csak 21 év feletti fogyasztóknak értékesítenek. A nikotintasakok iparágában alacsonyabbak a belépési korlátok, mint más dohánytermékeknél, de ezt a fajta terméket az FDA-nak is szabályoznia kell. Ezzel szemben az Európai Unióban a nikotintasakok piaca jelenleg szabályozási vákuumban működik. A dohánymentes termékeket nem szabályozza az EU új dohánytermék-irányelve (TPD2), és nem tartoznak semmilyen más szabályozott kategóriába. A dohánytermékekkel ellentétben ezeket televízióban, rádióban és hirdetőtáblákon keresztül lehet népszerűsíteni.

Christopher Fjellner 2004 és 2019 között az Európai Parlament képviselője volt. Azt jósolja, hogy a következő néhány évben minden fontos piac új szabályozási politikákat fog bevezetni. Egy 2020 áprilisában benyújtott jelentése szerint Svédország és Norvégia valószínűleg az első országok lesznek, amelyek szabályozást vezetnek be a nikotinzacskókra vonatkozóan, és lépéseik más európai országok jogszabályait is befolyásolhatják. Jelenleg Svédország megállapította, hogy a nikotinzacskók nem élelmiszerek, és ezen az alapon közvetett engedélyezéssel hozza forgalomba azokat.

Svédország már megkezdte a nikotintartalmú filteres termékek meghatározását és osztályozását: a kormány megbízott egy különbiztost az új szabályozás kidolgozásával. Ugyanakkor az Osztrák Vegyianyag-hatóság az Európai Unió osztályozási, címkézési és csomagolási előírásaira hivatkozva előírja, hogy minden nikotint tartalmazó terméken egészségügyi figyelmeztetést kell elhelyezni.

Fegenal szerint az Egészségügyi Világszervezet nem foglalkozott a nikotinzacskók kérdésével. Arra számít, hogy az Európai Bizottság nikotinzacskós termékekkel kapcsolatos iránymutatása bekerül a dohánytermékekről szóló irányelv harmadik kiegészítésének végrehajtásáról szóló jelentésbe, amelyet 2021 májusában tesznek közzé.

Azt mondta: „Az EU nikotinzacskós termékek szabályozását legalább három tényező befolyásolja. Vajon az EU tagállamai gyanakodni fognak-e, és a termék betiltását követelik-e? Vajon az egyes tagállamokban a meglévő termékszabályozások vagy a nemzeti tilalmak ütköznek-e az új uniós jogszabályokkal? Van-e elegendő hajlandóság a nikotinzacskók fogyasztói és az egyes tagállamok lakossága körében az új korlátozó szabályozások vagy tilalmak szorgalmazására?”

Fegenal hozzátette, hogy ez az utolsó tényező az oka annak, hogy az e-cigarettákat korábban nem tiltották be az Európai Unióban. Az EU 2014-es e-cigarettázási szabályozása valószínűleg hatással lesz a nikotinzacskós termékek szabályozására is, azaz olyan intézkedésekre fog összpontosítani, mint a figyelmeztetések nyomtatása és a felhasznált nikotin maximális mennyiségének korlátozása.