Analise van die huidige situasie en vooruitsigte van nikotiensakkies in die Suid-Amerikaanse mark
Inleiding
In onlangse jare, namate wêreldwye tabakbeheerbeleide verskerp het en verbruikers se gesondheidsbewustheid toegeneem het, het snus (Nikotiensakkies) as 'n plaasvervanger vir tradisionele tabak het geleidelik ontluikende markte betree. As 'n belangrike streek vir tabakverbruik het Suid-Amerika baie aandag getrek vir sy markpotensiaal. Hierdie artikel sal die huidige ontwikkelingsstatus en toekomstige tendense van snus in Suid-Amerikaanse lande ondersoek vanuit die perspektiewe van markgrootte, verbruikersgroepe, mededingende landskap en uitdagings.
- Oorsig van die Suid-Amerikaanse Tabakmark
Suid-Amerika is een van die belangrikste streke vir tabakverbruik in die wêreld, met tradisionele sigarette, sigare en handgerolde sigarette wat lank oorheers het. Neem Brasilië, Argentinië en Chili as voorbeelde:
Brasilië: Die wêreld se vierde grootste sigaretmark, maar die rooksyfer het die afgelope paar jaar steeds gedaal (van 18% in 2006 tot 12% in 2022).
Argentinië: Die rooksyfer is ongeveer 22%, maar die streng openbare rookverbodbeleid dryf die groei in die vraag na plaasvervangers aan.
Chili: Streng tabakbeheerregulasies, hoë sigaretpryse en verbruikers is meer ontvanklik vir laeprys-plaasvervangers.
Teen hierdie agtergrond het snus 'n nuwe keuse vir sommige verbruikers geword met sy eienskappe van "geen rook en geen as" en "verborge gebruik".
- Verbruikersgroepe en eise vir snus
Tans is die kerngebruikers van snus in Suid-Amerika in twee groepe gekonsentreer:
Jong stedelike groepe: Millennials en Generasie Z wat nuwe dinge nastreef en die gerief en diverse geure van snus verkies (soos kruisement- en vrugtegeure). Onder die invloed van sosiale media word snus as 'n "tendenssimbool" beskou, veral in groot stede soos Sao Paulo, Brasilië en Buenos Aires, Argentinië.
Middeljarige gebruikers met sterk gesondheidsbewustheid: Mense wat probeer om die frekwensie van rook te verminder of op te hou rook, gebruik snus as 'n oorgangsinstrument.
Sommige gebruikers word deur prys gedryf. Byvoorbeeld, in Chili kos 'n boks snus (ongeveer 20 pakkies) slegs 1/3 van tradisionele sigarette.
- Markkompetisiepatroon
Oorheers deur internasionale handelsmerke:
Die Sweedse handelsmerk "Snus" (soos General, LYFT) het Suid-Amerika deur middel van grensoverschrijdende e-handel betree, met die fokus op die hoë-end mark.
Amerikaanse handelsmerke ZYN en VELO en sommige Asiatiese handelsmerke soosNuplus het geriefswinkels en aanlynkanale deur plaaslike agente ontplooi.
Lokaliseringsuitdagings:
Suid-Amerikaanse verbruikers is hoogs lojaal teenoor tradisionele tabak en verkies sterk geure (soos sterkgegeurde tabak in Argentinië).
Internasionale handelsmerke moet hul formules aanpas (byvoorbeeld, die bekendstelling van gelokaliseerde geure soos yerba mate en koffie) om aan die vraag te voldoen.
E-sigaret druk:
Die gewildheid van e-sigarette in Brasilië, Mexiko en ander lande het vinnig toegeneem, en hul "rookgevoel" is nader aan tradisionele sigarette, wat mededinging met orale sigarette vorm.
- 4Toekomstige geleenthede en tendense
Gesonde vraag dryf groei aan:
Die vetsugsyfer in Suid-Amerika bly hoog, en die tendense van suikerbeheer en tabakbeheer word bo-op gelê. Lae-nikotien of tabakvrye orale sigarette kan nuwe verkooppunte word.
Gelokaliseerde produksie verminder koste:
Internasionale handelsmerke kan met Suid-Amerikaanse vervaardigers saamwerk om fabrieke te bou om tariewe en vervoerkoste te verminder (soos die beleidsvoordele van die Chileense Vryhandelsone).
Gedifferensieerde bemarkingstrategieë:
Vir jong groepe: verbeter handelsmerkblootstelling deur borgskap van musiekfeeste en sportgeleenthede.
Vir mense wat ophou rook: werk saam met mediese instellings om die funksie daarvan as 'n "skadeverminderingsinstrument" te bevorder.
Gevolgtrekking
Snuf is nog in sy kinderskoene in die Suid-Amerikaanse mark, en die ontwikkeling daarvan hang af van beleidsverslapping, verbruikersopvoeding en gelokaliseerde produkinnovasie. Ten spyte van mededinging van beide tradisionele tabak en e-sigarette, gedryf deur gesondheidstendense en jong verbruikerskultuur, kan hierdie marksegment 'n nuwe krag word wat nie in die Suid-Amerikaanse tabakbedryf geïgnoreer kan word nie.
Databron: Euromonitor, WHO Global Tobacco Report, en statistieke van gesondheidsministeries van Suid-Amerikaanse lande.