ڏکڻ آمريڪي مارڪيٽ ۾ نڪوٽين پائوچ جي موجوده صورتحال ۽ امڪانن جو تجزيو
تعارف
تازن سالن ۾، جيئن عالمي سطح تي تمباکو ڪنٽرول پاليسيون سخت ٿيون آهن ۽ صارفين جي صحت جي شعور ۾ اضافو ٿيو آهي، سنس (نڪوٽين جا پائوچ) روايتي تمباکو جي متبادل جي طور تي بتدريج ابھرندڙ مارڪيٽن ۾ داخل ٿيو آهي. تمباکو جي استعمال لاءِ هڪ اهم علائقي جي طور تي، ڏکڻ آمريڪا پنهنجي مارڪيٽ جي صلاحيت لاءِ تمام گهڻو ڌيان ڇڪايو آهي. هي مضمون مارڪيٽ جي سائيز، صارف گروپن، مقابلي واري منظرنامي ۽ چئلينجن جي نقطه نظر کان ڏکڻ آمريڪي ملڪن ۾ سنس جي موجوده ترقي جي صورتحال ۽ مستقبل جي رجحانات کي ڳوليندو.
- ڏکڻ آمريڪي تمباکو مارڪيٽ جو جائزو
ڏکڻ آمريڪا دنيا ۾ تمباکو جي استعمال لاءِ اهم علائقن مان هڪ آهي، جتي روايتي سگريٽ، سگار ۽ هٿ سان رول ٿيل سگريٽ ڊگهي عرصي تائين غالب رهيا آهن. مثال طور برازيل، ارجنٽائن ۽ چلي کي وٺو:
برازيل: دنيا جو چوٿون وڏو سگريٽ مارڪيٽ، پر سگريٽ نوشي جي شرح تازن سالن ۾ گهٽجي رهي آهي (2006 ۾ 18٪ کان 2022 ۾ 12٪ تائين).
ارجنٽائن: سگريٽ نوشي جي شرح تقريباً 22 سيڪڙو آهي، پر عوامي سگريٽ نوشي تي پابندي جي سخت پاليسي متبادل شين جي طلب ۾ واڌ کي هلائي ٿي.
چلي: تمباکو ڪنٽرول جا سخت ضابطا، سگريٽ جون وڌيڪ قيمتون، ۽ صارف گهٽ قيمت واري متبادل شين کي وڌيڪ قبول ڪندڙ آهن.
هن پس منظر ۾، سنس ڪجهه صارفين لاءِ هڪ نئين پسند بڻجي چڪو آهي جنهن جي خاصيتن ۾ "نه دونھون ۽ نه راھ" ۽ "لڪيل استعمال" شامل آهن.
- صارف گروپ ۽ سنس جا مطالبا
هن وقت، ڏکڻ آمريڪا ۾ سنس جا بنيادي استعمال ڪندڙ ٻن گروهن ۾ مرڪوز آهن:
نوجوان شهري گروهه: هزارين ۽ نسل Z جيڪي نئين شين جي پيروي ڪن ٿا ۽ سنس جي سهولت ۽ متنوع ذائقن کي ترجيح ڏين ٿا (جهڙوڪ پوديني ۽ ميوي جا ذائقا). سوشل ميڊيا جي اثر هيٺ، سنس کي "ٽرينڊ سمبل" سمجهيو ويندو آهي، خاص طور تي وڏن شهرن جهڙوڪ ساؤ پولو، برازيل ۽ بيونس آئرس، ارجنٽائن ۾.
وچين عمر وارا استعمال ڪندڙ جيڪي مضبوط صحت جي شعور سان گڏ آهن: جيڪي ماڻهو سگريٽ نوشي جي تعدد کي گهٽائڻ يا سگريٽ نوشي ڇڏڻ جي ڪوشش ڪندا آهن اهي سنس کي منتقلي جي اوزار طور استعمال ڪندا آهن.
ڪجھ استعمال ڪندڙ قيمت جي ڪري متاثر ٿين ٿا. مثال طور، چلي ۾، سنس جي هڪ دٻي (تقريبن 20 پيڪ) جي قيمت روايتي سگريٽن جي صرف 1/3 آهي.
- مارڪيٽ مقابلي جو نمونو
بين الاقوامي برانڊن جي غلبي هيٺ:
سوئيڊش برانڊ "سنس" (جهڙوڪ جنرل، LYFT) سرحد پار اي ڪامرس ذريعي ڏکڻ آمريڪا ۾ داخل ٿيو، اعليٰ درجي جي مارڪيٽ تي ڌيان ڏنو.
آمريڪي برانڊز ZYN ۽ VELO ۽ ڪجھ ايشيائي برانڊز جهڙوڪنوپلس مقامي ايجنٽن ذريعي سهولت اسٽور ۽ آن لائن چينلز قائم ڪيا آهن.
مقامي ڪرڻ جا چئلينج:
ڏکڻ آمريڪي صارف روايتي تمباکو جا تمام گهڻا وفادار آهن ۽ مضبوط ذائقن کي ترجيح ڏين ٿا (جهڙوڪ ارجنٽائن ۾ مضبوط ذائقي وارو تمباکو).
بين الاقوامي برانڊن کي طلب کي پورو ڪرڻ لاءِ پنهنجا فارمولا ترتيب ڏيڻ جي ضرورت آهي (مثال طور، مقامي ذائقن جهڙوڪ يربا ميٽ ۽ ڪافي لانچ ڪرڻ).
اي سگريٽ جو دٻاءُ:
برازيل، ميڪسيڪو ۽ ٻين ملڪن ۾ اي-سگريٽ جي مقبوليت تيزي سان وڌي وئي آهي، ۽ انهن جو "دونھون جو احساس" روايتي سگريٽن جي ويجهو آهي، جيڪو زباني سگريٽن سان مقابلو ڪري ٿو.
- 4. مستقبل جا موقعا ۽ رجحانات
صحتمند طلب واڌ کي هلائي ٿي:
ڏکڻ آمريڪا ۾ موهپا جي شرح اڃا تائين بلند آهي، ۽ شوگر ڪنٽرول ۽ تمباکو ڪنٽرول جا رجحان مٿي لاڳو ڪيا ويا آهن. گهٽ نڪوٽين يا تمباکو کان پاڪ زباني سگريٽ نوان وڪرو نقطا بڻجي سگهن ٿا.
مقامي پيداوار خرچ گھٽائي ٿي:
بين الاقوامي برانڊ ڏکڻ آمريڪي ٺاهيندڙن سان تعاون ڪري سگهن ٿا ته جيئن ٽيرف ۽ ٽرانسپورٽ جي قيمتن کي گهٽائڻ لاءِ ڪارخانا ٺاهي سگهجن (جهڙوڪ چلي جي آزاد واپاري علائقي جا پاليسي فائدا).
مختلف مارڪيٽنگ حڪمت عمليون:
نوجوان گروپن لاءِ: ميوزڪ فيسٽيول ۽ راندين جي واقعن جي اسپانسرشپ ذريعي برانڊ جي نمائش کي وڌايو.
سگريٽ نوشي ڇڏڻ وارن ماڻهن لاءِ: طبي ادارن سان تعاون ڪريو ته جيئن ان جي ڪم کي "نقصان گهٽائڻ واري اوزار" جي طور تي فروغ ڏئي سگهجي.
ٿڪل
ڏکڻ آمريڪي مارڪيٽ ۾ نسوار اڃا تائين پنهنجي ابتدائي مرحلي ۾ آهي، ۽ ان جي ترقي پاليسي ۾ نرمي، صارفين جي تعليم، ۽ مقامي پيداوار جي جدت تي منحصر آهي. صحت جي رجحانات ۽ نوجوان صارف ڪلچر جي ڪري روايتي تمباکو ۽ اي سگريٽ ٻنهي جي مقابلي کي منهن ڏيڻ جي باوجود، هي مارڪيٽ حصو هڪ نئين قوت بڻجي سگهي ٿو جنهن کي ڏکڻ آمريڪي تمباکو صنعت ۾ نظرانداز نه ٿو ڪري سگهجي.
ڊيٽا جو ذريعو: يورو مانيٽر، ڊبليو ايڇ او گلوبل ٽوبيڪو رپورٽ، ۽ ڏکڻ آمريڪي ملڪن جي صحت جي وزارتن جا انگ اکر.