Dadansoddiad o'r Sefyllfa Bresennol a Rhagolygon cwdyn nicotin ym Marchnad De America

Cyflwyniad

Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, wrth i bolisïau rheoli tybaco byd-eang dynhau ac ymwybyddiaeth iechyd defnyddwyr wedi cynyddu, mae snus (Pocedi Nicotin) fel amnewidyn yn lle tybaco traddodiadol wedi dod i mewn i farchnadoedd sy'n dod i'r amlwg yn raddol. Fel rhanbarth pwysig ar gyfer yfed tybaco, mae De America wedi denu llawer o sylw am ei botensial yn y farchnad. Bydd yr erthygl hon yn archwilio statws datblygu presennol a thueddiadau'r dyfodol ar gyfer snus yng ngwledydd De America o safbwyntiau maint y farchnad, grwpiau defnyddwyr, tirwedd gystadleuol a heriau.

1. Trosolwg o Farchnad Tybaco De America

De America yw un o'r prif ranbarthau ar gyfer yfed tybaco yn y byd, gyda sigaréts traddodiadol, sigarau a sigaréts wedi'u rholio â llaw wedi bod yn dominyddu ers amser maith. Cymerwch Frasil, yr Ariannin a Chile fel enghreifftiau:

Brasil: Pedwerydd farchnad sigaréts fwyaf y byd, ond mae'r gyfradd ysmygu wedi parhau i ostwng yn ystod y blynyddoedd diwethaf (o 18% yn 2006 i 12% yn 2022).

Ariannin: Mae'r gyfradd ysmygu tua 22%, ond mae'r polisi gwahardd ysmygu cyhoeddus llym yn sbarduno twf y galw am ddewisiadau eraill.

Chile: Rheoliadau rheoli tybaco llym, prisiau sigaréts uchel, ac mae defnyddwyr yn fwy derbyniol i ddewisiadau amgen am bris isel.

Yn erbyn y cefndir hwn, mae snus wedi dod yn ddewis newydd i rai defnyddwyr gyda'i nodweddion o "dim mwg a dim lludw" a "defnydd cudd".

2. Grwpiau defnyddwyr a gofynion snus

Ar hyn o bryd, mae defnyddwyr craidd snus yn Ne America wedi'u crynhoi mewn dau grŵp:

Grwpiau trefol ifanc: y Mileniaid a Chenhedlaeth Z sy'n mynd ar drywydd pethau newydd ac yn well ganddynt gyfleustra ac amrywiol flasau snus (fel blasau mintys a ffrwythau). O dan ddylanwad cyfryngau cymdeithasol, mae snus yn cael ei ystyried yn "symbol tuedd", yn enwedig mewn dinasoedd mawr fel Sao Paulo, Brasil a Buenos Aires, Ariannin.

Defnyddwyr canol oed sydd ag ymwybyddiaeth iechyd gref: Mae pobl sy'n ceisio lleihau amlder ysmygu neu roi'r gorau i ysmygu yn defnyddio snus fel offeryn pontio.

Mae rhai defnyddwyr yn cael eu gyrru gan bris. Er enghraifft, yn Chile, dim ond 1/3 o sigaréts traddodiadol y mae blwch o snus (tua 20 pecyn) yn ei gostio.

3. Patrwm cystadleuaeth y farchnad

Wedi'i ddominyddu gan frandiau rhyngwladol:

Daeth y brand o Sweden "Snus" (fel General, LYFT) i Dde America drwy e-fasnach drawsffiniol, gan ganolbwyntio ar y farchnad uchel ei phen.

Brandiau Americanaidd ZYN a VELO a rhai brandiau Asiaidd felNuplus wedi defnyddio siopau cyfleustra a sianeli ar-lein trwy asiantau lleol.

Heriau lleoleiddio:

Mae defnyddwyr De America yn ffyddlon iawn i dybaco traddodiadol ac yn well ganddynt flasau cryf (fel tybaco â blas cryf yn yr Ariannin).

Mae angen i frandiau rhyngwladol addasu eu fformwlâu (er enghraifft, lansio blasau lleol fel yerba mate a choffi) i fodloni'r galw.

Gwasgiad e-sigarét:

Mae poblogrwydd e-sigaréts ym Mrasil, Mecsico a gwledydd eraill wedi cynyddu'n gyflym, ac mae eu "teimlad mwg" yn agosach at sigaréts traddodiadol, gan ffurfio cystadleuaeth â sigaréts llafar.

4. 4Cyfleoedd a Thueddiadau'r Dyfodol

Galw iach yn sbarduno twf:

Mae cyfradd gordewdra yn Ne America yn parhau'n uchel, ac mae tueddiadau rheoli siwgr a rheoli tybaco yn cael eu gosod ar yr un pryd. Gall sigaréts geneuol sy'n isel mewn nicotin neu heb dybaco ddod yn bwyntiau gwerthu newydd.

Mae cynhyrchu lleol yn lleihau costau:

Gall brandiau rhyngwladol gydweithio â gweithgynhyrchwyr De America i adeiladu ffatrïoedd i leihau tariffau a chostau cludiant (megis manteision polisi Parth Masnach Rydd Chile).

Strategaethau marchnata gwahaniaethol:

Ar gyfer grwpiau ifanc: gwella amlygrwydd brand drwy noddi gwyliau cerddoriaeth a digwyddiadau chwaraeon.

I bobl sy'n rhoi'r gorau i ysmygu: cydweithiwch â sefydliadau meddygol i hyrwyddo ei swyddogaeth fel "offeryn lleihau niwed".

Casgliad

Mae snuff yn dal i fod yn ei fabandod ym marchnad De America, ac mae ei ddatblygiad yn dibynnu ar lacio polisïau, addysg defnyddwyr, ac arloesi cynnyrch lleol. Er gwaethaf wynebu cystadleuaeth gan dybaco traddodiadol ac e-sigaréts, wedi'i yrru gan dueddiadau iechyd a diwylliant defnyddwyr ifanc, gallai'r segment marchnad hwn ddod yn rym newydd na ellir ei anwybyddu yn niwydiant tybaco De America.

Ffynhonnell data: Euromonitor, Adroddiad Tybaco Byd-eang WHO, ac ystadegau gan weinyddiaethau iechyd gwledydd De America.