Analisi di a situazione attuale è di e prospettive di e bustine di nicotina in u mercatu sudamericanu
Introduzione
In l'ultimi anni, cù l'intensificazione di e pulitiche mundiali di cuntrollu di u tabaccu è a cuscenza di i cunsumatori in materia di salute, u snus (Sacchetti di nicotina) cum'è sustitutu di u tabaccu tradiziunale hè entratu gradualmente in i mercati emergenti. Cum'è regione impurtante per u cunsumu di tabaccu, l'America Meridionale hà attiratu assai attenzione per u so putenziale di mercatu. Questu articulu esplorerà u statu attuale di sviluppu è e tendenze future di u snus in i paesi sudamericani da a perspettiva di a dimensione di u mercatu, di i gruppi di cunsumatori, di u paisaghju cumpetitivu è di e sfide.
- Panoramica di u mercatu di u tabaccu sudamericanu
L'America Meridionale hè una di e principali regioni di u cunsumu di tabaccu in u mondu, cù e sigarette tradiziunali, i sigari è e sigarette fatte à manu chì duminanu dapoi tantu tempu. Pigliate cum'è esempi u Brasile, l'Argentina è u Cile:
Brasile: U quartu mercatu di sigarette più grande di u mondu, ma u tassu di fumatori hà cuntinuatu à calà in l'ultimi anni (da 18% in u 2006 à 12% in u 2022).
Argentina: U tassu di fumatori hè di circa 22%, ma a pulitica stretta di pruibizione di fumà in publicu alimenta a crescita di a dumanda di sustituti.
Cile: Regolamenti stretti per u cuntrollu di u tabaccu, prezzi elevati di e sigarette è i cunsumatori sò più ricettivi à i sustituti à bassu prezzu.
In questu cuntestu, u snus hè diventatu una nova scelta per certi cunsumatori cù e so caratteristiche di "senza fume è senza cenere" è "usu piattu".
- Gruppi di cunsumatori è richieste di snus
Attualmente, i principali utilizatori di snus in Sudamerica sò cuncintrati in dui gruppi:
Ghjovani gruppi urbani: Millennials è Generazione Z chì cercanu cose nove è preferiscenu a cunvenienza è i sapori diversi di u snus (cum'è i sapori di menta è di frutta). Sottu l'influenza di i social media, u snus hè cunsideratu cum'è un "simbulu di tendenza", in particulare in e grande cità cum'è Sao Paulo, Brasile è Buenos Aires, Argentina.
Utilizatori di mezza età cun una forte cuscenza di a salute: E persone chì cercanu di riduce a frequenza di u fumu o di smette di fumà utilizanu u snus cum'è strumentu di transizione.
Certi utilizatori sò guidati da u prezzu. Per esempiu, in Cile, una scatula di snus (circa 20 pacchetti) costa solu 1/3 di e sigarette tradiziunali.
- Modellu di cumpetizione di u mercatu
Duminatu da marche internaziunali:
A marca svedese "Snus" (cum'è General, LYFT) hè entrata in Sudamerica per via di u cummerciu elettronicu transfrontalieru, cuncentrandosi nantu à u mercatu di alta gamma.
Marche americane ZYN è VELO è alcune marche asiatiche cum'èNuplus anu implementatu butteghe di cunvenienza è canali in linea per mezu di agenti lucali.
Sfide di lucalizazione:
I cunsumatori sudamericani sò assai fideli à u tabaccu tradiziunale è preferiscenu sapori forti (cum'è u tabaccu à gustu forte in Argentina).
E marche internaziunali anu bisognu di adattà e so formule (per esempiu, lancià sapori lucalizati cum'è yerba mate è caffè) per risponde à a dumanda.
Spremitura di sigaretta elettronica:
A pupularità di e sigarette elettroniche in Brasile, Messicu è altri paesi hè aumentata rapidamente, è a so "sensazione di fumu" hè più vicina à e sigarette tradiziunali, furmendu una cumpetizione cù e sigarette orali.
- 4Opportunità è tendenze future
Una dumanda sana guida a crescita:
U tassu d'obesità in Sudamerica ferma altu, è e tendenze di cuntrollu di u zuccheru è di cuntrollu di u tabaccu sò sovrapposte. E sigarette orali à bassu cuntenutu di nicotina o senza tabaccu puderanu diventà novi punti di vendita.
A pruduzzione lucalizata riduce i costi:
E marche internaziunali ponu cooperà cù i pruduttori sudamericani per custruisce fabbriche per riduce i tariffi è i costi di trasportu (cum'è i vantaghji pulitichi di a Zona di Liberu Scambiu Cilena).
Strategie di marketing differenziate:
Per i gruppi ghjovani: migliurà a visibilità di a marca per mezu di a sponsorizazione di festival musicali è eventi sportivi.
Per e persone chì smettenu di fumà: cooperate cù l'istituzioni mediche per prumove a so funzione cum'è "strumentu di riduzione di i danni".
Cunclusione
U snuff hè sempre in i so primi tempi in u mercatu sudamericanu, è u so sviluppu dipende da l'allentamentu di e pulitiche, l'educazione di i cunsumatori è l'innuvazione di i prudutti lucalizati. Malgradu a cuncurrenza di u tabaccu tradiziunale è di e sigarette elettroniche, guidata da e tendenze sanitarie è da a cultura di i ghjovani cunsumatori, questu segmentu di u mercatu pò diventà una nova forza chì ùn pò esse ignorata in l'industria di u tabaccu sudamericana.
Fonte di dati: Euromonitor, Rapportu Globale di l'OMS nantu à u Tabaccu, è statistiche di i ministeri di a salute di i paesi sudamericani.