Anailís ar an Staid Reatha agus Ionchais maidir le mála nicitín i Margadh Mheiriceá Theas
Réamhrá
Le blianta beaga anuas, de réir mar a bhí beartais dhomhanda rialaithe tobac ag déanamh níos déine agus feasacht sláinte tomhaltóirí ag méadú, tá snus (Púitsí Nicitín) mar ionadach ar thobac traidisiúnta, tá sé tagtha isteach i margaí atá ag teacht chun cinn de réir a chéile. Mar réigiún tábhachtach maidir le tomhaltas tobac, tá aird mhór tarraingthe ag Meiriceá Theas mar gheall ar a chumas margaidh. Scrúdóidh an t-alt seo stádas forbartha reatha agus treochtaí amach anseo maidir le snus i dtíortha Mheiriceá Theas ó pheirspictíochtaí mhéid an mhargaidh, grúpaí tomhaltóirí, tírdhreach iomaíoch agus dúshláin.
- Forbhreathnú ar Mhargadh Tobac Mheiriceá Theas
Tá Meiriceá Theas ar cheann de na príomhréigiúin maidir le tomhaltas tobac ar domhan, agus toitíní traidisiúnta, todóga agus toitíní rollta de láimh i réim le fada an lá. Mar shampla, an Bhrasaíl, an Airgintín agus an tSile:
An Bhrasaíl: An ceathrú margadh toitíní is mó ar domhan, ach tá an ráta caitheamh tobac ag titim i gcónaí le blianta beaga anuas (ó 18% in 2006 go 12% in 2022).
An Airgintín: Tá an ráta caitheamh tobac thart ar 22%, ach is é an polasaí dian um thoirmeasc caitheamh tobac a spreagann fás an éilimh ar mhalartaigh.
An tSile: Rialacháin dhian maidir le rialú tobac, praghsanna arda toitíní, agus tá tomhaltóirí níos glactha le hionadaigh ar phraghas íseal.
I gcoinne an chúlra seo, tá snus ina rogha nua do roinnt tomhaltóirí lena shaintréithe "gan deatach agus gan luaithreach" agus "úsáid fholaithe".
- Grúpaí tomhaltóirí agus éilimh ar shnus
Faoi láthair, tá príomhúsáideoirí snus i Meiriceá Theas comhchruinnithe i ndá ghrúpa:
Grúpaí óga uirbeacha: Millennials agus Glúin Z a shaothraíonn rudaí nua agus is fearr leo áisiúlacht agus blasanna éagsúla snus (amhail blasanna mint agus torthaí). Faoi thionchar na meán sóisialta, meastar gur "siombail treochta" é snus, go háirithe i gcathracha móra ar nós São Paulo, sa Bhrasaíl agus Buenos Aires, san Airgintín.
Úsáideoirí meánaosta a bhfuil feasacht láidir sláinte acu: Úsáideann daoine a dhéanann iarracht minicíocht caitheamh tobac a laghdú nó éirí as caitheamh tobac snus mar uirlis idirthréimhseach.
Bíonn roinnt úsáideoirí faoi thionchar an phraghais. Mar shampla, sa tSile, ní chosnaíonn bosca snus (thart ar 20 pacáiste) ach 1/3 de chostas toitíní traidisiúnta.
- Patrún iomaíochta margaidh
Ceannasach ag brandaí idirnáisiúnta:
Tháinig an branda Sualannach "Snus" (amhail General, LYFT) isteach i Meiriceá Theas trí ríomhthráchtáil trasteorann, ag díriú ar an margadh ardleibhéil.
Brandaí Meiriceánacha ZYN agus VELO agus roinnt brandaí Áiseacha ar nósNuplus tá siopaí áise agus bealaí ar líne imscartha acu trí ghníomhairí áitiúla.
Dúshláin logánaithe:
Tá tomhaltóirí Mheiriceá Theas an-dílis don tobac traidisiúnta agus is fearr leo blasanna láidre (amhail tobac láidir-bhlas san Airgintín).
Caithfidh brandaí idirnáisiúnta a bhfoirmlí a choigeartú (mar shampla, blasanna áitiúla ar nós yerba mate agus caife a sheoladh) chun freastal ar an éileamh.
Brú toitíní leictreonacha:
Tá méadú tapa tagtha ar tóir r-toitíní sa Bhrasaíl, i Meicsiceo agus i dtíortha eile, agus tá a "mothúchán deataigh" níos gaire do thoitíní traidisiúnta, rud a chruthaíonn iomaíocht le toitíní béil.
- 4Deiseanna agus Treochtaí sa Todhchaí
Spreagann éileamh sláintiúil fás:
Tá an ráta otrachta i Meiriceá Theas fós ard, agus tá treochtaí rialaithe siúcra agus rialaithe tobac á bhforchur thar a chéile. D’fhéadfadh toitíní béil íseal-nicitín nó saor ó thobac a bheith ina bpointí díolacháin nua.
Laghdaíonn táirgeadh áitiúil costais:
Féadfaidh brandaí idirnáisiúnta comhoibriú le monaróirí Mheiriceá Theas chun monarchana a thógáil chun taraifí agus costais iompair a laghdú (amhail buntáistí beartais Chrios Saorthrádála na Sile).
Straitéisí margaíochta difreáilte:
Do ghrúpaí óga: nochtadh branda a fheabhsú trí urraíocht a dhéanamh ar fhéilte ceoil agus ar imeachtaí spóirt.
Do dhaoine a scoireann tobac: comhoibrigh le hinstitiúidí leighis chun a fheidhm mar "uirlis laghdaithe díobhála" a chur chun cinn.
Conclúid
Tá snuff fós ina thús i margadh Mheiriceá Theas, agus braitheann a fhorbairt ar mhaolú beartais, oideachas tomhaltóirí, agus nuálaíocht táirgí áitiúla. In ainneoin iomaíocht a bheith os comhair tobac traidisiúnta agus toitíní leictreonacha araon, á thiomáint ag treochtaí sláinte agus cultúr tomhaltóirí óga, d'fhéadfadh an chuid seo den mhargadh a bheith ina fórsa nua nach féidir neamhaird a dhéanamh de i dtionscal tobac Mheiriceá Theas.
Foinse sonraí: Euromonitor, Tuarascáil Tobac Domhanda an WHO, agus staitisticí ó aireachtaí sláinte thíortha Mheiriceá Theas.