Analisis Situasi Semasa dan Prospek kantung nikotin di Pasaran Amerika Selatan
pengenalan
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, apabila dasar kawalan tembakau global telah diperketatkan dan kesedaran kesihatan pengguna telah meningkat, snus (Kantung Nikotin) sebagai pengganti tembakau tradisional telah beransur-ansur memasuki pasaran baru muncul. Sebagai wilayah penting untuk penggunaan tembakau, Amerika Selatan telah menarik banyak perhatian untuk potensi pasarannya. Artikel ini akan meneroka status pembangunan semasa dan trend masa depan snus di negara-negara Amerika Selatan dari perspektif saiz pasaran, kumpulan pengguna, landskap kompetitif dan cabaran.
- Gambaran keseluruhan Pasaran Tembakau Amerika Selatan
Amerika Selatan adalah salah satu kawasan utama untuk penggunaan tembakau di dunia, dengan rokok tradisional, cerut dan rokok gulung tangan mendominasi untuk jangka masa yang lama. Ambil Brazil, Argentina dan Chile sebagai contoh:
Brazil: Pasaran rokok keempat terbesar di dunia, tetapi kadar merokok terus menurun dalam beberapa tahun kebelakangan ini (daripada 18% pada tahun 2006 kepada 12% pada tahun 2022).
Argentina: Kadar merokok adalah kira-kira 22%, tetapi dasar larangan merokok awam yang ketat mendorong pertumbuhan permintaan untuk pengganti.
Chile: Peraturan kawalan tembakau yang ketat, harga rokok yang tinggi dan pengguna lebih mudah menerima pengganti yang berharga rendah.
Dengan latar belakang ini, snus telah menjadi pilihan baru bagi sesetengah pengguna dengan ciri-ciri "tiada asap dan tiada abu" dan "penggunaan tersembunyi".
- Kumpulan pengguna dan tuntutan snus
Pada masa ini, pengguna teras snus di Amerika Selatan tertumpu dalam dua kumpulan:
Kumpulan muda bandar: Milenium dan Generasi Z yang mengejar perkara baharu dan lebih mengutamakan kemudahan dan perisa snus yang pelbagai (seperti perisa pudina dan buah-buahan). Di bawah pengaruh media sosial, snus dianggap sebagai "simbol trend", terutamanya di bandar-bandar besar seperti Sao Paulo, Brazil dan Buenos Aires, Argentina.
Pengguna pertengahan umur dengan kesedaran kesihatan yang kukuh: Orang yang cuba mengurangkan kekerapan merokok atau berhenti merokok menggunakan snus sebagai alat peralihan.
Sesetengah pengguna didorong oleh harga. Sebagai contoh, di Chile, sekotak snus (kira-kira 20 bungkus) berharga 1/3 daripada rokok tradisional.
- Corak persaingan pasaran
Didominasi oleh jenama antarabangsa:
Jenama Sweden "Snus" (seperti General, LYFT) memasuki Amerika Selatan melalui e-dagang rentas sempadan, memfokuskan pada pasaran mewah.
Jenama Amerika ZYN dan VELO dan beberapa jenama Asia sepertiNuplus telah menggunakan kedai serbaneka dan saluran dalam talian melalui ejen tempatan.
Cabaran penyetempatan:
Pengguna Amerika Selatan sangat setia kepada tembakau tradisional dan lebih suka rasa yang kuat (seperti tembakau berperisa kuat di Argentina).
Jenama antarabangsa perlu menyesuaikan formula mereka (contohnya, melancarkan perisa setempat seperti yerba mate dan kopi) untuk memenuhi permintaan.
Picit e-rokok:
Populariti e-rokok di Brazil, Mexico dan negara-negara lain telah meningkat dengan pesat, dan "perasaan asap" mereka lebih dekat dengan rokok tradisional, membentuk persaingan dengan rokok oral.
- 4. Peluang dan Trend Masa Depan
Permintaan yang sihat memacu pertumbuhan:
Kadar obesiti di Amerika Selatan kekal tinggi, dan trend kawalan gula dan kawalan tembakau ditindih. Rokok oral rendah nikotin atau bebas tembakau mungkin menjadi nilai jualan baharu.
Pengeluaran setempat mengurangkan kos:
Jenama antarabangsa boleh bekerjasama dengan pengeluar Amerika Selatan untuk membina kilang bagi mengurangkan tarif dan kos pengangkutan (seperti kelebihan dasar Zon Perdagangan Bebas Chile).
Strategi pemasaran yang berbeza:
Untuk kumpulan muda: tingkatkan pendedahan jenama melalui penajaan festival muzik dan acara sukan.
Bagi orang yang berhenti merokok: bekerjasama dengan institusi perubatan untuk mempromosikan fungsinya sebagai "alat pengurangan kemudaratan".
Kesimpulan
Snuff masih di peringkat awal di pasaran Amerika Selatan, dan perkembangannya bergantung pada kelonggaran dasar, pendidikan pengguna dan inovasi produk setempat. Walaupun menghadapi persaingan daripada kedua-dua tembakau tradisional dan e-rokok, didorong oleh trend kesihatan dan budaya pengguna muda, segmen pasaran ini mungkin menjadi kuasa baharu yang tidak boleh diabaikan dalam industri tembakau Amerika Selatan.
Sumber data: Euromonitor, Laporan Tembakau Global WHO, dan statistik daripada kementerian kesihatan negara-negara Amerika Selatan.