Analiz sitiyasyon aktyèl la ak pèspektiv pou sache nikotin nan mache Sid Ameriken an
Entwodiksyon
Nan dènye ane sa yo, pandan règleman kontwòl tabak mondyal yo te vin pi sere epi konsyantizasyon konsomatè yo sou sante te ogmante, snus (Sache Nikotin) kòm yon ranplasan pou tabak tradisyonèl la te piti piti antre nan mache émergentes yo. Kòm yon rejyon enpòtan pou konsomasyon tabak, Amerik di Sid te atire anpil atansyon pou potansyèl mache li. Atik sa a pral eksplore sitiyasyon devlopman aktyèl la ak tandans nan lavni snus nan peyi Amerik di Sid yo nan pèspektiv gwosè mache a, gwoup konsomatè yo, peyizaj konpetitif la ak defi yo.
- Apèsi sou mache tabak Sid Ameriken an
Amerik di Sid se youn nan pi gwo rejyon pou konsomasyon tabak nan mond lan, ak sigarèt tradisyonèl yo, sigarèt ak sigarèt woule alamen ki domine depi lontan. Pran Brezil, Ajantin ak Chili kòm egzanp:
Brezil: Katriyèm pi gwo mache sigarèt nan mond lan, men to fimen an kontinye ap bese nan dènye ane yo (soti nan 18% an 2006 pou rive nan 12% an 2022).
Ajantin: To moun ki fimen an se anviwon 22%, men politik entèdiksyon strik sou fimen an piblik la lakòz kwasans nan demann pou ranplasman pou sigarèt.
Chili: Règleman strik sou kontwòl tabak, pri sigarèt ki wo, epi konsomatè yo pi ouvè a ranplasman ki pa chè.
Nan kontèks sa a, snus vin tounen yon nouvo chwa pou kèk konsomatè ak karakteristik li yo ki se "pa gen lafimen e pa gen sann" epi "itilizasyon kache".
- Gwoup konsomatè yo ak demand snus yo
Kounye a, prensipal itilizatè snus nan Amerik di Sid yo konsantre nan de gwoup:
Gwoup jèn nan vil yo: Milenyal yo ak Jenerasyon Z ki pouswiv nouvo bagay epi ki prefere konvenyans ak divès gou snus yo (tankou gou mant ak fwi). Anba enfliyans medya sosyal yo, snus konsidere kòm yon "senbòl tandans", sitou nan gwo vil tankou Sao Paulo, Brezil ak Buenos Aires, Ajantin.
Itilizatè laj mwayen ki gen yon gwo konsyans sou sante: Moun k ap eseye diminye frekans fimen oswa kite fimen itilize snus kòm yon zouti tranzisyon.
Gen kèk itilizatè ki motive pa pri. Pa egzanp, nan Chili, yon bwat snus (anviwon 20 pake) koute sèlman 1/3 nan pri sigarèt tradisyonèl yo.
- Modèl konpetisyon sou mache a
Domine pa mak entènasyonal yo:
Mak syèd "Snus" la (tankou General, LYFT) te antre nan Amerik di Sid atravè komès elektwonik transfwontyè, li te konsantre sou mache wo nivo a.
Mak Ameriken ZYN ak VELO ak kèk mak Azyatik tankouNuplus te deplwaye magazen depandans ak chanèl sou entènèt atravè ajan lokal yo.
Difikilte lokalizasyon:
Konsomatè Sid Ameriken yo trè fidèl ak tabak tradisyonèl la epi yo prefere gou fò (tankou tabak ki gen gou fò nan Ajantin).
Mak entènasyonal yo bezwen ajiste fòmil yo (pa egzanp, lanse gou lokalize tankou yerba mate ak kafe) pou satisfè demann lan.
Peze sigarèt elektwonik:
Popilarite sigarèt elektwonik yo nan Brezil, Meksik ak lòt peyi yo ogmante rapidman, epi "sansasyon lafimen" yo pi pre sigarèt tradisyonèl yo, sa ki fè konpetisyon ak sigarèt oral yo.
- 4Opòtinite ak tandans nan lavni
Yon demann ki an sante kondwi kwasans:
To obezite a rete wo nan Amerik di Sid, epi tandans kontwòl sik ak kontwòl tabak yo sipèpoze. Sigarèt oral ki gen ti nikotin oswa san tabak ka vin tounen nouvo pwen lavant.
Pwodiksyon lokalize diminye depans:
Mak entènasyonal yo ka kolabore ak manifaktirè Sid Ameriken yo pou konstwi faktori pou diminye tarif ak depans transpò (tankou avantaj politik Zòn Lib Echanj Chili a).
Estrateji maketing diferansye:
Pou gwoup jèn yo: amelyore vizibilite mak la atravè patwonaj festival mizik ak evènman espòtif.
Pou moun ki kite fimen: kolabore avèk enstitisyon medikal yo pou ankouraje fonksyon li kòm yon "zouti pou diminye domaj".
Konklizyon
Snuff toujou nan premye etap li nan mache Sid Ameriken an, epi devlopman li depann de relaksasyon politik, edikasyon konsomatè, ak inovasyon pwodwi lokalize. Malgre konpetisyon ak tabak tradisyonèl yo ak sigarèt elektwonik yo, motive pa tandans sante ak kilti jèn konsomatè yo, segman mache sa a ka vin tounen yon nouvo fòs ke yo pa ka inyore nan endistri tabak Sid Ameriken an.
Sous done yo: Euromonitor, Rapò Mondyal sou Tabak nan OMS, ak estatistik ki soti nan ministè sante peyi Amerik di Sid yo.