தென் அமெரிக்க சந்தையில் நிகோடின் பையின் தற்போதைய சூழ்நிலை மற்றும் வாய்ப்புகள் பற்றிய பகுப்பாய்வு.
அறிமுகம்
சமீபத்திய ஆண்டுகளில், உலகளாவிய புகையிலை கட்டுப்பாட்டுக் கொள்கைகள் இறுக்கமடைந்து, நுகர்வோரின் சுகாதார விழிப்புணர்வு அதிகரித்துள்ளதால், (நிக்கோடின் பைகள்) பாரம்பரிய புகையிலைக்கு மாற்றாக படிப்படியாக வளர்ந்து வரும் சந்தைகளில் நுழைந்துள்ளது. புகையிலை நுகர்வுக்கு ஒரு முக்கியமான பிராந்தியமாக, தென் அமெரிக்கா அதன் சந்தை திறனுக்காக அதிக கவனத்தை ஈர்த்துள்ளது. சந்தை அளவு, நுகர்வோர் குழுக்கள், போட்டி நிலப்பரப்பு மற்றும் சவால்கள் ஆகியவற்றின் கண்ணோட்டத்தில் தென் அமெரிக்க நாடுகளில் ஸ்னஸின் தற்போதைய வளர்ச்சி நிலை மற்றும் எதிர்கால போக்குகளை இந்தக் கட்டுரை ஆராயும்.
- தென் அமெரிக்க புகையிலை சந்தையின் கண்ணோட்டம்
தென் அமெரிக்கா உலகின் புகையிலை நுகர்வுக்கான முக்கிய பகுதிகளில் ஒன்றாகும், பாரம்பரிய சிகரெட்டுகள், சுருட்டுகள் மற்றும் கையால் சுருட்டப்பட்ட சிகரெட்டுகள் நீண்ட காலமாக ஆதிக்கம் செலுத்துகின்றன. பிரேசில், அர்ஜென்டினா மற்றும் சிலியை உதாரணங்களாகக் கொள்ளுங்கள்:
பிரேசில்: உலகின் நான்காவது பெரிய சிகரெட் சந்தை, ஆனால் சமீபத்திய ஆண்டுகளில் புகைபிடிக்கும் விகிதம் தொடர்ந்து குறைந்து வருகிறது (2006 இல் 18% இலிருந்து 2022 இல் 12% ஆக).
அர்ஜென்டினா: புகைபிடிக்கும் விகிதம் சுமார் 22% ஆகும், ஆனால் கடுமையான பொது புகைபிடித்தல் தடைக் கொள்கை மாற்றீடுகளுக்கான தேவையின் வளர்ச்சியை உந்துகிறது.
சிலி: கடுமையான புகையிலை கட்டுப்பாட்டு விதிமுறைகள், அதிக சிகரெட் விலைகள் மற்றும் நுகர்வோர் குறைந்த விலை மாற்றுகளை அதிகம் ஏற்றுக்கொள்கிறார்கள்.
இந்தப் பின்னணியில், "புகை இல்லை, சாம்பல் இல்லை" மற்றும் "மறைக்கப்பட்ட பயன்பாடு" போன்ற பண்புகளுடன், சில நுகர்வோருக்கு ஸ்னஸ் ஒரு புதிய தேர்வாக மாறியுள்ளது.
- நுகர்வோர் குழுக்கள் மற்றும் ஸ்னஸின் தேவைகள்
தற்போது, தென் அமெரிக்காவில் ஸ்னஸின் முக்கிய பயனர்கள் இரண்டு குழுக்களாகக் குவிந்துள்ளனர்:
இளம் நகர்ப்புற குழுக்கள்: மில்லினியல்கள் மற்றும் ஜெனரேஷன் Z புதிய விஷயங்களைத் தொடரும் மற்றும் வசதிக்காகவும், பல்வேறு வகையான ஸ்னஸ் சுவைகளை (புதினா மற்றும் பழ சுவைகள் போன்றவை) விரும்பும். சமூக ஊடகங்களின் செல்வாக்கின் கீழ், ஸ்னஸ் ஒரு "போக்கு சின்னமாக" கருதப்படுகிறது, குறிப்பாக பிரேசிலின் சாவ் பாலோ மற்றும் அர்ஜென்டினாவின் பியூனஸ் அயர்ஸ் போன்ற பெரிய நகரங்களில்.
வலுவான சுகாதார விழிப்புணர்வு கொண்ட நடுத்தர வயது பயனர்கள்: புகைபிடிக்கும் அதிர்வெண்ணைக் குறைக்க அல்லது புகைபிடிப்பதை நிறுத்த முயற்சிப்பவர்கள் ஸ்னஸை ஒரு மாற்றக் கருவியாகப் பயன்படுத்துகின்றனர்.
சில பயனர்கள் விலையால் இயக்கப்படுகிறார்கள். உதாரணமாக, சிலியில், ஒரு பெட்டி ஸ்னஸ் (சுமார் 20 பாக்கெட்டுகள்) பாரம்பரிய சிகரெட்டுகளில் 1/3 மட்டுமே செலவாகும்.
- சந்தை போட்டி முறை
சர்வதேச பிராண்டுகளால் ஆதிக்கம் செலுத்தப்படுகிறது:
ஸ்வீடிஷ் பிராண்ட் "ஸ்னஸ்" (ஜெனரல், LYFT போன்றவை) உயர்நிலை சந்தையில் கவனம் செலுத்தி, எல்லை தாண்டிய மின்வணிகம் மூலம் தென் அமெரிக்காவிற்குள் நுழைந்தது.
அமெரிக்க பிராண்டுகளான ZYN மற்றும் VELO மற்றும் சில ஆசிய பிராண்டுகள் போன்றவைநுப்ளஸ் உள்ளூர் முகவர்கள் மூலம் கன்வீனியன்ஸ் ஸ்டோர்கள் மற்றும் ஆன்லைன் சேனல்களை நிறுவியுள்ளனர்.
உள்ளூர்மயமாக்கல் சவால்கள்:
தென் அமெரிக்க நுகர்வோர் பாரம்பரிய புகையிலைக்கு மிகவும் விசுவாசமாக உள்ளனர் மற்றும் வலுவான சுவைகளை விரும்புகிறார்கள் (அர்ஜென்டினாவில் வலுவான சுவை கொண்ட புகையிலை போன்றவை).
சர்வதேச பிராண்டுகள் தேவையை பூர்த்தி செய்ய அவற்றின் ஃபார்முலாக்களை (உதாரணமாக, யெர்பா மேட் மற்றும் காபி போன்ற உள்ளூர் சுவைகளை அறிமுகப்படுத்துதல்) சரிசெய்ய வேண்டும்.
மின்-சிகரெட் பிடிப்பது:
பிரேசில், மெக்ஸிகோ மற்றும் பிற நாடுகளில் மின்-சிகரெட்டுகளின் புகழ் வேகமாக அதிகரித்துள்ளது, மேலும் அவற்றின் "புகை உணர்வு" பாரம்பரிய சிகரெட்டுகளுக்கு நெருக்கமாக உள்ளது, இது வாய்வழி சிகரெட்டுகளுடன் போட்டியை உருவாக்குகிறது.
- 4. எதிர்கால வாய்ப்புகள் மற்றும் போக்குகள்
ஆரோக்கியமான தேவை வளர்ச்சியை உந்துகிறது:
தென் அமெரிக்காவில் உடல் பருமன் விகிதம் அதிகமாகவே உள்ளது, மேலும் சர்க்கரை கட்டுப்பாடு மற்றும் புகையிலை கட்டுப்பாடு ஆகியவற்றின் போக்குகள் மிகைப்படுத்தப்பட்டுள்ளன. குறைந்த நிகோடின் அல்லது புகையிலை இல்லாத வாய்வழி சிகரெட்டுகள் புதிய விற்பனைப் புள்ளிகளாக மாறக்கூடும்.
உள்ளூர் உற்பத்தி செலவுகளைக் குறைக்கிறது:
சர்வதேச பிராண்டுகள் தென் அமெரிக்க உற்பத்தியாளர்களுடன் இணைந்து தொழிற்சாலைகளை உருவாக்கி கட்டணங்களையும் போக்குவரத்து செலவுகளையும் குறைக்கலாம் (சிலி சுதந்திர வர்த்தக மண்டலத்தின் கொள்கை நன்மைகள் போன்றவை).
வேறுபட்ட சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள்:
இளம் குழுக்களுக்கு: இசை விழாக்கள் மற்றும் விளையாட்டு நிகழ்வுகளுக்கு நிதியுதவி செய்வதன் மூலம் பிராண்ட் வெளிப்பாட்டை மேம்படுத்துதல்.
புகைபிடிப்பதை நிறுத்துபவர்களுக்கு: "தீங்கு குறைக்கும் கருவியாக" அதன் செயல்பாட்டை ஊக்குவிக்க மருத்துவ நிறுவனங்களுடன் ஒத்துழைக்கவும்.
முடிவுரை
தென் அமெரிக்க சந்தையில் ஸ்னஃப் இன்னும் ஆரம்ப நிலையில் உள்ளது, மேலும் அதன் வளர்ச்சி கொள்கை தளர்வு, நுகர்வோர் கல்வி மற்றும் உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட தயாரிப்பு கண்டுபிடிப்புகளைப் பொறுத்தது. பாரம்பரிய புகையிலை மற்றும் மின்-சிகரெட்டுகள் இரண்டிலிருந்தும் போட்டியை எதிர்கொண்டாலும், சுகாதாரப் போக்குகள் மற்றும் இளம் நுகர்வோர் கலாச்சாரத்தால் இயக்கப்படுகிறது, இந்த சந்தைப் பிரிவு தென் அமெரிக்க புகையிலை துறையில் புறக்கணிக்க முடியாத ஒரு புதிய சக்தியாக மாறக்கூடும்.
தரவு மூலம்: யூரோமானிட்டர், WHO உலகளாவிய புகையிலை அறிக்கை மற்றும் தென் அமெரிக்க நாடுகளின் சுகாதார அமைச்சகங்களின் புள்ளிவிவரங்கள்.