ದಕ್ಷಿಣ ಅಮೆರಿಕಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ನಿಕೋಟಿನ್ ಪೌಚ್ನ ಪ್ರಸ್ತುತ ಪರಿಸ್ಥಿತಿ ಮತ್ತು ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ
ಪರಿಚಯ
ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಜಾಗತಿಕ ತಂಬಾಕು ನಿಯಂತ್ರಣ ನೀತಿಗಳು ಬಿಗಿಯಾಗಿರುವುದರಿಂದ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಆರೋಗ್ಯ ಜಾಗೃತಿ ಹೆಚ್ಚಿರುವುದರಿಂದ, (ನಿಕೋಟಿನ್ ಚೀಲಗಳು) ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ತಂಬಾಕಿಗೆ ಬದಲಿಯಾಗಿ ಕ್ರಮೇಣ ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುತ್ತಿದೆ. ತಂಬಾಕು ಸೇವನೆಗೆ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರದೇಶವಾಗಿ, ದಕ್ಷಿಣ ಅಮೆರಿಕಾ ತನ್ನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗಮನ ಸೆಳೆದಿದೆ. ಈ ಲೇಖನವು ದಕ್ಷಿಣ ಅಮೆರಿಕಾದ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ನಸ್ನ ಪ್ರಸ್ತುತ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸ್ಥಿತಿ ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯದ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಗಾತ್ರ, ಗ್ರಾಹಕ ಗುಂಪುಗಳು, ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಭೂದೃಶ್ಯ ಮತ್ತು ಸವಾಲುಗಳ ದೃಷ್ಟಿಕೋನಗಳಿಂದ ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತದೆ.
- ದಕ್ಷಿಣ ಅಮೆರಿಕಾದ ತಂಬಾಕು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಅವಲೋಕನ
ದಕ್ಷಿಣ ಅಮೆರಿಕಾ ವಿಶ್ವದ ತಂಬಾಕು ಸೇವನೆಯ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸಿಗರೇಟ್ಗಳು, ಸಿಗಾರ್ಗಳು ಮತ್ತು ಕೈಯಿಂದ ಸುತ್ತುವ ಸಿಗರೇಟ್ಗಳು ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗಳಾಗಿ ಬ್ರೆಜಿಲ್, ಅರ್ಜೆಂಟೀನಾ ಮತ್ತು ಚಿಲಿಯನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಿ:
ಬ್ರೆಜಿಲ್: ವಿಶ್ವದ ನಾಲ್ಕನೇ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಸಿಗರೇಟ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ, ಆದರೆ ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಧೂಮಪಾನದ ಪ್ರಮಾಣವು ಇಳಿಮುಖವಾಗುತ್ತಲೇ ಇದೆ (2006 ರಲ್ಲಿ 18% ರಿಂದ 2022 ರಲ್ಲಿ 12% ಕ್ಕೆ).
ಅರ್ಜೆಂಟೀನಾ: ಧೂಮಪಾನ ದರವು ಸುಮಾರು 22% ರಷ್ಟಿದೆ, ಆದರೆ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಧೂಮಪಾನ ನಿಷೇಧ ನೀತಿಯು ಬದಲಿಗಳ ಬೇಡಿಕೆಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತದೆ.
ಚಿಲಿ: ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ತಂಬಾಕು ನಿಯಂತ್ರಣ ನಿಯಮಗಳು, ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಿಗರೇಟ್ ಬೆಲೆಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಯ ಬದಲಿಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹರಾಗಿದ್ದಾರೆ.
ಈ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ, "ಹೊಗೆ ಇಲ್ಲ ಮತ್ತು ಬೂದಿ ಇಲ್ಲ" ಮತ್ತು "ಗುಪ್ತ ಬಳಕೆ" ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ನಸ್ ಕೆಲವು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹೊಸ ಆಯ್ಕೆಯಾಗಿದೆ.
- ಗ್ರಾಹಕ ಗುಂಪುಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ನಸ್ನ ಬೇಡಿಕೆಗಳು
ಪ್ರಸ್ತುತ, ದಕ್ಷಿಣ ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಸ್ನಸ್ನ ಪ್ರಮುಖ ಬಳಕೆದಾರರು ಎರಡು ಗುಂಪುಗಳಲ್ಲಿ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತರಾಗಿದ್ದಾರೆ:
ಯುವ ನಗರ ಗುಂಪುಗಳು: ಹೊಸ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವ ಮತ್ತು ಅನುಕೂಲತೆ ಮತ್ತು ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಸ್ನಸ್ ರುಚಿಗಳನ್ನು (ಪುದೀನ ಮತ್ತು ಹಣ್ಣಿನ ಸುವಾಸನೆಗಳಂತಹವು) ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವ ಮಿಲೇನಿಯಲ್ಸ್ ಮತ್ತು ಜನರೇಷನ್ Z. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಪ್ರಭಾವದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ, ಸ್ನಸ್ ಅನ್ನು "ಟ್ರೆಂಡ್ ಸಂಕೇತ" ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಬ್ರೆಜಿಲ್ನ ಸಾವೊ ಪಾಲೊ ಮತ್ತು ಅರ್ಜೆಂಟೀನಾದ ಬ್ಯೂನಸ್ ಐರಿಸ್ನಂತಹ ದೊಡ್ಡ ನಗರಗಳಲ್ಲಿ.
ಬಲವಾದ ಆರೋಗ್ಯ ಅರಿವು ಹೊಂದಿರುವ ಮಧ್ಯವಯಸ್ಕ ಬಳಕೆದಾರರು: ಧೂಮಪಾನದ ಆವರ್ತನವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಅಥವಾ ಧೂಮಪಾನವನ್ನು ತ್ಯಜಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವ ಜನರು ಸ್ನಸ್ ಅನ್ನು ಪರಿವರ್ತನೆಯ ಸಾಧನವಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ.
ಕೆಲವು ಬಳಕೆದಾರರು ಬೆಲೆಯಿಂದ ನಿಯಂತ್ರಿಸಲ್ಪಡುತ್ತಾರೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಚಿಲಿಯಲ್ಲಿ, ಒಂದು ಬಾಕ್ಸ್ ಸ್ನಸ್ (ಸುಮಾರು 20 ಪ್ಯಾಕ್ಗಳು) ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸಿಗರೇಟ್ಗಳ 1/3 ಭಾಗ ಮಾತ್ರ ವೆಚ್ಚವಾಗುತ್ತದೆ.
- ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ಮಾದರಿ
ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಂದ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ:
ಸ್ವೀಡಿಷ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ "ಸ್ನಸ್" (ಜನರಲ್, LYFT ನಂತಹವು) ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿ, ಗಡಿಯಾಚೆಗಿನ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಮೂಲಕ ದಕ್ಷಿಣ ಅಮೆರಿಕಾವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು.
ಅಮೇರಿಕನ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಾದ ZYN ಮತ್ತು VELO ಮತ್ತು ಕೆಲವು ಏಷ್ಯನ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳುನುಪ್ಲಸ್ ಸ್ಥಳೀಯ ಏಜೆಂಟ್ಗಳ ಮೂಲಕ ಅನುಕೂಲಕರ ಅಂಗಡಿಗಳು ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸಿವೆ.
ಸ್ಥಳೀಕರಣದ ಸವಾಲುಗಳು:
ದಕ್ಷಿಣ ಅಮೆರಿಕಾದ ಗ್ರಾಹಕರು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ತಂಬಾಕಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ನಿಷ್ಠರಾಗಿರುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಬಲವಾದ ಸುವಾಸನೆಗಳನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಅರ್ಜೆಂಟೀನಾದಲ್ಲಿ ಬಲವಾದ ಸುವಾಸನೆಯ ತಂಬಾಕು).
ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಬೇಡಿಕೆಯನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ತಮ್ಮ ಸೂತ್ರಗಳನ್ನು (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಯೆರ್ಬಾ ಮೇಟ್ ಮತ್ತು ಕಾಫಿಯಂತಹ ಸ್ಥಳೀಯ ಸುವಾಸನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವುದು) ಹೊಂದಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ.
ಇ-ಸಿಗರೇಟ್ ಸೇದುವುದು:
ಬ್ರೆಜಿಲ್, ಮೆಕ್ಸಿಕೋ ಮತ್ತು ಇತರ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಇ-ಸಿಗರೇಟ್ಗಳ ಜನಪ್ರಿಯತೆ ವೇಗವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿದೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳ "ಹೊಗೆಯ ಭಾವನೆ" ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸಿಗರೇಟ್ಗಳಿಗೆ ಹತ್ತಿರವಾಗಿದ್ದು, ಮೌಖಿಕ ಸಿಗರೇಟ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ರೂಪಿಸುತ್ತಿದೆ.
- 4. ಭವಿಷ್ಯದ ಅವಕಾಶಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು
ಆರೋಗ್ಯಕರ ಬೇಡಿಕೆಯು ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ:
ದಕ್ಷಿಣ ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಬೊಜ್ಜು ಪ್ರಮಾಣ ಹೆಚ್ಚಿದ್ದು, ಸಕ್ಕರೆ ನಿಯಂತ್ರಣ ಮತ್ತು ತಂಬಾಕು ನಿಯಂತ್ರಣದ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಮೇಲಕ್ಕೆತ್ತಲ್ಪಟ್ಟಿವೆ. ಕಡಿಮೆ-ನಿಕೋಟಿನ್ ಅಥವಾ ತಂಬಾಕು-ಮುಕ್ತ ಮೌಖಿಕ ಸಿಗರೇಟ್ಗಳು ಹೊಸ ಮಾರಾಟದ ಅಂಶಗಳಾಗಬಹುದು.
ಸ್ಥಳೀಯ ಉತ್ಪಾದನೆಯು ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ:
ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ದಕ್ಷಿಣ ಅಮೆರಿಕಾದ ತಯಾರಕರೊಂದಿಗೆ ಸಹಕರಿಸಿ ಕಾರ್ಖಾನೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಸುಂಕ ಮತ್ತು ಸಾರಿಗೆ ವೆಚ್ಚಗಳನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಬಹುದು (ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಚಿಲಿಯ ಮುಕ್ತ ವ್ಯಾಪಾರ ವಲಯದ ನೀತಿ ಅನುಕೂಲಗಳು).
ವಿಭಿನ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು:
ಯುವ ಗುಂಪುಗಳಿಗೆ: ಸಂಗೀತ ಉತ್ಸವಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ರೀಡಾಕೂಟಗಳ ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವದ ಮೂಲಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾನ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿ.
ಧೂಮಪಾನ ತ್ಯಜಿಸುವ ಜನರಿಗೆ: "ಹಾನಿ ಕಡಿತ ಸಾಧನ" ವಾಗಿ ಅದರ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ವೈದ್ಯಕೀಯ ಸಂಸ್ಥೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಹಕರಿಸಿ.
ತೀರ್ಮಾನ
ದಕ್ಷಿಣ ಅಮೆರಿಕಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ನಫ್ ಇನ್ನೂ ಶೈಶವಾವಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ನೀತಿ ಸಡಿಲಿಕೆ, ಗ್ರಾಹಕ ಶಿಕ್ಷಣ ಮತ್ತು ಸ್ಥಳೀಯ ಉತ್ಪನ್ನ ನಾವೀನ್ಯತೆಯನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿದೆ. ಆರೋಗ್ಯ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ಯುವ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯಿಂದ ನಡೆಸಲ್ಪಡುವ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ತಂಬಾಕು ಮತ್ತು ಇ-ಸಿಗರೇಟ್ಗಳೆರಡರಿಂದಲೂ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿದ್ದರೂ, ಈ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಭಾಗವು ದಕ್ಷಿಣ ಅಮೆರಿಕಾದ ತಂಬಾಕು ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಲಾಗದ ಹೊಸ ಶಕ್ತಿಯಾಗಿ ಪರಿಣಮಿಸಬಹುದು.
ಡೇಟಾ ಮೂಲ: ಯೂರೋಮಾನಿಟರ್, WHO ಜಾಗತಿಕ ತಂಬಾಕು ವರದಿ ಮತ್ತು ದಕ್ಷಿಣ ಅಮೆರಿಕಾದ ದೇಶಗಳ ಆರೋಗ್ಯ ಸಚಿವಾಲಯಗಳ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು.