Analiza e Situatës Aktuale dhe Perspektivave të Qeseve të Nikotinës në Tregun e Amerikës së Jugut

Hyrje

Në vitet e fundit, ndërsa politikat globale të kontrollit të duhanit janë shtrënguar dhe ndërgjegjësimi shëndetësor i konsumatorëve është rritur, snusi (Qese nikotine) si zëvendësim për duhanin tradicional ka hyrë gradualisht në tregjet në zhvillim. Si një rajon i rëndësishëm për konsumin e duhanit, Amerika e Jugut ka tërhequr shumë vëmendje për potencialin e saj të tregut. Ky artikull do të shqyrtojë statusin aktual të zhvillimit dhe trendet e ardhshme të snusit në vendet e Amerikës së Jugut nga perspektivat e madhësisë së tregut, grupeve të konsumatorëve, peizazhit konkurrues dhe sfidave.

1. Përmbledhje e Tregut të Duhanit në Amerikën e Jugut

Amerika e Jugut është një nga rajonet kryesore për konsumin e duhanit në botë, me cigare tradicionale, purot dhe cigaret e mbështjella me dorë që dominojnë për një kohë të gjatë. Merrni si shembuj Brazilin, Argjentinën dhe Kilin:

Brazili: Tregu i katërt më i madh i cigareve në botë, por shkalla e pirjes së duhanit ka vazhduar të bjerë vitet e fundit (nga 18% në vitin 2006 në 12% në vitin 2022).

Argjentinë: Shkalla e pirjes së duhanit është rreth 22%, por politika e rreptë e ndalimit të pirjes së duhanit në publik nxit rritjen e kërkesës për zëvendësues.

Kili: Rregullore të rrepta për kontrollin e duhanit, çmime të larta të cigareve dhe konsumatorët janë më të hapur ndaj zëvendësuesve me çmime të ulëta.

Në këtë sfond, snusi është bërë një zgjedhje e re për disa konsumatorë me karakteristikat e tij "pa tym dhe pa hi" dhe "përdorim të fshehur".

2. Grupet e konsumatorëve dhe kërkesat e snusit

Aktualisht, përdoruesit kryesorë të snusit në Amerikën e Jugut janë të përqendruar në dy grupe:

Grupet e reja urbane: Millennials dhe Gjenerata Z që ndjekin gjëra të reja dhe preferojnë komoditetin dhe aromat e larmishme të snusit (si aromat e mentes dhe frutave). Nën ndikimin e mediave sociale, snusi konsiderohet si një "simbol trendi", veçanërisht në qytetet e mëdha si Sao Paulo, Brazil dhe Buenos Aires, Argjentinë.

Përdorues të moshës së mesme me ndërgjegjësim të fortë shëndetësor: Njerëzit që përpiqen të zvogëlojnë frekuencën e pirjes së duhanit ose të lënë duhanin përdorin snusin si një mjet tranzicioni.

Disa përdorues nxiten nga çmimi. Për shembull, në Kili, një kuti snus (rreth 20 pako) kushton vetëm 1/3 e cigareve tradicionale.

3. Modeli i konkurrencës në treg

Dominuar nga markat ndërkombëtare:

Marka suedeze "Snus" (si General, LYFT) hyri në Amerikën e Jugut nëpërmjet tregtisë elektronike ndërkufitare, duke u përqendruar në tregun e mallrave të nivelit të lartë.

Markat amerikane ZYN dhe VELO dhe disa marka aziatike siNuplus kanë vendosur dyqane ushqimore dhe kanale online përmes agjentëve lokalë.

Sfidat e lokalizimit:

Konsumatorët e Amerikës së Jugut janë shumë besnikë ndaj duhanit tradicional dhe preferojnë aroma të forta (siç është duhani me aromë të fortë në Argjentinë).

Markat ndërkombëtare duhet të përshtasin formulat e tyre (për shembull, duke lançuar aroma të lokalizuara si yerba mate dhe kafe) për të përmbushur kërkesën.

Shtrydhja e cigares elektronike:

Popullariteti i cigareve elektronike në Brazil, Meksikë dhe vende të tjera është rritur me shpejtësi, dhe "ndjesia e tymit" e tyre është më afër cigareve tradicionale, duke formuar konkurrencë me cigaret orale.

4. 4Mundësi dhe Trende të Ardhshme

Kërkesa e shëndetshme nxit rritjen:

Shkalla e obezitetit në Amerikën e Jugut mbetet e lartë dhe tendencat e kontrollit të sheqerit dhe kontrollit të duhanit mbivendosen. Cigaret orale me nikotinë të ulët ose pa duhan mund të bëhen pika të reja shitjeje.

Prodhimi lokal zvogëlon kostot:

Markat ndërkombëtare mund të bashkëpunojnë me prodhuesit e Amerikës së Jugut për të ndërtuar fabrika për të ulur tarifat dhe kostot e transportit (siç janë avantazhet politike të Zonës së Tregtisë së Lirë Kiliane).

Strategjitë e diferencuara të marketingut:

Për grupet e të rinjve: rrisni ekspozimin e markës përmes sponsorizimit të festivaleve muzikore dhe ngjarjeve sportive.

Për njerëzit që e lënë duhanin: bashkëpunoni me institucionet mjekësore për të promovuar funksionin e tij si një "mjet për reduktimin e dëmit".

Përfundim

Snuff është ende në hapat e para në tregun e Amerikës së Jugut dhe zhvillimi i tij varet nga zbutja e politikave, edukimi i konsumatorëve dhe inovacioni lokal i produkteve. Pavarësisht përballjes me konkurrencën si nga duhani tradicional ashtu edhe nga cigaret elektronike, të nxitura nga trendet shëndetësore dhe kultura e konsumatorëve të rinj, ky segment i tregut mund të bëhet një forcë e re që nuk mund të injorohet në industrinë e duhanit të Amerikës së Jugut.

Burimi i të dhënave: Euromonitor, Raporti Global i OBSH-së për Duhanin dhe statistika nga ministritë e shëndetësisë të vendeve të Amerikës së Jugut.