אנאליז פון דער איצטיקער סיטואציע און אויסזיכטן פון ניקאטין זעקל אין דעם דרום אמעריקאנער מארקעט
הקדמה
אין די לעצטע יאָרן, ווי גלאבאלע טאבאק קאנטראל פאליסיס האבן זיך פארשטארקט און פארברויכער'ס געזונטהייט באוואוסטזיין האט זיך פארגרעסערט, האט סנוס (ניקאָטין פּאַקעטלעך) אלס אן ערזאץ פאר טראדיציאנעלן טאבאק איז ביסלעכווייז אריין אין אויפקומענדיקע מארקפלעצער. אלס א וויכטיגע ראיאן פאר טאבאק קאנסומאציע, האט דרום אמעריקע געצויגן אסאך אויפמערקזאמקייט פאר איר מארקעט פאטענציאל. דער ארטיקל וועט אויספארשן דעם היינטיגן אנטוויקלונג סטאטוס און צוקונפטיגע טרענדס פון סנוס אין דרום אמעריקאנער לענדער פון די פערספעקטיוון פון מארקעט גרייס, קאנסומער גרופעס, קאנקורענץ לאנדשאפט און שוועריקייטן.
- איבערבליק פון די דרום אמעריקאנער טאבאק מארקעט
דרום אמעריקע איז איינע פון די הויפט ראיאנען פאר טאבאק קאנסומאציע אין דער וועלט, מיט טראדיציאנעלע ציגארעטן, ציגארן און האנט-געראלטע ציגארעטן וואס דאמינירן פאר א לאנגע צייט. נעמט Brazil, ארגענטינע און טשילע אלס ביישפילן:
Brazil: דער וועלט'ס פערטער גרעסטער ציגאַרעט מאַרק, אָבער די רויכערן קורס האט ווייטער געפאלן אין די לעצטע יאָרן (פון 18% אין 2006 צו 12% אין 2022).
ארגענטינע: די רויכערן ראטע איז בערך 22%, אבער די שטרענגע פאליסי פון פארבאט אויף עפנטלעכע רויכערן טרייבט דעם וואוקס אין דער נאכפראגע פאר סובסטיטוטן.
טשילע: שטרענגע טאַבאַק קאָנטראָל רעגולאַציעס, הויכע ציגאַרעטן פּרייזן, און קאָנסומערס זענען מער אָפן צו ביליקע סאַבסטאַטוץ.
קעגן דעם הינטערגרונט, איז סנוס געווארן א נייע ברירה פאר געוויסע קאנסומערס מיט זיינע אייגנשאפטן פון "קיין רויך און קיין אש" און "פארשטעקטע באנוץ".
- קאָנסומער גרופּעס און פאָדערונגען פון סנוס
איצט, די הויפּט באַניצער פון סנוס אין דרום אַמעריקע זענען קאָנצענטרירט אין צוויי גרופּעס:
יונגע שטאָטישע גרופּעס: מילעניאַלס און דור Z וואָס גייען נאָך נייע זאַכן און בעפֿאָרצוגן די באַקוועמלעכקייט און פֿאַרשיידענע טאַמעס פֿון סנוס (ווי מינץ און פֿרוכט טאַמעס). אונטערן השפּעה פֿון סאָציאַלע מעדיע ווערט סנוס באַטראַכט ווי אַ "טרענד סימבאָל", ספּעציעל אין גרויסע שטעט ווי סאַו פּאַולאָ, Brazil און בוענאָס איירעס, אַרגענטינע.
מיטל-יאָריקע באַניצער מיט שטאַרק געזונטהייט וויסיקייַט: מענטשן וואָס פּרובירן צו רעדוצירן די אָפטקייט פון רויכערן אָדער אויפהערן רויכערן נוצן סנוס ווי אַן איבערגאַנג מיטל.
עטלעכע באַניצער ווערן געטריבן דורך פּרייַז. למשל, אין טשילע, קאָסט אַ קעסטל סנוס (ארום 20 פּאַקן) בלויז 1/3 פון טראַדיציאָנעלע ציגאַרעטן.
- מאַרק קאָנקורענץ מוסטער
דאָמינירט דורך אינטערנאַציאָנאַלע בראַנדז:
די שוועדישע בראַנד "Snus" (ווי למשל General, LYFT) איז אריין אין דרום אַמעריקע דורך גרענעץ-איבערשרייטנדיקן עלעקטראָנישן האַנדל, מיט אַ פאָקוס אויף דעם הויך-ענד מאַרק.
אמעריקאנער בראַנדז ZYN און VELO און עטלעכע אַזיאַטישע בראַנדז ווינופּלוס האָבן דעפּלאָיירט קאַנוויניאַנס סטאָרז און אָנליין קאַנאַלן דורך לאקאלע אַגענטן.
לאָקאַליזאַציע טשאַלאַנדזשיז:
דרום-אמעריקאנער קאנסומערס זענען זייער געטריי צו טראדיציאנעלן טאבאק און בעפארצוגן שטארקע פלייווערס (ווי שטארק-געשמאקער טאבאק אין ארגענטינע).
אינטערנאציאנאלע בראַנדס דאַרפן אַדזשאַסטירן זייערע פאָרמולעס (למשל, לאָנטשינג לאָקאַליזירטע טאַמעס ווי יערבאַ מאַטע און קאַווע) צו טרעפן די פאָדערונג.
עלעקטראָנישע ציגאַרעט דריקן:
די פּאָפּולאַריטעט פֿון עלעקטראָנישע ציגאַרעטן אין Brazil, מעקסיקאָ און אַנדערע לענדער איז שנעל געוואַקסן, און זייער "רויך־געפֿיל" איז נענטער צו טראַדיציאָנעלע ציגאַרעטן, שאַפֿנדיק קאָנקורענץ מיט מויל־ציגאַרעטן.
- 4צוקונפֿטיקע געלעגנהייטן און טרענדס
געזונטע פאָדערונג טרייבט וווּקס:
די פעטקייט ראטע אין דרום אמעריקע בלייבט הויך, און די טרענדס פון צוקער קאנטראל און טאבאק קאנטראל ווערן איבערגעקערט. נידעריק-ניקאטין אדער טאבאק-פרייע מויל ציגארעטן קענען ווערן נייע פארקויף פונקטן.
לאָקאַליזירטע פּראָדוקציע רעדוצירט קאָסטן:
אינטערנאציאנאלע בראַנדס קענען קאָאָפּערירן מיט דרום-אמעריקאנער פאַבריקאַנטן צו בויען פאַבריקן צו רעדוצירן טאַריפס און טראַנספּאָרט קאָסטן (אַזאַ ווי די פּאָליטישע מעלות פון דער טשילישער פרייער האַנדל זאָנע).
פֿאַרשיידענע מאַרקעטינג סטראַטעגיעס:
פֿאַר יונגע גרופּעס: פֿאַרבעסערן בראַנד עקספּאָוזשער דורך ספּאָנסאָרשיפּ פֿון מוזיק פֿעסטיוואַלס און ספּאָרט געשעענישן.
פֿאַר מענטשן וואָס הערן אויף צו רויכערן: קאָאָפּערירן מיט מעדיצינישע אינסטיטוציעס צו פּראָמאָטירן איר פֿונקציע ווי אַ "שאָדן רעדוקציע געצייַג".
מסקנא
סנאף איז נאך אין זיינע קינדער-יארן אין דעם דרום אמעריקאנער מארקעט, און זיין אנטוויקלונג איז אפהענגיק פון פאליסי-אויפלעקסאציע, קאנסומער בילדונג, און לאקאליזירטע פראדוקט-ינאוואציע. טראץ דעם וואס עס שטייט פאר קאנקורענץ פון סיי טראדיציאנעלע טאבאק און סיי עלעקטראנישע ציגארעטן, געטריבן דורך געזונטהייט-טרענדס און יונגע קאנסומער קולטור, קען דאס מארקעט-סעגמענט ווערן א נייע קראפט וואס מען קען נישט איגנארירן אין דער דרום אמעריקאנער טאבאק אינדוסטריע.
דאַטן מקור: יוראָמאָניטאָר, WHO גלאָבאַלער טאַבאַק באַריכט, און סטאַטיסטיק פון געזונטהייט מיניסטעריומס פון דרום אמעריקאנער לענדער.